Posicionamiento en buscadores

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De entre todas las acciones de Marketing online que se pueden llevar a cabo en Internet, el posicionamiento en buscadores es la más potente debido a su gran alcance.

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Posicionamiento en buscadores

  1. 1. Posicionamiento en buscadores Julio de 2013
  2. 2. 00 Índice 01. Introducción - Es esencial saber que… - Filosofía de Google - Funcionamiento del buscador - Resultados de los buscadores 02. SEM - Herramienta: Google AdWords - Ventajas del SEM - Los principales aspectos de nuestra campaña SEM - Metodología para el plan de marketing en buscadores
  3. 3. 03. SEO - Principales factores que influyen en el posicionamiento - Factores internos: · Palabras clave · Estructura global y diseño del sitio · El contenido · La navegabilidad · Infraestructura: servidor, alojamiento, dominio y URLs. . Optimización del etiquetado HTML: Metaetiquetas · Meta title · Meta description · Otras etiquetas · Encabezados · Imágenes: etiqueta Title y Alt · Enlaces y anchor text · Responsive
  4. 4. - Factores externos: · Linkbuilding - Algunas recomendaciones clave para una correcta campaña de optimización - Herramienta: Webmaster Tools - Woorank - Google Analytics
  5. 5. 01 Introducción De entre todas las acciones de Marketing online que se pueden llevar a cabo en Internet, el posicionamiento en buscadores es la más potente debido a su gran alcance. Los buscadores (Google, Yahoo!, Bing...) constituyen el principal recurso para obtener información. Son una importante fuente de tráfico para las Webs. Situarse en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los buscadores, genera un aumento de visitas y, por tanto, de clientes potenciales. Tener un buen posicionamiento en buscadores nos permitirá, además, evaluar la "salud" de nuestra reputación online. Reputación online Cómo se te percibe en los entornos online
  6. 6. Es esencial saber que... Del total de usuarios que emplean buscadores en España el 98% usa ANTES Si el cliente está en la red, nosotros también. AHORA Teníamos que encontrar al cliente. El cliente tiene que ser capaz de encontrarnos.
  7. 7. " El objetivo de Google consiste en organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil de manera universal. Descubre la filosofía de Google
  8. 8. Funcionamiento del buscador El buscador funciona alrededor de un índice que se va construyendo a medida que sus "arañas" o robots van rastreando e indexando los distintos documentos o páginas Web que encuentran a su paso por la red. Este proceso de construcción se llama indexación. Los robots realizan este proceso de indexación rastreando o siguiendo los enlaces que hay de una página a otra y de ésta a otra, y así sucesivamente. Cuando el internauta realiza una consulta, el buscador devuelve una página de resultados o SERP (Search Engine Results Page). Por lo tanto es el buscador el que muestra los que, según su criterio, son los mejores resultados relacionados con la consulta del usuario. SERP Página de resultados del buscador
  9. 9. Diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google: 1. Cabecera 2. Barra de búsqueda 3. Resultados de búsqueda 4. Herramientas y filtros 5. Anuncios 6. Pie de página
  10. 10. Este proceso de selección se realiza mediante algoritmos automatizados por lo que el buscador puede dar respuesta a una cantidad ilimitada de consultas, de entre todos los contenidos que se hayan publicado al respecto en Internet. Nadie conoce a ciencia cierta los algoritmos que el buscador emplea para la ordenación de sus resultados, además, esta fórmula cambia constantemente con el objetivo de mejorar la calidad de las búsquedas para los usuarios. ¿Sabías que Google hace más de 500 cambios a su algoritmo de búsqueda cada año? Algunos cambian el buscador radicalmente, aunque la mayoría son pequeños ajustes que calibran el peso que cada elemento tiene en la ordenación de resultados. Artículo publicado en Apuntes de Marketing: Tendencias Seo 2013 Googlebot Rastrea contenido en Internet para el índice de Google, día y noche, sin parar.
  11. 11. Resultados de los buscadores Los buscadores muestran dos tipos de resultados diferentes. 1 Los resultados de pago, publicitarios o 2 Los resultados orgánicos patrocinados: o naturales: SEM SEO
  12. 12. 1 { 2 { 1. SEM 2. SEO
  13. 13. 02 SEM Search Engine Marketing El marketing online agrupa todas las acciones que una empresa puede llevar a cabo en Internet para incrementar sus ventas y mejorar la visibilidad y el reconocimiento de su marca. El SEM (Search Engine Marketing) o Marketing en Buscadores es la parte del marketing digital que se encarga de garantizar la presencia de una empresa en los buscadores. El principal objetivo es incrementar el tráfico de nuestra website a través de un estudio detallado del cliente y competidores para que los potenciales clientes, proveedores, socios, etc. que hagan búsquedas relacionadas con la actividad de la empresa encuentren resultados que les lleven al sitio Web corporativo. Una buena campaña de SEM ayudará a incrementar el PR (Page Rangking) de nuestra página, lo cuál puede suponer una conversión de usuarios. Page Rank Es un valor numérico, representa la importancia que una página web tiene en Internet. Conversión Que los usuarios hagan lo que nosotros queramos.
