Anúncios no Facebook: 25 termos que você precisa conhecer

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Você já pensou em criar anúncios no Facebook, e conferiu ótimos artigos, ou até mesmo e-books sobre anúncio no Facebook, e depois disso ficou desencorajado por conta de um monte de termos em inglês ou …

Você já pensou em criar anúncios no Facebook, e conferiu ótimos artigos, ou até mesmo e-books sobre anúncio no Facebook, e depois disso ficou desencorajado por conta de um monte de termos em inglês ou terminologias que você não está muito bem familiarizado?

Bom, a partir de agora eu vou mudar isso para você e facilitar o entendimento desses tais termos, siglas, abreviações, etc.

Separei 25 termos de anúncios no Facebook que você precisa saber antes para começar. Eu não vou te falar das definições que o Facebook faz. Ao invés disso, eu vou te explicar as definições que fazem sentido para um iniciante, definições com conotação (e até mesmo algumas dicas).

Portanto, confira nosso Mini Glossário em uma apresentação do Slideshare. Qualquer dúvida ou outros termos que queria saber, por favor, envie um comentário!

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  • 1. Mini glossário da Wishpond: 25 termos de anúncios no Facebook
  • 2. wishpond ANÚNCIO Um anúcio individual é definido como o seu formato (texto, título, e imagem) e pelo público que você segmentou para aquele anúncio. 1
  • 3. wishpond AÇÕES Ações são o número de ações que usuários do Facebook fizeram no seu anúncio, mesmo que eles não tenham clicado nele. Por exemplo, se o seu post promovido recebe 2 compartilhamentos e 2 comentários, ele conta como quatro ações. Outras ações incluem curtir a página, instalação de aplicativo, cliques, etc. As ações são calculadas (e exibidas na análise do seu anúncio) a cada 24 horas e 28 dias depois do primeiro clique em seu anúncio. 2
  • 4. wishpond LEILÃO DOS ANÚNCIOS Todos os anúncios no Facebook passam por um leilão de anúncios antes de aparecer no feed de notícias. O Facebook coloca anúncios uns contra os outros e determina quais tem mais chances de ser bem sucedido com base no orçamento de publicidade e público-alvo. O Facebook só cobra a quantia necessária para ganhar o leilão. Isso pode ser menos do que o seu lance máximo. 3
  • 5. wishpond LANCE Lance (ou, mais precisamente, o lance máximo) é o valor máximo que você está disposto a pagar por clique (se CPC) ou por mil impressões (se CPM). Seu lance máximo determina (junto com seu público-alvo) quantas vezes você vai ganhar o leilão de anúncios (veja acima). 4
  • 6. wishpond CAMPANHA A campanha é um grupo de anúncios com o mesmo orçamento que geralmente são centradas em torno do mesmo assunto ou promoção de produtos. Uma campanha é extremamente útil quando se testa o efeito de diferentes variações de anúncio ​sobre o desempenho do anúncio, uma vez que simplifica a comparação de resultados. 5
  • 7. wishpond MÉDIA DO CPC Custo médio por clique: O valor que você paga cada vez que alguém clica em seu anúncio. Calculado pelo... O número de vezes que o seu anúncio é clicado Custo desse anúncio pelo mesmo período de tempo 6
  • 8. wishpond MÉDIA DO CPM O custo médio por mil impressões: O valor que você está pagando por cada mil visualizações do seu anúncio (incluindo múltiplas visualizações). CPM é calculado como: O número de vezes que o anúncio é exibido Custo desse anúncio durante o mesmo período de tempo 7
  • 9. wishpond TIPO DE LANCE: CPM “Custo por mil”, ou (em outras palavras) custo por mil impressões: Não existe nenhuma razão para utilizar o CPM desde que o CPC e o CPM otimizado foram integrados a ferramenta de anúncios no Facebook. 8
  • 10. wishpond TIPO DE LANCE: CPC Custo por clique: CPC é o tipo de lance ideal se você está procurando por cliques. Você vai pagar cada vez que alguém agir na call-to-action do anúncio. Lembre-se de definir o seu orçamento de cliques manualmente. Recomendamos um orçamento de cliques entre 20 e 40 centavos. 9
  • 11. wishpond TIPO DE LANCE: CPM otimizado Custo otimizado por mil (oCPM): Este tipo de lance é melhor para que o seu anúncio seja mostrado para as pessoas que são mais propensas interagirem com o seu anúncio. Por exemplo, curtindo a sua página ou clicando no link. 10
  • 12. wishpond TAXA DE CLIQUES (CTR) Taxa de cliques (CTR) é o número de cliques que o seu anúncio recebeu dividido pelo número de vezes que anúncio foi exibido para os usuários do Facebook (cliques sobre impressões). 11
  • 13. wishpond CLIQUES Cliques são o número total de cliques no seu anúncio. Dependendo do que você escolheu para promover ao criar o anúncio, isso pode incluir likes na página, respostas a eventos ou instalação de aplicativos. 12
