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  • 1. DO EN ICAa oh r tra o t n te s y b uDga ca iO o itl e nV l 62 1 . . o. /0 2 9 4 1 01 dfe t ISG T N IH ir f n e 동상IADE 이몽 이 애매모호한 계절, 월에 우리 저마다 각기 다른 생각 중이다. 9 3 SPE BR ETM E E 2 25- 20 A 9 ( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F/T L:0 - 1 5 5 9 /F X:0 - 1 5 5 0 /e ma :mk@do e nc .r 주) 37 2 2 25- 30 - i l t i a .ok c
  • 2. DOC A ISG T I EN N IH CNET O TN S Vl e6Sp m e2 1 o m 1 .et br0 2 u e N WS신규입사자 /생일자 소개 E IT R IW 영웅들의 음악향연 /마비노기영웅전 시즌 업데이트 캠페인 N E VE B O 남성/ O K 여성잡지의 매력 분석 MU I 같은 MUSC, S ORY /PART2음악 SC I 다른 T . MO I 같은 MOVI, RE I /미드나잇 인 파리, 블루베리 나이츠 VE E 다른 VE 마이 P A E T AIAND/방콕&코사멧 LC HL IS E부산의 매력에 빠진 21년 대중문화 SU 02 MA K TN 2 1 년 마케팅 이슈 /크로스모델 R E IG 0 2Dga ca itl e n iO
  • 3. N WS E HA P PY WE C ME BR HDA LO IT Y 2 1 /9신규입사자 소개 0 20 2 1 /9생일자 소개 0 20 박 아대리 초 한 규리 명 대 소속 부서 :e b 디자인팀 -iz 소속 부서 :크리에이티브 2 팀 E m i c o o i e nc . - a : h ct o a. k l @d c or E m i h n a i e nc . - a : a b @d c a . k l o or 김진 임 수주 소속 부서 :광고 1 3 국 팀 E m i sj7 @d c a . . - a : un 7 i e nc k l i o or
  • 4. IT R IWN E VE 슈퍼스타K라는 오디션 프로그램이 등장한 이후,케이블에서 지상파까H 지 음악 오디션 프로그램이 여기저기 생겨나기 시작하면서,많은 시청자 들이 조금은 식상해 하고 있을 때쯤 ‘ 탑밴드’ 등장했다. 가 탑밴드는 대중 음악이 아닌 ‘ 들 자신만의 음악적 색깔을 뽐내며 그 동안 R c si 밴드’ o k pi r t 에 목말라 있던 락팬들의 갈증을 해소해줬다. R c과 함께, ok 남성들의 거친 본능을 자극하는 액션 프리미엄 온라인게 임,마비 < 마비노기 영웅전> 최근 여름맞이 대규모 업데이트를 진행하며 락 이 음악과 연계한 마케팅으로 크게 화제를 모은 바 있어 인터뷰에 나섰다. < 마케팅> 문화 영웅들의 음악향연 안녕하세요,오동수 팀장님,이상기 주임님. 들어 벌써 두 번째로 올해 EO R 찾아 뵙는 것 같습니다.그만큼 게임을 담당하는 4국에서 좋은 캠페인들 이 나오고 있다는 의미가 되겠죠? A) )오동수 팀장 :네,클라이언트에게 좋은 광고 서비스를 제공 하는 것을 최우선에 두고 일하면서, 자연스럽게 회사로서도 좋은 포트폴리오가 하나 둘 생겨나는 것 같습니다.RC BNOK AD 이번 캠페인은 다른 캠페인과는 조금 다른 것 같습니다.그래서 디오 션 이달의 캠페인으로 선정하게 됐구요. A) )오동수 팀장 :이번 마비노기 영웅전의 여름 대규모 업데이트 캠페인은 광고 캠페인이라기보다 마케팅 영역으로 좀 더 깊이 들 어가지 않았나 싶은데요.단순히 D 나 바이럴 등을 통해 게임의 A 업데이트를 알리는 캠페인이 아니라, 오프라인 프로모션에 대한 광고주의 니즈가 있어서 여러 가지를 기획하며 문화 마케팅에 좀 더 치중하게 됐습니다.결과적으로, 온라인 배너 광고 외에 음원■ 브랜드 명 :마비노기 영웅전 시즌2 출시, 페스티벌, P 제휴를 진행하게 됐죠. 락 PL■ 광고주 명:㈜넥슨 코리아 A) )이상기 주임 :처음엔 로고송을 만든다거나 게릴라 콘서트 등■ 담당자(E: 오동수 팀장 , A) 이상기 주임,신현종 주임,최재훈 주임 다양한 제안이 있었습니다. 동안 대부분의 게임음악제작이 아 그■ 크리에이티브디렉터 이돌을 내세운 주제곡이나 게임 내 B M 등이 주를 이뤘기 때문에 G -Ce te: rai 서미영 팀장, v 김래수 대리,윤호석 대리,장은 대리 이와는 다르게,게임 특성과 연관된 음원을 출시하여 차별화하도 - E bz: - i 조아름 대리 록했습니다.
