Web 2.0 Korea 2007 Conference
Review - Day1. 전략&비즈니스
2007. 3. 27
리스팅사업본부 리스팅기획팀 김완림

목차 (Day1, 7Session)
Session 1. 웹2.0 의 현재와 미래 - Keynote Speech
Session 2. Web 2.0 Business Strategy and Challenge
Session 3. 집단 지성의 가치 및 활용 가능성, 그리고 소셜 북마킹
Session 4. 메이저 포털의 웹2.0 전략과 국내외 웹2.0 플레이어 분석
Session 5. UCC 바이럴 마케팅 플랫폼을 통한 블로거, 기업, 잠재 고객의 만남
Session 6. 동영상 UCC 활성화를 위한 핵심전략 및 운영 노하우
Session 7. UCC 서비스 운영의 핵심 포인트 및 향후 부각될 주요 이슈
1

Session 1. 웹2.0의 현재와 미래 - Keynote Speech (MS Korea 유재성)
Web 2.0 개념이 인터넷 산업의 전반적인 변화를 이끌고 있으며, 앞으로는 UX 측면으로 Web 2.0 의
발전이 가속화 될 것으로 예상되고 있는 가운데 MS는 이를 주도할 신 기술을 Open할 예정입니다.
Longtail Economy (e.g. Overture, Google, YouTube)
Attention Economy (e.g. Amazon, Ebay)
현재의 키 포인트
Monetization (e.g. Second Life)
앞으로 Web 2.0 은 현재까지 달라진 사용자
경제를 보는 시각 형식미 변화
들의 경험에 의거하여 변화할 것이다.
변화 (Key.경험의 변화)
(The Age of UX)
Experiences
- ① Web 2.0 을 통한 달라진 환경, 달라진 체험
② Hi-fi Web (장소에 구애 받지 않은 다양한 체험)
③ True Media Web (e.g. OTTO)
인간 행동의
Web 2.0 이 가져온
기술의 변화
변화 지금의 변화 Improve UX
AJAX, DLR(3), ETC…
공유, 참여와 논쟁
(형식미 변화)
→ 일반적으로 기존에 존재했던 기술들
Channel9.msdn.com
이 진정한 가치를 나타냄.
on10.net
(Web = Platform, e.g. Live Platform)
MS WPF (4) , WPF/E
서비스 산업으로 기업 핵심 역량의
변화 ① A Better Web Experience
변화
② More Productive
Data-Driven (e.g. UCC Contents)
SOA(1), SaaS(2), Mash-Up
③ Efficient & Effective
Wiki, RSS, MS Office Enterprise 2.0
즉각적인 배포, 영원한 Beta
→ 점차 많은 DATA를 가진 기업이 게임에
= Software + Service
서 승리 (e.g. YouTube, Google)
(e.g. 백신 Software)
(1) SOA : Service-Oriented Architecture, (2) SaaS : Software as a Service, (3) DLR : I Don't Know. Now Search...
2
(4) WPF : Windows Presentation Foundation (/E, Everywhere), MS가 추진하는 ActiveX와 Ajax의 장점을 모은 신기술, (e.g. http://taeyo.net/Lecture/list_WPFE.htm)

