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Diocean insight 2013_02

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  • 1. IS NI DIC OE GT ao nthr estr oy A ao bu H t N kyerd ewbr oay iF u r n HW O old ar e YU O? V l 1F bu r o2 /e ray .( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F주) 37 2 3/ E :0 - 1 5 5 9 / A :0 - 1 5 5 0 / - a :m t i e nc .r T L 2 2 5 - 2 0 F X 2 2 5 - 3 0 e m i k o a .ok l @d c
  • 2. 신의 한수에 도전하다,던파 업데이트 캠페인 ‘ 女신의 한수’
  • 3. N WS E HA P PY WE C ME BR HDA LO IT Y 2 1 /2신규입사자 소개 0 30 2 1 /2생일자 소개 0 30 민 일장 경과 박 민과 종 장 정 영주 은 임 소속 부서 :광고1 1 국 팀 소속 부서 :이비즈 개발팀 생일 일자 :0 월 2 일 2 7 생일 일자 :0 월 2 일 2 8 소속 부서 :검색마케팅팀 E m i j u g 9 0 a ao . . - a :y n 0 3 @g e sf ok l o t r c 허 정대리 민 이 나주 지 임 소속 부서 :이비즈 모션그래픽팀 소속 부서 :크리에이티브 2팀 생일 일자 :0 월 2 일 2 5 생일 일자 :0 월 2 일 2 3 윤 환주 재 임 양 슬임 한주 소속 부서 :광고1 2 국 팀 소속 부서 :경영전략 마케팅팀 생일 일자 :0 월 1 일 2 7 생일 일자 :0 월 0 일 2 2
  • 4. C MP IN A AG 직장인들에게 겨울은 추위 그 뿐이지만,학생들에게 차 디찬 겨울은 추위를 느끼는 곤욕스런 계절이 아니라 방학 기간 동안 한껏 자유를 즐길 수 있는 신나는 계절이다. 대부분의 학생들은 공부에서 벗어나 마음껏 여유시간을 “ 전 티징 쇼룸과 바이럴 등을 통해 기존 유저들을 런칭 대상으로 호기심을 자극하도록 했습니다.티징 쇼룸은 업 데이트되는 캐릭터의 모습을 숨기고 캐릭터에 대한 호기 심을 불러일으키는 카피로 게이머들의 눈길을 끌도록 했 어요.이를 본 블로거들이 캐릭터의 스킬에 관한 추측성 포스트를 작성하여,실제 게이머들에게 많은 호기심을 불 즐긴다.이를 비즈니스 측면에서 보자면,겨울로 들어서면 러일으킨 것을 확인할 수 있었죠. 티징 쇼룸 또 서 자연히 학생들을 타겟으로 한 엔터테인먼트 사업들의 오픈 이후 하루 평균 업로드 글이 5 여 개에 0 신의 한수에 도전하다, 수익성이 좋아지게 된다.특히 온라인 게임은 생활 곳곳 달해 순조로운 출발을 보였습니다. ” 으로 파고든 취미이자 여가생활놀이로 당당히 자리잡고 던파 업데이트 캠페인 있기에,겨울방학의 시작과 함께 게임 마케터들이 분주해 ‘ 女신의 한수’ 지고 있었다. 글/ 김혜나 온라인 게임 대부분이 매 방학시즌마다 업데이트를 진 행하며 크게 광고 캠페인을 벌이지만,특히나 겨울방학은 방학시즌에다가 졸업과 입학이 겹치면서 여름방학보다는 여가시간이 더 길기 때문에 여러 업데이트가 줄을 이으며 대규모 업데이트가 진행된다.던전앤파이터 역시 2 1 년 02 겨울부터 지속적인 업데이트를 준비하고 있으며,이를 효 과적으로 알릴 마케팅 활동들을 구상하고 있었다. 겨울방학 동안 진행될 일련의 업데이트 중 규모 면에서 “ 나 유저의 관심도 면에서 가장 핵심적인 업데이트는 바로 여귀검사 런칭입니다.여귀검사는 던파 여자 캐릭터 중 가장 강력한 캐릭터로, 동안 신규 A S 인기로 잠잠 그 O의 했던 던파의 인기가 부활하도록 신호탄 역할을 해줄 것으로 기대하고 있습니다. ” 그에 맞게 여귀검사 런칭에 중점을 두면서 유저 들의 인식에 새롭게 각인될 적절한 슬로건이자 컨셉이 필요했다.던파 인기의 부활을 목적으로 진행되는 만큼■브랜드 명:던전앤파이터 전략적인 의미로 신의 한 수를 둔다는 뜻이자,최강의 여■광고주 명:네오플/ 넥슨 성 캐릭터 업데이트라는 의미를 품을 수 있도록 ‘ 女신의■캠페인 명:던전앤파이터 2 1 겨울방학 프로모션 02 한수’ 슬로건을 내세웠다. 라는■대행사 명 /담당자(E: A) “ ‘여신의 한 수’ 슬로건이 정해진 상태에서 의뢰가 들 라는 -디지털오션 /민강홍 팀장, 고희현 대리, 양준영 주임 어왔었어요.그를 어떻게 효과적으로 알리느냐를 고민하■크리에이티브디렉터: 는 것은 저희 몫이었죠. ” -Ce te:서혜원 팀장, raiv 윤호석 대리, 장은 대리,김가영 주임 여귀검사 업데이트에 대한 기대감을 고조,유지시키면서 -E bz:정재헌 팀장 /김미정 과장 /박종민 과장 /류민석 대리 /허민정 대리 -i 궁극적으로 게임에 유저를 유입시키고 캐릭터를 생성하■집행기간:2 1 월 1 월 0 일 ~ 현재 02 2 6 게 하는 목적성을 가지고,티징 광고부터 시작해 런칭 광 고까지 일련의 광고 캠페인이 준비되어 있었다.
