Crossmediaal schrijven @Koog 1 juli 2011 [email_address] copysupport.com
copysupport.com Schrijven, trainen, coachen
copysupport.com
copysupport.com
<ul><li>CopyCoaching: blended learning  </li></ul><ul><li>- Training, workshops (instant writing)  </li></ul><ul><li>- Onl...
<ul><li>En jullie? </li></ul><ul><li>- wat schrijf je? </li></ul><ul><li>- schrijfambitie en schrijfhobbel </li></ul><ul><...
Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal 1 theelepel droge gist 1 theelepel suiker 330 ml lauw water 2 eetlep...
Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal 1 gist, suiker, water: roeren, 5 min laten staan olie en zout er doo...
Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal (deeg kunt u 2 à 3 dagen in de koelkast bewaren. Duw het deeg gewoon...
Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal copysupport.com
Offline persbericht, artikel mailing advertentie, billboard whitepaper flyer, folder, brochure, book verpakkingstekst Prez...
Een sterk merk of een duidelijke belofte #klm webcare copysupport.com
copysupport.com
Stap 0  De basis = W's verzamelen    1  Wie? Welke actoren zijn er? Ook: 'met wie' en 'voor wie'.   2  Wat? Is het nieuwsf...
4  Welke wijze? Antwoord op de vraag 'hoe'?   5  Waarom? Paar essentiële achtergronden   6  Waarmee? Als het gaat om een c...
copysupport.com Engineering your chunk:  W-model ●   wat ●   wie / voor wie ●   waarom ●   waar  ●   welke wijze (hoe)  ● ...
copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ●   wat is de  wat ●  veel schrijvers geven de voorkeur aan  pr...
copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ●   onderzoek de  wie ●  wie is de actor ●  wie doet er z’n voo...
copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ●   onderzoek de  waarom ●  waarom is ‘waarom’ relevant ●  waar...
copysupport.com Engineering your chunk through the W-model onderzoek  waar ●  waar is wat (nu of later) ●  waarom is locat...
copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ●   onderzoek de  hoe ●  hoe is het ontwikkeld ●  waarom is dat...
copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ●   onderzoek  wanneer ●  timing, planning ●  waarom is dat rel...
Online copy:  Chunky - inhoudswoorden voorop - inhoudsrijk, scannable - korte alinea's, heldere structuur - in 3 stappen -...
- gericht op actie en interactie - 'de realisering van de lijdende en de nominale vorm dient vermeden te worden' - don't t...
<ul><li>Een goede korte tekst </li></ul><ul><li>tactisch  </li></ul><ul><li>- zet je belangrijkste ‘wat’ voorop </li></ul>...
<ul><li>Een goede korte tekst </li></ul><ul><li>technisch  </li></ul><ul><li>- de lijdende vorm dient vermeden te worden <...
<ul><li>Credo: een goede tekst  </li></ul><ul><li>- Correct  </li></ul><ul><li>- Duidelijk </li></ul><ul><li>- Overtuigend...
<ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Correct   </li></ul><ul><li>  - spelling (Groen, Wit, Oranje, Blauw, Geelgroen) ...
<ul><li>Een goede tekst  </li></ul><ul><li>Duidelijk </li></ul><ul><li>- lezer snapt meteen </li></ul><ul><li>- waar het o...
<ul><li>Een goede tekst  </li></ul><ul><li>Overtuigend </li></ul><ul><li>- relevante argumenten (de rationele route)  </li...
<ul><li>Een goede tekst  </li></ul><ul><li>Creatief </li></ul><ul><li>- zeker bij boodschappen waar je lezer niet op zit t...
<ul><li>Een goede tekst  </li></ul><ul><li>Crossmediaal </li></ul><ul><li>- jouw chunk op maat maken voor  </li></ul><ul><...
copysupport.com
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Crossmediaal copy support 1 juli 2011

349

Published on

Workshop 'Crossmediaal schrijven', een die ik op 1 juli 2011 verzorgde bij CopySupport.com in Koog ad Zaan.