  • 5. 그런데 어떻게 R c 이라는 장르를 선택하게 됐는지, S 의 전체 ok OT 탑밴드가 참여, P 제휴를 통해서도 더 크게 홍보하게 될 것 같습 PL 마지막으로 가장 기본이 될 수 있는 온라인 배너 광고에 대한 얘기도컨셉과 내용을 자세히 설명해주세요. 니다. 좀 들려주세요. A) )이상기 주임 :우선 ‘ 이라는 주제로 곡을 담아낼 수 있는 영웅’ A) )오동수 팀장 :탑밴드의 출연진들이 참여하게 되어 자연히 그 A) )이상기 주임 :배너는 티저와 본편 두 가지 버전으로 제작됐 싱어송라이터가 필요했고, 마영전이 ‘ 프리미엄’ 슬로건으 액션 을 유명세로 인해 이번 앨범의 홍보에 도움이 되죠. 더불어서 탑밴드 습니다.티저 배너는 업데이트에 대한 기대감을 나타내도록 카운 로 내세우는 게임으로 이러한 강렬한 이미지를 락으로 표현하는 와 직접 P L 해서 홍보효과를 톡톡히 보자라는 생각에 제휴를 P을 트 다운을 1 부터 비주얼로 보여주고 2 종료해, 0 로 업데이트 오픈 게 어떨까 했습니다.액션성 강한 게임이라는 특성을 고려했을 때 하게 됐는데요. 엔딩 크레딧에 홍보 영상을 띄워 마비노기 영웅전 날짜인 8 ‘’ 월 2일과와 업데이트명인 시즌 ‘’ 점을 강조했습니 2인 락이라는 장르가 게임 유저층의 관심사와도 일정부분 일치하기도 도 알리고 이번 앨범과 콘서트도 모두 알릴 수 있도록 했습니다. 다.본편에서는 세 번째 여성 캐릭터인 벨라의 캐릭터를 내세워 하구요. 광고주 디렉터분도 락 매니아였어요. 또, 또한 제휴기간이 1 월까지 계속되는데요, 0 좀더 프로그램 특성에 제작했구요. 현재까지 업데이트에 대한 반응은 뜨겁습니다. 맞는 에피소드형태로 자연스럽게 게임이 노출될 수 있도록 작가 업데이트 게임 자체에 대한 결과물에 대한 결과이기도 하지만, 마침 탑밴드2 많은 사람들의 관심을 모으고 있는 상위권(2 로 3강 들과 논의 중에 있습니다. 이번 캠페인이 일정부분 일조한 점도 간과할 수 없을 것 같습니다. 이상)팀들이 눈에 띄었고, 이들 모두 싱어송 라이터의 능력을 발 휘해 ‘ 을 주제로 한 음악을 만든다는 미션 아래 컴필레이션 영웅’ 디지털 오션에서는 꾸준히 오프라인 프로모션을 진행했지만 앨범 온라임 게임과 락, 어울릴 것 같은 이 둘의 만남은 각자 다른 매 안 음반(rj t a i g H re / 3 수록) 제작하게 됐습니다. Po c M b o i eo s 1 곡 e n 을 발매나 콘서트는 다른 어떤 프로모션보다 특이한 것 같습니다. 력으로 서로의 장점을 살려 시너지 효과를 내고 있는 듯하다.온라인 A) )오동수 팀장 :그리고 탑밴드에서 코치진으로 활약한 천재 기 A) )오동수 팀장 :네,카스에서 진행했던 펜타포트 페스티벌 등 게임이 온라인에서 오프라인으로 그 광고 영역을 점차 넓혀가는 현 타리스트 신대철씨와 e스포츠 홍보대사인 가수 박완규씨까지 합 시점에,마비노기 영웅전 업데이트 캠페인은 여타 다른 프로모션과 의 각종 제휴 프로모션 등 문화 마케팅의 일환으로 진행된 프로모 세해 많은 락팬들의 관심을 모았습니다. 는 확연히 다른 마케팅 전략으로 소비자들의 마음을 사로잡았음이 션이 많았지만, 음원 출시와 지상파 프로그램 P L 처음으로 진 P은 행된 것 같습니다.다음 T 팟도 처음으로 활용하여 여러모로 의미 V 분명해 보인다.Atn R c Fsvl 어떤 건가요? co& ok eta i i은 글/ 김혜나 있는 작업이었습니다. A) )오동수 팀장 :이번 앨범에 참여했던 아티스트들이 수록곡 외 음악을 들고 직접 게이머나 락팬들을 찾아가는 오프라인 공연입 니다. 월 2 일 일요일 일산 라페스타(aet) 8 6 L fs 중앙무대에서 오 a OT S 발매/ 오프콘서트/ 다음T 팟 생중계 V 후 7 3 분부터 약 세시간에 걸쳐 진행됐으며, 15 0 정도 시 0 약 ,0 명 관람하며 성공적으로 공연을 마쳤습니다. KS B 공중파 방송사 협찬/ P 광고 PL * 참여:박완규,와이낫,로맨틱펀치,트랙스픽션, 귀에 도청장치 내 온라인게임의 새로운 마케팅 방식뿐아니라 wt 신대철, i h 장미여관 새로운 광고형태를 보여준 < 마비노기 영웅전 시즌2> A) )이상기 주임 :또,공연이 다음 T 팟을 통해서도 생중계됐습 V 니다.다음 T 팟은 스포츠, V 영화 시사회 등을 생중계로 볼 수 있 어 두터운 유저층을 확보하고 있는 채널인데요. 공연에 관심은 있 지만,멀어서 참여하지 못하는 이들을 위해 채널을 확보했습니다. ▶ 왼쪽부터 /업데이트 배너광고 / B 탑밴드 P L KS Pr / 광고 동시에 이번 공연이나 마영전 업데이트를 몰랐던 다음 T 팟 이용 V A tn R c Fs a공연 co& ok et l i i v 자들에게 홍보되는 일석이조의 효과도 누릴 수 있죠.
  • 6. BOOKM z A A IE G N 같은 카테고리 속 차별된 매력을 발산하는 < 남성/ 여성잡지에 대한 매력 분석> 글/ 김우식,김혜나 소비의 독려를 넘어 독촉,이상주의 그래서 광고를 집행하는데 있어서 잡지 적 시각,위화감 조성 등의 문제로 질타를 는 스프레드하기보다는 타겟팅된 광고매 받기는 하지만, 잡지라는 매체가 지금까 체로 활용되고 있다. 하지만,분명 같은 카 지 존재하는데에는 그만한 이유가 있다. 테고리에 속해있기는 하지만 타 잡지와 타 활자매체보다 감각적인 시각과 표현은 차별된 콘텐츠들로 색다른 매력을 전하는 물론,점차 다양한 카테고리로 세분화되 잡지들이 있다. 그래서 이번에는 같지만 면서 정보의 전문성까지 쌓으며 발전하 다른 매력으로 포지셔닝한 잡지들의 이야 고 있기 때문이다. 기를 해보고자 한다.
