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Webcontrolling - Services für die Management- und Marketingberatung

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Detaillierte Beschreibung der Dienstleistungen, Vorgehensweisen und Ergebnisse beim Webcontrolling im Rahmen einer Management- und Marketingberatung. Umfasst insbesondere die Analyse der Reichweite und Nutzungsdaten einer Website mit dem Ziel, die Erreichung der Online-Strategieziele zu überprüfen.

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  1. 1. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Webcontrolling Produktblatt Consulting Online Marketing
  2. 2. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Winfried Kempfle Marketing Services – Portfolio Seite 2 Services und Tools für Strategieplanung und Strategisches Marketing von Industrie- und Technologie- unternehmen www.strategie-und- planung.de Motto: „Kompetenz schafft Effizienz !“ Strategieplanung & Strategiecontrolling Marktanalyse Wettbewerbs- analyse Professionelle Präsentationen Projekt- management Strategietools Online Marketing
  3. 3. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 3 Online Marketing Consulting Webcontrolling Ausgangssituation Lösung Nutzen  Sie wollen den Erfolg Ihrer Website messen und wissen, inwieweit Ihre Website die Funktion als Marketing-Instrument erfüllt.  Sie wünschen Informationen über Art und Umfang der Nutzung Ihrer Website durch Kunden und Interessen- ten.  Sie wollen insbesondere die Reichweite Ihrer Website messen und das Nutzungsverhalten der Besucher analysieren.  Einrichtung eines Web Analytics-Verfahrens (z.B. Google Analytics), laufende Auswertung der Berichte.  Messung der Reichweite der Website, z.B. Hits, Page Impressions, Visits, Unique Visitors.  Analyse der Nutzungsdaten, z.B. Referer, Bounce Rates, Besuchszeiten, Downloads, etc.  Ableitung von Rückschlüssen auf das Nutzungsver- halten der Besucher und entsprechender Auswir- kungen auf das Kundenbeziehungsmanagement.  Sie können den Bekanntheits- und Nutzungsgrad Ihrer Website relativ zur Konkurrenz einschätzen.  Sie gewinnen wichtige Erkenntnisse über Kunden und Interessenten, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Ziel- gruppen effizient anzusprechen.  Sie erhalten Daten und Informationen, die die Wirk- samkeit von Marketing-Maßnahmen aufzeigen.  Sie können gezielt Maßnahmen zur Verbesserung von Reichweite und Nutzung Ihrer Website vornehmen.
  4. 4. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 4 Consulting Webcontrolling Vorgehensweise 1  Kickoff  Briefing durch Marketing- oder IT-Verantwortliche  Vorstellung der aktuellen Marketing- und Online-Strategie  Diskussion relevanter Messgrößen (KPIs) für das Webcontrolling 2  Konzeption des Messverfahrens  Definition aller KPIs für Reichweitenmessung und Nutzungsanalyse  Festlegung und Implementierung eines geeigneten Web Analytics-Tools  Definition der Berichte und Auswertungen 3 Dieser Service ist gut kombinierbar mit:  Strategisches Controlling  Web-Check & -Optimierung  Online Marketing-Kampagnen  Anwendung des Messverfahrens  Regelmäßige Messungen, Datenerhebungen und Berichtserstellung  Analyse und Zeitreihenvergleich der Reichweiten- und Nutzungsdaten  Ableitung von Rückschlüssen auf das Nutzungsverhalten der Besucher Workshop 0.5 Tage Teamarbeit evtl. Workshops je nach Umfang 3 – 5 Tage Individual- oder Teamarbeit fortlaufend evtl. Pilotierung 3 – 6 Monate 4  Konsequenzanalyse  Analyse der Auswirkungen auf das Kundenbeziehungsmanagement  Definition von Maßnahmen zur Verbesserung von Reichweite u. Nutzung  Ableitung von (Online) Marketing-Maßnahmen Teamarbeit, evtl. Workshops je nach Umfang 2 – 3 Tage 1x / Monat bzw. Quartal
