• Save
Wiki slogan
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,679
On Slideshare
1,679
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. презентация вариантов слогана для компании wikimart
  • 2. Шорт-лист 1/2 Все в плюсе. Живые продажи, жизненные покупки. Викимарт. Подкупает... Купил раз. Купился навсегда. Викимарт. Действительное за желаемое. Пришел. Увидел. И купил. / Пришел. Увидел. И продал. Викимарт. Рынок есть. Вне очереди. Вне конкуренции Викимарт. Мировые покупки. Мировые продажи. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 3. Шорт-лист 1/2 В закладках у каждого. И целой корзины мало. Викимарт. Он просто мировой. Викимарт. Ты мне, всё тебе. Раз продажа, два покупка. Викимарт — каждый победитель. Товары общего одобрения. Викимарт. Верю, хочу, покупаю. Товарный вид на будущее. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 4. Номинанты на победу Пришел. Увидел. И купил. / Пришел. Увидел. И продал. Викимарт. Рынок есть. В закладках у каждого. И целой корзины мало. Викимарт. Он просто мировой. Викимарт. Мировые покупки. Мировые продажи. Раз продажа, два покупка. Товары общего одобрения. Викимарт. Верю, хочу, покупаю. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 5. Лирическое отступление Варианты все достаточно крепкие, работающие и профессиональные. Да... Но нам показалось, что при всей своей обоснованности, в самих слоганах присутствует некая ограниченность по сравнению с глобальной идеей Викимарта...  Собственно на этом мы остановились... и решили поиграть в абсурд.  Поиграли...  И доигрались, что Викимарту слоган вообще не нужен. Гениально! Проходим в кассу, товарищи.  05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 6. Лирическое наступление В процессе разработки стало ясно, что нужен слоган не просто акцентирующий внимание на какой-то особенности ТЦ, его преимуществах — это должна быть более глобальная идея, чем УТП. Слоган, который продемонстрирует потребителям уникальность компании, как самого явления, даст им идею для жизни, а достоинства ТЦ станут уже сами собой вытекающими из общей концепции.  Следуя позиционированию Викимарта, выделим его главные черты:  • вики-механизм формирования ассортимента • мегамолл в Сети • огромный ассортимент товаров и простота их покупки • удобство и простота купли-продажи • демократичность и гуманность компании для каждого индивидуума • открытость и честность • помощь и реальное участие в процессе покупки-продажи.  05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 7. Вики-слоган «... — и это есть в Викимарте» Первая часть слогана — вики-часть. Она формируется пользователями и покупателями. Вторая часть — условно фиксированная. То есть она тоже может изменяться, но уже под контролем компании и её сотрудников. Ниже поясним принципы работы вики-слогана. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 8. «... — и это есть в Викимарте» При создании слогана использован синтаксический приём, как открытая конструкция. Небольшой экскурс в теорию. Понятие «слоган» затрагивает сферу лингвистики, поэтому здесь также есть своя фундаментальная основа, определяющая специфические художественный приёмы при разработке лозунга. 1. Фонетические («мммм...Данон» | «Ваша киска купила бы Вискас») 2. Лексические («Нельзя – значит можно» (Dodge Caliber) | Живи футболом. Дыши футболом. Пей Coca-Cola). 3. Синтаксические: • симметрия — Fan now, kids later | Мы работаем, вы отдыхаете • открытая конструкция — Однажды... (Grocsh) | We work hard… (Diesel) Держа всю эту теорию в голове, мы вдруг осознали, что уже в самих азах есть что-то, что отвечает альма-матер нашего бренда. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 9. «... — и это есть в Викимарте» Структуру и содержимое викисайта пользователи могут сообща изменять с помощью инструментов, предоставляемых самим сайтом. Викитехнология предполагает совместную работу и участие многих людей. Что значит открытая конструкция слогана? Как правило, многоточие («...») дополняется в зависимости от целей рекламной кампании или каких-то других задач самими владельцами. «Открытость» — это общий ключ к инструментарию и Викимарта, и слогана. Люди участвуют не только в формировании самого ТЦ, но так же определяют вид слогана. Многоточие будут заполнять сами люди. Интерактивность и вовлечение — это не просто адаптация вики- технологии к конструкции слогана, теперь это также и провозглашение другого принципа Викимарта — открытости. Только в данном случае открытость как демократичность, гуманность и человекооринети- рованность компании. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 10. «... — и это есть в Викимарте» Слоган меняет не только сама компания: слоган меняют и сами люди. Слоган — это связь компании и потребителей. Далее. Как мы реализуем принцип обратной связи, отдачи. Человек вместо многоточия подставляет свои потребности, желания, мечты. Дешевая приставка — и это есть в Викимарте Дорогие часы — и это есть в Викимарте Есть ли в мире справедливость? — и это есть в Викимарте 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 11. «... — и это есть в Викимарте» И это всё оказывается правдой. Материальные запросы реализуются за счёт мега ассортимента ТЦ, а ментальные — за счёт политики самой компании: доброжелательность и дружелюбность, хороший сервис, безопасность и прозрачность. Таким образом мы задействуем и эмоциональную, и потребительскую сферу. В дальнейшем слоган будет легко адаптировать для рекламы как товаров, так и каких-то событий, акций. Многоточие слогана также указывает и на бесконечность разнообразия ассортимента Викимарта. Мы не ограничиваем словами и рамками, мы просто ставим многоточие, так как что бы не поставили в запрос — у нас всё есть. Давая посетителям сайта через слоган возможность соучастия, мы показываем доступность ресурса. Мы разрушаем барьер первого знакомства, первого клика. Мы провоцируем человека к дальнейшему шагу. А через простоту и фан даём знание априори, что процесс покупки и будущего общения с магазином будет таким же лёгким и приятным. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 12. «... — и это есть в Викимарте» Резюмируя, слоган «... — и это есть в Викимарте» с максимальной силой передаёт все ценности компании, обозначенные в брифе: 1. конструкция слогана отвечает самой идеи викитехнологии 2. интерактивность слогана передаёт дух самой компании: её открытость и демократичность 3. слоган работает на вовлечение людей, показывая простоту и удобство самого ресурса 4. слоган передаёт безграничность торгового ассортимента Кроме того, слоган обладает большой ёмкостью для построения рекламных образов и смысловых интерпретаций. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 13. Как все будет происходить на сайте? Пользователь может с личного компьютера устанавливать свой слоган на сайте. Это позволяет устраивать различные конкурсы с бонусами и тому подобные акции. Покупатели и продавцы участвуют в процессе создания вики-слоганов. Конечно же, если речь идет о слогане дня или слогане недели, то понадобится некая премодерация. Интересно было бы сделать возможным написание слогана пользователем без модерации — НО — свой слоган будет видеть только он сам, при желании меняя его на другой. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 14. Как все будет происходить на сайте? Слоган можно интегрировать в поисковую панель, где вместо «...» будет само окошко для поискового запроса. Например: «...............................................................................» [ а это есть в Викимарте? ] Вбиваем в поиск разные запросы. Нажимаем кнопку. Как работает слоган? Сноуборд — и это есть в Викимарте! (товар найден) Монокль — и это было в Викимарте! (если товар отсутствует) Слон — и это будет в Викимарте! (если товар временно отсутствует) 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 15. Развитие слогана по случаю Слоган в статике может быть достаточно разным, сохраняя при этом свой основный посыл. Например, при использовании слогана в идее с вирусом: при наступлении какой-то даты, когда большая часть людей ищет товары определенной категории. Скалка — лучше бы этого не было в Викимарте (канун 23 февраля) Удочка — не говори жене, что это есть в Викимарте (канун 8 марта) Водка — отставь последнюю бутылку Викимарту (канун Нового Года) 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 16. Юмор «Серьезное лицо – еще не признак ума, господа. Все глупости на Земле делаются именно с этим выражением. Вы улыбайтесь, господа, улыбайтесь!» (с) — барон Мюнгхаузен. Шестикрылый лампосос — вы что с ума сошли?! этого не будет в Викимарте! 600-й мерседес — рады что у вас все хорошо! теперь белая зависть тоже есть в Викимарте! лывраоваипд — не проснулись еще? наберите правильно — и это найдется в Викимарте! 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 17. Защита от дурака Викимарт верит, что все люди хорошие, пока не доказали обратного. Но всё-таки лучше себя обезопасить от предсказуемых провокаций. Хуй — а это никогда не будет в Викимарте! (цензура) 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 18. Реклама в сети Слоган не просто имеет потенциал в сети, но и в рекламе грозит стать конкурентом слогану Яндекса «найдется всё». Очень удобно делать баннеры с местом «......» для заполнения. Вбил прямо в баннер желаемое, кликнул — [а есть ли это в Викимарте?] И попал на сайт Викимарта с уже готовым поисковым запросом и ответом на него — и это есть в Викимарте. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 19. Народная любовь Слоган «... и это есть в Викимарте» имеет хорошие шансы стать присказкой, то есть пойти в народ как крылатое выражение. Слоган несёт смысловой оттенок — «на сто бед один ответ», панацея. Например, студент в страшной запаре спрашивает друга-ботаника, у которого всё всегда есть и на «пять»: — У тебя есть лекция по сопромату? — И это есть в Викимарте, — отвечает другой, олицетворяя себя с гигантом Викимартом. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 20. Наружная реклама 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 21. Печатная реклама 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 22. Лирическое отступление Слоган «... и это есть в Викимарте» — имеет большой и разнообразный потенциал использования; — является не совсем обычным, живым слоганом с большими шансами, при соответствующей рекламной поддержке, уйти в народ и стать нарицательным; — нам кажется, по духу он очень близок принципам компании; — безусловно, он требует большего внимания к себе и трудозатрат со стороны владельца, чем обычный статичный слоган, но мы уверены — это того стоит; — и эта уверенность ... есть в Викимарте. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 23. Викимарту — вики-слоган. спасибо www.cleardesign.ru
  • 24. А еще... Помните принцип «Икеи»? Все, что есть в магазине «Икея», — стоит хоть какую-нибудь да копеечку. Всё можно купить и каждая мелочь стоит денег. В порядке полуночного бреда родилось несколько идей рекламного характера. Дешевых и сердитых! :-P 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 25. Это есть в Викимарте Каждая мелочь в одежде курьера, каждый предмет, стоящий на улице, всё, что можно купить или продать, отныне становится нашим/вашим рекламным носителем. Что для этого нужно сделать? Взять наклейку. И наклеить ! www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 26. Курьеры, а почему нет? Пусть на любых предметах одежды курьера, и даже на средстве его передвижения, будет наклейка или надпись. Сделайте рекламными носителями вообще любую вещь. ! ! www.wikimart.ru www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 27. Упаковочный скотч Я думаю, уже все понятно. . www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 28. Униформа курьера . www.wikimart.ru . www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 29. Униформа курьера . www.wikimart.ru . www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 30. Продолжать с удовольствием можно бесконечно. спасибо www.cleardesign.ru
  • 31. Вот мы и продолжаем. C удовольствием. ————————————————————————————————— Новый пользователь при регистрации получает сообщение: «Поздравляем, теперь и Вы есть в Викимарте». ————————————————————————————————— ————————————————————————————————— Регистрация завершена. Добро пожаловать! Теперь и вы есть в Викимарте! Настроить профиль и посмотреть состояние своих заказов и Вы можете в личном кабинете. ————————————————————————————————— 08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 32. ————————————————————————————————— При ошибке 404 на странице выдаётся сообщение: «И ошибка 404 есть в Викимарте». ————————————————————————————————— Раздел новостей или новые поступления: Что нового есть в Викимарте Акции, распродажи: Какие акции есть в Викимарте Копка для Twitter, ЖЖ: — и там есть Викимарт ————————————————————————————————— Кнопка заказа: Я хочу, чтобы и [[[[ ...окошко заказа, куда вбивается нужный товар...]]] был в Викимарте. Ответ системы: Спасибо, ваш запрос учтён — и это будет в Викимарте. ————————————————————————————————— 08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 33. Можно вызывать искусственный интерес к товару с помощью дополнительной поисковой панели с уже рекомендованным запросом. Например: [ плазменные телевизоры со скидкой ] [ — и это есть в Викимарте] [ горячие путёвки в Египет ] [ — и это есть в Викимарте] Можно создать ещё больший ажиотаж, предлагая выборку по опциям: Плазменные телевизоры со скидкой — 10% — 20% [ — и это есть в Викимарте] — 90% Одежда больших размеров — 56 р [ — и это есть в Викимарте] — 68 р — 74 р Таким образом, кстати, сам Викимарт может предлагать продавцам продвигать свои товары за определённую плату. 08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  • 34. Как можно использовать слоган в амбиент-рекламе. Находим любой щит с наружной рекламой, где анонсируется какая-либо новинка. Под этим щитом размещаем щит Викимарта с надписью: «— и это есть в Викимарте» или «— и это будет в Викимарте» 08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign