Hot marketing trend 이미지중심sns diocean_2012

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  • 1. IMAGE SOCIAL NEWIMAGE -oriented SNS 2012 HOT MARKETING TREND DIGITALOCEAN_MKT
  • 2. ‘90년대 COLOR TV 보급 / MTV 방송 읽고 듣기보다는 보는 것을 더욱 즐기는 ‘비쥬얼 세대로의 성장’
  • 3. 몸짱 아이폰 패션니스타 S라인 V라인 그루밍족 엣지 얼짱 셀카 아바타 It girl‘2000년대 스타일과 디자인 이 주요 기준과 결정적 요소가 되어진 시대 ‘이미지 중시 시대’
  • 4. 이미지 시대를 살고 있는 비쥬얼 세대들의DIGITAL 과의 만남 자신이 표현하고자 하는 것을 좀 더 쉽고, 빠르게, 직접 표현이 가능해짐 ‘디지털 사회로 전환’
  • 5. CONSUMER In 디지털 + 이미지 시대 디지로그(Digilog) 프로슈머(Prosumer) 디지털 기술을 기반으로 아날로그 소비자의 입장을 넘어 제작자로의 감성을 전파하는 소비자 등장 영역까지 확대된 소비자 WEB1) Flickr / DC인사이드 등 다양한 감성의 사진을 공유하는 온라인 사이트 등장 1) 전문성을 갖춘 파워 블로거 등장 2) 개인 블로그를 통한 자신만의 정보 2) 귀여니와 같은 인터넷 소설 인기 및 감성 공유 3) 개인 인터넷쇼핑몰 시장 확대 3) 미니홈피, 페이스북등 소셜네트워크 인기 4) P2P 공유 사이트 급증 대용량의 정보 전달, 자신 표현, 상거래 등이 복합적으로 일어나는 글로벌 네트워크 디지털 기기를 통해 인간관계를 강화하며 스스로를 적극적으로 표현하고 문자보다는 이미지와 비주얼을 중요시 여기는 것이 특징인 세대 ‘포스트디지털세대로 성숙’
  • 6. ‘2011년 MORE EASIER, SIMPLER THAN PAST DAYS 찍고 보고 공유고화질 스마트폰 카메라 무선인터넷 활성화 글로벌 SNS 열풍다양한 카메라 무료어플 CLOUD시스템 국내 포털 SNS 등장 스마트 기기, 포스터 디지털 세대들의 새로운 친구가 되다. ‘스마트 시대와 결합’
  • 7. ‘2012년 IMAGE - Oriented SNS 스마트시대를 살고 있는 포스트디지털세대에게 기존 보다 심플하고 직관적으로 이해 및 공유할 수 있는 이미지 중심의 SNS들이 관심을 끌면서 주목받고 있음
  • 8. Wha ? 2012년 각광받을 새로운 SNS 이미지 중심 SNS은 무엇이 있을까?
  • 9. ‘ Check! POINT 이미지 중심 SNS의 특성 분석 GAUGE 인지도 인지도 : 회원 수 및 어플 다운로드 수 편의성 : 매체의 접근성 및 UI 활용 편의도 재미성 편의성 이미지 활용도 : 차별된 이미지기능 유무 및 이미지 활용 범위 SNS 기능 : 자체 커뮤니케이션 기능 및 타 SNS 연동 유무 SNS 기능 이미지활동도 재미성 : 엔터테인먼트 콘텐츠 유무 및 활용도
  • 10. 1스마트 디바이스에 초점을 맞춘 ‘APP형 사진특화 SNS’
  • 11. 인스타그램 초보자도 전문가처럼 손 쉬운 카메라필더기능을 가진 사진공유SNS