  5. 5. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Winfried Kempfle Marketing Services – Dienstleistungen Seite 5  Markttrends  Marktsegmentierung  Marktstruktur  Marktmodelle & Marktdatenbank  Marktprognosen  Marktanteilsanalyse  Strategieanalysen  Standortbestimmung  Strategieprojekte  Strategische Planungssysteme  Strategisches Controlling  Industrieanalysen  Firmenprofile  Produktvergleiche  Competitive Attack-Programme  Wettbewerber-Marktanteile  Competitive Intelligence-Prozesse Strategieplanung Marktanalyse Wettbewerbsanalyse Professionelle Präsentationen Training und Coaching  Standard- und kundenindividuelle Schulungen - zu Strategieplanung & Strategiecontrolling, - zu Marktanalysen, - zu Wettbewerbsanalysen, - zum Projektmanagement  Individuelle Begleitung von Führungskräften, Projektleitern, Mitarbeitern und Projektteams  Moderation von Team-Meetings  Präsentationen für Geschäftsführung  Präsentationen für Projektmeetings Kunden-Präsentationen  Projektinitialisierung  Projektplanung  Projektbegleitung  Projektcontrolling  Projektreviews  Einführung PM-Methodik  Website-Konzeption  Web-Check & -Optimierung  Online Marketing-Kampagnen  Webcontrolling Online Marketing Projektmanagement
  6. 6. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Winfried Kempfle Marketing Services – Strategietools Seite 6 Tools beinhalten … für  Markttrends  Marktsegmentierung  Marktmodelle  Marktprognosen  Marktsplits  Technologiesplits  Preisentwicklung  Vertriebskanalstruktur  Marktattraktivität  Marktanteile statisch  Marktanteile dynamisch  Branchenstrukturanalyse  SWOT-Analyse  ABC-Analysen  Erfahrungskurven  Lebenszyklusanalysen  Portfolioanalysen  Business-Markt-Mix  Kundenstruktur  Produkt-Markt-Matrix  Balanced Scorecards  Risikoanalyse  Industrieanalysen  Wettbewerbsvergleiche  Performancevergleiche  Produktvergleiche  Marktanteilsvergleiche  Wettbewerberprofile Einseiter / Standard-Profile  Quick Reference Guides  Battlecards  Marketing-Kampagnen  Positionspapiere Strategieplanung Marktanalyse Wettbewerbsanalyse Formatvorlagen  Blueprints  Beispiele  Hilfsmittel  Powerpoint-Charts  Excel-Sheets
  7. 7. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Was Winfried Kempfle Marketing Services von anderen Consultants abhebt: Seite 7  Hohe Effizienz und zeitsparendes Vorgehen insbesondere bei Projektplanung und Strategieanalyse.  Entwicklung wirksamer Strategien, die auf optimale Marktpositionierung und Wettbewerbsvorteile abzielen.  Nachhaltige Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit und Ertragskraft.  Optimierte Beratung vor allem für Belange mittlerer und größerer Industrie- und Technologieunternehmen.  Unterstützung der Unternehmensfunktionen Strategie, Business Development, Marketing, Produktmanagement  Tool-gestützte Beratung: 30+ bewährte Strategietools liefern erprobte Formate besonders für die Strategieanalyse.  Prozess-geleitete Beratung: Standard-Strategieprozess gibt alle wichtigen Aufgaben vor und beschleunigt und erleichtert somit die Strategieentwicklung enorm.  Stringentes Projektmanagement: Systematische Planung und wirkungsvolle Projektsteuerung gewährleisten die Erreichung der strategischen Ziele.  Standard-Servicepakete: 25+ wohldefinierte Beratungsleistungen decken die komplette Bandbreite des strategischen Marketings ab. Einzigartiges Beratungskonzept Vorteile für Kunden
  8. 8. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Bestellung Seite 8 Thanner Strasse 39 83607 Holzkirchen Telefon: +49 1525 - 31 82 499 Fax: +49 8024 - 99 34 11 E-Mail: services@strategie-und-planung.de Kontaktformular: www.strategie-und-planung.de/kontakt.html Winfried Kempfle Marketing Services Bei Interesse an dieser Consultingleistung nehmen Sie bitte Kontakt zu mir auf. Nutzen Sie hierfür bitte eine der folgenden Möglichkeiten:
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