SEO - SEM - Linkedin

1,265 views
1,170 views

Published on

Seminario realizado para el Gremi d'Hotels de Barcelona sobre temas de Marketing Online y Redes Sociales. Impartido por Xavier Castellnou en Junio de 2012 en el Hotel Rivoli de Barcelona.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,265
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
40
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO - SEM - Linkedin

  1. 1. ESTRATEGIAS DEMARKETING ONLINESEO-SEM-LINKEDIN XAVIER CASTELLNOU DIRECTOR COMERCIAL @xavicastellnou @xavicastellnou
  2. 2. 1. SEO - POSICIONAMIENTO WEBÍNDICE 2. SEM – PUBLICIDAD EN BUSCADORES 3. REDES SOCIALES - LINKEDIN @xavicastellnou
  3. 3. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE POSICIONAMIENTO WEB - SEO • POR QUÉ NOS INTERESA EL SEO • DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM • FASES PRINCIPALES DEL SEO • ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE • ASPECTOS ONSITE – OPTIMIZACIÓN WEB • ASPECTOS OFFSITE – LINK BUILDING @xavicastellnou
  4. 4. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PRODUCTOS O SERVICIOS COMPRADOS A TRAVÉS DE LA WEB @xavicastellnou
  5. 5. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE COMPRAS REALIZADAS GRACIAS A LA INFORMACIÓN EN INTERNET @xavicastellnou
  6. 6. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE ÚLTIMO SITIO WEB VISITADO @xavicastellnou
  7. 7. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CONCEPTOS BÁSICOS DEL SEO MÁS DE UN 90 % DE LOS USUARIOS DE INTERNET, UTILIZAN LOS BUSCADORES PARA ENCONTRAR INFORMACIÓN @xavicastellnou
  8. 8. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE HAY QUE DESTACAR SOBRE EL RESTO @xavicastellnou
  9. 9. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM @xavicastellnou
  10. 10. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM SEO SEM MEDIO/LARGO PLAZO CORTO PLAZO MENOR SEGMENTACIÓN MAYOR SEGMENTACIÓN CALIDAD MAYOR CALIDAD MENOR COSTE MENOR COSTE MAYOR @xavicastellnou
  11. 11. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE FASES PRINCIPALES DEL SEO • SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE • OPTIMIZACIÓN DE LA WEB • ESTRATEGIA DE LINK BUILDING • MEDICIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA ESTRATEGIA @xavicastellnou
  12. 12. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE – ASPECTOS A TENER EN CUENTA • PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS POSIBLES CLIENTES • COMBINAR 2 Ó 3 PALABRAS CLAVE • DEFINIR BIEN NUESTRO SERVICIO @xavicastellnou
  13. 13. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE HERRAMIENTAS KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal @xavicastellnou
  14. 14. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE OPTIMIZACIÓN DE LA WEB – ASPECTOS ONSITE • METATAGS • TEXT BODY • CÓDIGOS H1, H2… • CÓDIGOS ALT EN LAS IMÁGENES • LINKS INTERNOS DEL SITE @xavicastellnou
  15. 15. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE METATAGS • TITLE – FRASE DESCRIPTIVA CON PALABRA CLAVE • DESCRIPTION – DESCRIPCIÓN DE 150 A 250 CARACTERES SOBRE EL CONTENIDO DEL SITE, INTENTAR PONER PALABRAS CLAVE • KEYWORDS – AÑADIR AQUELLAS PALABRAS CLAVE QUE NOS INTERESA POSICIONAR @xavicastellnou
  16. 16. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE METATAGS @xavicastellnou
  17. 17. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE TEXT BODY• DEBEMOS INSERTAR PALABRAS CLAVE EN EL TEXTO DE LA WEB, SIEMPRE CON COHERENCIA, YA QUE SI LO HACEMOS EN EXCESO PODRÍA LLEGAR A SERCONTRAPRODUCENTE. @xavicastellnou
  18. 18. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE TEXT BODY @xavicastellnou
  19. 19. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CÓDIGOS H1, H2…• LOS CÓDIGOS H1, H2… SE UTILIZAN PARA DAR IMPORTANCIA A LOS TÍTULOS YSUBTÍTULOS DE NUESTRA PÁGINA WEB, SE DEBERÁ INTENTAR PONER UNA PALABRACLAVE EN ELLOS. @xavicastellnou
  20. 20. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CÓDIGOS H1, H2… @xavicastellnou
  21. 21. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CÓDIGOS ALT• LAS IMÁGENES DE LA PÁGINA WEB, SE PUEDEN APROVECHAR MUY BIEN PARA ELPOSICIONAMIENTO. PARA ESO, DEBERÍAMOS INCLUIR EN CADA UNA UN “CÓDIGOALT” INTENTANDO PONER UNA PALABRA CLAVE. @xavicastellnou
  22. 22. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CÓDIGOS ALT @xavicastellnou
  23. 23. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE LINKS INTERNOS• HAY QUE INTENTAR INTRODUCIR LINKS INTERNOS EN LA WEB, ENLAZANDOSIEMPRE EL CONTENIDO QUE DÉ RELEVANCIA AL ENLACE (ANCHOR TEXT). @xavicastellnou
  24. 24. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE LINKS INTERNOS @xavicastellnou
  25. 25. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE LINK BUILDING – ASPECTOS OFFSITE • ALTAS EN DIRECTORIOS • BOOKMARKS (MARCADORES SOCIALES) • ARTÍCULOS, NOTAS DE PRENSA… • OPTIMIZAR CUENTA GOOGLE MAPS • PRESENCIA EN REDES SOCIALES • PARTICIPAR EN BLOGS @xavicastellnou
  26. 26. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE ALTAS EN DIRECTORIOS @xavicastellnou
  27. 27. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE BOOKMARKS @xavicastellnou
  28. 28. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE ARTICULOS – NOTAS DE PRENSA @xavicastellnou
  29. 29. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE GOOGLE MAPS • INFORMACIÓN BÁSICA – DATOS DE LA EMPRESA, LOCALIZACIÓN, ETC. • CATEGORIAS – ESCOGE HASTA 5 CATEGORIAS PARA TU EMPRESA • HORARIO DE APERTURA • OPCIONES DE PAGO • FOTOS Y VIDEOS • DETALLES ADICIONALES (PARKING, SPA, PISCINA…) @xavicastellnou
  30. 30. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PRESENCIA EN REDES SOCIALES • FACEBOOK – GRUPOS, PROMOCIONES, CONCURSOS, JUEGOS… • TWITTER – OFERTAS, PROMOCIONES… • GOOGLE + - HANGOUTS, CÍRCULOS POR SECTORES… • LINKEDIN – CREAR CUENTA EMPRESA… • FLICKR – GALERÍA DE IMÁGENES POR CATEGORÍAS • YOUTUBE – CANAL PROPIO @xavicastellnou
  31. 31. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PARTICIPAR EN BLOGS @xavicastellnou
  32. 32. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM @xavicastellnou
  33. 33. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM • DETERMINAR LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA - MAYOR NÚMERO DE CLICKS - MAYOR NÚMERO DE CONVERSIONES • PLANIFICAR LA CAMPAÑA - IDIOMA, PAÍS, DISPOSITIVOS - PALABRAS CLAVE - PALABRAS NEGATIVAS • PUBLICAR ANUNCIOS - GOOGLE - RED DE BÚSQUEDA - RED DE CONTENIDO @xavicastellnou
  34. 34. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC @xavicastellnou
  35. 35. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC @xavicastellnou
  36. 36. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC @xavicastellnou
  37. 37. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS EXTENSIONES DE UBICACIÓN @xavicastellnou
  38. 38. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS EXTENSIONES DE LLAMADA @xavicastellnou
  39. 39. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS EXTENSIONES SOCIALES @xavicastellnou
  40. 40. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS EXTENSIONES DE PRODUCTO @xavicastellnou
  41. 41. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS CALIFICACIONES @xavicastellnou
  42. 42. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS AÑADIR LINKS @xavicastellnou
  43. 43. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREAR GRUPO DE ANUNCIOS @xavicastellnou
  44. 44. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREAR GRUPO DE ANUNCIOS @xavicastellnou
  45. 45. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREAR GRUPO DE ANUNCIOS CONCORDANCIA EN LAS PALABRAS CLAVE @xavicastellnou
  46. 46. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREAR GRUPO DE ANUNCIOS OFERTAS PALABRAS CLAVE @xavicastellnou
  47. 47. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREAR GRUPO DE ANUNCIOS PALABRAS CLAVE NEGATIVAS @xavicastellnou
  48. 48. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM • IMPRESIONES – NÚMERO DE VECES QUE SE MUESTRA MI ANUNCIO • CLICKS – NÚMERO DE VECES QUE SE HACE CLICK EN EL ANUNCIO • CONVERSIONES – CLICKS QUE HAN CUMPLIDO CON EL OBJETIVO DE LA WEB • COSTE DE CONVERSIÓN – PRECIO DE LA CONVERSIÓN @xavicastellnou
  49. 49. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE QUALITY SCORE DE LA CAMPAÑA • CTR – CLICKS/IMPRESIONES • CPC – CANTIDAD MÁXIMA QUE ESTAMOS DISPUESTOS A PAGAR POR CLICK @xavicastellnou