  • 7. BOOK 한국 남성 안목 상향 조절자 솔직하게 헐벗은 남성들의 이야기 한 달 월급보다 비싼 가격보다 가격미정이라는 일명 ‘ 잡지’ 군대 이다.대부분 맥심을 처음 손에 4글자에 더 주눅드는 구독자의 마음을 아는지 에 들게 되는 순간이 군시절이기 때문이다.사실 군시 디터는 구매 비용을 높이기에 앞서 보는 안목을 높 절 이후에도 인연을 이어가고 싶지만 표지부터 다 이라고 연신 목놓아 말하곤 한다.한편으로 변명처 소 민망함이 따르기에 내외했던 맥심이 아이패드 럼 들리기도 하지만 국내 남성들에게 현실적으로 보급과 함께 다시금 남성 사회인들에게 삶의 활력 필요한 점을 지적하는 < Q 는 단순 패션뿐 아니 G > 을 주고 있다.맥심> 확실히 같은 연령층을 공략 < 은 라 다양한 남성 문화에 대해서도 거침없다.특히 남 하고 있는 < Q 와는 다른 매력을 가지고 있다.G G> < 자가 여자보다 더 난잡한 마음을 가졌다고 직언하 Q가 안 > 안목의 상향조절을 가져다 줬다면,맥심> < 은 는< 이충걸> 편집장과 남성의 찌질한 속내까지 다 관능적인 맥심걸 함께 ‘ 여자친구와 첫날밤까지 걸 펼쳐보여주는 섹스컬럼의 < 정우성> 에디터는 < Q G> 리는 시간 /부킹 술집 탐방’ 등의 헐 벗은 컬럼으 에서도 단연코 으뜸이다.하지만 이런 그들의 시 로 ‘ 는 행위 자체의 즐거움을 높여주고 있다. 본다’ 각과 표현이 냉소적이거나 천박하지는 않다.항상 하지만 당당히 내놓고 읽지 못하는 구독자의 심리 그들의 현실적 경험을 바탕으로 문학적으로 표현 가 민망할 뿐 솔직 담백하게 자신들의 시각을 겉 할뿐.그래서 일까?< 지큐> 소탈하게 세련된 편 는 치례 없이 표현하는 < 맥심> 어쩌면 타 남성잡지 이 집장과 에디터들에게 매력을 느껴 다시금 찾는 여 에 비해 가장 순수할지도 모른다. 성구독자가 유독 많다. 진정한 패션 바이블 맥심의 여성버전 여성잡지 하면 빼놓을 수 없는 < 보그 코리아> 코스모폴리탄은 워킹걸 매거진을 표방하며,다 는 수 많은 잡지 중 단연 으뜸으로 꼽을 수 있 른 여성잡지가 패션정보를 비중 있게 다룬 것과 달 다.보그는 패션,메이크업과 트렌드 등의 각종 리,일하는 2 ~3 대 여성들을 위해 커리어, 0 0 남녀 뷰티 정보부터 탑 아티스트 인터뷰,음식 컬럼까 관계,라이프스타일 등의 각종 고민과 조언에 초점 지 다양한 정보를 다루고 있다.하지만 그 어떤 을 맞췄다. 이러한 정보를 마치 옆집 언니가 또, 정보보다,세계 톱 디자이너,모델과 함께 공동 하는 솔직 담백한 조언처럼 들려주며,코스모폴리 으로 기획한 패션 관련기사들로 보그 만의 독창 탄만의 독특한 아이덴티티를 형성, 어느 잡지보 그 성과 품위를 형성,패션 바이블’ ‘ 로서의 굳건한 다 많은 커리어 우먼들의 사랑을 받고 있다. 노선을 지키고 있다.
  • 8. MU I SC P r2 at. 같은 M S 다른 S O Y UIC TR 글/ 김우식 어느 때보다 사람들은 새로운 스토리에 목말라하고 있다.기본적으 로 스토리의 내용도 중요하지만,누가’‘ ‘ ,어떻게 ’말하는가에 따라서 같은 스토리지만 다른 느낌으로 전달된다. 그래서, 원곡을 재 편곡한 <A T > P R . 음악들 역시 대중들에게 반전의 재 2 미를 선사하며 큰 인기를 얻고 있다.원곡에 깊이 빠져있던 이들에게는 이런 변화가 살짝 당혹스럽기도 하겠지만, 어차피 제삼자인 우리에게는 같은 노래가 주는 다양한 반전의 재미가 더 크지 않을까 싶다.
  • 9. MU I SC 같은 M S UIC 다른 S O Y TR 플레이버튼을 누르면 바로 음악을 감상할 수 있습니다. I m i lv ( a n o e나르샤/ aD Im n o > v R .) <a i l e은 자신의 사랑을 고백하는 고백 남자는 배 여자는 항구( 아이유/ 더블K) 송이다.하지만 이 고백을 어떤 감정으로 어떻게 표 트로트장르 원곡에 ‘ 발라드/ 팝 힙합’ 이라는 새 현하는지에 따라 고백의 순간이 다르게 상상될 수 로운 장르의 옷을 입혔다.아이유’ 자신의 장점 ‘ 는 있다는 것을 ‘a / R . 나르샤’ 보여줬다. D 는 인 청아하면서도 애절한 보이스를 살려 원곡의 느 피아노 반주에 맞춰 풋풋하게 가사를 읊조리는 ‘ 낌을 한층 더 애달프게 만들었다.그래서 인지 ‘ 당신 R .’ a 원곡을 듣고 있으며 첫사랑에게 고백하는 순 D 을 내가 더욱 사랑하기에 이렇게 조용히 당신을 보 수한 청년의 모습이 상상된다.그래서인지 금방이 내주는데. 그렇게 마지막까지 뻔히 보이는 거짓 왜 라도 사랑을 하고싶게 만들어주는 이 노래는 전형 말로 나의 사랑을 모독하는가 라는 느낌을 절절하 모독하는가’ 적인 달달한 고백송의 느낌이다. 게 전달하였다. 하지만 나르샤는 이 노래에 반전을 주었다. 눈 두 R .<a i l e aD I m n o > v 하지만 이와 반대로 ‘ 더블K는 떠나야만 하는 남 ’ 을 꼭 감고 감정에 취해 부르는 ‘ 나르샤’ 리메이 의 나르샤<a i l e Im no > v 자의 입장을 대변하고 있다. 이유는 당연히 여자 그 크곡을 듣고 있으며,기존 원곡의 밝은 분위기보다 이다.남자가 처해진 상황을 이해하지 못한체 툭하 는 애달픈 감성이 밀려들어 온다.마치 연인이 있는 원곡< 심수봉/ 남자는 배 여자는 항구> 면 불거져 나오는 의심과 어린 아이처럼 사랑타령 남자를 사랑한 한 여자의 사랑의 독백으로 느껴지 아이유< B 불후의 명곡> KS 만 하는 여자를 탓하면 남자의 입장을 강력한 힙합 기 때문이다. 