Session 2. Web 2.0 Business Strategy and Challenge (KTH 조산구)
Web 2.0 은 비즈니스 힘을 당신(You)에게 집중시켰고, 사용자를 중심으로 하는 다양한 Business
Models을 양산하기는 했지만, 국내는 이러한 도전이 부족하며 좀 더 공격적인 도전이 필요합니다.
Web 2.0 Paradigm
비즈니스의 키 포인트 Transaction Subscription
Power Shift to You! <The You Age> Web 2.0
- eBay (www.eBay.com)
YOU - IPTV (www.Joost.com)
- Proactive, Empowered, Socializing Revenue Model(1)
- Amazon (amazon.com) - AOL, Yahoo, ETC…
- Portal (e.g. Yahoo) → Vertal (e.g. YouTube) - Shopping Mall ETC…
→ Pertal (Personal Portal/Vertal)
Massive Innovation
e의
- Online + Offline Innovation
Ag
모 델 Advertisement
u
- A Deeper and Tighter Idea Yo 한
e
적절
Th
- Network Effect Extension Major Web 2.0 Revenue Model
장
가
• 다양한 Business Models의 폭발적 증가
Blur - Spot Runner (www.spotrunner.com)
- ADiFY (www.adify.com)
- Convergence, Fusion, Mix, Mashup
- Turn (www.turn.com)
- Three Forces of Long Tail
- Overture, Google, YouTube, ETC…
Video = Major DATA Type Strategy 의 핵심
Mobile (HSDPA, WiBro, ETC. )
People is Killer Application
Learning from Doing and Fast Innovation(2)
(1) 수많은 Business Models 들 중에서 수익을 창출할 수 있는 근본적인 사업 Models로 크게 3가지의 모델로 수렴
3
(2) 한국은 이러한 변화에 매우 수동적이어서 인터넷 BM의 실질적인 수익모델이 부재하며, 실제 Field에서 빠르게 배우고 변화하는 도전이 필요함

Session 3. 집단 지성의 가치 및 활용 가능성, 그리고 소셜 북마킹 (마가린 프라크)
Web 2.0의 핵심은 집단지성(1)에 있으며, 이를 응용한 것이 소셜 북마킹 서비스로 앞으로 한국을
포함한 세계적이고 대중적인 서비스로 자리잡을 가능성이 높습니다.
• Web 2.0 의 각종 논쟁
집단지성 개념
추가
Web 2.0 개념화
What's Web 2.0? 논란 가속 !
2004 2006
2005 2007
Web 2.0 Web 2.0 Web 2.0 Web 2.0 AOP Conference &
Conference Definition Conference Web 2.0 SUMMIT (재정의 )
최초 개념화
• 집단지성이란 무엇인가?
e.g. 집단지성의 개념을 탑재한 서비스 Book) Wisdon of Crowds (대중의 지혜)
- Google : PageRank - 집단의 생각이 집단 중에 제일 똑똑한 사람보다
Ideal Service
- Amazon : Reviews, sideway recommendations 더 정확하고 합리적인 생각을 항상 한다.
= 소셜북마킹
- eBay : User reviews - 특정 집단들의 경험과 합리적인 사고과정이 가장
- Del.icio.us : folksonomy(2), popular Best Solution을 가진다. Del.icio.us (U.S.)
- Flickr : folksonomy - 국내에서는 지식in이 단편적인 모델 (한 사람의 지
Mar.gar.in (한국형 )
- Upcoming : folksonomy 식보다 여러 사람의 지식들이 모여 가장 Best
Solution을 만듦, 참여를 강요하지 않는 모델 (3) )
- Cloudmark : Collective intelligence spam filter *즐겨찾기와 Bookmark의
- Wikipedia, Blog, Digg : Collective intelligence - 현재 Web 2.0의 각종 서비스들이 집단지성의 개념 개념이 미국과 상이
- P2P : Resource Sharing, folksonomy 들을 탑재하고 진화하고 있다. (Collaboration X)
- bitTorrent : Someting Collective - Diversity, Independence, Aggregating Mechanism
(1) 집단지성 : Collective Intelligence, (2) folksonomy : 태그의 개념을 포함한 새로운 자료 정리 구조 (참조 : http://en.wikipedia.org/wiki/Folksonomy)
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(3) Search Plus의 집단지성과 다른점 : 참여를 강요하지 않고, 집단들의 지식을 취합하여 새롭게 재창조 한다는 점이 다름