  • 5. Cete rav i ① ②이 여세를 몰아 1 일 후 오프라인 던파 페스티벌을 개최 면 등에서 업데이트를 알릴 수 있도록 했고, 0 플레이 시 포했고, 만명에 가까운 게이머들이 모여들어 여귀검사 업 인트를 쌓을 수 있는 이벤트를 집행했으며, 3 던파 야구점데이트에 대한 기대감이 고조됐다. 놓칠세라 바로 그 이를 퍼를 제공하기도 했습니다.날 저녁 본편 쇼룸을 런칭해 그들의 기대감을 충족시켜 그 외에도 타겟 관심사와 일치하는 매체 내 배너,타겟층줬다. 에게 중점적으로 노출하기 위해 전국 주요 5 도시의 중 개 ③ / 고등학교 버스 정류장 음성 광고를 실시했습니다.배너“ 쇼룸은 런칭되는 여귀검사에 대한 소개와 함께 국본편 광고의 경우 업데이트와 이벤트에 대한 정확한 메시지가내 T P코스프레 모델 ‘ O 스파이럴 캣츠’ 활용한 반응형 를 전달되도록 하는 고지성 광고를 중점적으로 제작했습니쇼룸입니다.특정 키워드를 입력하면 여귀검사로 변신한 다.정보전달 중심의 배너 광고가 유효했는지 O - I NT ME스파이럴 캣츠가 해당 모션을 보여주게 됩니다.인지도 이벤트에 접속자 수가 폭주해 서버가 다운되기도 했었어높은 스파이럴 캣츠로 게이머들의 관심을 불러일으키고, 요. ”특정행동을 하는 스파이럴 캣츠를 통해 게이머들 사이에서 이슈를 만들 수 있을 거라 예상했죠. ” 결과적으로 캠페인 집행 후,웹진 게임 순위 2 게임트 위, 릭스 게임 순위 6위까지 오르는 성과를 보여줬다. 여 또,본편 쇼룸 런칭 후 본격적인 유저 몰이에 나섰다.주요 매 귀검사 런칭 1주일 만에 1 0 캐릭터 생성을 달성하며 0만체의 배너 광고,게임 내 에서 진행되는 이벤트, C 프 P방 캠페인 집행이 실질적인 게이머 유입과 플레이에 일정 부로모션,버스광고 등으로 실질적인 게이머를 모집하기 위 분 기여한 바를 확인할 수 있었다.또한 런칭 전 내세웠던한 프로모션을 기획했다.특히 타 A S O 보다 P 방 사용자 C 1 0 캐릭터 달성 시 시행하겠다는 기부 공약 이벤트를 0만가 다소 떨어져 P 방 프로모션에 대한 광고주의 니즈가 C 실제로 독거노인을 위한 연탄나눔행사로 진행하는 등 사있었다고 한다. 회공헌 활동까지 아우르며 성공적으로 캠페인을 진행하광고주 내부에서 P 방 내 던파 플레이를 늘릴 수 있도“ C 고 있다. ① 여신의 한수 웹페이지록 하는 프로모션을 기획했습니다.각종 포스터와 배경화 ② 반응형 쇼룸 ③ 쇼룸 종료 후 배너광고
  • 6. MO I VE 반면,필의 아내는 주위사람에게 실직을 알리고 싶지 않아 집에 들어오지 못하게 할뿐더러,아직 대학을 졸업하지 못 ‘ 가장들의 삶의 무게’ 중년/ 한 그의 아이들 역시 상황을 모른 채 이탈리아 여행 등 돈이 필요한 얘기만 할 뿐이다.그는 사회인으로서의 자리뿐 아 더 컴퍼니 맨( eC m ay a) T o pn m n h 니라 가장으로서의 자리로 완전히 잃은 셈이다. 둘의 결 이 론은?바비는 결국 욕심을 버리고 이전보다 적은 연봉으로 취업을 하고,필은 자살을 택하게 된다.동일한 상황에 처했 지만 바비와 상반된 선택을 한 필을 보면 그의 가족관계를 첫 장면에서부터 뭔가 냄새가 난다.경제불황과 대량실업 곱씹어보게 한다. 을 알리는 각종 뉴스들을 쏟아내는 첫 장면은 변화의 폭풍 우가 휘몰아칠 거라 짐작하게 한다.아직 폭풍우가 닥치기중년의 한편,진은 가족과의 관계에서는 조금 빗겨나 있다.아이들 전,로맨틱한 사랑의 감정놀이를 지나 결혼이라는 현실적인 은 이미 결혼 후 독립한데다,아내와는 이미 멀어져 따로 애 사랑을 일구고 있는 세 남자가 있었다.중년에 이제 막 들어 인을 두고 있었으니 말이다.더군다나 정리해고를 당하긴 했 선 바비와 중년을 지나 노년을 향해가는 필과 진이 그들이 지만,부사장으로서 사장의 비도덕적 경영의 매번 반기를 든 다.중년 남성의 또 다른 이름은 가장.그들은 전통적 성 역 자발적 퇴직에 가까웠기에,퇴직 후에 자신이 직접 작은 회 할에 따라 경제적 책임을 지고 있었다.그것도 꽤나 성공한 사를 설립하게 된다. 길을 걸으며 가장의 역할을 충실히 수행하고 있었다. 가장들이 많은 시간을 보내는 회사에서 쫓겨나면 어떤 상황알싸한 삶과 사랑이야기 그리고 첫 예감은 틀리지 않았다. 명은 차례로 정리해고를 당한다. 에 실직을 하지만, 뉴스의 첫 장면처럼 이 세 동일한 회사,동일한 시기 실직 후의 그들의 스토리는 판이하게 다 이 벌어질까?사회에서 쫓겨나고,경제적 능력을 상실해 가 정에서도 외면을 받는다면?이 영화는 중년과 가장들이 느 끼는 삶의 무게를 현실감 있게 보여준다.가족이라는 울타 많은 사람들의 관심사인 ‘ 는 분명 노인만을 위한 것 노화’ 르다. 여겨볼 점은 그 결말이 그의 아내와 가족들과의 관 눈 리 안에서 사랑을 이어나가기에 현실은 얼마나 냉혹한지,은 아니다.스무 살 이후부터 본격적인 노화가 시작된다는 계를 통해서 이루어지고 있다는 점이다.