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Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen einführen - Training für das Strategische Marketing

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Darstellung der Ziele, Zielgruppen, Inhalte und Ablauf des Trainingsmoduls Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen einführen im Rahmen der Trainings für das Strategische Marketing von Winfried Kempfle Marketing Services

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  1. 1. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Strategische Markt- und Wettbewerbs- analysen im Unternehmen einführen Produktblatt Prozessorientiertes Training
  2. 2. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Winfried Kempfle Marketing Services – Portfolio Seite 2 Services und Tools für Strategieplanung und Strategisches Marketing von Industrie- und Technologie- unternehmen www.strategie-und- planung.de Motto: „Kompetenz schafft Effizienz !“ Strategieplanung & Strategiecontrolling Marktanalyse Wettbewerbs- analyse Professionelle Präsentationen Projekt- management Strategietools Online Marketing
  3. 3. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 3 Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen Trainingskonzept Ziele des Trainings An wen wendet sich das Training?  Die Teilnehmer verstehen Funktion und Bedeutung von Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen  Die Teilnehmer kennen die wesentlichen Aufgaben und Methoden von Markt- und Wettbewerbsanalysen  Die Teilnehmer lernen verschiedene Techniken für die Prognose von Marktentwicklungen kennen  Die Teilnehmer können die Attraktivität von Märkten beurteilen und Marktanteilsaussagen interpretieren  Die Teilnehmer können Tools für Zwecke der strategi- schen und taktischen Wettbewerbsanalyse anwenden  Die Teilnehmer können Firmen- und Produktinforma- tionen interpretieren und Konkurrenzfirmen beurteilen  Die Teilnehmer lernen die Erschließung und Nutzung verschiedener Informations- und Datenquellen für Zwecke der Markt- und Wettbewerbsanalyse  Die Teilnehmer verstehen den Prozess der schritt- weisen Implementierung von Systemen der Markt- und Wettbewerbsanalyse im Unternehmen  Markt- und Wettbewerbsanalysten  Business Development Manager  Produktmanager  Strategieverantwortliche  Geschäftsplaner  Marketing-Manager Dauer: 2 Tage (Standardtraining) Preis: 2.950 Euro (Veranstaltung) (Hinweis: Dauer und Preis können auf Basis kundenindividueller Wünsche flexibel angepasst werden) Angewandte Trainingsmethoden  Präsentationen  Diskussionen  Workshops  Erfahrungsaustausch unter den Teilnehmern  Feedbackgespräche  Anwendungsbeispiele und Tipps aus der Praxis
  4. 4. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 4 Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen Trainingsinhalte Programm Tag 1 – Analysemethoden Programm Tag 2 – Praxisanwendung Funktionen von Markt- und Wettbewerbsanalysen  Einsatzbereiche und Anwendungsbeispiele  Ergebnisse von Markt- und Wettbewerbsanalysen Marktforschung und Marktprognosen  Analyse von Markttrends und Markttreibern  Strategische Markt- und Kundensegmentierung  Arten von Prognosetechniken  Prognosen der Markt-, Mengen- und Preisentwicklung Beurteilung der Marktattraktivität  Strukturanalysen der Märkte  Bewertung ausgewählter Marktattraktivitätskriterien Marktanteilsanalysen  Statische Marktanteilsanalysen und -vergleiche  Dynamische Marktanteilsanalysen und -vergleiche Informations- und Datenbeschaffung  Strategien für Marktrecherchen  Erschließung und Auswahl geeigneter Quellen  Methoden der Primär-Marktforschung  Methoden der Sekundär-Marktforschung Strategische Wettbewerbsanalysen  Branchen- bzw. Industrieanalysen  Strategische Wettbewerbsvergleiche  Performance-Analysen und -Vergleiche Taktische Wettbewerbsanalysen  Erstellung von Wettbewerberprofilen  Produktbewertungen und -vergleiche  Produktpositionierungen (QRG und Battlecards)  Inputs für Marketingkampagnen Einführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen  Markt- und Wettbewerbsanalysen als Regelprozess  Aufbau einer Markt-/Wettbewerbs-Datenbank  Aufbau eines effizienten Informationssystems  Stufenkonzept für die Einführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen Marktmodelle  Unterschiede in den Marktdefinitionen  Marktmodelle für bedarfsgerechte Marktdaten
