1차) 소셜네트워크의 이해

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SNS사이트의 소셜네트워크의 영향을 이해하기에 앞서 소셜네트워크의 기본 개념과 네트워크의 영향에 대하여 설명함

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1차) 소셜네트워크의 이해

  1. 1. 소셜 네트워크의 이해<br /><ul><li>복잡성 네트워크
  2. 2. 중심성과 연결성
  3. 3. 중심성과 연결성 사례
  4. 4. 네트워크의 영향력</li></ul>BISG<br />Business Integration<br />Service Group<br />
  5. 5. 본 게시물의 내용<br />2<br />3<br />1<br />4<br />소셜네트워크 이해<br />SNS 싸이트와<br />소셜미디어<br />SNS로 인한 <br />소셜네트워크의 변화<br />SNS 경험 해보기<br /><ul><li>사회에 미치는 영향- 정체성,지위,권력
  6. 6. 개인에 미치는 영향
  7. 7. 기업에 미치는 영향
  8. 8. 어떻게 준비하고 활용 할 것인가?(개인은?,기업은?)
  9. 9. 다른 사람 엿보기
  10. 10. 목적에 맞는 SNS선택
  11. 11. 따라 해 보기
  12. 12. SNS 사이트 이해
  13. 13. SNS 사이트의 주요 서비스
  14. 14. SNS와 소셜미디어
  15. 15. SNS 소셜커머스
  16. 16. SNS Enabling 기술
  17. 17. 소셜네트워크의 기본 개념
  18. 18. 네트워킹이 미치는 영향 이해</li></ul>단계적으로 다음의 내용으로 강의 교재를 만들어 나감<br />2)내용은 변경 되어 질 수 있음<br />2/7<br />
  19. 19. 복잡성 네트워크<br />인간은 혼자가 아니라 여러 사람들과 어울려 사는 공동체(사회)를 구성하고 그 안에서 서로 네트워크를 이루며 살아감<br /><ul><li>줄, 緣,脈 모두 네트워크의 다른 표현임</li></ul>“인간은 사회적 동물이다”- 아리스토텔레스<br />“ 우리는 복잡한 소셜 네트워크 속에서 살아가고 있다”<br />회사<br /><ul><li>네트워크 이론(Network Theory)☞ 수 학: 그래프 이론으로 연구☞ 사회과학: 193년대 부터 소셜네트워크 이론 연구</li></ul>동호회<br />가족.친인척<br /><ul><li>소셜 네트워크(Social Network) 이론</li></ul>☞ 중심성(Centrality)의 문제 : 누가 영향을 많이 주는가?☞ 연결성(Connectivity) 문제| : 관계가 어떻게 맺어지는 가?<br />지역<br />나<br />대학동문<br />노드<br /><ul><li>네트워크의 전체적 특징</li></ul>링크<br />☞ 좁은세상 효과, 공동체 구조, 변화 탄력성(resilience)<br /><ul><li>가상공간 네트워크의 창궐</li></ul>☞ Web 2.0 기술의 확산, SNS 사이트의 폭발적 증가<br />☞ 미디어(Media), 상거래(Commerce)와 융합화.복합화 됨<br />☞ 위계적 네트워크->수평적 네트워크로 변화<br />☞ 메카프의 법칙->네트워크의 가치는 사용자 제곱에 비례<br />☞ 리드의 법칙->사용자가 많아질 경우 기하급수적 네트워크 증가<br />정당<br />고교동문<br />종교<br />3/7<br />
  20. 20. 중심성(Centrality)과 연결성(Connectivity)<br />대부분의 네트워크는 허브 노드가 높으며, 정체성이 강한 노드끼리 연결 되어 있음<br />웹 검색으로 분석한 한국재계 네트워크<br /><ul><li>허브 노드(Hub Nod) 존재</li></ul>: 네트워크에는 군데군데 연결이 많은 노드가 존재<br /><ul><li>인간관계에 있어서 마당발이 존재
  21. 21. 한국재계 네트워크: 이건희 회장이 주 허브이며, 정몽구, 구본모, 최태원현재현 회장이 보조 허브 임
  22. 22. 동질성을 갖는 노드 끼리 연결
  23. 23. 미국의 주류사회: WASP(White Anglo-Saxon Protestant)백인, 앵글로섹슨계 개신교도->JFK만 카도릭 신자 였음