바비의 아내는 현 그리고 중년으로서 가장으로서의 삶이 얼마나 고달픈지 느의학적 증거와 모든 사람에게 공평하게 적용되는 시간의 법 실적 인물로 대출금과 재정상태를 고려해 집을 팔자고 권유 낄 수 있다.결코 영화 속 경기불황과 실직사태가 영화 특유칙을 고려해보면,나이듦에 대한 이슈가 자신의 실제 나이 한다.그리고 그녀는 파트타이머로 일하며 생활비를 벌고, 의 과장과 덧칠을 통한 것이 아님을 우리의 지난 I 와 실 MF를 초월한 모든 이의 관심사임을 알 수 있다.그래서일까? 아직 잘나갔던 지난 날을 아쉬워하는 바비에게 포르쉐를 팔 직률을 통해 쉽게 알 수 있다.그러니 날 선 현실 속 중년과대중을 대상으로 하는 영화에서도 종종 중년/ 노년기에 들어 고,비싼 연간 골프회원권을 더 이상 끊지 않도록 한다.아 가장의 무거운 짐을 짊어지고 있는 아버지에게,오늘 하루선 사람들을 중심으로 이야기가 펼쳐진다.청년들은 청년대 이들 역시 그를 걱정하고 배려해준다. 쯤은 따뜻한 한 마디로 대화를 시도해보는 건 어떨까?로 앞으로의 삶이 궁금하기도 하고,당사자인 중년/ 노년들은자신의 삶과 감정이 투영될 수 있는 스토리를 볼 수 있거나동년배 타인의 삶을 훔쳐볼 수 있기 때문이다.과연 중년들의 삶과 사랑은 어떤 모습을 띠고 있을까?글/ 김혜나
  • 7. ‘중년에 시작된 사랑’사랑은 너무 복잡해(s o pct ) I cm l e ’ t’ i d a 중년의 사랑은 뭔가 다를까?사랑에 대해 막연한 환상을 심으로 사랑 앞에서는 한없이 어수룩해지는 주인공들을 보 이어가도 될지 확신을 갖지 못한 채 갈팡질팡하게 된다.가지고 있던 사춘기 시절을 지났고,환상과는 다른 현실 속 여준다.스토리 중심에 있는 여주인공 이혼녀 제인은 큰 규 하지만, 번의 외도() 몇 ? 끝에 그녀는 그와의 사랑은 끝이사랑의 성공과 상처로 점철된 2 ,0 청년기 시절을 겪기 03 대 모의 베이커리를 운영하며 자신이 하고 싶은 일로 사회적인 났으며,아담이 자신의 새로운 사랑이었을 깨닫는다.도 했다.이제 제 밥 벌이하며,사회인으로,성숙한 성인으로 인정을 받고,아이들 역시 훌륭히 성장해 편안한 생활을 영서 중년에 들어섰으니 사랑에도 연륜이 묻어나 좀 더 지혜 위하는 것처럼 보인다. 이 영화는 사랑을 찾아가고 유지하는 과정이 나이를 떠나롭게 대처 할 수 있지 않을까? 그 누구에게도 쉽지 않음을 보여주고 있다.하지만 일반적 하지만 단 하나,사랑이 문제다.아이의 졸업식 참여 전날, 으로 생각하는 중년의 무거운 현실적인 사랑을 그리고 있다하지만 천만의 말씀!사랑은 너무 복잡해(sc m la d 익숙함과 술의 힘을 빌려 전남편과 하룻밤을 같이 보내게 < I o pct ) t’ ie 기보다,사랑을 찾아 방황하는 남녀의 심리를 가볍고 유머> 영화 제목을 통해서 그에 대한 답변을 직접적으로 들라는 된 것이 발단이었다.전남편은 젊은 여자와 이미 재혼한 상 러스 하게 풀어나가고 있다.주인공을 2 대의 풋풋한 소녀 0을 수 있다. 영화는 장성한 아이들을 둔 중년 여성을 중 이 태인데다,자신은 건축사 아담이라는 남자와 막 서로에게 로 바꿔도 될 만큼,소파에 편히 기대 한편의 따뜻한 로맨틱 호감이 생기고 있을 무렵에,갈등이 시작된 것.이제 5 대 0 코미디를 감상하는 마음으로 볼만한 영화다. 를 바라보는 그녀이지만,전남편과의 이 비밀스런 관계를
  • 8. MU I SC 하여가 컴백 홈성 너에게 널 지우려해 을서인맞 태 환상 속의 그대 지 시대유감식한 아 이와 우리들만의 추억 이음 난 알아요 들악 필승 의 들 글/ 김우식 발해를 꿈꾸며 흔치 않았기에,성공을 예상치 못했다.하지만 그렇기에 그 들은 성공했다.그리고 성공을 넘어 국내 대중음악 역사에 중요한 전환점을 만든 가장 빛나는 스타가 되었다. 9 2 19년 예능 프로그램에서 첫 데뷔무대를 선보인 서태지와 아이들 G o be od y 교실이데아 의 데뷔곡 ‘ 알아요’ 대해 평론가들은 긍정적보다는 우 난 에 려의 목소리를 더욱 많이 내비쳤다. 9 2 데뷔 당시, 19년 완 전히 새로운 음악은 아니었지만 기존과 다른 시도였다.데 뷔부터 은퇴를 선언한 1 9 년까지, 96 그들은 5년이라는 짧은 시간동안 랩, 힙합, 헤비메탈 등 대중들에게 친숙하 팝, 록, 지 않은 낯설 음악으로 신선한 감흥을 전달해주었다. 2 1 년, 0 3 올해로 그들은 데뷔 2 주년을 맞이했다. 1 이제는 세 월이 흘러 서태지와 아이들이라는 이름보다는 ‘ 서태지,양현 석,이주노’ 멤버 각자의 이름으로 다양한 활동을 펼치 라는 고 있다.하지만 우리의 인식 속에서는 이 중 한 명의 멤버 를 보더라도 서태지와 아이들로 느껴질 정도로 그들이 우 리에게 남긴 각인시킨 첫인상은 강력했다. 이젠 아이들이라고 부르기에는 민망한 불혹의 아저씨들이 지만 그들이 우리에게 남겨준 음악은 2 살의 성인식을 치 1 르는 아이마냥 아직도 싱싱한 감동을 전해준다. 동그라미를 누르시면 바로 음악을 감상하실 수 있습니다.
