Marque de territoire_beaurepaire2

marque de territoire / territoire de marque

c’est quoi un territoire ?

une surface assez grande

avec le ciel au dessus

et la terre en dessous

de la ville…

de la campagne…

des êtres vivants…

parmi lesquels, des humains…

qui travaillent…

Un territoire se définit aussi…

par ses frontières.

mais ce territoire, certains vont le voir…

comme ça

d’autres, comme ça

ou encore, comme ça

et aussi comme ça

et même comme ça !

en fait, leterritoire réel n’existe pas

il n’existe pasen dehors de l’idée qu’on s’en fait

tout dépend de celui qui regarde

Chaque individu dessine dans son esprit son propre territoire,…projette son monde émotionnel sur le monde

Aujourd’hui, lesbatailles de territoires ne se gagnent plus sur le terrain…

…mais dans les esprits.

Certes, les collectivités locales utilisentde plus en plus les armes du marketing…

… pour faire exister leur territoire en tant que marque

mais il y a ungros problème

qui estune conventionet une croyance

croire queterritoire de la collectivité – –territoire réel

Toute la communication va donc s’attacher…

à légitimer, à donner du sens à un territoire borné par des frontières incarnées.

Difficile de penser autrement quand les flux de votes et d’argent légitiment cette vision

Quoiqu’en ce moment c’est plutôt : my candidate is poor

Tout irait bien…

si d’autres marques de territoire ne réclamaient pas un bout de mon territoire

et si mon territoire n’était pas lui-même à l’intérieur de territoiresplus grands

ce qui, vu de loin, est très psychédéliquemais d’une efficacité relative

Mais il y a plusgrave

tant que territoire administratif = territoire de vie = ok

Mais le progrès a apporté…

la mobilité

Internet

réseauxAujourd’hui ce sont les qui spatialisent notre monde :

réseaux physiques

réseaux d’information

réseaux sociaux

Les frontières administratives n’ont donc plus beaucoup d’autre sens…

Les frontières administratives n’ont donc plus beaucoup d’autre sens… qu’administratives.

Or elles demeurent,chers responsables de communication,…

votre périmètre d’action.

votre périmètre d’action. Yes ! I am content !

Les collectivités défendent un territoire géographique aux frontières administratives…

Les collectivités défendent un territoire géographique aux frontières administratives… alors que les individus vivent... un territoire affectif et d’usage

un territoireémotionnel et d’usage...

… que ces limites indiffèrent de plus en plus.

1 marque, c’est…

1 nom1 identité

1 nom 1 identité des valeurs,un imaginaire,des promesses

Mais l’imaginaire associé à un territoire et à son nom…

Mais l’imaginaire associé à un territoire et à son nom… … ne pourra jamais être enfermédans une marque unique.

territoireAlors, de quel parle-t-on quand on parle de marque de territoire ?

Une marque deterritoire ne pourra jamais être autre chose que la marque d’unterritoire de communication

La réflexion sur le ou les territoires de communication d’une marque deterritoire doit donc se libérer…

mentales ou des limiteségotiques qu’imposent ses frontières administratives et électorales

sinon…

C’est à cette condition que pourront être nouveaux conquis de territoires, vrais.

des territoires dereprésentation…

des territoires de représentation… des territoires de représentation…qui feront sens pour les individus…

…et donc leur sembleront finalement…

…plusvrais

Quelques pistes pour avancer

Piste 1 : élargir les limites du territoireadministratif au bassin de vie

Piste 2 : inventer des territoires aux contours opportunistes

Piste 3 : faire disparaître tous les marqueémetteurs derrière une commune

l’imaginairePiste 4 : renforcer associé au nom du territoire sans chercher à créer une marque

Piste 5 : trouver un leadercharismatique qui incarne le territoire

Piste 6 : s’attacher les services d’undirecteur artistique de territoire

Piste 7 : ne mettre en valeur que des parties signifiantes du territoire

Piste 8 : ne mettre en valeur que des parties signifiantes du territoire

Les nouveaux communiquants des nouveaux territoires

xavier de fouchécourxdf@agencebeaurepaire.comwww.agencebeaurepaire.com

Marque de territoire_beaurepaire2

by Xavier De Fouchécour on Dec 04, 2010

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