Artikel 2

980 views
937 views

Published on

Presentatie 2 voor VR over mijn scriptie over sociale merkconstructies

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
980
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
54
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Artikel 2

  1. 1. Sociale merkconstructies Artikel 2: Theorieen ten grondslag aan het model
  2. 2. Wat is zingeving? <ul><li>Zingeving is het hoogste niveau van consumentenervaring bij producten, maar wat is het precies? </li></ul>
  3. 3. Merken helpen identiteit uitdragen Mensen stellen zich geregeld de vraag: “Wie ben ik?” of “ Wat is mijn identiteit?”. Merken helpen bij het uitdragen hiervan
  4. 4. Zingeving gaat dieper <ul><li>Het uitdragen van identiteit is het op één-na-hoogste niveau van productbeleving. Zingeving gaat dieper. </li></ul><ul><li>Het beantwoordt voor mensen vragen als: </li></ul><ul><li>Wat geeft mijn leven zin? </li></ul><ul><li>Past dit gedrag / merk in mijn realiteit of de manier waarop ik zin geef aan mijn leven? </li></ul>
  5. 5. Wat is zingeving precies? <ul><li>Zingeving is het begrijpen van de wereld om ons heen en het begrijpen van onze plaats erin </li></ul>
  6. 6. Wat is zingeving precies? <ul><li>Een wereld die wij mensen begrijpen is een wereld waar we ons thuis voelen </li></ul><ul><li>Een plaats waar wij onze ervaringen kunnen begrijpen en plaatsen </li></ul><ul><li>Zo begrijpen wij onze rol in de wereld beter en weten we wat de “zingeving” ervan is </li></ul>
  7. 7. Citaat <ul><li>Of zoals beschreven in “ Worldviews: From Fragmentation to Integration” </li></ul><ul><li>“ We can find our way in our house. We know how many rooms it has, and how they are used. Knowing one’s house thoroughly makes one feel ‘at home’.” </li></ul>
  8. 8. Rol wereldvisies <ul><li>Wereldvisies leren onze wereld beter begrijpen </li></ul><ul><li>Hierin wordt onder wereld alles om ons heen wat van relevantie voor ons is </li></ul><ul><li>Dat maakt het begrip wereld en dus ook het begrip wereldvisie heel persoonlijk </li></ul><ul><li>Het is meer een soort levenswereld, een persoonlijk referentiekader waar we al onze ervaringen en gedachten in plaatsen </li></ul>
  9. 9. Wereldvisies zijn persoonlijk <ul><li>Een eskimo ervaart de wereld anders dan bijvoorbeeld een Nederlander </li></ul><ul><li>Maar ook Nederlanders onderling hebben verschillende wereldvisies </li></ul>
  10. 10. Waaruit bestaan wereldvisies? <ul><li>Wereldvisies kunnen opgedeeld worden in verschillende elementen die allemaal een deel van onze leefwereld beschrijven, maar ook een deel van ons zelf </li></ul><ul><li>Dit zijn de volgende zes elementen </li></ul>
  11. 11. Model van de wereld <ul><li>Dit laat ons zien hoe de wereld functioneert en hoe het gestructureerd is </li></ul><ul><li>Het beschrijft het heden </li></ul>
  12. 12. Verklaringsmodel <ul><li>Dit verklaart hoe de wereld is ontstaan en waarom dingen zijn zoals ze zijn </li></ul><ul><li>Het beschrijft en verklaart het verleden van de wereld </li></ul>
  13. 13. Futurologie <ul><li>Dit verklaart waar de mens en de wereld heen gaat en wat voor toekomst er voor hen weggelegd is </li></ul><ul><li>Het beschrijft de toekomst van de wereld. Welk vooruitzicht de mens heeft </li></ul>
  14. 14. Kennisverrijking / epistemologie <ul><li>De manier waarop de aanhanger kennis vergaart over de wereldvisie, bijvoorbeeld door bepaalde geschriften, maar ook bepaalde personen binnen de stroming of bepaalde artefacten kan de aanhanger met kennis verrijken </li></ul>
  15. 15. Waarden <ul><li>Wat is goed en wat is kwaad? </li></ul><ul><li>Welke waarden horen wij na te streven? </li></ul>
  16. 16. Hoe te handelen / praxeologie <ul><li>Hoe moeten wij handelen om deze waarden na te streven? </li></ul>
  17. 17. Model wereldvisies <ul><li>Deze elementen kunnen in het volgende model verenigd worden </li></ul>
  18. 18. Zingeving vanuit wereldvisies <ul><li>Wereldvisies geven antwoord op belangrijke levensvragen. Het maakt ons doel duidelijk. </li></ul>
  19. 19. Zingeving vanuit wereldvisies <ul><li>Wereldvisies helpen ons in tijden waarin wij cognitief of emotioneel uitgedaagd worden </li></ul>
  20. 20. Zingeving vanuit wereldvisies <ul><li>Daarnaast verbinden wereldvisies mensen met elkaar, waardoor het ook een sociale rol krijgt </li></ul>
  21. 21. Merken hetzelfde als religies? <ul><li>Kunnen merken dezelfde rol innemen als religies? </li></ul>