  • 9. 30벌써가 아닌,이제 겨우서른일 뿐이다. 우리는 스무 살이 되면 성숙해졌다고 말한다.하지만 서 른을 맞이하는 순간 우리는 늙었다는 표현을 자주 듣고, 게 된다,청춘의 말로를 결정짓는 지점이 된 서른, 서른 왜 은 스스로 아직은 청춘이라고 당당히 외칠 수 없을까? 쓰 심리학이 BO OK 흔들리는 3 대를 위한 0 2 대와는 달리 3 대에게는 어른이라는 말이 따라붙는다. 0 0 그 서른살에게 답하다. 언니의 독설 리고 3 대는 어른이라는 말을 책임감으로 받아들이며 스스 0 < 김혜남 저 / 09 20> < 김미경 저 / 02 21> 로 행동을 규제하고 사고를 구시대적으로 쇠퇴시키기 시작 한다.그래서 2 대보다 풍부한 경험을 토대로 더욱 진취적 0 저자는 정신치료를 받으러 오는 사람들의 다양한 케이스를 아 다르고 어 다르다는 말처럼 같은 위로의 글임에도 이 책 인 사고와 행동을 실행시킬 수 있는 좋은 시즌임에도 기존 바탕으로 서른 살에 고민할 법한 5 가지 주제에 대해 이야 2 은 다른 자기계발서와 달리 자극적인 부분이 있다.이는 제 3 대들이 다습해왔던 낡은 틀에 자신을 맞추는 것에 급급 0 기하고 있다.심리학이 서른 살에게 답하다> < 책은 어떤 구 목에서 보여주듯 언니의 거침없는 독설이 담겨있기 때문일 해지기에 3 대는 더는 청춘이 아니게 된다. 0 체적인 고민을 타개할 방법을 던져주기보다는 위로하며 다 것이다.단순히 맞닥뜨린 어떤 문제에 대한 행동의 변화를 분명 2 대와 3 대는 다르다. 0 0 0 3 대는 취업의 문제보다는 자 독여 주는 역할을 하는 책이라고 볼 수 있다.네가 하는 고 독려하기보다는 우리가 보편적이라고 여기며 살아온 생각 신의 커리어를 생각할 나이이며,연애보다는 결혼을 생각해 민이 단순히 너만의 고민이 아니며 누구나 한 번쯤은 겪어 에 대한 그릇된 부분을 매섭게 잡아주려 한다.서른 살에 야 하는 중요한 시기이기에 자신의 선택에 있어 보다 많은 야 하는 통과의례라고 말하는 것이다.그러나 그 통과의례 자신의 모습이 초라하다고 느끼는 것은 어쩌면 현실 속 상 신중함이 필요하다.하지만 3 대 역시 아직은 만들어온 것 0 를 대처하는 자세에 대해서는 분명히 주장하는 점은 있다. 대적인 비교를 통한 자괴감이 아닌 불명확한 환상만을 맹목 보다는 더 많은 것을 만들어가기 위해 도전하고 선택해야 있는 그대로의 자신을 받아들이고 자신답게 살아가라는 것 적으로 쫓는 무지함에서 오는 것은 아닐까라는 생각을 들게 하는 것이 많은 시작의 단계이다.그래서 충분히 흔들릴 수 이다. 0 2 대가 자신의 새로움을 찾기 위한 도전의 시기였다 한다.특히 이 책의 저자인 김미경 강사 특유의 구어체를 그 있는 나이이다. 며, 0 3 대는 자신을 스스로 인정하고 더 나은 자신의 미래를 대로 가져다 쓴 글로 인해 책 속의 문구들이 거칠게 받아들 그런데도 스스로 무겁게 설정한 서른이라는 나이의 무게로 위해서는 자신의 강점을 강화해나가야 함을 지적하고 있는 일 수 있지만,한편으로는 친한 언니와 수다를 떠는 것처럼 자신의 흔들림을 부끄러워하며 겉으로 표현하지 않으려고 것이다. 쉽게 동화된다. 애쓴다.그러기에 3 대는 어느 때보다 힘든지 모른다. 0 이런 3 대에게 서른이야? 아닌 아직 서른 밖에 안되었네! 0 벌써 가 “누구나 스스로 치유할 수 있는 힘을 가지고 있다.그러니 “제발 3 대에 뭔가 이뤄야 한다는 생각을 버려. 0 너는 아직 외치는 두 권의 책이 있다. 라고 심리학 관점에서 서른 살의 그 놀라운 힘을 믿고 앞으로 나아가라.겁날 게 뭐 있는가. 멀었어.쌀이 익으려면 한참 남았는데 왜 자꾸 밥뚜껑을 열 삶을 조명하며,서른 살의 멘토로 등극한 < 심리학이 서른 살 아직 서른밖에 안 된 당신은 뭐든지 할 수 있다. ” 어. 밥이 설었다고 성질을 부리느냐고. 왜 닫아,닫고 기다 에게 답하다> 한 걸음 먼저 경험한 언니의 솔직한 상담과 와 서른을 맞이하여 점차 주변 상황에 비해 초라한 자신의 모 려.지금이 정상이야! ” 도 같은 < 언니의 독설> 이다. 두 책을 통해 흔들리는 3 이 0 습에 힘든 당신이라며 이 책이 어느 정도 위안과 용기를 북 서른에 대한 자신의 환상과 현실 사이 속에서 방황하는 당글/ 김우식 대가 조금이나 위안을 받았으면 한다. 돋워 줄 것이다. 신이라면 이 책이 현실적인 기준을 제시해 줄 것이다.