Published in: Travel, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
349
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • ----- Notulen (03-05-11 13:33) ----- zes keer why vragen - krijg je zes keer een antwoord, dan snijdt het hout
  • Crossmediaal copy support 1 juli 2011

    1. 1. Crossmediaal schrijven @Koog 1 juli 2011 [email_address] copysupport.com
    2. 2. copysupport.com Schrijven, trainen, coachen
    3. 3. copysupport.com
    4. 4. copysupport.com
    5. 5. <ul><li>CopyCoaching: blended learning </li></ul><ul><li>- Training, workshops (instant writing) </li></ul><ul><li>- Online leren en coachen </li></ul><ul><li>- Individuele coaching, coaching on the floor </li></ul><ul><ul><li>- Bronnen: books, web </li></ul></ul><ul><ul><li>- Tools: Web battle, WPK (periodieke web check), </li></ul></ul><ul><ul><li>Copyplan (verrijking van contentplan) </li></ul></ul>copysupport.com
    6. 6. <ul><li>En jullie? </li></ul><ul><li>- wat schrijf je? </li></ul><ul><li>- schrijfambitie en schrijfhobbel </li></ul><ul><li>- lievelingswoord </li></ul><ul><li>- hoe crossmediaal ben je </li></ul>copysupport.com
    7. 7. Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal 1 theelepel droge gist 1 theelepel suiker 330 ml lauw water 2 eetlepels extra-vergine olijfolie 500 gram broodmeel copysupport.com
    8. 8. Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal 1 gist, suiker, water: roeren, 5 min laten staan olie en zout er doorheen roeren   2 broodmeel toevoegen, roeren, bal vormen op met bloem bestoven werkblad 4 à 5 minuten kneden tot het glanzend en zacht is maar nog wel stevig   3 deeg terug in de kom, goed afdekken met plasticfolie 8 tot 12 uur laten rijzen tot het deeg 2 tot 3 keer zo groot is geworden copysupport.com
    9. 9. Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal (deeg kunt u 2 à 3 dagen in de koelkast bewaren. Duw het deeg gewoon weer plat als het 2 tot 3 keer in volume is toegenomen)   > voor 15 broodjes of 4 kleine pizza's     [Trattoria, Patricia Wells]   Crossmediaal denken = verschillende producten maken met goed basismateriaal copysupport.com
    10. 10. Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal copysupport.com
    11. 11. Offline persbericht, artikel mailing advertentie, billboard whitepaper flyer, folder, brochure, book verpakkingstekst Prezi- of Powerpointpresentatie Online mail, e-mailing, nieuwsbrief intranet, internet, extranet e-book, e-zine Twitter, Facebook, LinkedIn, Hyves Vimeo, YouTube Slideshare App copysupport.com
    12. 12. Een sterk merk of een duidelijke belofte #klm webcare copysupport.com
    13. 13. copysupport.com
    14. 14. Stap 0 De basis = W's verzamelen    1 Wie? Welke actoren zijn er? Ook: 'met wie' en 'voor wie'.   2 Wat? Is het nieuwsfeit, wat is er aan de hand: de factoren Bij commerciële copy: wat zijn de voordelen, de benefits.   3 Wanneer? Spreekt voor zich. Niet altijd belangrijk. copysupport.com
    15. 15. 4 Welke wijze? Antwoord op de vraag 'hoe'?   5 Waarom? Paar essentiële achtergronden   6 Waarmee? Als het gaat om een concrete actie. copysupport.com
    16. 16. copysupport.com Engineering your chunk: W-model ● wat ● wie / voor wie ● waarom ● waar ● welke wijze (hoe) ● wanneer
    17. 17. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● wat is de wat ● veel schrijvers geven de voorkeur aan proces boven wat (biedt houvast, is gemakkelijker voor de auteur, niet voor de lezer) ● wat is de benefit ● voor wie
    18. 18. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● onderzoek de wie ● wie is de actor ● wie doet er z’n voordeel mee ● waarom is het relevant
    19. 19. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● onderzoek de waarom ● waarom is ‘waarom’ relevant ● waarom + nieuwsfeit?
    20. 20. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model onderzoek waar ● waar is wat (nu of later) ● waarom is locatie relevant
    21. 21. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● onderzoek de hoe ● hoe is het ontwikkeld ● waarom is dat relevant
    22. 22. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● onderzoek wanneer ● timing, planning ● waarom is dat relevant
    23. 23. Online copy: Chunky - inhoudswoorden voorop - inhoudsrijk, scannable - korte alinea's, heldere structuur - in 3 stappen - Platform 10 is een goed voorbeeld copysupport.com
    24. 24. - gericht op actie en interactie - 'de realisering van de lijdende en de nominale vorm dient vermeden te worden' - don't tell, show - weet waar je op gevonden wilt worden (SEO) - heldere navigatie copysupport.com
    25. 25. <ul><li>Een goede korte tekst </li></ul><ul><li>tactisch </li></ul><ul><li>- zet je belangrijkste ‘wat’ voorop </li></ul><ul><li>- niet alle w’s in je bericht verwerken </li></ul><ul><li>- vertel lezers niet wat ze al weten </li></ul><ul><li>- maak duidelijk welke interactie je verwacht </li></ul><ul><li>- wat is belangrijker dan hoe (proces) en waarom (rationale) </li></ul><ul><li>- wees vooral niet volledig </li></ul>copysupport.com
    26. 26. <ul><li>Een goede korte tekst </li></ul><ul><li>technisch </li></ul><ul><li>- de lijdende vorm dient vermeden te worden </li></ul><ul><li>- net als de realisatie van de nominale vorm </li></ul><ul><li>- gebruik gewone woorden, schrijf B1 </li></ul><ul><li>- maak duidelijk welke interactie je verwacht </li></ul>copysupport.com
    27. 27. <ul><li>Credo: een goede tekst </li></ul><ul><li>- Correct </li></ul><ul><li>- Duidelijk </li></ul><ul><li>- Overtuigend </li></ul><ul><li>- Creatief </li></ul><ul><ul><li>- Crossmediaal </li></ul></ul>copysupport.com
    28. 28. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Correct </li></ul><ul><li> - spelling (Groen, Wit, Oranje, Blauw, Geelgroen) </li></ul><ul><li>- stijl (consistent) </li></ul><ul><li>- feiten (juist) </li></ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul>copysupport.com
    29. 29. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Duidelijk </li></ul><ul><li>- lezer snapt meteen </li></ul><ul><li>- waar het over gaat </li></ul><ul><li>- wat de bedoeling is </li></ul><ul><ul><li>- een kwestie van </li></ul></ul><ul><ul><li>- woordkeus (inhoudsrijk, duidelijk) </li></ul></ul><ul><ul><li>- zinnen (actief) </li></ul></ul><ul><ul><li>- opmaak + indeling ([tussen]koppen, opsommingen </li></ul></ul><ul><ul><li>- beeld + bijschrift </li></ul></ul><ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul></ul>copysupport.com
    30. 30. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Overtuigend </li></ul><ul><li>- relevante argumenten (de rationele route) </li></ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul>copysupport.com
    31. 31. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Creatief </li></ul><ul><li>- zeker bij boodschappen waar je lezer niet op zit te wachten (me-too producten, verdringingsmarkt, dienstmededelingen) </li></ul><ul><li>- laten zien wat je belooft, dat is de kunst </li></ul><ul><li>- origineel, persoonlijk </li></ul><ul><li>- timing, keuze middelen media, </li></ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul>copysupport.com
    32. 32. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Crossmediaal </li></ul><ul><li>- jouw chunk op maat maken voor </li></ul><ul><li>offline </li></ul><ul><li>online </li></ul><ul><li>Een kwestie van goed basisdeeg </li></ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul>copysupport.com
    33. 33. copysupport.com
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×