Planning in der Werbeagentur

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In dieser Trainingseinheit lernen die Teilnehmer, wie Planning beziehungsweise Strategische Planung in einer Werbeagentur funktioniert und welchen substanziellen Beitrag Planning für die Kommunikationsstrategie und letztlich für die Entwicklung effektiver, Erfolg versprechender Kommunikationsmittel leisten kann.

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Planning in der Werbeagentur

  1. 1. Lehrveranstaltung ABOVE-THE-LINE- COMMUNICATION Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant „plänär“?Wat is dat denn nu wieder? Konzept und Vorlesung: Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt
  2. 2. Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von Andreas Wiehrdt, München.Die Nutzung wird ausdrücklich nur für private- beziehungsweise Bildungszwecke und nur auf Widerruf gestattet.Die Vervielfältigung, Publizierung oder Weitergabe an Dritte, auch in Auszügen, ist ausdrücklich untersagt. Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  3. 3. Meine Ziele1. Was Planning ist2. Was Planner leisten3. Was Insights sind und wofür sie gut sind4. Wo man Insights findet5. Wie man Insights findet Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  4. 4. Planner sind dieStrategen in der Agentur Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  5. 5. ihr auftrag:Die Big ideaNeue Nutzenfinden Marke Markt Wettbewerb Produkt Wettbewerb neu definieren DienstleistungNeueAnwendungsbereichedefinieren Big IdeaNeue Vertriebswege Zielgruppefinden Zielgruppen völlig neu definieren Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  6. 6. „Der strategische Planer ist derTower im Fluggeschäft,der Kunde Besitzer der Fluglinie.Berater und CD sind die Cockpit-Crew. Die Marke ist das Flugzeug.“ Konstantin Jacoby, Gründer Springer und Jacoby Werbeagentur Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  7. 7. vor planning Kunde Account Manager Creation ResearchQuelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“ Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  8. 8. mit planning Kunde Account Planner Manager CreationQuelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“ Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  9. 9. planner vernetzenzielgruppen- undmarkenwissen Strategy Customer Brand Insights Insights Zielgruppe(n) Marke Peter Planner Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  10. 10. planner vernetzen zielgruppen- und markenwissen Strategy Customer Entdecke dein Brand Insights inneres Kind! Insights en Ess it t!“ , m n ich ind an„K m Manchmal hat man lt Burger und Pommes s pie einfach keinen Bock werden am liebsten mit immer Erwachsen zu den Händen gegessen sein und zu handeln Zielgruppe(n) Marke Peter Planner Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  11. 11. Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema. Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter indiesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme Andreas Wiehrdt Kontakterschule Chef Trainer www.kontakterschule.de +49. (0)1 51. 50 67 67 92 Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de

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