  14. 14. Herramientas Google AdWords Una de las herramientas más utilizadas para hacer SEM es Google AdWords. Google AdWords es un servicio de publicidad que coloca anuncios relevantes en las páginas de resultados de búsquedas y otro contenido. Cuando un usuario busca palabras clave con Google, Adwords le muestra, junto a los resultados de la búsqueda orgánica, anuncios relevantes para esas palabras claves. ¿Por qué usar AdWords? ● La presencia y visibilidad del anuncio no resulta invasiva porque el usuario no lo percibe como publicidad ni como algo intrusivo, sino como valor añadido a su búsqueda. ● La activación es inmediata. ● Las campañas se pueden orientar por idioma y ubicación geográfica lo que permite una segmentación del target o público objetivo al que queremos llegar. ● Permite una total flexibilidad, ajustes como segmentación geográfica y por idioma, presupuesto, palabras clave para las que deseamos que se publiquen los anuncios, los textos de los anuncios y programación por día, hora, fecha de inicio y finalización se pueden modificar de manera sencilla y en tiempo real.
  15. 15. ● Permite un total control del presupuesto: podemos seleccionar el tipo de moneda y elegir la cantidad diaria o mensual que nos queremos gastar, así como controlar la cantidad que nos estamos gastando en total, por anuncio y por palabra clave. ● Es medible al 100%. Esto nos permite evaluar el ROI o Retorno de la Inversión de nuestro gasto en publicidad. Para realizar el seguimiento y la medición, el programa ofrece informes personalizados y detallados del rendimiento de la cuenta. ● Por último permite la integración de la cuenta de AdWords con la cuenta de Google Analytics como herramienta de análisis del tráfico web. Si enlazas Google Analytics a tu cuenta de AdWords, puedes supervisar automáticamente el comportamiento de los usuarios del sitio web que procedan de tus anuncios. Estos datos pueden ayudarte a evaluar el ROI que le ofrece el presupuesto invertido en AdWords y a tomar decisiones fundamentadas sobre los cambios o las mejoras que puedes aplicar a tu cuenta de AdWords. ROI El retorno sobre la inversión (Return of investment), es una razón financiera que compara el beneficio o la utilidad obtenida en relación a la inversión realizada
  16. 16. 1. Aumenta la presencia y visibilidad en Internet. 2. Permite atraer tráfico cualificado. 3. Facilita el trabajo de conseguir contactos y clientes potenciales. 4. Genera ventas. 5. Facilita el control y la mejora de la reputación online de nuestro sitio Web en la red. 6. Potencia la imagen de marca en la mente de los consumidores. Ventajas del SEM
  17. 17. 1. De cuanto dinero dispongo para promocionar mi web. 2. En qué web debo anunciarme. 3. En qué país quiero que aparezca mi anuncio. 4. Portales relacionados con mi negocio. 5. Directorios relacionados con mi negocio. 6. ¿Qué combinaciones de palabras debo usar? 7. ¿Cuánto debo pagar por las combinaciones de palabras? 8. ROI: El beneficio que obtengo por cada euro que invierto. Los principales aspectos de nuestra campaña SEM
  18. 18. Metodología para el plan de marketing en buscadores 1. Ten claro tu plan. ¿Qué buscamos? ¿Cuál es nuestro objetivo? 2. Analiza a tu competencia. Investiga sobre cómo lo hacen los demás. 3. ¿Cuáles son mis clientes potenciales? ¿A quién me dirijo? 4. Escucha las conversaciones de tu producto. ¿Qué se dice nosotros?
  19. 19. 5. Define tu presencia on-line, ¿dónde y cuándo debo estar? ¿En que lugar debo anunciarme? En redes sociales o de contenido, cuando debo dirigirme a mi público… 6. Posiciónate, posiciónate y... posiciónate. El posicionamiento en buscadores es la acción de Marketing online más potente debido a su gran alcance. 7. Integra el marketing off-line en el on-line. Hasta Google lo hace. 8. Analiza tus campañas y después reinvierte. Mide. Analiza qué funciona y qué no.
  20. 20. 03 SEO Search Engine Optimization El SEO (Search Engine Optimization) u Optimización para Motores de Búsqueda comprende las actividades y técnicas que se aplican para mejorar el posicionamiento de una página Web en los resultados naturales u orgánicos de los buscadores. Por lo que el SEO es una parte del SEM. Normalmente, para simplificar, se utiliza el término SEO para referirse al posicionamiento en los resultados orgánicos y el término SEM para referirse exclusivamente al posicionamiento en los resultados pagados de los buscadores. Pero como ya hemos visto antes el SEM es, en realidad, un concepto mucho más amplio que engloba todo lo relacionado con la presencia de una empresa en buscadores.