  • 14. wishpond CONVERSÕES Conversões são o número de vezes que as pessoas curtiram a sua página, confirmaram presença no seu evento ou tomaram uma ação no seu site no dentro de 28 dias após clicarem em seu anúncio. As conversões podem ser vistas em seu painel de análises (somente se o seu anúncio estiver com o link para uma página no Facebook, evento ou aplicativo caso contrário, nós recomendamos que você acompanhe as conversões com outro programa de análises. 13
  • 15. wishpond CUSTO POR AÇÃO (CPA) Custo por ação é a quantidade que você está pagando (em média) para cada ação que as pessoas tomam no seu anúncio. Contanto que você esteja pagando CPM, anúncios no Facebook que são bem segmentados e engajam melhor terão um CPA menor que os anúncios que não geram engajamento. 14
  • 16. wishpond FREQUÊNCIA Freqüência é o número médio de vezes que cada usuário do Facebook viu o seu anúncio. Recomendamos que você faça alterações no seu anúnciou ou no público-alvo quando a frequênia chega a 5. Teste a frequência ideal para os seus próprios anúncios no Facebook. 15
  • 17. wishpond IMPRESSÕES Impressões são o número de vezes que o anúncio foi visto (incluindo várias visualizações). Por exemplo, se 50 pessoas viram o seu anúncio 5 vezes, isso seria apresentado como 250 impressões. Isso também significa que a métrica Frequência do seu anúncio seria em torno de 5. 16
  • 18. wishpond SEGMENTAÇÃO POR INTERESSES Segmentação por interesse deixa você segmentar seu anúncio com baseado no que os usuários do Facebook têm incluído em suas linhas do tempo, assim como outras páginas, grupos e outros tipos de conteúdo que eles já tenham se envolvido. Essa informação inclui tudo, desde livros e filmes favoritos ao status de relacionamento, as alterações no título do trabalho, estudos e posse de automóvel. 17
  • 19. wishpond PESSOAS QUE TOMAM AÇÃO Pessoas que tomam a ação indicam o número único de pessoas que curtem sua página, instala seu aplicativo, fazem download de seu conteúdo a partir do seu anúncio no Facebook. Lembre-se que essa é uma métrica baseada em pessoas: se uma pessoa curte, comenta e compartilha seu post promovido, isso contará como apenas uma “pessoa que tomou ação”. 18
  • 20. wishpond ALCANCE POTENCIAL Alcance potencial é o número aproximado de pessoas que seu anúncio ou publicação promovida pode ser vista baseado no seu critério de segmentação. A quantidade de usuários do Facebook que realmente vê o seu anúncio (a porcentagem de seu alcance potencial) é determinado pelo seu orçamento de anúncios. 19
  • 21. wishpond ANÚNCIOS SOCIAIS Anúncios sociais são diferentes dos anúncios comuns, pois eles incluem informação social, como por exemplo, “Maria Luiza curte isso”. Esses anúncios tem uma melhor performance que os “não-sociais” porém eles são mais caros. 20
  • 22. wishpond LANCE SUGERIDO Lance sugerido é baseado inteiramente no leilão de anúncios em execução para o seu público-alvo. O alcance do lance sugerido é determinado pelos lances de CPC ou CPM que ganharam o leilão de anúncios recentemente. Você pode verificar o alcance atual do lance sugerido a qualquer momento para ver quando ele está em sua forma mais rentável. 21
  • 23. wishpond PÚBLICO SEGMENTADO Público segmentado é o número de pessoas pelas quais o seu anúncio segmentado pode ser visto. Teste por si mesmo os resultados que o seu anúncio recebe de um público-alvo específico (menos de 100.000 pessoas) ou um público mais geral (mais de 100.000). 22
  • 24. wishpond PÚBLICO CUSTOMIZADO Um público customizado é uma estratégia de segmentação de anúncio na qual você importa os contatos de seu negócio (clientes, assinantes, etc) dentro da ferramenta de anúncios no Facebook. O Facebook irá achar o usuário que corresponde ao endereço de e-mail que você forneceu. Essa lista de usuários pode ser segmentada com um anúncio no Facebook. 23
  • 25. wishpond PÚBLICO SEMELHANTE Disponível apenas através do plug-in Power Editor, um público semelhante (lookalike audience) é criado a partir dr uma lista de público customizado. O Facebook encontra usuários semelhantes com seu público customizado. Esse tipo de público pode ser gerado com 1% ou 5% de semelhança. 1% de similaridade te dá uma estratégia de segmentação mais apertada, enquanto que 5% te dá uma folga, mas um público menos específico. 24
  • 26. wishpond SEGMENTAÇÃO WCA Website Custom Audience, que pode ser traduzido como segmentação de audiência customizada do seu site, é um novo desenvolvimento em que o Facebook fornece um pixel (código) que você pode colocar em qualquer lugar dentro de seu site. Todo o tráfego da web que desencadeia esse pixel será rastreado no Facebook e uma audiência será gerada. Isso significa que você pode segmentar o tráfego da web no Facebook sem antes receber o seu endereço de e-mail. 25
  • 27. Obrigado pela leitura! Gostou dessa apresentação? Confira nosso blog blog.wishpond.com.br para mais! Compartihe nosso blog! Wishpond Plataforma completa de marketing online: Crie anúncios online, concursos, landing pages, campanhas de e-mail marketing e mais.