더블K M e S o metemo e > < nt hw h ny 비트에 엮어 강하게 표현했다. 이처럼 같은 마음으로 시작한 사랑이지만 이별에 좋아보여( 버벌진트/ 제이스) 있어서는 서로 다른 이유로 헤어지는 남녀의 입장 두 곡을 연달아 듣고 있자며,사랑에는 타이밍 차이를 이 두곡을 통해 느껴 볼 수 있다. 과 용기가 중요한다는 것을 다시 알게된다.강남역 헤어진 두 남녀는 마주친다.하지만 두 남녀 모두 궁 M b y씨스타, a o( 일렉트로닉 보이즈) 긍적으로 같은 생각이지만 상황적인 요소들로 인해 일렉트로닉 보이즈’ ‘ ‘ 는 씨스타’ < A O > 의 M B Y를 서로를 오해한다.그렇게 어설픈 첫 눈빛 교환이후,리메이크한 < A O p r > M B Y at 앨범으로 데뷔했다. . 2 하 용기를 낼 타이밍을 놓친 두 남녀는 내심 서로가 먼 버벌진트< 좋아보여>지만 두 노래의 자연스러운 스토리전개를 위해서 저 다가오기만을 기대한다. 제이스< 좋아보여2>는‘ 일렉트로닉 보이즈’다음 ‘ 씨스타’ 나왔음 더 가 하지만 남자는 괜히 쿨한 척,여자는 그저 변명만좋지 않았을까 싶다.일렉트로니 보이즈’ ‘ ‘ 는 나는 늘어놓은 채 용기를 내지 않는다.어쩜 이런 감정이너를 항상 찾아/ 내 실시간 1 내 온 관심은 Y 넌 위/ o 우리의 실제 모습일지 모른다.그러나 왠지 이 노래u라는 닭살 멘트를 날릴 만큼 사랑의 감정이 충만 ’ 가사들을 보고 있자며,답답할 뿐이다.그리고 한 편으로 생각이 든다.저래서 둘이 사귀어겠지라고. P r2 at.한 연애 초기 남성의 모습을 보여준다.하지만 우리 하는 알지 않는가?이렇게 초반러쉬가 강할수록 뒷심은 더욱 빨리 딸린다는 것을 말이다.결국 연애의 초반과 달리 쉽게 변해버린 남자에 씨스타1 < A O > 9M B Y 씨스타’ < A O > 마지막 경고 던진다.게‘ 의 M B Y는 하 일렉트로닉보이즈< A O p r2 M B Y at > .지만 말이 경고지 다시 한 번 자신을 봐달라고 애원하는 여자의 애절한 마음이 더 크게 느껴져 안타까울 뿐이다.
  • 10. MO I VE mi i tnp r / b e er n hs d g i ai my l b r i t nh s u y g 같은 M VE다른 R VE OI eI W 남자,여자 잘 몰라요 여자,남자 잘 몰라요 남자,여자 서로 달라요 그래서, 같은 영화이지만 서로 다른 남녀의 느낌
  • 11. MO I VE Hs ei iR v w e 글/ 김우식 H r ei eRv w e 글/ 김혜나 < 미드나잇 인 파리> ‘ 는 우디앨런’ 기존 작품< 남자의 아내 의 내 프랑스 파리,센느 강과 에펠탑,그리고 물랑루즈 등 로맨스가도 좋다> 많은 부분이 닮아 있다. 과 이국적인 공간 속 상반된 성격 가득 차 있을 것 같은 이 도시에 잠시 여행 차 들른 두 커플은 로의 인물들이 보여주는 로맨스에 대한 입장 차이가 그러하다.하지 맨스와는 전혀 다른 길을 걷게 된다.할리우드에서 이미 성공한 시만 로맨스 드라마에 가까운 < 남자의 아내도 좋다> 달리 < 내 와 미 나리오 작가지만 소설가를 꿈꾸는 길은 파리의 감성에 취해 과거드나잇 인 파리> 판타지에 가까워 보인다. 는 이는 2 1 년과 1 2 00 90 로의 시간 여행에 빠지는 한편,약혼자 이네즈는 신혼살림에 쓰일년대를 넘나드는 ‘ 여행’ 시간 소재 외에 역사,문화적으로 다양한 가구를 보거나 파티와 쇼핑 등 화려하며 세속적인 파리 관광을개성을 중시하는 개방적인 < 의 특수성이 한몫을 하였다고 본다. 파리> 원한다.일상적인 삶 속에서 현실적인 가치를 추구하는 이네즈와 영화 속 주인공 ‘ 은 노스탤지어 성향이 짙은 남성이다. 길’ 특히 현실적인 삶과는 거리를 두고 소설가로서의 낭만을 꿈꾸는,너무그는‘9 0 1 2 년대 파리’ 집착 아닌 집착을 보인다. 에 이러한 이상주 나도 다른 가치관을 가진 두 사람은 여행을 시작으로 갈등이 시의 성향은 2 1 년 현실 속 약혼녀에게는 불만이지만, 00 시간 여행 작된다.아니 단지 파리라는 공간이 그들의 갈등을 첨예하게 드속 1 2 년대 친구들에게는 ‘ 의 어떠한 생각도 틀림이 아닌 다름 90 길’ 러나게 했을 뿐,이미 갈등은 예견된 것일지 모른다.으로 인정된다.그래서 ‘ 은 더욱 더 마법과도 같은 환상의 시대 길’ 가치관의 다름’ 그러나 한편으로 그들의 갈등의 원인을 ‘ 으로만1 2 년대에 매료되어간다. 90 이처럼 영화는 주인공이 현실(0 0 2 1 년) 생각하기에는,허를 찌르는 대사가 마음에 걸린다. 8 0 1 9 년대에서과 이상의 시대에서 만나는 상반된 성격의 인물들을 통해서 ‘ 길’ 사랑에 빠졌던 아드리아나와 함께 1 2 년대의 황금시기로 시간 90의 로맨틱한 이상주의을 지지해주고 있다.하지만 이런 인식의 차 여행을 떠났을 때,아드리아나는 1 9 년대가 아닌 1 2 년대에 80 90이는 시대 차이 즉 시간이 만들어 낸 산물이 아닌 < 파리> 라는 공간 머무르고 싶다고 하자 길이 하는 말.이 만들어낸 결과임을 2 1 년 파리에서 바람을 피우게 되는 주 00 “저도 당신처럼 현실에서 도피하고 싶었어요.인공의 약혼녀와 파리 박물관 가이드의 개방적인 사랑관을 통해 아드리아나,당신이 여기 살면 여기가 현실이 되는 거에요.