  21. 21. Google tiene en cuenta más de 200 factores a la hora de posicionar una determinada Web en sus resultados. Y pese a que nadie tiene la fórmula del algoritmo de Google, sabemos que existen determinados elementos que inciden directamente en el posicionamiento orgánico. Además el propio buscador recomienda una serie de pautas y técnicas para optimizar el posicionamiento de nuestro sitio web. Debemos tener en cuenta que los usuarios pueden leer y ver las páginas Web, mientras que los buscadores leen el código de programación con el que están desarrolladas. Esta circunstancia hace que además de organizar y construir el sitio de forma usable y accesible para el usuario, también debemos hacerlo visible y accesible por parte de los buscadores. Si la Web está construida con barreras que impiden que los buscadores puedan entrar e indexar su información, y los contenidos no están estructurados y redactados de forma óptima el buscador no sabrá referenciar las temáticas predominantes y esto hará más difícil conseguir puestos elevados en el "ranking" de las páginas de resultados de búsqueda. Herramientas útiles para SEO Google Trends Google Hot Searches Google AdWords Keywords Tool Webmaster Tools Google Analytics Alexa Woorank
  22. 22. 1 { 2 { 1. SEM 2. SEO
  23. 23. Vídeo Whats Is SEO? Fuente Commaradas
  24. 24. Principales factores que influyen en el posicionamiento Dentro de los principales factores que influyen en el posicionamiento tenemos: Factores INTERNOS: 5. Dependen exclusivamente de los responsables del sitio web y su equipo de desarrollo, del contenido del mismo y de la forma en que está estructurado. Factores EXTERNOS: Requieren de la participación de otras webs o servicios externos, así como determinadas técnicas o estrategias que se aplican a la Web para mejorar el posicionamiento independientemente de su estructura interna. 1. 2. 3. Palabras clave. Estructura global y diseño del sitio. Infraestructura: servidor, alojamiento, dominio y urls. Optimización del etiquetado HTML: Metaetiquetas. Otras etiquetas. 1. Linkbuilding. 4.
  25. 25. Factores internos Palabras clave Toda estrategia de posicionamiento comienza con el análisis de las palabras clave, es decir, aquellos términos por los que queremos aparecer en el buscador. La elección de estos términos estará en función del contenido de la Web, de los objetivos de la campaña y del público objetivo (target) al que queramos dirigirnos. Existen diferentes posibilidades para seleccionar las palabras clave: ● ● ● ● ● ● ● Pensar en cómo buscan el producto o servicio nuestros potenciales clientes y hacer una lista personal. Consultar al Departamento de Marketing y Ventas de la empresa. Hacer un test al propio cliente, proveedor, socio, etc. Revisar las palabras utilizadas por las páginas mejor posicionadas de la competencia. Utilizar herramientas gratuitas online como Google Trends, Google AdWords, Google Hot Searches... Analizar las palabras que nos traen más visitas y conversiones a través de alguna herramienta de analítica del tráfico Web que tengamos instalada como Google Analytics. Contenido y densidad de las palabras clave (keyword density). Descubre los temas de búsqueda populares con Google Hot Searches Descubre las tendencias de búsqueda de Google con Google Trends Busca palabras clave con Google AdWords Keyword Tool
  26. 26. Una vez definida nuestra lista de palabras clave, debemos crear u optimizar el contenido de nuestro sitio. Tener un buen contenido a posicionar es fundamental, ya que es uno de los factores más determinantes en SEO. Debemos nutrir al sitio de contenido único, rico, fresco y siempre actualizado. Los buscadores priman y ponderan positivamente el buen contenido, siendo la metodología más natural de obtener buenos resultados en buscadores. El contenido es el rey en Internet. Hay que desarrollar contenidos para cada palabra clave. La redacción de los textos debe incluir las palabras clave elegidas, presentadas de una manera acorde y lógica. La repetición indiscriminada de los términos a posicionar es considerada una técnica ilícita por los buscadores, por lo que hay que redactar los contenidos con una óptima densidad de palabras clave. Recuerda que los buscadores son cada vez más capaces de leer un lenguaje natural y diferenciar las acepciones de una palabra, los términos relacionados con ella y el contenido relacionado con un tema. Actualmente es más útil definir una palabra clave y rodearla de texto que ayude a su comprensión que repetirla una y otra vez. Por lo tanto hay que tener cuidado con la densidad de las palabras clave. La densidad de palabras clave (keyword density) es el número de repeticiones de la/s palabra/s clave entre el número de palabras totales del texto de una página. Se considera que debería estar entre el 2%-10%. En la práctica será suficiente con un par de repeticiones de la palabra o su única inclusión en algún título o encabezado.