  • 12. 인스타그램 게이지 ★ 인지도 - 회원 2,700만명 돌파 (2012년 3월 기준) / CNBC 2012년 ISO 최고어플리케이션 선정 ★ 편의성 인지도 - ISO 스마트폰 전용 무료 APP으로 츨시되어 유저들의 참여가 제한적임 * 안드로이드형 APP은 2012년 상반기 출시예정임 ★ 이미지 활용도 - 사진, 이미지 업로드와 공유를 APP으로 할 수 있으며, 이미지가 주된 APP 콘텐츠로 활용 중재미성 편의성 : 1초 60장 업로드되며 4억장의 사진들이 공유 중 - APP 자체 17가지의 다양한 카메라 필터링 기능과 아웃포커싱 등의 다양한 편집이 가능함 ★ SNS 기능 - 자체 SNS 기능 : 자체 프로필 계정을 통해 타 SNS친구 찾기, 초대가 가능하며 페이스북와 일부 유사한 기능 제공 ( EX)) 뉴스피드=사진피드, like, 댓글기능) - 타 SNS연동 : 텀블러, 트위터, 페이스북, 포스퀘어 SNS 기능 이미지활동도 ★ 재미성 - 이미지 검색 기능 및 자체 사진촬영기능이 유저에게 재미요소로 작용
  • 13. 푸딩.TO 촬영은 물론 편집기능까지 사진에 관한 특별한 기능이 첨가된 사진 중심SNS
  • 14. 푸딩.TO 게이지 ★ 인지도 - 출시 1주일 만에 회원가입자 50만명 돌파 / 100만명 다운로드(2012.02.15 출시) 인지도 ★ 편의성 - ISO / 안드로이드형 무료 APP으로 동시 출시하여 타 사진 SNS APP보다 접근성이 높음 ★ 이미지 활용도 - 다양한 카메라 필터링 모드 / 프레임 설정 / 멀티 레이아웃 / 4장 모음 사진 업로드 등재미성 편의성 사진에 관련된 편집기능을 강화하였음 - 실시간으로 업로드한 사진을 공유하는 컨텐츠 첨가 ★ SNS 기능 - 자체 SNS 기능 : 자체 프로필 계정 개설 및 페이스북 연동이 가능하며, 팔로워 인맥들과 사진피드를 통해 사진 및 상태 정보를 공유할 수 있음 - 타 SNS연동 : 페이스북 계정으로 회원가입 가능 / 페이스북, 트위터를 통한 정보공유 ★ 재미성 SNS 기능 이미지활동도 - 사진 촬영 및 후보정 작업의 재미와 더불어 다양한 이모티콘을 통한 자신의 감정 표현가능
  • 15. PATH 나만의 사진 일기와 같은 폐쇄적 SNS에 사진기능이 첨가된 APP
  • 16. 패쓰(PATH) 게이지 ★ 인지도 인지도 - 앱스토어 별점 4.5점을 획득할 만큼 유용한 앱으로 인기 몰이중이며, 가입 회원 수 200만명 돌파 ★ 참여 편의성 - ISO / 안드로이드 모두 무료 다운로드 가능한 모바일 전용 APP 형태 / 아기자기한 UI제공 ★ 이미지 활용도 - 프로필의 배경이미지 설정 가능재미성 편의성 - 사진 등록시 APP 자체적으로 12가지 카메라 필터링 기능 사용 할 수 있음 ★ SNS 기능 - 자체 SNS기능 : 타 SNS와 달리 최대 150명의 친구만 추가할 수 있으며, 페이스북의 타임라인과 같이 시간순으로 일상을 기록가능 / 친구의 글이나 사진에 다양한 이모티콘으로 감정표현 가능 - 타 SNS연동 : 페이스북과 연동을 통해 친구추가 가능 ★ 재미성 SNS 기능 이미지활동도 - 자러가기 / 일어나기 기능을 통해 일기와 같이 하루의 일과를 정리할 수 있으며, 자체 다양한 카메라 필터기능으로 편의성과 재미를 함께 제공하고 있음
  • 17. 카카오스토리 카카오톡에 사진촬영기능을 추가하여 미니홈피처럼일상을 공유하는 사진 SNS APP
