Referat gehalten am 01.07.2015 beim Internet Briefing in Bern. http://www.internet-briefing.ch/event?event_id=247 Beschreibung: Die Textanzeigen sind in Google-AdWords-Suchkampagnen die einzige Schnittstelle zum Kunden. Sie bestimmen massgeblich über Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne. Leider wird dieser entscheidende Bereich in der Praxis häufig vernachlässigt - frei nach dem Motto: "If it’s not broken, don’t fix it". Jedoch lassen sich durch konsequente und regelmässige Optimierung der Anzeigen relevante KPI wie Klickrate oder Konversionsrate oft deutlich steigern. Meist steigt dadurch auch der von Google vergebene "Qualitätsfaktor". Angenehmer Nebeneffekt: die Klickpreise sinken. In dem Referat präsentiere ich verschiedene Strategien zur Optimierung von Textanzeigen in AdWords und illustriere das Gesagte mit gelungenen und weniger gelungenen Anzeigen-Beispielen. Über Stefan Vetter Stefan Vetter ist Gründer und Geschäftsführer der Wortspiel GmbH. Der studierte Kommunikations- und Medienwissenschaftler ist seit 15 Jahren im digitalen Marketing tätig. Er verfügt über mehrjährige Agentur-Erfahrung, zuletzt als AdWords Projektleiter bei der Yourposition AG. www.wortspiel.ch

1. Kreativität in
95 Zeichen
Das Geheimnis guter Anzeigentexte in Google AdWords
Internet Briefing, 01.07.2015
@StefanVetter
#AdWordsText

2. • Kurzvorstellung Wortspiel (3 Min.)
• Vortrag mit Workshop (45 Min.)
• Feedback (10 Min.)
• Pause (10 Min.)
• Diskussion

3. www.stefan-vetter.ch

4. Problem?

5. Lösung

6. Referenzen

7. https://moz.com/blog/goodbye-seomoz-hello-moz

9. B2C-Shop (Schweiz); 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz;
Quelle: Yourposition AG

10. https://investor.google.com/pdf/2015Q1_google_earnings_slides.pdf
Revenues by Revenue Source(1)
Other Google Sites Network
$25,000
$20,000
$15,000
$10,000
$5,000
$0
Q1'13 Q2'13 Q3'13 Q4'13 Q1'14 Q2'14 Q3'14 Q4'14 Q1'15
920 926 1,100
1,501 1,423 1,457 1,703 1,794 1,750
8,640 8,868
9,376
10,538 10,469 10,935
11,252
12,429 11,932
3,391 3,313
3,278
3,668 3,528
3,563
3,568
3,880
3,576
Y/Y Change = 12%
Q/Q Change = -5%
($ in millions)
Revenu
US
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Q1'13 Q2'13 Q3'13 Q
45% 45% 44%
44% 45% 46%
11% 10% 10%
15,955
12,951 13,754
15,707
13,107
12,951 13,107 13,754 15
15,420
16,523
18,103
17,258
(1) Prior period amounts have been adjusted to reflect the reclassification primarily related to DoubleClick ad serving software reven
revenues from Google Network Members' websites to conform with our current period presentation.

11. Quelle: E-Commerce-Kunde Wortspiel,
Januar - Juni 2015

12. Gesamt: 95 Zeichen (ohne URL)!
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6021630

13. »Ich schreibe dir einen
langen Brief, weil ich
keine Zeit habe, einen
kurzen zu schreiben.«
Johann Wolfgang von Goethe?

14. Das Ziel
!

15. Übung:
Eindampfer

16. »Die deutsche Sprache ist ganz je nachdem: hart,
spröde und abweisend zu den Rohlingen, und
grenzenlos gut zu denen, die sie lieben. Da ist sie
wild, zärtlich, sanft, erfinderisch, weich, begann
ich mich emphatisch zu entflammen – und
merkte eben noch, was für Kitschquatsch mich
da gerade in den Klauen hielt. «
Quelle: »Begrabt mein Hirn an der Biegung des Flusses«, Wiglaf Droste

17. Strategie #1:
Features >
Benefits

18. 32 GB
Arbeitsspeicher

19. Bio-Bananen

20. Hotel mit Meerblick

21. Bike mit Karbon-
Rahmen

22. Strategie #2:
Verdichtend Druck
machen
http://img0.joyreactor.com/pics/post/funny-pictures-auto-diamond-coal-364302.jpeg

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Strategie #3:
Das Publikum
mit Fragen
einbeziehen
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teurer und warum?
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und wie sich der höhere Preis erklärt.

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30. Strategie #4:
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Aktualität schaffen
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34. Strategie #5:
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37. Kontinuierlich testen
und verbessern!

38. Vielen Dank!
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