서 확인시켜준다.이처럼 영화는 1 2 년대의 대한 노스탤지어 감 90 그럼 당신은 또 다른 세계를 동경하게 돼요.성을 자극하기보다는 < 파리> 라는 공간을 더욱 환상적으로 포장하 현실은 그런거에요.항상 불만족스럽죠.고 있다. 인생은 그런거니까요. 영화가 후반부에 들어서면서,길’ 자신이 그동안 현실에서 부 ‘ 은 내가 진정한 글을 쓰고 싶다면 내 환상을 없애야 해요.딪히게 될 문제들을 회피하기 위해 현재의 모든 것을 부정해왔음 같은 M VE다른 R VE OI eI W 과거가 더 좋았다는 환상을”깨닫게 된다.그리고 결국 ‘ 은 1 2 년대의 환상을 버리고 현실 길’ 9 0로 돌아온다.하지만 끝까지 < 파리> 만은 포기하지는 않는다.그리 # . d i t p r ( :우디앨런 /2 1 년) 1 mi g i ai 감독 nhn s 02 결국,길이 원했던 것은 로맨틱한 과거로의 여행이 아니라 현고 영화는 파리가 가장 아름답게 보이는 비 오는 날에,길’ 소원 ‘ 이 실도피가 아니었을까?했던 파리의 로맨스를 실현시켜주며 끝을 맺는다.이처럼 영화는인트로부터 엔딩까지 그리고 시대의 변화를 막론하고 < 파리> 살 의아있는 매력을 보여줌으로써 영화의 속 로맨틱 상상자체가 < 파리> 것으로 느끼게 해준다.인 그래서인지 어떤 매력적인 캐릭터들보다 돋보인 < 파리> 이 영화의 진정한 주인공이 아닐까 싶다. 가
  • 12. MO I VE Hs ei iR v w e 글/ 김우식 H r ei eRv w e 글/ 김혜나 < 마이블루베리 나이트>단순하면서 가까운 영화이다.촬영기법 이별과 동시에 새로운 사람을 만나게 됐다면 당신은 바로 연애 “이 그러하고 전달하는 메시지가 그렇다.영화는 일정하게 낮게 유 를 시작하는 타입인가?”지되는 채도만큼이나 잔잔한 스토리를 단출한 배경장소와 인물의 여기 남자친구의 배신으로 아파하는 한 여자,엘리자베스’ ‘ 가클로즈업으로 대부분 구성되어있다.그래서 영화 속 등장하는 인 있다.그리고 헤어짐과 동시에 그의 바람을 확인해준 식당 주인물이 그다지 많은 이야기를 해주지 않음에도 우리는 그들의 표정 제레미’ 알게 되면서, ‘ 를 새로운 사랑이 오고 있음을 감지한다.하을 통해서 많은 것을 느낄 수 있다.이렇게 별 수다스럽지 않은 영 지만,엘리자베스는 이 사랑을 바로 선택할 수 없었다.아니 선택 엘리자베스’ 유독 수다스럽다.화에 오직 한 명의 여자 ‘ 만 사랑했 하지 않았다.매일 밤 찾아오던 그녀는 갑자기 여행을 떠난다.던 남자에게 버림받은 충격 탓에 불안해진 심리를 이해 못 하는 것 그리고 1년여 후 그녀는 말한다.은 아니다.하지만 그저 전 남자친구가 자주 찾던 카페의 주인( 제레미) 이라는 이유로 ‘ 엘리자베스’ 이미 끝나버린 러브스토리를 의 “떠나던 날 여기에 왔었어요.근데 도저히 들어설 수 없더군요.들어야 할 책임은 사실 없다.하지만 온 종일 좁은 카페에 갇혀 수 거의 들어갈 뻔했는데 그랬다면 예전의 나 그대로였겠죠.많은 사람들로부터 ‘ 스테이크,으깬 감자,파이’등의 주문만 받는 똑같이 살긴 싫었어요. ”제레미’‘ 에게는 끊임없이 자신이 힘들다고 봐달라고 응석 부리는 그 이 둘의 사랑의 공백기, 년에는 그 의미가 깊다.엘리자베스’ 1 ‘녀가 흥미롭기만 하다.그리고 과거,어느 때보다 열정적인 사랑을 는 막 사랑을 끝마친 상태였고,이대로 누군가를 마음에 담기에나눴던 여인의 갑작스러운 떠남으로 일방적인 이별을 맛보았던 그 는 아직 이르다.이별의 아픔을 온전히 받아들이고 다른 모습의 자였기에,엘리자베스’ 더욱 측은하게 여겨졌는지 모른다. ‘ 가 그리고 신을 만들지 않으면 제레미와의 만남 역시 전 남자친구와의 그것이런 흥미와 측은함은 이내 새로운 감정을 싹 틔우는 계기가 된다. 과 다르지 않았을지 모른다. 전 남자친구와의 이별 후 버릴 수 또하지만 시기상조였던 것일까?‘ 엘리자베스’역시 훌쩍 떠나버린다. 없어 제레미에게 맡겼던 열쇠꾸러미를 여행 후에야 버릴 수 있었그렇게 ‘ 제레미’ 또 다시 홀로 남겨진다. 는 그렇지만 ‘ 제레미’ 좌 는 던 것처럼, 사람에게는 타인을 향해 있던 미련을 버릴 시간 또 두절하지 않는다.그저 일상을 보내며,그녀를 기다린다.그녀가 다시 한 필요하지 않았을까?그리고,씨앗을 심고 물을 뿌리며,싹이 돋자신의 카페의 문을 열고 스스로 들어오기를 말이다. 아나길 기다리듯 그들의 사랑이 좀 더 단단하게 자랄 수 있도록 영화 속 ‘ 제레미’ ‘ 는 엘리자베스’ 여자캐릭터를 뒷받침하는 라는 기다림의 시간이 필요했을 것이다.상대역에 불과하다.허나,영화는 ‘ 제레미’ 통해서 가장 중요한 를 같은 M VE다른 R VE OI eI W 그들의 이별과 재회는 결혼 전까지 사랑과 이별을 계속 경험하사실을 일깨워준다.그가 그랬던 것처럼 새로운 사랑의 시작을 두 게 되는 우리들에게 하나의 메시지를 던져주고 있다.특히 쉬지 않려워말 것,하지만 상대에게 자신의 감정만을 강요하거나 집착하 # . b e er n hs감독 :왕가위 /2 0 년) 2 my l b r i t ( u y g 07 고 연애를 지속하는 사람이라면 더 그럴 테고,그렇지 않은 사람지 말고 그저 상대가 자신에게 다가오기를 기다리라고 말이다. 들에게는 이별은 또 다른 성장의 기회를 제공해주고 있음을 다시 상기해주는 것일 테니. . .