  27. 27. Estructura global y diseño del sitio El contenido rico y original debe ir siempre emparejado con determinadas estructuras de navegación y diseño web que favorezcan el posicionamiento en buscadores. La mejor opción siempre es diseñar y estructurar un sitio web equilibrado en cuanto a accesibilidad y usabilidad tanto para usuarios como para buscadores. Para facilitar el acceso y que ambos puedan consultar el contenido. Un sitio usable es aquél con una navegación sencilla e intuitiva y con una arquitectura de la información (estructura de contenidos) organizada con lógica, claridad y que no presente demasiados niveles de navegación. Un sitio plagado de contenido multimedia sin apenas texto, con imágenes, vídeos y animaciones (aunque estos elementos se pueden optimizar) será menos accesible y presentará mayores problemas de indexación. Los principales problemas de estructuración de la navegación y diseño de la Web se deben a la utilización de determinadas tecnologías o lenguajes de programación que suponen una barrera para los buscadores a la hora de indexar la Web: tecnología Flash, enlaces no legibles para los buscadores, tecnología AJAX, no incluir un mapa Web... Estas tecnologías presentan problemas para el posicionamiento y requieren de una optimización específica para darles solución. Cómo trata Google los archivos que no son texto
  28. 28. El contenido Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aquí. Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo. Se valora más el contenido actual y de calidad, en lugar de la cantidad de contenido. Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo. Por ejemplo, un seguidor del béisbol de toda la vida podría buscar por [nlcs], acrónimo de National League Champion Series. Mientras un nuevo fan utilizaría una búsqueda más general como [béisbol playoffs]. Anticiparse a estas diferencias en cómo los usuarios hacen las búsquedas y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido (utilizando una buena mezcla de palabras claves) puede dar buenos resultados.
  29. 29. Google Adwords ofrece una práctica herramienta para palabras claves, que te ayudará a descubrir nuevas variaciones de palabras claves y ver el volumen aproximado de búsquedas de cada una. Además, las Herramientas para webmasters de Google te ofrecen un ranking de búsquedas por las que tu sitio web aparece y las que generan más usuarios para tu sitio web. Mira el Ranking de búsquedas Descubre si tienes contenido duplicado Texto escondido para los usuarios
  30. 30. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● ● Escribe textos de fácil lectura: Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender. Céntrate en el tema: Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida. Crea contenido único y original: El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas. EVITA ● ● ● ● Escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales. Incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda no pueden leerlo. Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe. Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios.
  31. 31. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda: Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos. EVITA ● ● ● ● Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web. Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios. Tener bloques de texto tipo “errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página”. Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda.
  32. 32. OTRAS PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Habla de forma directa. Ten en cuenta que en internet el lector no lee, escarba. Un rápido vistazo por encima le basta para decidir si algo le interesa o no. En los textos el principio es lo más importante. El tamaño sí importa. En internet funcionan bien los textos muy cortos o muy largos. Pero por lo general los textos largos tienden a dar miedo. Pon puntos y aparte, haz listados… para agilizar la lectura. Un buen ejercicio para sintetizar textos y aprender a hacerlos más cortos es utilizar Twitter. Aprende a destacar lo más importante en 140 caracteres. Utiliza más puntos que comas. Favorece una lectura fluida. Los números en los titulares aumentan la eficacia. Usa fórmulas hechas adaptadas al contexto. Crea uno o dos textos al día, te ayudarán a coger fluidez.
  33. 33. La navegabilidad La navegabilidad ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean y a los motores de búsqueda a entender cuál es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Lo más importante es ofrecer al usuario una experiencia buena, útil y de la que disfrute. ● Planifica la navegación basándote en la página de inicio. Todos los sitios web tienen una página principal o una página raíz, que es la que normalmente más se visita de un sitio web, así como el punto de partida para muchos usuarios. Debes pensar en cómo los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra página que aloja un contenido más específico. ● Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación. Los enlaces de navegación (o breadcrumbs) son una línea de enlaces internos ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la página de inicio. Muchas de estas líneas tienen la página más general (normalmente la página de inicio) en primera posición y las secciones más específicas a la derecha. Home » Perfumes » Femeninos » Emporio Armani Code
  34. 34. ● Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de búsqueda Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro sitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas que lo conforman. Puede que los usuarios visiten esta página si no pueden encontrar alguna página determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de búsqueda también visiten esta página para una mejor indexación de las páginas del mismo. Esta página se crea principalmente para los usuarios. Un archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a través de las Herramientas para webmasters de Google, facilita que Google encuentre las páginas de tu sitio web. Secuencia de comando del generador de sitemap Google Sitemap Generator Guía de archivos sitemap Página 404 personalizada Razones de los errores de las URL que causan el “no encontrado”
  35. 35. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● Crea una jerarquía que fluya de forma natural: Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido más general a otro más específico dentro de tu sitio web. Añade páginas que faciliten la navegación cuando tenga sentido hacerlo y enlázalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces. El uso de enlaces de texto en la barra de navegación de tu sitio web hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrearlo y comprenderlo. EVITA ● ● ● Crear enlaces de navegación complicados. Estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al último contenido). Una barra de navegación que contenga únicamente menús desplegables, imágenes y animaciones: Muchos motores de búsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin embargo si un usuario puede acceder a todas las páginas de un sitio a través de enlaces de texto, esto mejorará la accesibilidad de tu sitio.