  24. 24. 한국 100대 부호의 혼맥: 소수 집단이지만 상당히 많은 혼인 관계를 통해 결속됨- 100대 부호 60%가 서로 사돈관계(일요서울2004-02-05)
  25. 25. MB의 혼맥, 주요 언론의 혼맥</li></ul>- 한국의 주류 사회는 혼맥으로 결속 되어 있음<br />- 결속계수(Clustering Coefficient) 높음<br />자료원: 2007.11.16 Chosun.com “쉴 새 없이 커가는 네트워크 허브로 집결된다”<br />그림을 클릭하면 해당 기사로 클릭 됩니다<br />4/7<br />
  26. 26. 한국 100대 부호 혼맥도<br />중심성과 연계성 사례<br />한국 재계의 동질성이 매우 강한 노드이며, 동일한 정체성을 갖는 집단임(60%가 사돈관계)<br />자료원: http://blog.aladin.co.kr/lorenzo/467179<br />5/7<br />
  27. 27. 중심성과 연계성 사례<br />MB 와 언론사주 혼맥도<br />MB 또한 재계와 강한 동질성을 가지고 연결되어 있으며, 주요 언론 또한 재계와 혼맥으로 연결된 네트워크 특성을 보임<br />MB 혼백<br />주요 언론사주 혼백<br />자료원: http://blog.daum.net/alien911/3<br />자료원: http://fixxp.tistory.com/316<br />6/7<br />
  28. 28. 소셜네트워크의 영향력<br />7/7<br />본인 속해 있는 네트워크의 속성에 따라 아이덴티티(Identity), 지위(Status), 권력(Power)가 달아지며, SNS사이트의 등장에 따라 이들 분야의 혁명이 진행 중<br />인 생은 소셜네트워크의 확대 과정이다<br />설명<br />영향 받는 요인<br />사례<br /><ul><li>조선시대 양반 계급
  29. 29. 서인/남인, 노론/소론
  30. 30. 회사 내 기능부서
  31. 31. 동문모임
  32. 32. 국가
  33. 33. 아이덴티티(Identity)
  34. 34. 개인의 아디덴티티 보다는 속해있는 네트워크의 동질성을 요구
  35. 35. 복수의 네트워크에 속해있으면 다중 아이덴티티를갖음
  36. 36. 지위가 높은 사람이 사회적 자본 본유
  37. 37. 사회적 자본이 계급,교육,직업,연령,성별에 따라 제도화된 기준에 의하여 부여 됨
  38. 38. 전통적으로 지위가 높은 사람이 정보를 독점
  39. 39. 지위(Status)
  40. 40. 100대 재벌의 네트워크에 속해 있는 사람의 지위
  41. 41. 근로자 네트워크에 속해 있는지위
  42. 42. 권력(Power)
  43. 43. 어떤 목적을 이루기 위해 소셜네트워킹을 함
  44. 44. 목적 달성과정에 권력관계가 녹아 있음
  45. 45. 전통적으로 중앙집중, 상명하복 지휘통제 등 네트워크 지배에 초점
  46. 46. M&A 시 피인수기업 기존사람과 인수기업에서 온 사람과의 관계
  47. 47. 부서의 통폐합
  48. 48. 정복자와 피정복자
  49. 49. 소속 정정에서 대통령 배출</li></ul>“인간은 사회적 동물이기 때문에 우리는 접촉, 인맥, 연계,협업,모의 등을 통해 끝임 없이 소셜 네트워크를 만들고 확대 해 나간다”<br />현실 네트워킹<br />사이버 네트워킹<br /><ul><li>아이덴티티, 지위, 권력 혁명이 일어나고 있음*)
  50. 50. “나는, 기업은 무엇을 준비 하고 어떻게 적응해야 하나?”
  51. 51. 네트워킹 방식의 변화
  52. 52. 소통방식의 변화</li></ul>SNS 사이트<br />급성장<br />* 변화 내용과 준비 방안에 대해서는 단계적으로 다음 게시물에 연재 할 예정임)<br />
  53. 53. 8/7<br />Q&A<br />본 자료 내용에 대한 다른 의견이 있으시거나, 질 문이 있으시면 다음 블로그나Facebook페이지에 그을 남겨 주시기 바랍니다.<br />윤웅석<br />http://innochange.tistory.com<br />http://www.facebook.com/valueatchange<br />감사 합니다.<br />

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