  • 13. PAE LCT aln hi d a 한 번에 다양한 맛을 손 쉽게 즐길 수 있는 종합선물세트 같은 여행지 타이 왕국 방콕&코사멧 해외 여행지 선택에 있어 가장 쟁점이 되는 부분 중 하나가 얼마 만큼 한국과 다른 분위기속에서 색다른 경험을 할 수 있는가 이다. 일상의 무료함에서 탈출하여 리프레쉬하기 위한 목적이 크기에 이 국적인 분위기를 찾는 것을 단순 허세라고만 비판하기는 어렵다. 하지만 몇일 되지 않는 짧은 휴가기간에 우리들이 갈망하는 해외 여행에 대한 모든 로망을 현실화 시키기에는 시간적으로나 물질적 으로 분명 무리가 있다.그런데 1 0 는 아니더라도 한 8 % 우 0% 0는 리의 로망을 실현시킬 수 있는 곳이 있다. 곳이 바로 태국이다. 그 글/ 김우식 글/ 김우식
  • 14. 미 ‘ 소의 나라’ 불리울 만큼 관광에 특화된 태국에서도 여행 라고객이 가장 많이 찾는 곳은 태국의 수도 ‘ 이다. 방콕’ 다양한 해외 기업들의 진출로 인해 한국에서도 보기 힘든 초고층 빌딩들과 전통 사원이 독특하게 조화를 이루고 있어 색다른 도시의 매력을 보여준다. 점차 발전하고 있는 방콕의 세련된 도시의 분위기와는 살짝 언발그러나 처음 여행지에 당도한 이후,어느정도 여행지가 눈에 익숙해 란스함을 보이는 < 자유로운 영혼들의 놀이터,카오산 로드>하지만지면 사실 서울과 별 차이가 있나 싶어진다.하지만 그런 생각이들때 이런 이율배반적인 느낌을 공유하고 있는 방콕이기에 세계 여행객쯤< 방콕> 새로운 비장의 카드를 보여준다. 은 그것은 바로 < 카오산 로 들이 끊임없이 찾는 것은 아닐까 싶다.그리고 이러한 다양함 속에드> 이다. 서 자유로워져 보는 것 또한 우리들이 여행을 떠나는 가장 큰 이유이사실 < 카오산 로드> 유명하기는 하지만 특별히 관광할만 문화적 는 B n kk 자 로망이 아닐까.요소가 많은 곳은 아니다.그저 큰 만물시장과 같은 곳이다.하지만 ag o모든 방콕 여행객들의 시작점이자 마침표가 되는 종착지의 역할을수행하는 곳이기에 세계 각국 배낭객들의 다양함을 쉽게 만날 볼 수있다.그래서인지 배낭 여행자 특유의 히피스러운 자유로움이 < 카오산 로드>곳곳에 배어있어 그저 아무런 곳에 앉자 커피 한 잔,맥주한잔,먹는 것만으로 자유로운 기분에 빠질 수 있다.특히 어두어질 분위수록 더욱 뜨거워지는 젊은 여행객들의 혈기가 만들어낸 축제의 분기는 어떤 독한 술보다 강력하게 사람을 후끈 달아오르게 만든다.
  • 15. Kha d o S me 특히 국내,아시아권 여행객들이 몰려드는 것을 싫어하는 국내 여행 객이라면 이 곳은 그야말로 최상의 장소인듯 하다.앞서 말해듯 유럽 여 행객들에게 유명한 곳인 만큼 아시아인보다는 서양인의 비중이 훨씬 높 다.그래서인지 해변가 카페테리아에 앉아 있으며 이 곳이 태국이라는 사 실조차 잊혀질 정도이다. 섬 전체가 국립공원으로 지정되어 있어 가공되지 않은 자연의 순수 함을 그대로 체험할 수 있는 < 코사멧> 그동안 당신의 머리 속에 쌓여 은 마음껏 열정적인 자유로움을 즐겼다며 이젠 여행의 또다른 로망인 마 있던 찌든 잡념들을 깨끗히 비워줄 것이다.음의 안정과 치유를 즐길 시간이다.방콕에서 4시간 정도 떨어진 곳에자리잡은 < 코사멧> 섬은 태국 현지인들과 유럽인들이 즐겨 찾는 휴양지 분명 태국은 국내 보다 싼 가격에 즐길 수 있는 다양한 고급호텔과중 하나이다.기존 우리들이 알고 있던 화려한 파타야와 달리 소박하고 마사지,스파등 관광의 장점으로 더 유명하지만,이보다 세계의 배낭한적하며,동남아시아 휴양지를 떠올리면 그려지는 그림들보다는 살짝 여행객들이 전해주는 여행의 매력이 더욱 진하게 배어 있어 캐리어대신수수한 경관를 가지고 있다.하지만 수수한 만큼 타 휴양지처럼의 번잡 배낭을 메고 다시금 찾고 싶은 곳이다.관광이든,여행이든간에 우리의스럽지 않아 언제 어디에나 자리펴고 누워 한 권의 책을 읽고 있는 것만 여행에 대한 로망들을 가능케 해 주는 태국은 언제라도 꼭 한 번은 가으로도 힐링이 되는 기분이 든다. 봐야 할 곳이다.