  36. 36. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● Añadir un sencillo mapa HTML del sitio con enlaces al resto de páginas o al menos a las más importantes puede ser muy útil. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio web. Tener una página 404 personalizada que amablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario. EVITA ● ● ● ● ● Que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos. Crear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de páginas sin organización. Que tus páginas 404 sean indexadas por los motores de búsqueda, asegúrate de que tu servidor web esté configurado para dar un código 404 HTTP cuando se pidan páginas que no existen. Ofrecer solo mensajes vagos como “No encontrado”, “404” o ni siquiera un 404. Usar un diseño para tus páginas 404 que no sea coherente con el diseño de tu sitio web.
  37. 37. Infraestructura: servidor, alojamiento dominio y URLs En el posicionamiento se premia: ● ● ● Disponer de un servidor web de calidad para alojar nuestro sitio (evitar caídas del servidor, ralentización de la carga de las páginas...). Contar con un dominio de mayor antigüedad. Incluir alguna palabra clave en el nombre de dominio. Las páginas pesadas que tardan en cargar no funcionan, ni en los buscadores ni en el rendimiento propio. Hay que evitar tener imágenes pesadas que tarden en cargar, siempre es mejor reducir el tamaño del archivo que tener imágenes gigantes redimensionadas. Un código limpio también ayuda mucho a agilizar la carga de páginas.
  38. 38. Construir las urls (direcciones de cada página que componen el sitio) lo más descriptiva y semánticamente posible (mejor si incluyen alguna palabra clave) también ayuda en el posicionamiento. Es preferible esta URL: http://www.azti.es/areas-de-investigacion/marina/ Que esta otra: http://www.laserrania.org/?p=1844 Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles. URL de este tipo pueden ser confusas. Sería difícil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Las URL se muestran en los resultados de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo. Creación de una URL que se ajuste a los requisitos de Google. Cómo crear URLs amigables con htaccess.
  39. 39. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● Utiliza URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio. Crea una estructura de directorios simple que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. EVITA ● ● ● ● ● ● URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios. Nombres genéricos como “pagina1.html”. El uso excesivo de palabras clave como “béisbol-cromos-beisbol-cromo-béisbolcromos. htm”. Anidar subdirectorios como “.../ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html”. Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido. Utilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor).
  40. 40. Optimización del etiquetado HTML: Metaetiquetas Las metaetiquetas o metatags son etiquetas que nos informan del contenido de la página y que sirven para mejorar el posicionamiento. Van situadas entre las etiquetas <head> y </head> dentro del código html. <meta name="....." content="........."/> En este punto, hay que aclarar que no se posiciona un sitio Web, sino cada uno de los documentos o páginas que componen dicho sitio web. Por tanto, las técnicas básicas que aquí se explican se deben aplicar a cada una de las páginas del sitio. Las principales etiquetas HTML que debemos tener en cuenta para un buen posicionamiento son las siguientes: meta title y meta description.
  41. 41. Meta title Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una página. La etiqueta TITLE aparecerá en la parte superior de la ventana del navegador, en el título del resultado de búsqueda mostrado por el buscador en la página de resultados, así como al añadir la URL a favoritos o marcadores o al enviar la página por correo electrónico en el asunto del mensaje.
  42. 42. En la ventana del navegador vemos la etiqueta TITLE así: En el código HTML aparecen así: <html> <head> <title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title> …
  43. 43. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● ● Describe con precisión el contenido de la página: elige un título que indique claramente el tema de la página. Crea etiquetas title únicas para cada página para ayudar a los buscadores a distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio. Usa títulos descriptivos breves: los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará tan solo una parte del mismo en el resultado de búsqueda. EVITA ● ● ● ● ● Un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página. El uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o “Página nueva”. El uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas. Títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios. Rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias.
  44. 44. Meta description Con esta meta etiqueta aportamos una pequeña descripción que resume el contenido del documento de forma breve y concisa. La etiqueta DESCRIPTION se mostrará debajo del título del resultado de búsqueda en la página de resultados que muestra el buscador. En el código HTML aparecen así: <meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta una amplia selección de cromos de béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias diarias de béisbol y sus eventos”> Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto. Las Herramientas para webmasters de Google disponen de un útil apartado de análisis de contenido, que te informa de cualquier metaetiqueta description que sea demasiado corta, larga o bien duplicada.