  • 18. 카카오스토리 게이지 ★ 인지도 - 전세계 4,000만명이 이용하는 카카오톡과 연동되는 어플로, 출시와 함께 인기검색어로 등극함 인지도 ★ 참여 편의성 - ISO / 안드로이드 모두 무료 다운로드 가능한 모바일 전용 APP 형태 - 카카오톡 계정으로 회원 가입 가능 / 필수기능만 있는 단순성으로 사용의 간편함 제공 ★ 이미지 활용도재미성 편의성 - 카카오스토리안에서 사진 중심의 커뮤니케이션이 이루어지며, 카카오톡 프로필 사진외 배경 이미지로도 연동됨 ★ SNS 기능 - 자체 SNS기능 : 전체공개 및 친구 제한 등을 통해서 카카오스토리 내부에서 커뮤니케이션이 이루어지며, 자신의 감정을 다양한 이모티콘으로 표시 가능하지만 카카오톡과의 채팅연동은 되지 않음 SNS 기능 이미지활동도 ★ 재미성 - 자체 카메라필터와 편집기능을 통해 카카오톡 프로필을 다양하게 꾸밀 수 있는 재미를 선사
  • 19. REVIEW사진특화 SNS APP들의 차이점 주요 특징 주요 특징 이미지 이미지 SNS 기능 > SNS 기능 다양한 촬영기능과 함께 사진 공유강화를 위해 기능 > 기능 사진 촬영기능을 제공 하여 자체 SNS기능을 SNS기능 첨가한 형태 강화하려는 형태 주요 특징 주요 특징 이미지 SNS 기능 < 기능 폐쇄적 SNS기능에 편의요소로 사진 촬영 이미지 > SNS 자체 사진 촬영기능 추가 와 카카오톡 연동으로 자 기능을 추가한 형태 기능 기능 체 SNS 강화하려는 형태사진특화 SNS APP들의 공통점 스마트기기 APP형태로만 존재하여 제한적 접근성 / 사진촬영에 특화된 기능 보유 / 페이스북 연동으로 브랜드 노출 ★ APP형태로만 출시되어 스마트기기 보유한 유저들만 이용할 수 있어 접근성이 다소 떨어지는 반면 스마트기기의 기능적인 요소를 활용할 수 있는 장점도 가짐 ★ 자체 다양한 사진 촬영기능을 제공함으로써 유저들의 관심과 다운로드를 유도하고 있지만 각 APP들만의 사진 기능에 대한 차별성은 적은 편임 ★ 대부분 APP들이 페이스북과 연동을 통해 유저들의 회원가입에 대한 편의성 제공하고 있으며, 유저 정보확산 시 브랜드 도 함께 노출되고 있음
  • 20. 2블로그 형태에 기반을 두고 탄생한 ‘블로그형 사진특화 SNS’
  • 21. 텀블러 사진과 단문의 텍스트를 중심으로 자신의 취향을 표현할 수 있는 블로그형 SNS
  • 22. 텀블러 게이지 ★ 인지도 인지도 - 해외에서는 페이스북 다음으로 월 평균 사용시간이 가장 많은 SNS으로 선정됨(콤스코어, 2011.12) ★ 참여 편의성 - 웹 사이트와 모바일으로 모두 사용가능하며, 특히 모바일에 최적화된 UI로 높은 편의성 제공 ★ 이미지 활용도 - 유저들 사이에서 하나의 이미지와 단문을 중심으로 다양한 분야의 콘텐츠들이 업로드되고 있음재미성 편의성 - 한 페이지에 10개의 사진을 업로드가능하며, 사진에 URL, 간단한 텍스트 삽입 등의 편집기능 있음 ★ SNS 기능 - 자체 SNS기능 : 자신만의 대쉬보드 개설로 SNS활동이 시작되며, 트위터와 같은 팔로워 인맥도 구성 가능함. 그리고 ‘reblog / like it’을 통해 타인의 정보를 공유 받을 수 있음 - 타 SNS연동 : 페이스북과 연동 ★ 재미성 SNS 기능 이미지활동도 - 블로그 레이아웃의 다양한 커스트마이징 기능과 함께 게재 내용의 태그 삽입을 통한 카테고리화 / 다양한 분야에 대한 타인의 독특한 이미지 및 정보들을 쉽게 검색 가능함
  • 23. 핀터레스트 이미지 콘텐츠 중심으로 다양한 분야의 정보를 검색 할 수 있는 블로그형 SNS