  • 10. DA R MA 한층 독해진 드라마 속 신데렐라&캔디 언니들 라 이 구태의연한 스토리 속 왕자의 매력 또한 비현실적이 라며 감흥을 잃고 있다.그래서인지,재벌 2 출신의 미끈 세 한 실장님,팀장님을 주인공으로 앞세운 로맨틱 코미디 장몇 해 전까지만 해도 여성 소비자를 논할 때 골드미스,알 르보다는 자신의 삶을 이끌어 나가는 주체적인 성향의 여성파걸등의 신조어들이 늘 따라다녔다.고학력 출신과 탄탄 주인공을 등장시킨 드라마들이 등장하고 있다.한 사회적 지위로 높은 소비 구매력을 가진 현대 여성들을 물론 이 드라마들 역시 기존과 판이한 새로운 틀을 가지고지칭했던 이 용어를 통해 현대 여성들의 독립적이고도 진취 있지는 않다.여전히 캔디,신데렐라 스토리를 기본 골격으적인 성향을 원하고 있음을 이야기하곤 했었다.하지만 이런 로 가지고 있다.하지만 그 판타지 속 여성들은 예전과 달리성향에 대한 여성들의 지지와 달리,드라마 속 여성들의 모 독해졌다.결코 순하지만은 않은 까칠한 성격과 높은 자존습은 구시대적인 캔디/ 신데렐라 성향에 머물러져 있었다. 감으로 캔디보다는 악녀를 더욱 연상케 하는 그녀들이지만물론 여성들의 워너비와 판타지는 다를 수 있으며,드라마 그녀들 또한 판타지 속 캔디임은 분명하다.다만 우리의 고라는 문화적 콘텐츠가 타겟 소비자의 판타지만을 충족시키 정관념과는 다를 뿐이다.는 것만으로도 그들의 소명을 다한 것임은 분명하다.그러나 점차 여성 시청자들이 ‘ 예쁘고 착한’ 가지 형용사로 두모두 표현되는 여성 캐릭터를 고리타분하게 느낄 뿐만 아니글/ 김우식
  • 11. 욕망의 덫까지 사랑한 자존감 높은 까칠한신데렐라 캐릭터 캔디 캐릭터 야왕, 주다해 착한 남자, / 한재희 내 딸 서영이,이서영’ 청담동 앨리스, ‘ / 한세경’ ‘ 이 두 드라마의 공통점이라며 바로 기존 드라마와는 다른 착하고 순수한 면을 강조했던 캔디의 매력이 까칠하고 새침 사랑에 대한 남녀 주인공의 역할일 것이다.일반적으로 지 하게 변했다. 딸 서영이와 청담동 앨리스의 세경은 사랑 내 고지순한 사랑의 역할은 여성 주인공이 주로 맡았다. 에 대해 회의적인 남자 하지만 한 명의 가난하지만,열심히 하지만 이 두 드라마는 철저하게 그 사랑의 역할을 바꿔놨 살아가는 여자 주인공과 부딪치면서 사랑을 느끼게 된다는 다.지고지순한 사랑의 아이콘은 남자로 그리고 자신의 욕 진부한 스토리 라인을 가졌다.하지만 이 드라마들이 시청자 망을 위해 사랑까지 내팽개칠 만큼 표독스러운 역할은 여성 들에게 새롭게 받아들이는 지점은 바로 드라마를 이끄는 여 으로 말이다.그래서 두 드라마 속 여성 캐릭터에 대한 시청 자 주인공 성격이 한몫 했다. 주인공의 자들의 비난도 높았다.물론 그녀들이 가지는 욕망의 가치 결코,기존 캔티와 같이 재벌 남인지를 몰라서가 아니고 알 가 지고지순한 사랑을 배신할 만큼 높은 것인가에 대한 설 지만 그게 어째서라는 마인드로 그들은 당당히 자신의 주장 명의 부족과 욕망을 위해 그녀들이 행하는 부조리한 행위에 을 펼친다.자신의 잘못이 들통이 났음에도 그들은 결코 위 대한 문제도 있겠지만,드라마 스토리를 제외하고 캐릭터로 축되기보다는 당당하다.순순히 자신의 잘못을 인정하지만 만 본다며 그들의 성격이 과연 나쁜 것이냐는 의문이 든다. 그 잘못을 헤쳐나가는 방법에 있어서는 철저히 자신의 입장 일명 역할이라고 불리는 주해와 재희는 자신의 장점 꽃뱀 에서 우선 생각하고 해결하려는 모습을 보인다.그래서 당당 인 미모와 지성을 살려 재벌가로 입성을 꿈꾸는 야망을 지 하기보다는 뻔뻔하게 보일 정도이다.그러나 이들이 욕망의 닌 여성이다.모든 것이 어긋나는 상황 속 그 어긋남의 발단 덫까지 사랑하는 신데렐라 캐릭터보다 비난을 받지 않는 점 이 가난이라고 여기는 그녀들은 어쩜 그저 가난을 벗어남이 은 사랑이 우선 전제였다는 설정이 존재하기 때문이다.하 아닌 자신이 아닌 또 다른 자신을 가지고 싶어하는지 모른 지만 도의적인 측면에서 천륜을 저버리거나,사랑을 기만한 다.그리고 이 모든 것이 한 방에 해결될 홈런과 같은 기회 그들의 거짓 행동에 대해서는 비난이 되어야 하지만 캐릭 가 눈앞에 다가온다면 누구나 흔들릴 것이다.이때 그녀들 터 본연의 당당한 면모에 대해서는 지지하고 싶다.순종적 은 철저히 자신만을 생각한 것이다.무엇보다 그녀들은 사 인 기존 캔디들보다는 높은 자존감으로 까칠한 면모가 다분 랑이라는 감성적인 것만으로 자신들이 충족될 수 없음을 알 한 두 여주인공들이지만 때론 자신의 콤플렉스를 감추기 위 기에 스스로 악녀를 자처하며 자신에게 집중한다.이처럼 과 해 더욱 오버하는 일종의 방어로 보여진다.그리고 이렇게 한 이기심으로 자신의 욕망만을 쫓는 모습이 시청자에게는 뻔히 보이는 그녀들의 위태로운 자존감이 판타지 속 밑도 낯설게 보일 수는 있지만,동감을 얻지 못하는 캐릭터는 아 끝도 없이 착한 공주의 성품보다 불편하게 느껴진다.하지 니라는 생각이 든다.누구나 자기만을 위하는 이기심은 존 만 그녀들의 당당함이 연기일지 언정 주눅들지않고 당당 재하며 그 이기심의 척도 역시 상대적이니깐 말이다. 하게 자신을 드러내는 배짱만은 인정하고 배울만 하다.