  5. 5. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Winfried Kempfle Marketing Services – Dienstleistungen Seite 5  Markttrends  Marktsegmentierung  Marktstruktur  Marktmodelle & Marktdatenbank  Marktprognosen  Marktanteilsanalyse  Strategieanalysen  Standortbestimmung  Strategieprojekte  Strategische Planungssysteme  Strategisches Controlling  Industrieanalysen  Firmenprofile  Produktvergleiche  Competitive Attack-Programme  Wettbewerber-Marktanteile  Competitive Intelligence-Prozesse Strategieplanung Marktanalyse Wettbewerbsanalyse Professionelle Präsentationen Training und Coaching  Standard- und kundenindividuelle Schulungen - zu Strategieplanung & Strategiecontrolling, - zu Marktanalysen, - zu Wettbewerbsanalysen, - zum Projektmanagement  Individuelle Begleitung von Führungskräften, Projektleitern, Mitarbeitern und Projektteams  Moderation von Team-Meetings  Präsentationen für Geschäftsführung  Präsentationen für Projektmeetings Kunden-Präsentationen  Projektinitialisierung  Projektplanung  Projektbegleitung  Projektcontrolling  Projektreviews  Einführung PM-Methodik  Website-Konzeption  Web-Check & -Optimierung  Online Marketing-Kampagnen  Webcontrolling Online Marketing Projektmanagement
  6. 6. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Winfried Kempfle Marketing Services – Strategietools Seite 6 Tools beinhalten … für  Markttrends  Marktsegmentierung  Marktmodelle  Marktprognosen  Marktsplits  Technologiesplits  Preisentwicklung  Vertriebskanalstruktur  Marktattraktivität  Marktanteile statisch  Marktanteile dynamisch  Branchenstrukturanalyse  SWOT-Analyse  ABC-Analysen  Erfahrungskurven  Lebenszyklusanalysen  Portfolioanalysen  Business-Markt-Mix  Kundenstruktur  Produkt-Markt-Matrix  Balanced Scorecards  Risikoanalyse  Industrieanalysen  Wettbewerbsvergleiche  Performancevergleiche  Produktvergleiche  Marktanteilsvergleiche  Wettbewerberprofile Einseiter / Standard-Profile  Quick Reference Guides  Battlecards  Marketing-Kampagnen  Positionspapiere Strategieplanung Marktanalyse Wettbewerbsanalyse Formatvorlagen  Blueprints  Beispiele  Hilfsmittel  Powerpoint-Charts  Excel-Sheets
  7. 7. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Was Winfried Kempfle Marketing Services von anderen Consultants abhebt: Seite 7  Hohe Effizienz und zeitsparendes Vorgehen insbesondere bei Projektplanung und Strategieanalyse.  Entwicklung wirksamer Strategien, die auf optimale Marktpositionierung und Wettbewerbsvorteile abzielen.  Nachhaltige Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit und Ertragskraft.  Optimierte Beratung vor allem für Belange mittlerer und größerer Industrie- und Technologieunternehmen.  Unterstützung der Unternehmensfunktionen Strategie, Business Development, Marketing, Produktmanagement  Tool-gestützte Beratung: 30+ bewährte Strategietools liefern erprobte Formate besonders für die Strategieanalyse.  Prozess-geleitete Beratung: Standard-Strategieprozess gibt alle wichtigen Aufgaben vor und beschleunigt und erleichtert somit die Strategieentwicklung enorm.  Stringentes Projektmanagement: Systematische Planung und wirkungsvolle Projektsteuerung gewährleisten die Erreichung der strategischen Ziele.  Standard-Servicepakete: 25+ wohldefinierte Beratungsleistungen decken die komplette Bandbreite des strategischen Marketings ab. Einzigartiges Beratungskonzept Vorteile für Kunden
  8. 8. 02.05.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Bestellung Seite 8 Thanner Strasse 39 83607 Holzkirchen Telefon: +49 1525 - 31 82 499 Fax: +49 8024 - 99 34 11 E-Mail: services@strategie-und-planung.de Kontaktformular: www.strategie-und-planung.de/kontakt.html Winfried Kempfle Marketing Services Bei Interesse an diesem Trainingsangebot nehmen Sie bitte Kontakt zu mir auf. Nutzen Sie hierfür bitte eine der folgenden Möglichkeiten:
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