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2008-Longue traine et qualité d'audience d'un site
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2008-Longue traine et qualité d'audience d'un site

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La qualité d'un trafic se mesure à plusieurs critères dont l'apparition d'une longue traîne. Tous ces critères sont lisibles sur un bon outil de tracking.

La qualité d'un trafic se mesure à plusieurs critères dont l'apparition d'une longue traîne. Tous ces critères sont lisibles sur un bon outil de tracking.

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  • Je travaille avec des chefs de projets qui ont des profils marketing et passionnés d’internet, en général.
  • Transcript

    • 1. 6 Indices de qualité d’un trafic SEO Audience et succés d’un référencement Search Engine Stratégies 15 Janvier 2008 Contact : David COHEN - Responsable B.U Référencement - Tel : 01 48 24 03 08 - david.cohen@cvfm.com Les experts du webmarketing
    • 2. Un SEO regarde les visites «moteurs »  Il faut souvent « déclarer » les campagnes de liens sponsorisés à l’outil de tracking pour qu’elles se distinguent.
    • 3. 6 indices de qualité d’un trafic SEO <ul><ul><li>Les indices techniques </li></ul></ul><ul><li>Taux de rebond </li></ul><ul><li>Pages vues et durée par visite </li></ul><ul><li>Nb de mots-clés et la marque </li></ul><ul><ul><li>et les indices de rentabilité </li></ul></ul><ul><li>Co ût de la visite </li></ul><ul><li>Taux de conversion </li></ul><ul><li>Co ût d’acquisition client </li></ul>
    • 4. Rebond, pages vues et durée par visite Taux de rebond
    • 5. Rebond, pages vues et durée par visite Taux de rebond Pages vues
    • 6. Rebond, pages vues et durée par visite Taux de rebond Pages vues Durée de la visite
    • 7. Rebond, pages vues et durée par visite Taux de rebond Pages vues Durée de la visite Nouvelles visites
    • 8. Augmentation du nb des mots-clés <ul><li>L’augmentation du nombre de mots-clés dans l’outil de tracking est la meilleure preuve de la réussite d’un référencement. </li></ul><ul><li>L’augmentation du nombre des mots-clés est cohérente avec l’apparition d’une « longue traine » des mots-clés. </li></ul>Petit site SEO jeune Site moyen 2 ans de SEO Grand site 4 ans de SEO 10 premiers mots
    • 9. La marque et le trafic <ul><li>Un site petit et/ou mal optimisé attire son trafic moteurs sur sa marque. Il vit sur la notoriété de la marque </li></ul>
    • 10. La marque et le trafic <ul><li>Un site avec de nombreuses pages et bien optimisé fait descendre le pourcentage de trafic issu de la marque qui peut rester le premier apporteur de trafic…ou pas. </li></ul>
    • 11. Co ût de la visite Soit T.M >>> le trafic Moteur, la formule est Budget référencement T.M aprés SEO - T.M avant SEO = Co ût de la visite Recommencez tous les 3 mois et comparez aux autres canaux de trafic
    • 12. Taux de conversion Ca se complique, il faut tagger le site jusqu’à la vente on line. La formule Nb de ventes x 100 Nb de visites = Taux de conversion
    • 13. Co ût d’acquisition client Ce calcul fonde complètement la rentabilité d’un référencement La formule : Budget Référencement Nb de ventes générées par le TM = Co ût d’acquisition client

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