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Taller de Marketing Online
 

Taller de Marketing Online

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Taller realizado para alumnos de EADA y EAE del Master de Marketing

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    Taller de Marketing Online Taller de Marketing Online Presentation Transcript

    • www.canalip.com Estrategias de marketing online Xavier Castellnou Director Comercial Canal IP
    • Contenido Presentación
      • Diferencias entre SEO y SEM
      • SEO caso real
      • SEM casos reales
      www.canalip.com
    • Más del 90% de los internautas en España utilizan los buscadores para conseguir la información deseada.
    • www.canalip.com
    • SEO vs SEM PRINCIPALES DIFERENCIAS
      • Estrategia a medio/largo plazo
      • Percepción de calidad, confianza
      • Branding.
      • Menos segmentación
      • Se mantiene en el tiempo
      SEO SEM
      • Estrategia a corto plazo (acciones puntuales) ‏
      • Percepción publicitaria
      • Publicidad muy segmentada
      • Termina presupuesto=desapareces
    • www.canalip.com Conceptos Generales del SEO o Posicionamiento Orgánico
    • www.canalip.com En internet somos uno entre muchos
    • www.canalip.com ¿Cómo llegar a diferenciarse?
    • www.canalip.com Objetivos Conseguir aparecer en los primeras posiciones de los resultados mostrados por los buscadores proporcionando:
      • Incremento de visitas
      • Incremento de conversiones => ventas
      • Mejorar la imagen de marca
      SEO
    • www.canalip.com Aspectos clave para conseguir posicionarse Elección Palabras Clave adecuadas Página optimizada: buscadores y usuarios Metatags Links y códigos ALT Altas Directorios Links en webs con PR Palabras clave en contenido SEO Proceso progresivo y siguiendo un código ético
    • www.canalip.com Caso Real SEO: Situación inicial : No aparecen en los buscadores y desean potenciar sus cursos online.. Objetivo: Incrementar visitas/matriculaciones, destacar de la competencia y branding. SEO
    • www.canalip.com Selección de las palabras clave más adecuadas: SEO SEO
      • Experiencia en los principales sectores
      • Palabras que definan bien la temática de la empresa .
      • P alabras acotadas
      • Datos herramientas
    • www.canalip.com
      • Optimización de la web
      • Metatags
      • Insertar palabras clave en contenido web
      • Links y códigos ALT(Imágenes) ‏
      • Página bien estructurada + usabilidad
      SEO
    • www.canalip.com Evolución mensual del Posicionamiento SEO
    • www.canalip.com Situación final SEO Posiciones TOP 10
    • www.canalip.com Conceptos Generales del SEM ó PPC
    • www.canalip.com Objetivos Determinación de los objectivos de la campaña: - Mayor número de clics - Obtener conversiones SEM
    • www.canalip.com Planificación Idioma / País Palabras clave (Google Analytics, sinónimos) ‏ Palabras negativas Conceptos generales
    • www.canalip.com Google Red de búsqueda (otros buscadores) ‏ Red de contenido Publicación de anuncios Funcionamiento de Adwords
    • www.canalip.com SEM
    • www.canalip.com SEM
    • www.canalip.com SEM
    • www.canalip.com Creación de la Campaña SEM
    • www.canalip.com País / Idioma Público objetivo Creación de la campaña SEM
    • www.canalip.com Redes de publicación Creación de la campaña SEM
    • www.canalip.com Escogemos las palabras (herramienta de palabras clave de Google) ‏ Palabras clave Creación de la campaña SEM
    • www.canalip.com Valores más importantes a tener en cuenta Creación de la campaña Impresiones Clics Quality Score - posición promedia Coste de conversión CTR CPC Clics / Impresiones Veces que se publica el anuncio Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic Veces que se hace clic en el anuncio Precio de la conversión SEM Conversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.
    • www.canalip.com Creación de la campaña SEM
    • www.canalip.com Caso Real: Situación inicial : darse a conocer, pocas visitas Objetivo: clics, obtener nuevas visitas para vender espacio publicitario SEM
    • www.canalip.com Se elige un presupuesto diario en función de los objetivos y de la inversión que se quiera destinar. Presupuesto diario Creación de la campaña SEM
    • www.canalip.com Creación de la campaña CTR (clic through): Es el número de clics entre impresiones. Comienza a estar bien a partir de un 1%. Para mejorarlo el se han de optimizar los anuncios y el precio de los mismos. SEM
    • www.canalip.com Diferentes anuncios de texto dentro de un grupo de anuncios SEM Grupo de anuncios: Museos la Rioja
    • www.canalip.com Visitas generadas en el último mes SEM El PPC le proporciona un 5% de las visitas
    • www.canalip.com Caso Real: Situación inicial : pocas visitas y conversiones Objetivo: darse a conocer y obtener conversiones SEM
    • www.canalip.com Se destina un presupuesto para España Se destina un presupuesto para Inglaterra Presupuesto diario Creación de la campaña SEM
    • www.canalip.com Grupos de anuncios campaña Español Grupos de anuncios campaña en inglés
    • www.canalip.com Ejemplos de anuncios de texto Campaña Español SEM Ejemplos de anuncios de texto Campaña Inglés
    • www.canalip.com Nuestro anuncio en Adwords SEM
    • www.canalip.com Activar el código para hacer el seguimiento de las conversiones de la campaña Conversiones Creación de la campaña SEM
    • www.canalip.com Conversiones y clics del anuncio SEM
    • www.canalip.com Tráfico generado en el último mes El PPC le proporciona un 53,53% de las visitas
    • www.canalip.com