  • 24. 핀터레스트 게이지 ★ 인지도 - 2011년 12월 기준 회원 1,000만명 돌파 / 매월 방문자 수 약 2,100만명 기록(자료, 구글더블클릭) 인지도 ★ 편의성 - 웹 사이트와 모바일으로 모두 사용가능하며, 간단하게 이미지 콘텐츠를 게재 방식으로 편의성 제공 ★ 이미지 활용도 - 기존 이미지를 저장하고 업로드하는 형식이 아닌 단순히 Pin it 가능을 통해 웹상의 이미지를 바로 자신의 보드 게재 가능하며, 업로드 컨텐츠들은 이미지 콜라주 형태로 게재됨재미성 편의성 - Pin it된 이미지안에는 기존 웹사이트의 URL이 자동 삽입되어 클릭 시 기존 사이트로 자동 이동됨 ★ SNS 기능 - 자체 SNS 기능 : 자체 핀보드 개설을 통해 다양한 관심 분야별 사진과 이미지를 업로드 가능하며 팔로윙을 통한 비슷한 관삼사의 인맥들과의 정보공유가 가능함 - 타 SNS연동 : 페이스북과 연동을 통한 회원가입 및 활동 정보 노출 ★ 재미성 - 다양한 분야의 방대한 이미지와 gift 카테고리에서는 금액별 상품 이미지들을 검색가능하기 SNS 기능 이미지활동도 때문에 하나의 잡지를 보는 듯한 재미를 선사하면서 여성 유저들에게 각광받고 있음
  • 25. 핀터레스트 유사 사이트 PINSPIRE POSTCLIP LOCKERZ WE HEAR IT★ 유사 사이트 특징 ★ 유사 사이트 특징 ★ 유사 사이트 특징 ★ 유사 사이트 특징- Pin it / 관심 분야별 이미지 정보 검색 - Pin대신 Clip 으로 표현 하였으며, 이미지 - Pin대신 Grab으로 표현 하였으며, 활동을 - Pin대신 HEAT IT으로 표현 하였으며, UI 등 핀터레스트와 가장 유사한 사이트 보다는 단문의 글을 포스트하는 형식 통해 얻은 포인트를 사이트 내 있는 SHOP 전적으로 이미지 컨텐츠만을 업로드하는- 한글 지원 및 국내 런칭 이벤트 실시 중 - 국내 업체가 개발한 국내 사이트 에서 할인 금액으로 사용 가능 갤러리 개념의 사이트 대부분의 핀터레스트 유사 사이트들은, PIN IT라는 표현대신 다양한 다른 표현으로 차별화를 두고 있지만 이미지중심의 게재 방식 / 사이트 UI / REPIN 방식 / 타 SNS와의 연동 등의 기본 구조는 거의 동일하였음 이와 함께 분야별 정보를 이미지로 수집 / 공유하는 ‘이미지 큐레이션’들이 인기를 얻고 있음
  • 26. REVIEW블로그형 이미지 SNS들의 차이점 블로그 포털기능 포털기능 블로그 기능 > (정보검색) (정보검색) > 기능 텀블러는 개인의 취향을 이미지와 단문으로 표현할 수 있는 심플한 관심분야 및 금액별 쇼핑 물품 등에 대한 정보를 스크랩된 이미 블로그 형태로써, 개인정보와 생각을 담아두는 개인적인 성향이 더 큼 지를 통해 검색 및 공유하는 기능에 초점을 둔 공간블로그형 이미지 SNS들의 공통점 스마트기기 APP + 웹 사이트로 손쉬운 접근성 / 이미지 중심의 정보노출 방식 / 사이트 내 다양한 검색 기능 보유 ★ APP뿐만 아니라 웹사이트 개설을 통해 누구나 쉽게 접근할 수 있으며, 기존 블로그가 가진 기능을 단순화시켜 유저들의 사용에 편의성을 제공하고 있음 ★ 다양한 분야에 대한 정보가 글의 중심이 아닌 이미지 중심으로 게재되어 정보의 주목도와 가시성이 크며, 이미지 안에 출처 URL이 삽입이 되어있어 원래 이미지 출처로의 이동이 쉽고 자동으로 이루어짐 ★ 기본적인 키워드 검색 이외에도, 텀블러는 태그 삽입을 통해 자신이 올린 데이터를 검색 및 분류가 가능하며 핀터레스트 는 금액별 상품을 검색할 수 있는 검색 기능을 가지고 있음
  • 27. Ho ? 2012년 각광받고 있는 이미지 중심 SNS을 온라인 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을까?
