Aux petits mots, les grands trafics. Pratique de la Longue Traîne Search Engine Stratégies 28 Novembre 2006 Contact : David COHEN - Responsable B.U Référencement - Tel : 01 48 24 03 08 - david.cohen@cvfm.com Les experts du webmarketing

Plan Mots choisis vs Mots entrants Mots génériques vs mots vendeurs Positions vs Trafic Pratique de la Longue Traine

Mots choisis vs Mots entrants

Mots génériques vs mots vendeurs

Positions vs Trafic

Pratique de la Longue Traine

Mots choisis vs Mots “entrants” Mots choisis de 2003 Mots réels du mois d’octobre 2006 = 100 000 mots Mots choisis vs Mots entrants

Mots choisis vs Mots “entrants” Mois réels d’octobre 2006 Les 20 premiers mots = 6.70% 100 000 mots-clé différents 80 000 mots-clé à 1 visite/mois Les derniers mots parmi les 80 000 Mots génériques vs Mots vendeurs

Positions vs Trafic Les bonnes positions figurent encore parmi les premières exigences des annonceurs. Même avec un trafic fortement développé, il faut des bonnes positions pour montrer la réussite du référencement. La direction générale veut trouver son site bien placé sur un mot clé générique Le marketing off line croit encore que le trafic est généré par quelques top-mots génériques sur lesquels le site serait le seul à se placer. Quand les 20 premiers mots font entre 5 et 20% du trafic, quelle est la valeur en trafic des bonnes positions des 30, 50, ou 100 mots-clé initiaux? Certains SEO s’efforcent de trouver des centaines de bonnes positions

Les bonnes positions figurent encore parmi les premières exigences des annonceurs. Même avec un trafic fortement développé, il faut des bonnes positions pour montrer la réussite du référencement.

La direction générale veut trouver son site bien placé sur un mot clé générique

Le marketing off line croit encore que le trafic est généré par quelques top-mots génériques sur lesquels le site serait le seul à se placer.

Quand les 20 premiers mots font entre 5 et 20% du trafic, quelle est la valeur en trafic des bonnes positions des 30, 50, ou 100 mots-clé initiaux? Certains SEO s’efforcent de trouver des centaines de bonnes positions

Positions vs Trafic L’augmentation du TRAFIC est toujours parallèle avec l’augmentation du nombre de mots-clé différents qui génèrent ce trafic. La meilleure réserve de trafic se trouve dans la diversité des requêtes et donc dans la mise en valeur par un SEO du contenu du site. Orienter l’analyse sur le trafic ouvre à la recherche des mots les plus vendeurs et au calcul de rentabilité du référencement naturel. Du coté des liens sponsorisés, cette logique amène à une recherche massive de mots-clé. Dans un contexte de milliers de mots, les mots à 1 seule visite mensuelle peuvent s’avérer vendeurs.

L’augmentation du TRAFIC est toujours parallèle avec l’augmentation du nombre de mots-clé différents qui génèrent ce trafic.

La meilleure réserve de trafic se trouve dans la diversité des requêtes et donc dans la mise en valeur par un SEO du contenu du site.

Orienter l’analyse sur le trafic ouvre à la recherche des mots les plus vendeurs et au calcul de rentabilité du référencement naturel.

Du coté des liens sponsorisés, cette logique amène à une recherche massive de mots-clé. Dans un contexte de milliers de mots, les mots à 1 seule visite mensuelle peuvent s’avérer vendeurs.

Mots choisis vs Mots “entrants” Histoire d’une découverte : En 2001 , CVFM fait les comptes avec les top-mots de Wordtracker (les 200 top-mots sur 6 millions de requêtes à l’époque). Les 200 top-mots représentaient 3% du trafic. C’est tout ?? En 2003 , après un audit de (tous) les mots-clé d’un site de tourisme, Sur 12 000 requêtes/mensuelles, 9 000 étaient des requêtes mono-occurrence (1 seule visite par mois). En 2003 , Wired , le webzine historique nomme ces « Onesies and twosies » The Long Tail En 2006 , sur un site de tourisme parisien, les 20 top-mots génèrent 7% des visites. Un marketing classique aurait « jeté » 93% des visites. Pratique de la Longue Traîne

Histoire d’une découverte :

En 2001 , CVFM fait les comptes avec les top-mots de Wordtracker (les 200 top-mots sur 6 millions de requêtes à l’époque).

Les 200 top-mots représentaient 3% du trafic. C’est tout ??

En 2003 , après un audit de (tous) les mots-clé d’un site de tourisme, Sur 12 000 requêtes/mensuelles, 9 000 étaient des requêtes mono-occurrence (1 seule visite par mois).

En 2003 , Wired , le webzine historique nomme ces « Onesies and twosies »

The Long Tail

En 2006 , sur un site de tourisme parisien, les 20 top-mots génèrent 7% des visites.

Un marketing classique aurait « jeté » 93% des visites.

Pratique de la Longue Traîne 02/2005,Google dit que le business est là … http://longtail.typepad.com/the_long_tail/2005/02/googles_long_ta.html Les HIT sont OUT http://bnoopy.typepad.com/bnoopy/2005/03/the_long_tail_o.html

Pratique de la Longue Traîne La Longue Traîne est maintenant appliquée à tous les secteurs. Ici on parle de la LT des Media. Dans le Search, le 20/80 est faux

La Longue Traîne est un objet marketing majeur du marché des mots et puis c’est tellement Web 2.0 =;-) Contact : David COHEN - Responsable B.U Référencement - Tel : 01 48 24 03 08 - david.cohen@cvfm.com Les experts du webmarketing