Primo learning meeting Wister: comunicazione e marketing digitale

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Presentazione di Maria Francesca Montemagno

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Primo learning meeting Wister: comunicazione e marketing digitale

  1. 1. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com COMUNICAZIONE & MARKETING DIGITALE Relatrice: Francesca Maria Montemagno
  2. 2. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com
  3. 3. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com
  4. 4. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com LO SCENARIO IN CIFRE
  5. 5. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com INIZIAMO DAI DATI 28,5 milioni di internauti in Italia da PC nel mese di maggio 2013 14.2 milioni di utenti attivi – media giornaliera 1 h 25 min tempo speso nel giorno medio 6.4 milioni di donne | 7,8 milioni di uomini 47,6% 35 e 54 anni 18% 25 e 34 anni 17.4% over 55 !! +11% 10% 18 - 24 30.5% SUD e ISOLE 26.4% NORD OVEST 16.3% CENTRO 15% NORD EST (fonte AUDIWEB – luglio 2013 su maggio 2013)
  6. 6. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com E LE AZIENDE? d pochissime aziende di piccole dimensioni fanno uso dei social network d solo il 10% di quelle medie ha attivato canali di comunicazione e relazione di questo tipo d l’87,5% delle aziende di grandi dimensioni sono attive sul web e sui social. (fonte: Social Media Marketing & Web Communication IULM)
  7. 7. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com
  8. 8. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com
  9. 9. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com E LE AZIENDE? d In Italia si fa fatica a comprendere gli strumenti web 2.0 d Spesso si confonde il termine 2.0 e lo si usa come fosse aggettivo che qualifica un sito aggiornato e che integra i social d Diffidenza verso i social di cui non si conoscono a fondo le dinamiche per poterli considerare dei veri strumenti di marketing (fonte: Osservatorio Enterprise 2.0 – MIP)
  10. 10. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com
  11. 11. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com COMUNICAZIONE E WEB 2.0 RIVOLUZIONE TECNOLOGICA E FILOSOFICA DELLA COMUNICAZIONE SUL WEB. MA ANCHE OFFLINE! COMUNICARE FA RIMA CON PARTECIPARE IL WEB 2.0 E’ GREEN: PROSUMER ACCELERATORE DI CONOSCENZE SINO AL 2010 INTERNET COSTITUIVA IL TERZO MEZZO PER QUANTITÀ DI INVESTIMENTI, DOPO TV E RADIO NAZIONALE.
  12. 12. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com COMUNICAZIONE E WEB 2.0 ACCEDERE AD APPLICAZIONI E PIATTAFORME TECNOLOGICHE CREANDO ECONOMIA E EFFICIENZA (software as a service) VALORIZZARE I BUDGET ACCRESCENDO L’IMPATTO SU CLIENTI PARTECIPARE E RILEVARE COSA SI DICE DEL PROPRIO PRODOTTO E DELLA PROPRIA AZIENDA
  13. 13. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com I FATTORI CHE TRAINANO LA CRESCITA DI AUDIENCE E CONSUMO NEWS 44% > 10MIL.NI UTENTI SOCIAL 76% > 18 MIL.NI UTENTI VIDEO 73% > 15 MIL.NI UTENTI ….STREAMING MUSICA CON SPOTIFY E SIMILI ? 20 MILIONI A LIVELLO GLOBALE IN ITALIA NELLA PRIMA SETTIMANA 11 MILIONI DI BRANI = 70 ANNI DI MUSICA (FONTE EURISKO NEW MEDIA)
  14. 14. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com INTERNET VS TV&STAMPA INTERNET CRESCE 2 VOLTE PIÙ DELLA TV INTERNET CRESCE SINO A 5 VOLTE PIÙ DEL MERCATO NEL SUO COMPLESSO CHI PIANIFICA E COMUNICA SUL WEB, LO USA IN MODO ESCLUSIVO PER IL 36% MENTRE IL RESTANTE 64% PREFERISCE UN APPROCCIO MULTIMEDIA. L’ONLINE È PARTE STABILE DEL MEDIA MIX.
  15. 15. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com INTERNET & DEVICES SIAMO GIA UTENTI MULTI-DEVICE ABBIAMO IDENTITA SOCIAL SENZA A VOLTE RENDERCENE CONTO ACCANTO ALL’IMPRONTA ECOLOGICA ABBIAMO UN’IMPRONTA DIGITALE NEL 2020 GLI SMARTPHONE SARANNO I PRIMI STRUMENTI DI CONNESSIONE
  16. 16. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com
  17. 17. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com LO SCENARIO COMMENTATO
  18. 18. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com LO SCENARIO COMMENTATO Twittare Postare Taggare Ritwittare Like(Dislike) = Comunicare Criticare Suggerire Arricchire IL WEB E’ QUALCOSA CHE VA OLTRE LA NICCHIA DEL TECNOLOGICO. IL WEB E’ POP, UN PONTE VERSO GLI ALTRI ED IL DOMANI.
  19. 19. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com
  20. 20. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com LO SCENARIO COMMENTATO LA CONOSCENZA DEGLI STRUMENTI, DELLA LORO DECLINAZIONE E DELLA MOLTEPLICITA’ PORTA AD AVERE ATTENZIONE AL PROPRIO MODO DI COMUNICARE. CIASCUNO PARTECIPANDO A SOCIAL E ALLE APP CREA UNA PROPRIA IDENTITA DIGITALE. L’INNOVAZIONE E’ LA CHIAVE. E’ IL WEB IL CAPITALE UMANO, LE PERSONE GENERANO CONTENUTI, ESIGENZE, INTERAZIONI. SONO LA RETE
  21. 21. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com LO SCENARIO COMMENTATO LA TRANSIZIONE AL DIGITALE E LA SUA GOVERNANCE IMPLICAZIONO UN APPRENDIMENTO CONTINUO E LIQUIDO. SOCIAL MEDIA, SOCIAL NETWORK DEVONO ESSERE VISSUTI COME STRUMENTI PER STARE NEL TEMPO CHE CI E’ DATO. PARTECIPIAMO ALLA CREAZIONE DI UNA PIATTAFORMA DELLA CONOSCENZA OPEN SOURCE CONTRIBUENDO AD UN’INTELLIGENZA COLLETTIVA
  22. 22. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com
  23. 23. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com LO SCENARIO COMMENTATO COME NEL MONDO DELL”ENERGIA ANCHE NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE E DELL’INFORMAZIONE NASCE IL PROSUMER: Chi consuma energia, informazione, popola il web e’ anche chi produce energia, informazione e contribuisce a creare la rete.
  24. 24. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com
  25. 25. GraficaacuradeIlgeko(ElenaRossi)http://ilgeko.daportfolio.com Grazie dell’attenzione FRANCESCA MARIA MONTEMAGNO @LAMONTEDOC

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