  50. 50. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL SEM VENTAJAS DESVENTAJAS SEGMENTACIÓN PUBLICIDAD INMEDIATEZ SI NO PAGAS, NO SALES PRESUPUESTO DIARIO PERCEPCIÓN USUARIO, PUBLICIDAD LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS ELEVADO COSTE ESTACIONALIDAD COMPETENCIA @xavicastellnou
  51. 51. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE REDES SOCIALES - LINKEDIN @xavicastellnou
  52. 52. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE QUÉ ES LINKEDIN? LINKEDIN LO FORMAN 150 MILLONES DE USUARIOS EN MÁS DE 200 PAÍSES EN TODO EL MUNDO LOS MIEMBROS DE LINKEDIN REALIZARON CERCA DE4.200 MILLONES DE BÚSQUEDAS PROFESIONALES EN 2011 EL 60 % DE LOS MIEMBROS DE LINKEDIN RESIDEN FUERA DE EEUU @xavicastellnou
  53. 53. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PARA QUÉ PODEMOS UTILIZAR LINKEDIN? • RED PROFESIONAL NÚMERO UNO EN EL MUNDO • BÚSQUEDA DE POTENCIALES CLIENTES • HERRAMIENTA PARA LA BÚSQUEDA DE EMPLEO Y CANDIDATOS • DAR A CONOCER NUESTRA MARCA Y CREAR DEBATES @xavicastellnou
  54. 54. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINEURL LINKEDIN URL FRIENDLY @xavicastellnou
  55. 55. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PRIVACIDAD PERFIL PÚBLICO @xavicastellnou
  56. 56. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE APTITUDES Y CONOCIMIENTOS • PALABRAS CLAVE • EXPERIENCIA EN SERVICIOS • POSICIONAMIENTO DEL PERFIL EN LINKEDIN @xavicastellnou
  57. 57. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE ESPECIALIDADES • PALABRAS CLAVE; SEPARADAS POR COMAS • NO HACER NARRACIÓN TIPO PÁRRAFO • TÉRMINOS BREVES Y CONCISOS @xavicastellnou
  58. 58. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE EXPERIENCIA ACTUAL Y ANTERIOR • INCLUIR PALABRA CLAVE • ANALIZAR COMPETENCIA • PARTICULARES/EMPRESA @xavicastellnou
  59. 59. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE ANALIZAR COMPETENCIA • INCLUIR PALABRA CLAVE • ANALIZAR COMPETENCIA • PARTICULARES/EMPRESA @xavicastellnou
  60. 60. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PERFIL EMPRESA / RESUMEN @xavicastellnou
  61. 61. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PERFIL EMPRESA / SERVICIOS @xavicastellnou
  62. 62. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE PERFIL EMPRESA / ESTADÍSTICAS @xavicastellnou
  63. 63. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE GRUPOS COMO EMPRESA • BRANDING • CREAR DEBATES • GENERACIÓN DE CONTACTOS • ATRAER CLIENTES POTENCIALES @xavicastellnou
  64. 64. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CONSEJOS PARA CREAR UN GRUPO • INTRODUCIR PALABRAS CLAVE EN EL NOMBRE DEL GRUPO • CREAR UN GRUPO PARA TU SECTOR NO PARA TU EMPRESA • EL LOGO DEL GRUPO HA DE SER EL DE TU EMPRESA • GRUPO ABIERTO (FACILITA SU VISIBILIDAD Y AYUDA AL SEO) • CONFIGURACIÓN RESTRICTIVA (AL INICIO MODERA DEBATES Y COMENTARIOS) @xavicastellnou
  65. 65. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CONSEJOS PARA PROMOCIONAR UN GRUPO • INVITA A TU RED ACTUAL DE CONTACTOS • INTRODUCE ENLACE EN TU WEB/BLOG • PARTICIPACIÓN DE EXPERTOS DEL SECTOR • DA A CONOCER EL GRUPO (REDES SOCIALES, FIRMA EMAIL…) • ANIMA A QUE LOS MIEMBROS DEL GRUPO INVITEN A SUS CONTACTOS @xavicastellnou
  66. 66. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREAR GRUPOS @xavicastellnou
  67. 67. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE CREAR GRUPOS @xavicastellnou
  68. 68. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE GRUPOS COMO USUARIO • GENERACIÓN DE CONTACTOS • BÚSQUEDA DE EMPLEO • FORMACIÓN CONTINUA • MÁXIMO DE 75 GRUPOS @xavicastellnou
  69. 69. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE GRUPOS COMO USUARIO @xavicastellnou
  70. 70. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE APLICACIONES EN LINKEDIN @xavicastellnou
  71. 71. ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE APLICACIONES PARA TU PERFIL • SLIDESHARE PRESENTATION (POWER POINT) • WORDPRESS (APARECER EN PERFIL LOS POSTS DEL BLOG) • BOX.NET (SUBIR DOCUMENTOS .DOC .PDF .XLS) • PORTFOLIO DISPLAY (CONTENIDO MULTIMEDIA) @xavicastellnou
  72. 72. XAVIER CASTELLNOU | DIRECTOR COMERCIAL@xavicastellnou @xavicastellnou

×