Online Marketing - Winfried Kempfle Marketing Services
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Online Marketing nutzt die Reichweite des Internets, um neue oder bestehende Kundengruppen gezielt und auch interaktiv anzusprechen. Firmen können damit die Bekanntheit Ihres Unternehmens und Ihrer ...

Online Marketing nutzt die Reichweite des Internets, um neue oder bestehende Kundengruppen gezielt und auch interaktiv anzusprechen. Firmen können damit die Bekanntheit Ihres Unternehmens und Ihrer Marke steigern sowie Conversions erhöhen, also beispielsweise die Zahl der Bestellungen, Downloads und Registrierungen, was sich letztlich positiv auf Umsatz und Gewinn auswirkt. Die Präsentation zeigt Ansätze für die Definition von Online-Kampagnen und den Einsatz von Online Marketing-Instrumenten wie etwa Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords mit dem Ziel, die Sichtbarkeit im Internet zu verbessern und Conversions zu steigern.

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    Online Marketing - Winfried Kempfle Marketing Services Online Marketing - Winfried Kempfle Marketing Services Presentation Transcript

    • Online Marketing Werben im InternetCopyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de11.10.2012
    • Winfried Kempfle Marketing Services Kompetenzbereiche Motto: „Kompetenz schafft Effizienz !“ Strategisches Marketing Wettbewerbs- Services für das Marktanalyse analyse Strategische Management und Marketing von Industrie- und Tools - Tools - Tools Dienstleistungs- Online Projekt- unternehmen Marketing management www.strategie-und- planung.de Professionelle PräsentationenCopyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 211.10.2012
    • Online Marketing Digitale Strategie Konzeption und Optimierung Suchmaschinen- Optimierung (SEO) Suchmaschinen- Marketing (SEM) Quelle: GoogleCopyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 311.10.2012
    • Online Marketing Wechselwirkung zwischen Suche und Anzeigen Quelle: GoogleCopyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 411.10.2012
    • Online Marketing Lösungsansätze und Kundennutzen Ausgangssituation  Sie wollen Ihr Marketing-Budget optimal einsetzen und den Erfolg der Marketing-Maßnahmen kontrollieren.  Sie wollen Ihren Webauftritt effektiv und interaktiv auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden ausrichten.  Sie wollen mit Online Marketing Ihre wirtschaftlichen Ziele steigern und besser erreichen.  Sie wollen die Zahl Ihrer Conversions steigern, z.B. neue Kunden, Bestellungen, Registrierungen, etc. Lösung Nutzen  Definition von Online Marketing-Zielen und -Strategie.  Sie können Umsatz und Wachstum generieren.  Auswahl geeigneter Online Marketing-Instrumente.  Sie gewinnen neue Kunden und können bestehende  Einrichtung bzw. Optimierung von Landing Pages. Kundenbeziehungen verbessern.  Durchführung von Maßnahmen zum Suchmaschinen-  Sie haben Kontrolle über den Einsatz Ihres Marketing- Marketing, insb. Google AdWords-Kampagnen. Budgets und können somit Kosten senken und Ihr Ergebnis verbessern.  Konzeption weiterer Maßnahmen, wie z.B. Newsletter und Affiliate Marketing.  Sie kennen die Wirksamkeit der Online Marketing- Maßnahmen und können den Einsatz der Instrumente  Conversion-Tracking mit Auswertung der Performance optimal steuern. und Optimierung der Online Marketing-Instrumente.Copyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 511.10.2012
    • Online Marketing Beispielhafte Maßnahmen  Google AdWords + spezielle Funktionen:  Google Places und AdWords Express  Verlängerte Anzeigenüberschriften  Suchmaschinenoptimierung (SEO)  Ad Sitelinks  Landing Pages (Design, Optimierung)  Suchbezogene Image-Anzeigen  Social Media-Marketing  Produkterweiterungen (XING, LinkedIn, Facebook, Twitter, Google+)  Automatischer CPC  Newsletter- bzw. E-Mail Marketing  Automatisierte AdWords-Regeln  Affiliate Marketing  AdWords Kampagnentests  Firmenblog  Conversion-Optimierung  Web-Forum  Website-Optimierung  Online-Pressemitteilungen  Internationalisierung  Online-Umfragen  etc.Copyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 611.10.2012
    • Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords Schritte beim Aufsetzen einer Kampagne  Wettbewerbsanalyse – Was macht die Konkurrenz?  Zielgruppendefinition – welche Kunden(gruppen) sollen erreicht werden?  Keywordanalyse – nach welchen Keywords suchen Anwender und Kunden?  Kampagnenstruktur und -einstellungen  Budgetverwendung  Ausrichtungsmethoden  Auswahl der Anzeigenart  Anzeigendesign (Texte, Bilder, Links, …)  Anzeigenerweiterungen (für bessere Sichtbarkeit)  Erfolgsmessung, z.B. Kampagnenstatistiken, Conversion TrackingCopyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 711.10.2012
    • Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords Kampagneneinstellungen Generelle Einstellungen Budgetverwendung  Kampagnenstruktur  Gesamtbudget  Anzeigengruppen  Tagesbudget  Zielregionen  Abrechnungsmodelle (CPC, CPM, …)  Demografische Merkmale (Geschlecht, Alter)  Gebotslimits  Tageszeiten für Anzeigenschaltungen  Keywordpreise Ausrichtungsmethoden  Werbenetzwerke (Suche, Display)  Endgerätetypen (PCs/Notebooks, Mobiltelefone/Smartphones, Tablets)  Keywords (auswählen, Traffic und Gebotspreise schätzen, Anzeigengruppen zuordnen)  Keyword-Optionen (Übereinstimmungstypen)  Targeting im Displaynetzwerk: Placements (Websites), Themen / Interessen, AltersgruppenCopyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 811.10.2012
    • Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords Anzeigenkonzept Anzeigenart Anzeigendesign  Textanzeige  Titelzeile (25)  Imageanzeige für Displaynetzwerk  Kundenvorteile (35)  Imageanzeige für Bildsuche  Handlungsaufforderung (35)  Mobile Anzeige (mit Anrufoption)  Anzeige- und Ziel-Url  Verlängerte Überschriften Anzeigenerweiterung  Ad Sitelinks  Erweiterte Sitelinks  Anruferweiterungen  Standorterweiterungen  Profilerweiterungen  Produkterweiterungen  Verkäufer-BewertungserweiterungenCopyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 911.10.2012
    • Online Marketing Realisierung von Online-Kampagnen  Kickoff Workshop  Briefing durch Geschäfts-, Marketing- oder IT-Verantwortliche 0.5 Tage  1  Vorstellung der aktuellen Marketingstrategie Diskussion der Erwartungen an Online Marketing  Online Marketing-Strategie Teamarbeit  Definition von Online Marketing-Zielen evtl. Workshops  2  Auswahl und Bewertung geeigneter Online Marketing-Instrumente Analyse bestehender bzw. Konzeption neuer Landing Pages je nach Umfang 5 – 10 Tage  Vorbereitung der Online Marketing-Kampagnen Teamarbeit  Keywordanalyse und Konzeption von Google AdWords-Kampagnen evtl. Workshops  3  Konzeption weiterer Maßnahmen (z.B. Banner, Newsletter, Affiliate Mark.) Optimierung der Landing Pages und des Conversion-Prozesses je nach Umfang 10 – 15 Tage  Tracking der Online Marketing-Kampagnen Individual- oder Teamarbeit  Schaltung von Anzeigen, Definition von Key Performance-Indikatoren 4  Implementierung von Tools für Conversion-Tracking fortlaufend  Berichterstellung, Auswertung und Optimierung der OM-Instrumente evtl. Pilotierung 3 – 6 Monate Dieser Service ist gut kombinierbar mit:  Strategieanalyse (http://tinyurl.com/cbr7tj7)  Website-Konzeption (http://tinyurl.com/bts6jzy)  Web-Check & -Optimierung (http://tinyurl.com/cpwos7g)  Webcontrolling (http://tinyurl.com/c5gmgav)Copyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 1011.10.2012
    • Kontakt Wenn Sie eine kostenlose Beratung zum Online Marketing wünschen oder am 50 Euro Startzuschuss für eine Google AdWords-Kampagne interessiert sind, nehmen Sie bitte Kontakt zu mir auf. Nutzen Sie eine der folgenden Möglichkeiten: Winfried Kempfle Marketing Services Thanner Strasse 39 83607 Holzkirchen Telefon: +49 1525 - 31 82 499 Fax: +49 8024 - 99 34 11 E-Mail: services@strategie-und-planung.de Kontaktformular: www.strategie-und-planung.de/kontakt.htmlCopyright © 2012. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 1111.10.2012