Verlängerung der eigenen
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Vertikalisierung der mode

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  1. 1. Verlängerung der eigenen Wertschöpfungskette Abschöpfen der Handelsmarge Schnelles, direktes Feedback/ Rückkopplung aus dem Verkauf und damit Optimierung des Angebots und Marketings Vermeidung der typischen Einkäuferbarrieren (Risikoscheue, eigene Agenda, Zielkonflikte etc.) Umgehen des direkten Wettbe‐ werbs zu anderen Marken (zumindest im eigenen Geschäft) Verärgerung wichtiger Kunden durch Befreiung aus der Abhängigkeit Eintritt in den direkten Wettbwerb CHANCEN von Großkunden Hoher Investitionsbedarf (eigene Größere Nähe zum Kunden Geschäfte eigenes Verkaufspersonal, Ladenbau, IT, Logistik etc.) VERTIKALISIERUNG Verkürzung der Kollektions- DER MODE intervalle und Schaffen von Gefahr der falschen Bewertung von zusätzlichen Kaufanreizen durch Ladenimmobilien (wenig Erfahrung) kontinuierlich neue Ware Geringe Einzelhandelserfahrung Erhöhung der Umschlags‐ RISIKEN geschwindigkeit Falsche Angebote aufgrund mangelnder Kenntnis lokaler Ausgleich partiell fehlender Nachfragegewohnheiten Distribution Risiko durch Abschriften Mehr Kontrolle über den eigenen Markenauftritt Höhere direkte Abhängigkeit vom Kollektionserfolg © 2010 | Andreas Wiehrdt | (B)AdvertisingWithStyle
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