  • 12. IS ESU ‘순수한 웃음이 T 를 적시다’ V문화 이슈>키즈 예능프로그램의 인기 광고에는 3 법칙이 있다. B 홍수처럼 쏟아지는 광고 속 소 ‘ 예능프로그램’ 대다수 등장하며 많은 사랑을 받 키즈 들이 비자들이 무의식적으로 차단하는 광고에 대한 부정적인 태 고 있다. 도를 완화시키는 중요한 요소로 B a t미인)B at , e u ( , e s동물) y ( B b ( 를 활용하는 것이다. 3 는 광고에 대한 긍정 a y아기) 이 B 그 중 요즘 가장 많은 사랑을 받고 있는 프로그램은 바로 < 적인 호감을 느끼도록 하여 주목을 높이는 효과가 있 아빠 어디가>일 것이다.다양한 성격을 지닌 스타 아빠와 으며 이중 동양권에서는 b b 에 가장 높은 호감도 ay 자녀들이 함께 1 2 여행을 떠나는 콘셉트의 이 프로그 박 일 를 가진다고 한다.그런데 이런 3 법칙은 단순 B 램은 스타 아빠의 모습보다는 자녀의 순수하고 솔직한 모습 광고뿐 아니라 대중의 시선을 사로잡아야 에 초점을 맞추어 많은 시청자들의 눈과 귀를 즐겁게 하고 하는 T 프로그램에서도 유용하게 활 V 있다. 때문에 방송은 5 만에 1 % 시청률 돌파하며 이 주 0대 용되고 있음을 심심찮게 볼 수 암흑기에 갇혀있던 MB 주말 예능을 부활시킨 것은 물론 C 있다. 예로 M C 무한도전> 그 B< 은 각종 관련 기사와 다양한 사진과 영상들이 인터넷상에 공유 특집형태로 김연아,이나영 등의 여성스타 게스트 초청 되는 등 착한 가족 예능 프로그램 평을 들으며 가장 핫한 예 하여 시청자들의 관심을 환기시켰으며, B <박 2 K S1 능프로그램으로 자리잡있다.그리고 케이블 채널 M e 3 nt은 일> 프로그램을 이끄는 구성원의 한 명으로 상 은 인의 코치들이 블라인드 오디션을 통해 보컬리스트를 꿈꾸 근이라는 강아지를 투입하여 시청자들의 많은 는 어린이를 팀원으로 선발하여 대결을 펼치는 오디션 프로 사랑을 받았었다.하지만 요즘 3 중 가장 B 그램인 < 보이스코리아 키즈> 방송하였다. 를 특히 어린 나이 많은 활용을 보이는 것은 바로 아이 임에도 성인 못지않은 풍부한 가창력과 순수한 음색이 돋보 (a y b b ) 2 0 년에 시작해 올해 이다. 0 9 인 다양한 키즈 보컬리스트의 무대들은 시청자들에게 감동 로5년째를 맞이하는 장수 프로 을 선사하며 성공리에 막을 내렸다. 밖에도 K S해피투 이 B< 그램인 S S붕어빵> B< ( 부모 스타 게더> 겨울 방학 특집으로 기존 성인 출연진 위주에서 탈 는 와 그의 자녀가 함께 출현하 피하여 3명의 어린이 출연진을 초대하여 동 시간대 1위를 는 토크쇼) 있었지만, 이 2 차지했으며, B 역시 < SS 정글의 법칙의 어린이편> 설 특집 을 0 2 연말부터 2 1 1년 03 으로 방송할 계획을 발표하고 있다. 년 초 B b를 ay 이처럼 어린이들로 높은 인기를 구사하고 있는 키즈 예능프 등장시킨 로그램들의 대다수는 기존 인기를 얻었던 성인 예능프로그 램의 형태를 그대로 차용하여 출연진만 어린이로 바꾼 형태 를 띠고 있다.그래서 프로그램 형태나 내용의 신선함보다 는 어린 출연진이 선사하는 순수한 모습과 그들이 가지는 뜻밖의 재능이 프로그램을 이끌어 가는 가장 큰 주요 요인 이기에 프로그램은 이에 더욱 무게를 두고 프로그램을 진행
  • 13. 시켜 나가고 있다.이처럼 ‘ 예능프로그램’ 장점 중 ‘ 예능프로그램’ 등장의 이유로 대다수 언론은 사회 키즈 의 키즈 의가장 큰 장점은 두말 할 나위 없이 주목성이다.누구누구의 적으로 지친 성인들이 아이들의 순수함을 통해 치유받는다자녀라는 타이틀 또는 어린이들의 빛나는 재능을 천재,신동 는 점에서 힐링이라는 사회적 트랜드와 연결하여 설명하고이라는 타이틀로 손쉽게 시청자들의 호기심을 자극할 수 있 있다.이런 기사들처럼 어쩜 사회라는 틀 안에 갇혀 점차 자기 때문이다.여기에 생각지 못한 순수한하고도 엉뚱한 언행 신의 감정을 솔직하게 표현하기보다는 주변의 상황에 맞춰들이 어른 시청자에게 색다른 재미로 다가오면서 지속적으 숨겨야 하는 일들이 많은 성인에게 거침없이 자신의 감정로 그 프로그램을 찾게 하고 있다.또한 기존 예능은 다수의 을 솔직하게 표현하는 어린 아이들의 모습은 일종의 대리만스타들을 게스트로 등장시킴에 있어 제작비 부담이 큰 반면 족을 선사하는 것은 아닐까 싶다.그래서 아련하게 순수함‘ 예능프로그램’ 스타급 연예인이 등장하지 않음에도 을 되돌이켜 보게 하는 ‘ 예능프로그램’ 아이들의 거키즈 은 키즈 속그만큼 효용을 일으키기에 제작측면에서도 많은 부분 강점 침없는 순수함이 더욱 사랑스럽게 느껴진다.을 가지는 것으로 보인다.이처럼 시청자들의 높은 주목도,신선한 내용,적은 제작비라는 긍정의 삼박자가 고루 갖추고 있기에 ‘ 예능프로그램’ 더욱 성행할 것으로 보인 키즈 이다.하지만 이런 ‘ 예능프로그램’ 대한 우려도 적지 않다. 키즈 에방송을 통해 아이들의 순수성이 훼손될 수 있을 뿐 아니라방송 초반과 달리 변한 아이들의 모습에 대한 시청자의 외면이 빠르므로 방송에 등장한 아이들이 쉽게 상처받을 수 있다는 것이다.이런 우려로 < 어디가> 철저히 출연 아 아빠 는이들의 방송 모니터와 타 방송 프로그램 출연을 자제시킴으로써,출연 아이들은 물론 방송의 순수성을 지키고자 노력하고 있다.
