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Briefing
 
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Wie man präzise und inspirierende Briefings schreibt. Wie man kreative Dienstleister perfekt brieft und zu kreativen Höchstleistungen motiviert.

Wie man präzise und inspirierende Briefings schreibt. Wie man kreative Dienstleister perfekt brieft und zu kreativen Höchstleistungen motiviert.

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    Briefing Briefing Presentation Transcript

    • Lehrveranstaltung ABOVE-THE-LINE- COMMUNICATION Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant briefing„Libidokiller oder Potenzmittel für kreative Ideen?“ Konzept und Vorlesung: Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt
    • Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von Andreas Wiehrdt, München.Die Nutzung wird ausdrücklich nur für private- beziehungsweise Bildungszwecke und nur auf Widerruf gestattet.Die Vervielfältigung, Publizierung oder Weitergabe an Dritte, auch in Auszügen, ist ausdrücklich untersagt. Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Meine Ziele1. Briefing ist der erste Schritt zu brillanten kreativen Lösungen2. Gute von schlechten Briefings unterscheiden3. Zielführende, inspirierende Briefings selbst schreiben Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • 1. Test 29 30 32 31 19 28 24 27 23 22 26 ? 21 25 1 20 2 4 5 3 10 6 7 8 9 11 15 14 16 12 13 17 18 Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • 10 11 12Lösung 13 14 29 30 15 16 32 31 17 18 19 28 19 20 24 27 21 23 22 22 26 23 21 24 25 25 1 20 2 26 4 5 3 27 28 10 6 7 29 8 9 30 11 15 31 14 16 32 12 13 17 18 528 Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Links- und rechtshirne Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Verschiedene Sichtweisen Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Warum sind Briefingswichtig?Verbindliche Arbeitsgrundlage undZielvereinbarung (Kunde / Agentur / Kreation)Objektive Grundlage zur Beurteilungvon LösungenErste Schritt des kreativen ProzessFundament aller kreativen Arbeiten Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • “Wer hohe Türme bauenwill, muss lange beimFundament verweilen. “ Anton Bruckner, Österreichischer Komponist Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Woher kommt “Briefing“? Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • David Ogilvy Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Wo gibt es noch Briefings? Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
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    • Wo gibt es noch Briefings? Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Ohne briefing herrschtChaos! Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • “Wer das Ziel nichtkennt, kann denWeg nicht finden.“ Aus dem Koran Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • briefing - das KreativeSprungbrett Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Agency Brief versus Creative Brief Agency + Insights creative Re-Brief Brief + Strategy Brief + Initial IdeasWerbetreibender Stratege @ Agentur Kreative @ Agentur Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Briefing-Bestandteile Ziel- Ausgangs- gruppe(n) situation Zielsetz- ung(en) aft Botsch chen Rahmen- Verspre Marke bedingungen Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema. Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter indiesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme Andreas Wiehrdt Kontakterschule Cheftrainer www.kontakterschule.de +49. (0)1 51. 50 67 67 92 Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
    • Mein Profil„Andreas Wiehrdt ist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer,Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in derMarketing- und Werbewelt als Berater und Stratege ininternationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Markenfließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevanteThemen rund um Marketing und Werbung ein.Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator Andreas Wiehrdtund Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das Ehrengutstr. 19 80469 MünchenWissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durchanregende Übungen gefestigt.“ 01 51.50 67 67 92schreibt DESIGNERDOCK München, andreas@wiehrdt.dedie Personalberatung für die Kreativindustriewww.designerdock.de www.wiehrdt.de www.kontakterschule.de Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de