  45. 45. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● Resume de forma precisa el contenido de la página: Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios. Utiliza descripciones únicas para cada página: Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a los buscadores. EVITA ● ● ● ● ● Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página. Descripciones genéricas como “Esto es una página web” o “Página sobre cromos de béisbol”. Una descripción con sólo palabras clave. Copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description. Utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio.
  46. 46. Otras etiquetas Encabezados Existen otras muchas meta etiquetas para darle al robot del buscador distintas indicaciones, aunque estas dos son las más importantes. Lo más relevante a la hora de redactar el contenido de estas etiquetas es incluir las palabras clave principales por las que queremos posicionar la página. Los encabezados o etiquetas de cabecera también forman parte del código HTML. Se usan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos importante y equivalen a los titulares de cualquier página web, por lo que el texto que incluyamos en esta etiqueta será tenido muy en cuenta para conocer el contenido de dicha página. Ya que las etiquetas normalmente hacen más grande el texto que contienen que el del resto de la página, ésta se convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo. Los diferentes tamaños de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerárquica de tu contenido, haciendo más fácil a los usuarios navegar por el documento.
  47. 47. Lo ideal es que estos titulares incluyan las palabras clave principales por las que queremos posicionar la página, teniendo en cuenta ese grado de importancia. Las palabras clave más importantes deberán contenerse en el h1 y h2. Los encabezados presentan la siguiente apariencia en el código HTML: <h1> Esto es un encabezado 1</h1> <h2> Esto es un encabezado 2</h2> <h3>Esto … es un encabezado 3</h3>
  48. 48. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● Imagina que estás escribiendo un esquema piensa cuáles son los puntos principales y los secundarios del contenido y luego decide dónde usar las etiquetas de cabecera de forma apropiada. Usa las etiquetas de cabecera con moderación. Demasiadas etiquetas de cabecera en una página pueden hacer que los usuarios encuentren difícil de entender el contenido y ver dónde termina un tema y empieza el siguiente. EVITA ● ● ● ● ● ● Colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudaría a definir la estructura de la página. Usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como <em> y <strong> puedan ser más adecuadas. Cambiar de un tamaño de cabecera a otro sin ninguna lógica. El uso excesivo de las etiquetas de cabecera en las páginas. Poner todo el texto de una página en una etiqueta de cabecera. Usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura de la página.
  49. 49. Imágenes: etiqueta Title y Alt Las imágenes también son elementos de la web que debemos optimizar, ya que al tratarse de objetos gráficos y no contener texto, es necesario atribuirles etiquetas que detallen su contenido. Sólo así serán legibles para los robots de los buscadores, ciegos ante este tipo de contenido gráfico, además de ayudar a las personas con discapacidades visuales a conocer su contenido. Las etiquetas title y alt sirven para dotar a las imágenes de contenido textual para describirlas de forma breve pero precisa. El "title" da nombre al archivo de la imagen, lo que facilita su indexación. Especialmente importante es el atributo "alt", que permite especificar el texto que puede aparecer en vez de la imagen si está no puede mostrarse por alguna razón (navegador incompatible con imágenes, lector de pantalla...). En el código HTML aparece así: <img width="975" height="486" title="La esperanza tiene rostro de mujer - ALBOAN" alt=”imagen del rostro de una mujer" src="http://www.workoholics.es/wp-content/uploads/2013/05/base_imgs_worko_web_slider_Ros_Muj_ALBOAN.jpg" > Al especificar esta información sobre la imagen contribuimos a mejorar la usabilidad, accesibilidad y posicionamiento de la página, además de hacer más sencilla y comprensible su búsqueda a través de las búsquedas de imágenes de Google. Crea un Sitemap de imágenes
  50. 50. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● ● Usa nombres de archivo y texto en “alt” breves pero descriptivos. Ofrece un archivo Sitemap de imágenes. Usa archivos que estén ampliamente aceptados: La mayoría de navegadores soportan los formatos de imágenes JPEG, GIF, PNG y BMP. Es además una buena idea que la extensión que aparece en el nombre de tus archivos coincida con el tipo del mismo. EVITA ● ● ● ● Usar nombres genéricos como “imagen1.jpg”, “pic.gif” o “1.jpg” cuando sea posible. Escribir nombres de archivos muy largos. Llenar el atributo “alt” con muchas palabras clave o copiar y pegar frases enteras. Escribir textos largos en “alt” que puedan ser considerados como spam.
