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Taller de Marketing Online

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Taller realizado para alumnos de EADA y EAE del Master de Marketing

Taller realizado para alumnos de EADA y EAE del Master de Marketing

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  • 1. www.canalip.com Estrategias de marketing online Xavier Castellnou Director Comercial Canal IP
  • 2. Contenido Presentación
    • Diferencias entre SEO y SEM
    • SEO caso real
    • SEM casos reales
    www.canalip.com
  • 3. Más del 90% de los internautas en España utilizan los buscadores para conseguir la información deseada.
  • 4. www.canalip.com
  • 5. SEO vs SEM PRINCIPALES DIFERENCIAS
    • Estrategia a medio/largo plazo
    • Percepción de calidad, confianza
    • Branding.
    • Menos segmentación
    • Se mantiene en el tiempo
    SEO SEM
    • Estrategia a corto plazo (acciones puntuales) ‏
    • Percepción publicitaria
    • Publicidad muy segmentada
    • Termina presupuesto=desapareces
  • 6. www.canalip.com Conceptos Generales del SEO o Posicionamiento Orgánico
  • 7. www.canalip.com En internet somos uno entre muchos
  • 8. www.canalip.com ¿Cómo llegar a diferenciarse?
  • 9. www.canalip.com Objetivos Conseguir aparecer en los primeras posiciones de los resultados mostrados por los buscadores proporcionando:
    • Incremento de visitas
    • Incremento de conversiones => ventas
    • Mejorar la imagen de marca
    SEO
  • 10. www.canalip.com Aspectos clave para conseguir posicionarse Elección Palabras Clave adecuadas Página optimizada: buscadores y usuarios Metatags Links y códigos ALT Altas Directorios Links en webs con PR Palabras clave en contenido SEO Proceso progresivo y siguiendo un código ético
  • 11. www.canalip.com Caso Real SEO: Situación inicial : No aparecen en los buscadores y desean potenciar sus cursos online.. Objetivo: Incrementar visitas/matriculaciones, destacar de la competencia y branding. SEO
  • 12. www.canalip.com Selección de las palabras clave más adecuadas: SEO SEO
    • Experiencia en los principales sectores
    • Palabras que definan bien la temática de la empresa .
    • P alabras acotadas
    • Datos herramientas
  • 13. www.canalip.com
    • Optimización de la web
    • Metatags
    • Insertar palabras clave en contenido web
    • Links y códigos ALT(Imágenes) ‏
    • Página bien estructurada + usabilidad
    SEO
  • 14. www.canalip.com Evolución mensual del Posicionamiento SEO
  • 15. www.canalip.com Situación final SEO Posiciones TOP 10
  • 16. www.canalip.com Conceptos Generales del SEM ó PPC
  • 17. www.canalip.com Objetivos Determinación de los objectivos de la campaña: - Mayor número de clics - Obtener conversiones SEM
  • 18. www.canalip.com Planificación Idioma / País Palabras clave (Google Analytics, sinónimos) ‏ Palabras negativas Conceptos generales
  • 19. www.canalip.com Google Red de búsqueda (otros buscadores) ‏ Red de contenido Publicación de anuncios Funcionamiento de Adwords
  • 20. www.canalip.com SEM
  • 21. www.canalip.com SEM
  • 22. www.canalip.com SEM
  • 23. www.canalip.com Creación de la Campaña SEM
  • 24. www.canalip.com País / Idioma Público objetivo Creación de la campaña SEM
  • 25. www.canalip.com Redes de publicación Creación de la campaña SEM
  • 26. www.canalip.com Escogemos las palabras (herramienta de palabras clave de Google) ‏ Palabras clave Creación de la campaña SEM
  • 27. www.canalip.com Valores más importantes a tener en cuenta Creación de la campaña Impresiones Clics Quality Score - posición promedia Coste de conversión CTR CPC Clics / Impresiones Veces que se publica el anuncio Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic Veces que se hace clic en el anuncio Precio de la conversión SEM Conversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.
  • 28. www.canalip.com Creación de la campaña SEM
  • 29. www.canalip.com Caso Real: Situación inicial : darse a conocer, pocas visitas Objetivo: clics, obtener nuevas visitas para vender espacio publicitario SEM
  • 30. www.canalip.com Se elige un presupuesto diario en función de los objetivos y de la inversión que se quiera destinar. Presupuesto diario Creación de la campaña SEM
  • 31. www.canalip.com Creación de la campaña CTR (clic through): Es el número de clics entre impresiones. Comienza a estar bien a partir de un 1%. Para mejorarlo el se han de optimizar los anuncios y el precio de los mismos. SEM
  • 32. www.canalip.com Diferentes anuncios de texto dentro de un grupo de anuncios SEM Grupo de anuncios: Museos la Rioja
  • 33. www.canalip.com Visitas generadas en el último mes SEM El PPC le proporciona un 5% de las visitas
  • 34. www.canalip.com Caso Real: Situación inicial : pocas visitas y conversiones Objetivo: darse a conocer y obtener conversiones SEM
  • 35. www.canalip.com Se destina un presupuesto para España Se destina un presupuesto para Inglaterra Presupuesto diario Creación de la campaña SEM
  • 36. www.canalip.com Grupos de anuncios campaña Español Grupos de anuncios campaña en inglés
  • 37. www.canalip.com Ejemplos de anuncios de texto Campaña Español SEM Ejemplos de anuncios de texto Campaña Inglés
  • 38. www.canalip.com Nuestro anuncio en Adwords SEM
  • 39. www.canalip.com Activar el código para hacer el seguimiento de las conversiones de la campaña Conversiones Creación de la campaña SEM
  • 40. www.canalip.com Conversiones y clics del anuncio SEM
  • 41. www.canalip.com Tráfico generado en el último mes El PPC le proporciona un 53,53% de las visitas
  • 42. www.canalip.com

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