  22. 22. Religies zijn universeel, merken niet <ul><li>Merken doen een appèl op slechts een klein deel van iemands realiteit, maar hebben geen universeel karakter </li></ul><ul><li>Daarnaast zijn merken niet in staat het transcendente of spirituele niveau te bereiken, wat religies wel doen </li></ul>
  23. 23. Universele wereldvisies <ul><li>Voorbeelden van universele wereldvisies </li></ul>
  24. 24. Merken en wereldvisies <ul><li>Merken kunnen ook (een deel van) een wereldvisie uitdragen </li></ul><ul><li>Wereldvisie kunnen ook fungeren als micromodel van iemands realiteit </li></ul>
  25. 25. Merken en wereldvisies <ul><li>Ze kunnen de zaken beschrijven die voor de klant relevant zijn en hen een leidraad hierin geven </li></ul><ul><li>Dit gaat verder dan alleen het aanbieden van functionaliteit of een goed gevoel </li></ul><ul><li>Met andere woorden, voelen klanten zich “thuis” bij het merk? </li></ul>
  26. 26. Voorbeeld 1 : Inside Nike running <ul><li>Deze community richt zich op alle zaken die met hardlopen te maken hebben </li></ul><ul><li>Het merk beschrijft alle zaken die relevant zijn voor hardlopers, dmv trainingen en de mogelijkheid om vragen op de site te zetten </li></ul><ul><li>Het merk zorgt ervoor dat klanten zich thuis voelen in de “wereld” van hardlopen </li></ul>
  27. 27. <ul><li>Verder organiseert het oa evenementen om communityvorming te bevorderen </li></ul>
  28. 28. Voorbeeld 2: Star Trek <ul><li>Het merk beschrijft een virtuele realiteit </li></ul><ul><li>In de verhalen die het merk beschrijft worden thema’s uit het leven van mensen beschreven </li></ul><ul><li>Deze thema’s kunnen mensen sturing geven in hun leven </li></ul>
  29. 29. <ul><li>Daarnaast kent Star Trek een sterke eigen cultuur en verbindt het mensen met elkaar </li></ul>
  30. 30. Memetica <ul><li>Hoe verspreiden wereldvisies zich? </li></ul><ul><li>Memetica is een wetenschap die alle informatie-eenheden opdeelt </li></ul><ul><li>Deze losse informatie-eenheden heten memen en vertonen hetzelfde gedrag als organismen </li></ul><ul><li>Ze moeten zich reproduceren om te overleven en verspreiden zich van persoon tot persoon tot het moment dat ze uitsterven </li></ul>
  31. 31. Mensen fungeren als verspreiders <ul><li>Mensen kunnen “geïnfecteerd” raken door een meme en deze verder verspreiden </li></ul>
  32. 32. <ul><li>De memen verspreiden zich door het netwerk van mensen </li></ul>
  33. 33. Wereldvisies en sociale groepen <ul><li>Wereldvisies zijn afhankelijk van sociale groepen die de wereldvisie dragen en verder verspreiden </li></ul><ul><li>Zonder “geïnfecteerde” sociale groepen, sterft de wereldvisie uit stopt het te bestaan </li></ul>
  34. 34. Sociale processen zijn cruciaal <ul><li>Door sociale processen te stimuleren, kunnen memen in leven gehouden worden, doordat er interactie blijft bestaan en dus overdracht van de memen </li></ul>
  35. 35. Wat zijn precies sociale processen? <ul><li>Het PSSP-model laat het verband zien tussen groepsprocessen en persoonlijke processen </li></ul>
  36. 36. Rol van sociale structuren <ul><li>Sociale structuren hebben hun invloed op het individu (en vice versa) </li></ul>
  37. 37. Sociale structuren verspreiden memen <ul><li>Vanuit de sociale structuur communiceren mensen met elkaar en houden zo de meme levend, maar ze communiceren ook met anderen buiten de sociale structuur </li></ul>
  38. 38. Sociale structuren creëren artefacten <ul><li>Aanhangers creeren hun eigen artefacten als expressie van de wereldvisie </li></ul>
  39. 39. Artefacten bij merken <ul><li>Ook bij merken creeren aanhangers artefacten die als reclame kunnen dienen </li></ul>
  40. 40. Rol Web 2.0 <ul><li>Web 2.0 kan deze sociale processen faciliteren, stimuleren en meetbaar maken voor de marketeer </li></ul>
  41. 41. Rol van Web 2.0 <ul><li>Web 2.0 vormt online communities </li></ul>
  42. 42. <ul><li>Web 2.0 werkt co-creation in de hand, wat klanten faciliteert in het creëren van eigen artefacten </li></ul>
  43. 43. <ul><li>Door de vrije informatie-overdracht via Web 2.0, is het mogelijk om je boodschap snel en goedkoop te verspreiden (denk aan buzzmarketing) </li></ul>
  44. 44. Onderwerpen volgend artikel <ul><li>Uitleg model sociale merkconstructies </li></ul><ul><li>Wat kun je er als marketeer mee? </li></ul><ul><li>Ideeën voor verder onderzoek </li></ul>
  45. 45. Vragen of opmerkingen? <ul><li>Mail gerust naar w.t.wielinga@gmail.com </li></ul>

×