  51. 51. Enlaces y anchor text El texto ancla o anchor text es el texto del enlace, en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un link o enlace. Este texto indica a los usuarios y buscadores algo sobre la página a la que se enlaza. Los enlaces que hay en nuestras páginas web pueden ser internos (que enlacen a otras páginas del sitio) o salientes (que enlazan a contenido de otras páginas ubicadas en otras webs). En ambos casos, cuanto mejor sea el texto ancla, más fácil será para los usuarios moverse por la página y más fácil será para los buscadores entender de qué trata la página a la que estamos enlazando. El texto de ancla está ubicado en la etiqueta ancla, se escribe así en el código HTML: <a href=“...”></a> Lo más recomendable es que ese texto incluya alguna de las palabras clave principales por las que deseamos posicionar la página a la que apunta el enlace.
  52. 52. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● ● ● Elige un texto descriptivo: El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata la página a la que está enlazando. Escribe textos concisos: Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta. Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de ver: Facilita a los usuarios la distinción del texto normal y el texto ancla de los enlaces. Tu contenido será menos útil si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error. Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos: Generalmente pensamos en los enlaces en términos de enlaces a páginas externas, pero si préstamos más atención al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podría ayudar a los usuarios y a los buscadores a navegar mejor por tu sitio web. EVITA ● ● ● ● ● ● ● Escribir texto ancla genérico como “página”, “artículo” o “haz clic aquí”. Usar texto fuera de contexto o que no esté relacionado con la página a la que se enlaza. Usar la URL de la página como texto ancla, a no ser que se quiera promocionar o hacer referencia a un nuevo sitio web. Escribir texto ancla largo, como una frase larga o un párrafo corto. Usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normal. Utilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas sólo pensando en los motores de búsqueda. Crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web.
  53. 53. Responsive Google asegura que un diseño responsive ayuda a que nuestro espacio en la red sea más fácil de localizar por el buscador, porque el contenido está en la misma URL, se vea desde un móvil, tablet u ordenador. Para conseguir una mejor visualización en pantallas pequeñas, se crean diferentes estilos en CSS que se activan según el dispositivo que se use o según el ancho de pantalla. Según la Wikipedia, el diseño web adaptativo o adaptable (en inglés, Responsive Web Design) es una técnica de diseño y desarrollo web que mediante el uso de estructuras e imágenes fluidas, así como de media-queries en la hoja de estilo CSS, consigue adaptar el sitio web al entorno del usuario.
  54. 54. Factores externos Linkbuilding Los factores externos son aquellos que requieren de la participación de otras webs o servicios externos, así como determinadas técnicas o estrategias que se aplican a la Web para mejorar el posicionamiento independientemente de su estructura interna. Uno de los factores que influirán de forma determinante en el posicionamiento es conseguir enlaces entrantes o backlinks, es decir, los enlaces que apuntan a alguna de las páginas de nuestro sitio desde otras webs. A esta estrategia para la construcción de enlaces entrantes se le denomina linkbuilding. Aunque la mayoría de los enlaces hacia tu sitio llegarán gradualmente a medida que la gente descubra tu contenido mediante búsquedas u otras fuentes.
  55. 55. Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una muy buena idea es escribir un artículo sobre ello en tu propio blog. Otros webmasters que siguen tu sitio o están suscritos con un feed RSS también se enterarán. Poner un poco de esfuerzo en la promoción fuera de Internet, por ejemplo, si tienes un sitio web para tu negocio, asegúrate de que la URL aparezca en las tarjetas de presentación, la cabecera de tus cartas, etc. También puedes enviar a tus clientes boletines informativos periódicos para darles a conocer nuevo contenido en la página de la compañía. Si diriges un negocio de ámbito local, añadir la información de éste a Google Places te ayudará a contactar con clientes en Google Maps y la búsqueda web. También puedes subir datos de tus productos a Google con Google Merchant Center, para que servicios como Google Shopping puedan acceder a ellos. Existen también diversas fuentes a las que podemos acudir para empezar a conseguir enlaces hacia nuestra Web: alta en directorios generalistas como Yahoo! o DMOZ, alta en directorios empresariales como hotfrog, alta en directorios y portales sectoriales, locales como 11870.com, etc. Cuanto mayor relación temática exista entre la Web que nos enlaza y la nuestra mejor posicionamiento obtendremos. En este sentido, se tienen en cuenta aspectos como la calidad y popularidad de los sitios desde los que somos enlazados, que los enlaces crezcan de manera paulatina y natural, así como el texto del enlace hacia nuestra página.