  • 14. SREU VY 男 女 남자들이 말하는 여자들이 말하는 내가 나이를 먹었다고 내가 나이를 먹었다고 느끼는 순간 B S 5 ET 느끼는 순간 B S 5 ETQ문득, . 1 1 살 이상 차이나는 띠동갑 신입사원이 )0 들어올 때 1 잘생기고 멋진 연예인들이 더 이상 오빠 ) 가 아닐 때내가 나이를 2 아저씨라는 말을 듣고 반응하는 나를 ) 볼때 2 눈가 주름이 보일 때 )먹었다는 3 허리 둘레가 늘어갈 때 ) 3 힐 신는 게 힘들 때 )생각이 들때? 4 점점 이마가 넓어질 때 ) 4 예전보다 뻔뻔해진 내가 느껴질 때 ) 5 주변 언니, ) 동생,친구들이 결혼할 때 5 군인 아저씨가 불쌍한 애들로 보일 때 ) 男女 남녀 모두가 공감하는 설문 내용 중 내가 나이를 먹었다고 가장 재미는 답변 느끼는 순간 B S 5 ET BS5 ET 1 어딜가나 나보다 어린 사람들이 많을 때 ) 1 보험료가 싸질 때 )아무리 주변에서 자신을 어리게 보고,나이는 숫자에불과하다고 자신을 세뇌해도 스스로 아 이제 나도. .. 2 술 먹은 다음 날 힘들 때 ) 2 노스페이스 입으면 부끄러울 때 )라고 한숨이 문득 나올 때가 있다. 3 요즘 아이들의 추억의 노래와 내 추억의 ) 3 신발끈 정리 안할 때 )나 혼자 폭식할 수도 그렇다고 너와 내가 나누어 먹을 노래가 다를 때수도 없이,모두가 골고루 한 살씩 먹는 나이지만 문 4 코 앞에 걸어가도 숨찰 때 )득 내가 나이를 먹었다고 느끼는 순간은 모두 다르다. 4 자도자도 피곤하고 졸릴 때 )아무리 긍정적으로 생각을 돌리려고 해도,왠지 모르 5 ‘ 아직 젊어 말에 남들이 비난할 때 )나 라는게 서글퍼지는 순간,일상 속 내가 나이를 먹었다고 ‘ 5 더 이상 T 에 나오는 아이돌이 누군지 ) V생각이 드는 순간’ 언제인지 디오션인들에게 물어 은 모를 때보았다.
  • 15. DO E N IC A K y od1 F si l e w r . e ta v “ 취미생활을 정해서 즐기진 않지만, 따로 년 여름이면 각종 인디밴드 공연 등을 즐길 수 있는 페스티발에 참가해요. 티발,그랜드 민트 페스티발, 레인보우 페스 그린 플러그드 매 디자이너는 반짝이는 아이디어를 내는 것도 중요하고, 하는 것도 중요하지만 스스로 작업 가 얼마나 스트레스를 잘 관리하느냐도 중요 하다고 생각하거든요. 중 하나는 팀 사람 들과 하는 농담이에요. 그 농담 따먹기를 페스티발 등이 있죠. 페스티벌보다 정적인 락 하다보면 ‘ 이런 아이디어를 써볼까?,이 아, ’‘ 공연을 좋아해요. 돗자리 깔고 누워서 음악을 거 광고로 만들면 진짜 재밌겠다!하는 아이 ’ 즐길 수도 있고,흥이 나면 방방 뛰거나 맥주 디어가 나오죠. 저희 팀원들이 재미있는 친구 를 마시며 공연을 즐길 수 있어요.평소에 몽 들이 많아서 이런 아이디어가 자주 나오는 것 니나 브로콜리너마저, 커피소년 등 인디밴드 같아요. 등산이든 낚시든 야외레저활동을 또 게 아닐까 싶기도 해요. 이런 생각은 신입 때 들의 노래를 즐겨 듣는데, 일부러 쥐어짜는 통해서 영감을 얻기도 해요. 일에서 벗어나서 부터 지금까지 쭈욱~ 해왔던 거 같은데, 비 듯한 느낌이 아니라 일상생활과 연관 있는 가 여유로운 시간을 보내다 보면 역으로 일에 대 딩을 여러 번 겪다 보니 실력 뿐만 아니라 자 사로 공감을 불러일으켜서 좋아하는 것 같아 한 열정이 불타오를 때가 있죠. 앞으로 나아갈 신감이 점점 쌓이는 것 같아요. 언젠간 비딩 人 요.인디밴드만의 ‘ 이 있달까. 말맛’ 그런 음악 수 있는 힘 같은거요. 그러다 보면 자연스럽 이 부담스럽지 않은 순간이 오겠죠? ” 을 바로 눈앞에서 즐길 수 있으니 페스티벌 게 아이디어가 마구 떠올라요 떠올라요” K y od6 Myb b , h e ew r . a e so s 공연은 정말 저에게 힐링을 위한, 마치 천국 “ 디자이너를 꿈꿔서기도 하지만, 슈즈 유독 같은 시간이죠. 년 전 처음 크리2 3 팀의 미영 K y od4 나의 일, ew r . 광고디자이너 신발에 대한 애착이 커요.특히 편한 신발을 팀장님과 페스티발에 갔을 때가 생각나네요 생각나네요” 미디어 디자인을 전공하고, “ 처음엔 슈즈 디 좋아하다 보니 힐보다는 워커를 많이 보는 편 자이너를 꿈꿨어요. 그러다가 현실적인 이유 인데요.