  • 28. ‘기존 SNS와 비교했을때, 대부분의 기본 기능이 유사하여 완전히 특별하다고 할 수 없지만,이미지가 특화된 만큼의 특별한 강점은 분명 지니고 있음 ’ 다양한 정보 & 흥미유발 & 자발적 참여 SNS - 해외의 높은 인기로 인한 다양하고 많은 컨텐츠 보유 - 다양한 이미지들이 유저들의 호기심 및 흥미 자극 - 창의적인 이미지 표현이 유저에게 재미요소로 작용 이미지 중심 이미지 중심 정보들의 높은 주목도 SNS의 강점 - 이미지 콘텐츠의 높은 주목도와 가시성 - 이미지 중심의 컨텐츠 게재로 인해 직관력있는 정보검색 가능 - 이미지를 통해 정보의 빠르고 쉬운 이해 젊은 여성 타겟층 중심의 새로운 SNS 매체성 - 자체 소셜기능과 인기SNS연동으로 손쉬운 정보 확산 - 스마트기기에 익숙한 젊은 여성층의 활동 큼
  • 29. ‘ 국내에는 아직 USER POOL이 넓지 않기에 위의 SNS을 하나의 매체로 사용하기보다는이벤트성으로 SNS들의 고유의 특징을 활용 가능함 이미지 소 ’비자 + 핀터레스트와동일한 이미지 인스타그램/ 푸딩to등의 수집 방식과 게재방식 활용 사진 촬영기능 활용 이미지 정보가 주는 유저들의 손쉬운 높은 주목도와 노출성 참여 & 표현 욕구자극 이미지를 제작 / 표현하는 참여형 이벤트 사진전 후원 사진 스토리 영화 제작 브랜드 명 콜라주 광고 공모전 틀린 그림맞추기 크레이티 디렉터 되기 그림 퍼즐 만들기 무료 월페이퍼 배포
  • 30. 특징 활용 이벤트 아이디어 제안, , 브랜드명 콜라주 이벤트 핀터레스트와 같이 마이크로사이트 내 보드를 설치 브랜드 명을 콜라주 형식으로 표현하는 이벤트 가능① ③ ⑤ ⑥ ② ④ ⑦ 다양한 사진을 콜라주하는 재미요소 전달과 더불어 참여시 지속적인 브랜드인지 등의 효과 기대가능
  • 31. ① 실 마케팅 활용 사례,GUESS 신상품 런칭 핀터레스트를 이벤트 영역으로 활용하여, 신상품 관련 이미지 수집하는 참여형 이벤트 진행 브랜드 : GUESS / 미국 캠페인 : Color me inspired 캠페인 일시 : 2012년 3월 자신 보드 내 GUESS이름의 보드 개설 후 신상품에 맞는 컬러 이미지를 수집하여 멋진 보드 꾸미는 참가자를 선정하는 이벤트 신상품의 특징인 컬러감을 소비자에게 잘 전달했으며, 브랜드명 보드 개설로 인한 인맥들 사이의 자연스러운 홍보가 이루어짐
  • 32. ② 실 마케팅 활용 사례,영국 항공사BMI 홍보 핀터레스트를 이벤트 영역으로 활용하여, 로또 형식을 착안하여 소비자들의 참여을 이끈 이벤트 브랜드 : BMI Airlines / 영국 캠페인 : BMI 로또 캠페인 일시 : 2012년 3월 자사 보드 내 운항하는 6개 지역의 전용보드 개설 후 각각의 번호가 각각의 번호가 적힌 사진들을 게재 후 소비자들이 REPIN을 통해 6장씩 확보 후 로또처럼 당첨번호를 발표하여 당첨자를 선정하는 이벤트 운항 중인 지역의 사진 속 로또 번호와 브랜드명을 함께 기입하여 자연스러운 브랜드노출과 함께 여행의 욕구를 자극하였음
  • 33. 특징 활용 이벤트 아이디어 제안, 사진SNS APP활용 사진촬영 특화 기능과 SNS 연동능력을 활용하여 손쉽게 소비자가 직접 제작하여 참여하는 이벤트 가능① ② 브랜드 광고 사진 공모전 및 사진전 개최 스토리가 있는 렐레이 사진 이벤트 브랜드 SNS와 팔로윙 후 일상 속 유니클로 프로모션과 유사하게 브랜 브랜드상품 노출 사진 촬영 및 공유 드가 스토리 시작의 사진을 게재 후 소 되었을때 광고포스터 사용 / 사진전 비자의 상상력에 의해 스토리가 이어지 개최하는 이벤트 가능 도록 하는 릴레이사진 이벤트 가능자체 SNS기능외 페이스북과 연동이 되어있어, 따로 마이크로사이트 개설할 필요없이 페이스북을 기반으로 다양한 사진공모전 형태의 이벤트 진행가능
  • 34. Attention 생각지도 못했던 Facebook이 지금 새로운 마케팅 툴로 각광 받고 있듯이 이미지 중심 SNS 역시 2012년 어떻게 온라인 마케팅 툴로 활용 될지 기대가 됨
  • 35. THANKYOU자료에 대한 문의사항은 디오션 마케팅팀으로 연락 주시길 바랍니다 mkt@diocean.co.kr