  • 16. IS ESUB SN UA fm sol r eu oTO 21년 대중문화 속 뜨겁게 부상하고 있는 02 고 싶은 도시로 손꼽는다. 여기에 부산국제영화제, 특히 여름철의 부산 해운 대에는 많은 국내외 관광객들이 몰려들어 타 도시 들보다 이국적이면서도 젊은 열기로 가득채워진다. 지스타 등 대형 페스티벌 을 지속적으로 진행함으로써 쌓아온 ‘ 문화의 도시’ <부산의 매력> 이미지는 부산에 대한 로망을 더욱 키워주게 되었 다.이러한 환경적인 요인들로 인해 부산을 담은 드 라마들은 시청자들에게 기존 드라마들과 차별된 느 낌은 물론 신선한 자극이 되는 것으로 보인다. 올해 초 방영된 인기드라마 < 품은 달> 해를 을 1 8 년 부산을 배경으로 사회적 비리 내용을 다룬 92 그리고 투박하게 툭툭 던지는 부산 특유의 사투리본 드라마 작가 친구는 짜증이 섞인 말투로 나에게 < 범죄와의 전쟁 :나쁜 놈의 전성시대> 개봉 되었 가 는 드마라의 캐릭터들을 좀 더 맛깔스럽게 변신시메신저를 보내왔다.기존 로맨틱 코미디 장르에서 ‘ 을 때만 해도 사실 대중문화의 ‘ 앓이’ 미미 부산 는 켜주고 있다.요즘 가장 핫한 캐릭터인 < 골드타임>이미 활용한 뻔한 소재들이 사극으로 옮겨갔을 뿐 했었다.하지만 여름 무렵에 M C B 월화 드라마< 골드 의‘ 최인혁’ < 과 응답하라 1 9 > ‘ 9 7의 윤윤제’ 마초 의 이처럼 항구도시라는 환경적 요소와 투박하지만인데 시청자들은 왜 새롭다고 느끼는지 도대체 이 타임>K S 월화 드라마< ,B2 해운대의 연인들>그리 , 적이면서도 순수한 이중적인 캐릭터 성격이 표준어 정감있는 사투리인 내부적인 요소가 만들어낸 부산해할 수 없다’ 했다. 고 그런데 이는 비단 드라마 속 고 T N< V 응답하라 1 9 작품> 부산을 배경으로 97 등 에 비해 직설적이고,함축적이지만 귀여운 느낌을 의 매력은 기존 동일한 장소와 비슷한 캐릭터에 싫이야기만은 아닌 것 같다.요즘 마케팅시장의 핫 이 한 드마라들이 연이어 쏟아져 나오면서 ‘ 앓이’ 부산 가진 부산사투리로 절묘하게 표현되어 여성시청자 증이 난 시청자들에게 신선하게 어필되었다.그리고슈인 페이스북 역시 < 해를 품은 달> 같다는 생각 과 현상이 본격화 되었다.사실 예전에도 < 친구>< ,파 들에게 아주 색다른 매력의 남성캐릭터로 인기를 케이블드라마 사상 가장 높은 5 시청률의 < % 응답이 들었다.분명 S S N 라는 타이트만 붙지 않았을 뿐 이란>< ,똥개> 처럼 특정지역을 배경으로 한 영화와 얻고 있다.이런 부산 사투리의 특징때문인지 남성 하라 1 9 > 동시간대 시청률 1 9 7과 위를 차지한 < 골든페이스북의 기능과 유사한 싸이월드가 이미 존재했 드라마들을 심심찮게 볼 수 있었다.하지만 영화에 아이돌 ‘..’ ‘ BAP는 남성적이고 거친 그룹’ 이라는 자 의 넘어 타임> 성공은 부산의 매력이 단순한 흥미를 넘었다.그런데 왜 우리는 페이스북에 더 열광하게 되 비해 호흡이 긴 드라마에서 ‘ 쵤영이나 지방 해외 신들의 차별적 이미지를 표현하기 위해 이번< e 2 1 년 대중문화를 대표하는 문화콘텐츠로 인기를 m r 02었을까?해외파라서?아님 모바일 최적화라서?그 촬영’ 드라마의 분위기 전환을 위한 감초역할로 은 y앨범에 과감히 사투리 R P 넣어 등장하였다. 끌고 있음을 보여주고 있다. c> A을 사실 그동안 국내 지역것도 아님 단순 새롭다는 인식 때문일까?다양한 잠시 등장할 뿐 전면적으로 특정지방을 배경으로 그리고 <B 2 탑 밴드> 통해 대중들에게 인기를 K S, 를 들의 다양성은 그저<시 내 고향> 같은 지역정보 6 과의문이 꼬리에 꼬리를 물었지만 사실 명확한 답을 하는 일은 그리 많지 않았다.이는 분명 제작의 편 얻고 있는 ‘ 장미여관’역시 능글맞은 팀의 이미지 프로그램과 특별기획 드라마처럼 특별히 조명해야아직도 잘 모르겠다.하지만 우리의 일상에서 자주 의성 문제와 함께,대중들 머리속에 자리잡고 있는 를 표현하는데 있어 부산사투리 가사가 한 몫하였 소재로 소외되어 왔었다.그래서 이번 2 1 년 ‘ 02 부마주치는 광고에서 볼 수 있듯이 ‘ 새롭다,다르다’ 서울은 한국을 대표하는 도시이자 표준’ ‘ 이라는 인 다.이런 사투리외에도 다양한 부산의 요소들이 대 산앓이’트랜드의 인기가 국내의 다양한 지역을 재라는 뻔한 수식들이 꽤나 소비자들에게 매력적으로 식때문은 아닐까 싶다.그렇다면 왜 2 1 년에 등 02 중음악에 등장하고 있다.이번 여름에 신곡을 발표 조명하는 발판이 된다며 이야기 소재의 다양성이먹힌다는 것은 분명하다. 장한 드라마들은 부산을 선택했을까? 한< 하하,부산바캉스> < 와 클로버, 돼지국밥>역시 부 좀 더 풍부해질 것이며,이를 통해 국내 모든 대중들그리고 2 1 년 대중문화에서 위와 같은 의문을 자 02 부산은 서울에 이어 우리나라에서 두 번째로 큰 항 산을 대표하는 해운대와 돼지국밥’ 노래의 소재 대표하는‘ 을 이 서로를 이해하고 함께 즐길 수 있는 진정한 한국극하는 흐름 하나가 포착되었다.그것은 2 1 년 대 02 구도시이다.그래서 도심과 바다를 한 번에 즐길 수 로 활용하며 대중들에게 유쾌함을 선사하고 있다. 대중문화가 되지 않을까 싶다.중문화들이 부산으로 향하고 있다는 점이다.올해 초 있다는 매력 때문에 국내외 관광객들이 한 번쯤 가
  • 17. MA K TN R E IG 운 특징을 접목하였고, 하였다. 이를 크로스모델을 통해 전달 이처럼 크로스모델 활용은 타겟 소비자들의 심리를 활용한 감성적인 접근이다. 작년에 이어 2 1 년에도 다양한 브랜드들의 광고 02 / 마케팅에 크로스모델을 활용하고 있다.작년과 다른 점은 남성브랜드보다 여성브랜드에서의 활용도가 높 다는 점이다.올해 초 여성속옷 브랜드< 비비안> 같 은 은 여성끼리도 보기 민망 할 수 있는 여성 속옷 광고 에 과감히 남자 스타인 ‘ 소지섭’ 등장시켰다.비비 을 < 안> < 은 질레트> 같이 기존 워너비 여성 스타 대신 여 와 성들의 로망인 남자스타 ‘ 소지섭’ 활용하여 < 을 비비안> Cos rs 제품을 입음으로써 ‘ 소지섭’ 여자친구가 될 수 있다 의 는 환상을 심어주었다.그리고 액세서리 브랜드 <. Je ‘21년 광고/ 02 마케팅 이슈’ s a도 ‘ 에 이어 ‘ t > 닉쿤’ i n 김수현’ 활용한 로맨틱한 분 을 위기로 여심잡기에 나섰다.그리고 패션/ 뷰티제품외 올해 런칭한 생활가전제품 < 내추럴워터 정수기> 쿠쿠 도 남성 모델인 ‘ 을 광고에 등장시키며 이슈가 되 원빈’ 었다.여성만의 제품은 아니지만 실 구매에서 여성들 의 비율이 높은 제품구매 특징에 맞추어 경쟁사들과는 M dl oe 다른 전략으로 광고를 집행하였다.기존 제품기능을 설명해주던 이성적 광고와 달리,사랑’ ‘ 이라는 감성적 소재로 스토리를 전개해나갔다.사랑에 목마르다고 ‘ / 아무나 사랑하지 않는다’‘ 물이나 마시지 않는 ,아무 다/ 아무나 사랑하지 않는 것처럼’카피에 원빈의 톱스 타 이미지를 더해 기능적인 부분을 따로 설명하지 않 아도,감성적으로 차별된 고급스러움을 느낄 수 있게 감성적으 표현 한 것이다. 밖에도 섬유유연제 < 이 피죤>화장품 , < 더페이스샵> 에서도 ‘ 김수현’ ‘ 과 김현중’ 각각 활용 을 요즘 광고들은 스토리 중심의 ‘ 스토리텔링’ 형 작년 남성들의 엉큼한 상상을 광고로 표현하여 하여 광고 진행 중이다. 식을 채택하고는 있지만,광고에서 절대 빼놓을 수 이슈가 된 브랜드가 있었다.귀여운 얼굴에 S몸매 없는 부분이 모델이다.모델은 단순히 제품의 정보 를 가진 여성스타 ‘ 유인나’ 하얀 셔츠만을 걸치고 가 서문에서도 말했듯이 점차 소비자 커뮤니케이션에 를 친근하면서도 신뢰성 있게 전달하는 정보전달자 나와 연신 오빠를 외친 광고이다. 광고가 소비자 이 있어 이성보다 감성이 더 큰 힘을 발휘하는 시대이다. 의 역할을 넘어 하나의 브랜드 이미지를 대표하는 들에게 이슈되었던 이유에는 자극적인 섹시한 컨셉 그래서 ‘ 크로스모델’활용이 요즘 소비자들에게 차별 역할도 수행하기 때문이다.그래서 사회적/ 문화적 도 있었지만,기존 남성 스포츠 선수와 연예인으로 적이면서도 신선한 느낌으로 쉽게 받아들여지는지 모 으로 소비자들에게 이슈가 되는 소위 말하는 스타 만 광고했던 남성 면도기 제품에 여성모델이 등장 른다.하지만 현재 ‘ 크로스모델’활용 대부분이 구매단 들이 광고에 많이 활용되고 있다.하지만 점차 이성 했다는 점 자체가 소비자뿐 아니라 마케터들에게 계에 있어 이성적 관여도가 적은 저관여 제품에 치중 *사진설명 적으로 성장해가는 소비자들에게 워너비 스타의 활 큰 이슈가 되었다.사실 남자들에게 면도는 스스로 되어 있으며,예전 여자 생리대 제품에 남성모델 ‘ 고 1 소지섭< ) 비비안> 용만으로 제품구매를 독려시키기에는 어려운 상황 자신 피부에 칼을 대는 프라이빗하면서 신중한 행 수’ 감성적으로 활용했었지만, 를 오히려 이 점때문에 2 김수현 ) 이다.하지만 결코 포기할 수도 없는 ‘ , 모델’그래서 위이다.그런데 이 작업을 매력적인 여성이 대신해 거부감이 커졌던 사례를 고려할 때,소비자의 심리를 <.sn / J ta피죤> ei 3 원빈 ) 점차 브랜드들은 단순 마네킹 형태의 스타 활용이 준다는 설정은 남자들에겐 사실 불안하지만 한 번 활용한 감성적 전략일수록 더욱 세밀한 소비자 분석 <쿠쿠내추럴워터> 아닌 다양한 전략으로 활용 중인데, 중 ‘ 그 크로스 쯤은 경험하고 싶은 로망인 것이다.질레트> 이 < 는 이 선행되어 단기적 이슈가 아닌 장기적으로 구매를 모델’ 모델 활용이 눈에 띄게 늘어가고 있다. 런 남자들의 심리에 제품이 가진 안정성과 부드러 유도할 수 있는 계기가 되도록 노력해야 할 것이다. 글/ 김우식
  • 18. DOC A ISG T I EN N IH C P RG T O Y IH Dga ca itl e n iO ( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F 주) 37 2 3 / E :0 - 1 5 5 9 / A :0 - 1 5 5 0 / T L 2 2 5 - 2 0 F X 2 2 5 - 3 0 담당자 :s y 4 @d c a .ok k 8 v i e nc .r o m t i e nc .r k o a .ok @d cDga ca itl e n iO

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