신발을 구경하다 보면 저 멀리서도 ‘ K y od2 술 ew r . 로 꿈을 뒤로하고, 광고 디자인의 길로 들어 내 새끼다’ 느낌이 있어요. 하는 저를 향해 손 힐링에 도움을 주는 것으로 ‘ 을 빼놓으 “ 술’ 서 배너 광고를 선택하게 됐는데, 일을 하면 짓하면서 간절한 눈빛으로 ‘ 언니~언니 저 여 면 또 섭섭하죠. 모든 종류의 술을 망라해 전 할수록 매력적인 일이라고 생각됐어요. 다른 기 있어요’ 저를 부르죠. 하고 그리고 신어보 즐기는 편이에요. 소주에서 시작해서 맥주,양 온라인 광고보다 표현할 수 있는 폭이 넓고, 면, 정말 찰싹~! 와, 감긴다는 느낌이 들어요. 주,막걸리까지. 각 주종에 걸맞는 안주들 또 그러다 보니 디자인, 모션,기획 등 멀티 플레 우리는 인연이구나 하는 그런 느낌?” 의 매력이란.덕분에 디오션 입사 후 7키로가 이를 할 수 있도록 자연스럽게 단련하게 되는 늘었어요. 안주들이 이렇게 절 가만히 두 술과 것 같아요. 직장에서 배너 일이 힘들어 고 첫 K y od7 디오션 ew r . 질 않으니 살이 떠날 생각도 안 하네요” 민할 때,존경했던 디자이너 선배가 ‘ 잘 배너 조만간 퇴사를 앞두고 있어서 그런지 이런 “ 하는 놈은 다 잘한다.’ 조언을 해주셨어 라는 저런 생각이 많이 들어요. 동안 정말 많은 그 키워드로 보는 디오션人의 스토리 K y od3 영감을 주는 것들 ew r . 요. 후 하면 할수록 재미있는 이 일을 그 그 스토리가 있었어요. 그렇지만 그 모든 일과 사 디오션i n 디자인을 위해 다양한 아이디어들이 필요 “ 때 포기했으면 정말 후회했을 거라고 생각해 람,추억들을 한마디로 정리하자면 ‘ 네모난 한데,그럴 때 영감을 얻는 나만의 방법들이 요.혹시 광고 디자인에대해 관심 있는 학생 나를 둥글게 만들어줬다’ 디오션은 저를 에요. 있어요.대체로 사무실을 벗어난 공간에 이나 사회초년생이 있다면, 적극적으로 이쪽 한 단계 성장하는데 큰 역할을 한 곳이죠. 서 즐겁고 재밌는 시간을 통해서 길을 추천해주고 싶어요” 일과 관련된 것에서도 분명 성장이 있었고, 한 디오션의 그들이 궁금하다!비딩과 집행의 반복으로 광고주 얻는 편이죠. 인간,성인으로서도 한 단계 발전한 것 같아 와 팀원들 외에는 돌아볼 겨를 없이 바쁜 나날을 보내고 있 요.특히, 팀장이라는 직책을 맡게 되면서, 호 는 디오션人.같은 공간,엎어지면 코 닿을 곳에 있지만,얼 K y od5 비딩 ew r . 불호가 분명했던 제가 팀원들과 공감, 소통하 굴만 알고 있다.아니,얼굴도 모를 때도 꽤애~ 많다!이제 “ 일을 하다 보면 역시 피할 수 없는 것 이쪽 면서 포용력이 늘어났어요. 자리가 사람을 일을 벗어난 그들의 개인적 스토리가 궁금하다. 0 3 2 1 년도 은 비딩이에요.비딩 작업은 회사를 대표하는 만든다고 하잖아요. 아니, 팀장이라는 직 새롭게 시작하는 디오션 인물탐구!이제 막연한 추측과 소문 거라 아직도 부담스러워요. 비딩을 들어가기 책을 맡기 전 부터 워낙 개인사도 공 전에는 ‘ 내가 이걸 할 수 있을까?어떻 과연 속에서 그들을 짐작하지 않고 생생한 스토리를 들을 수 있다! 유하면서 친구 같이 지내서 더 수월 게 하지? 이런 생각으로 시작하는데요. ’ 특히나 좀 연차 있는 디오션人의 스토리로,직장인으로서 했던 거 같기도 하네요. 어쨌든 디 하다 보면 어느새 작업을 즐기고 있고 그러다 생활의 지혜도 배울 수 있는 시간이 될 수 있지 않을까? 오션, 감사합니다! ” 보면 끝나있어요. 처음에 너무 지레 겁먹었던 글/ 김혜나
  • 16. DOC A ISG T I EN N IH C P RG T O Y IH Dga ca itl e n iO ( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F 주) 37 2 3 / E :0 - 1 5 5 9 / A :0 - 1 5 5 0 / T L 2 2 5 - 2 0 F X 2 2 5 - 3 0 담당자 :s y 4 @d c a .ok k 8 v i e nc .r o m t i e nc .r k o a .ok @d cDga ca itl e n iO

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