  56. 56. Actualmente se ha demostrado también el poder de utilizar las Redes Sociales como parte de la estrategia de linkbuilding. Es muy recomendable crear perfiles y canales corporativos en los medios sociales, pero esta acción debe contar con una planificación en base a los objetivos de la empresa que respalde y garantice su éxito. Si aún no tienes perfil de Google+, 2013 es el año ideal para abrirlo. Cuando un contenido aparece en los resultados de Google, tu foto de perfil aparece al lado. Aunque esto no te da mejor posicionamiento, la foto atrae la mirada del lector. Google ha activado una función que relaciona los artículos que publicas en tu blog con tu perfil de Google+ y de esta forma aparece una fotografía y nombre del autor al lado del resultado de búsqueda de Google consiguiendo de esta manera una mayor visibilidad y relevancia. Artículo publicado en Apuntes de Marketing: Tendencias Seo 2013
  57. 57. PRÁCTICAS RECOMENDADAS ● ● Conoce los sitios de redes sociales: Hay sitios que se han construido sobre la base de la interacción entre usuarios y que han permitido poner en contacto a gente interesada en ciertos temas con contenido relevante. Intenta llegar a los que estén en una comunidad cercana a la tuya: Los temas de actualidad que aparecen en tu comunidad pueden darte ideas para escribir contenido o hacer una recopilación de recursos útiles. EVITA ● ● ● ● Promocionar cada pequeña adición que hagas; hazlo sólo para cosas más grandes e interesantes. Involucrarte en programas donde tu contenido se promociona artificialmente. Enviar peticiones masivas (spam) a todos los sitios que comparten tu temática. Comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de aumentar tu PageRank en vez del tráfico.
  58. 58. Algunas recomendaciones clave para una correcta campaña de optimización
  59. 59. 01 Identifica tu competencia ● ¿Quién es tu competencia? ● Ejecuta un análisis de la cantidad de palabras clave más comunes con las que están buscando a tu competencia. ● Echa un vistazo a los sitios web que ocupan los primeros lugares en los resultados de búsqueda. ● Crea una lista de los cinco principales sitios web.
  60. 60. 02 Tus palabras claves ● Realiza un análisis de las palabras clave, es decir, aquellos términos por los que quieres aparecer en el buscador. ● Piensa en la terminología y sé empático. ¿Cómo me buscaría un posible cliente? ● Investiga sobre cuáles son las palabras clave de tu competencia. ● Desarrolla el contenido entorno a tus palabras clave y pon especial atención a la densidad. ● Crea una lista de palabras clave y frases que no vengan a través de tus evaluaciones, analizalas y estudia su popularidad. ● Puedes encontrar un nicho donde aún no se encuentre tu competencia, creando así más exposición para tu sitio web.
  61. 61. 03 Crea una buena calidad de enlaces ● Averigua con qué vínculo está asociado tu competidor, e intenta hacer todo lo posible para asociarte y vincularte con sitios web de alta calidad.
  62. 62. 04 Presenta tu sitio web ● Inscríbete en directorios web. ● Escribe un artículo sobre lo que ofreces (tus servicios) en tu propio blog. ● Integra el marketing online en el offline.
  63. 63. 05 Mima tu web ● Cuida la estructura y el diseño de tu web. ● Haz que tu sitio sea usable y accesible. ● Crea Sitemap XML para favorecer que los motores de búsqueda te encuentren.
  64. 64. 06 Mide, evalúa y reinvierte ● Mira las estadísticas, analiza, evalúa y toma medidas. ● ¿Qué palabras clave he utilizado? ¿Cómo me busca mi público?
  65. 65. 07 Sigue perfeccionando ● Persiste y sigue perfeccionando. El trabajo de un SEO nunca esta completo, ya que clasificarte en los motores de búsqueda es sólo el comienzo.
  66. 66. Herramientas Webmaster Tools Facilita el rastreo a Googlebot. Webmaster Tools permite a los creadores de páginas webs comprobar el estado de indexación de sus sitios en internet y optimizar su visibilidad. ¿Para qué? ● Ver qué partes de un sitio dificultan el rastreo a Googlebot. ● Avisar sobre un sitemap XML. ● Analizar y generar archivos robots.txt . ● Identificar problemas con las metaetiquetas del título y la descripción. ● Entender las principales búsquedas que los usuarios han hecho para llegar a tu sitio. ● Tener una idea de cómo ve Googlebot las páginas. ● +… Bing (Webmaster Tools) también ofrece herramientas gratuitas para webmasters.
  67. 67. Herramientas Woorank ¿En qué consiste WooRank? WooRank ofrece un una valoración dinámica basada en 100 puntos que indican la efectividad de tu marketing online en un tiempo determinado. ¿Qué valores se miden en Woorank? ● Las palabras clave ● La usabilidad ● La monitorización de redes sociales Además WooRank facilita consejos y recomendaciones útiles basándose en los datos recopilados de tu web. Mira el vídeo explicativo sobre cómo funciona Woorank
  68. 68. Herramientas Google Analytics Google Analytics es una herramienta que permite hacer un análisis de tu sitio web en profundidad. ¿Para qué? ● Entender cómo llegan los usuarios a tu sitio y cómo se comportan en él. ● Descubrir cuál es el contenido más frecuentado de tu sitio. ● Evaluar el impacto de optimizaciones que hayas hecho en tu sitio: por ejemplo, si has cambiado las metaetiquetas title y description para ver si mejoran el tráfico que recibes de motores de búsqueda. ● +…

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