Session 4. 메이저 포털의 웹2.0 전략과 국내외 웹2.0 플레이어 분석 (SK컴즈 황현수)
국내에서 Web 2.0 의 다양한 컨셉과 기본전략을 응용한 다양한 시도가 진행되고 있기는 하나 Easy,
Fun, Familiar Listing, 내적인 동기부여라는 서비스의 핵심에 부합되고 있는지 의문을 제기합니다.
• Web 2.0 의 핵심 컨셉 (Definition) www.digg.com (oversea) vs. www.news2.co.kr (Korean)
웹 2.0에서 적극적으로 만들어가는 사회 언론 미디어
Rich User Experience
Harnessing Collective Intelligence Jaiku.com (oversea) vs. Me2day.net/playtalk.co.kr (Korean)
웹상에서 빠르고 간단한 대화처럼 포스팅하는 마이크로블로깅
End of the Software Release Cycle
해외 모델
Lightweight Programming Models
Del.icio.us (oversea) vs. Mar.gar.in (Korean)
따라가기?
Software Above the level of a Single Device 소셜 북마킹 서비스를 통해 가치있는 정보 공유
DATA is the Intel Inside
Wikipedia.org (oversea) vs. Springnote.com (Korean)
The Web as Platform Wiki 의 구조를 이해하여 지식을 쌓고 보완·공유하는 서비스
Lifepod.co.kr / Wzd.com / myid.com
• Web 2.0 의 서비스 기본 전략 (Korean)
기존 소프트웨어 개발 사이클과 다른 영원한 베타 (Beta)
→ 베타라고 사용자들은 관대하지 않다. 베타도 자신 있을때 오픈해야 베타
오프라인 파레토 법칙에 대응하는 온라인 시장의 롱테일 (Long Tail) • 과연?! 서비스의 기본 핵심에 부합하고 있는가?
Web 2.0의 트랜드만 따라 가는 것은 아닌가?
→ 한국의 집단주의가 개인주의를 바탕으로 하는 롱테일이 먹힐 수 있을까?
컨텐츠, 서비스 신디케이션을 통한 가벼운 비즈니스 모델 (BM)
Familiar
Fun? 동기부여?
Easy?
→ 서비스와 비즈니스 모델은 별도로. 필요하면 신디케이션 하면 된다
Listing?
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Session 5. UCC 바이럴 마케팅 플랫폼을 통한 블로거, 기업, 잠재 고객의 만남 (크림에이드 강찬구)
기업은 Web 2.0 속성에 부합하는 새로운 마케팅 기법을 요구하게 되었고, Viral 마케팅의 새로운
방법으로 블로그와 게시판 속성을 결합한 새로운 Business Model에 큰 비전이 있다고 판단됩니다.
• What's Viral Marketing? • What's CREAMAid?
잠재고객 잠재고객
잠재고객 잠재고객
잠재고객
잠재고객
전도사
전도사 (1) 글에 대한 마케팅 Blog Posting (2)
역량 제공
잠재고객
잠재고객
(1) 대가 지급
전도사
전도사 (1) 기업
기업 전도사가 됨 전도사가 됨
게시판 (4)
사고전환
게시판 X 블로그(3)
Offline Online
전도사 (1)
(1)
• 스타벅스, 크리스피 도넛 과 전도사
같은 기업이 이러한 방법 • 자신이 작성한 글 하나하나가 기업의 마케팅 역량의 기
을 통해 소위 <자석처럼 끌리는 기업> 이 되었다. 본적인 자료로 적극 활용된다.
NEW Marketing & Business Model
(1) 전도사 (Evangelist) : 발표에서는 전도사로 일컬었지만, 일반적인 마케팅 용어로 Heavy User 로 판단, (4) Marketing Space로의 변화
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(2) Blog Posting : 기업 제품 사용기를 비롯한 마케팅에 활용될 다양한 글들, (3) CREAMAid e.g. http://www.anycall.com/event/b660/event_frame.jsp

Session 6. 동영상 UCC 활성화를 위한 핵심전략 및 운영 노하우 (나우콤 고창남)
동영상 UCC는 아직 활성화 초보단계이지만, 서비스와 비즈니스적인 측면에서 성장 잠재력이 가장
우수한 서비스이며 다양한 활성화 전략을 토대로 성장 시켜 동영상 시대를 준비해야 합니다.
• 동영상 UCC시대의 도래
이해하기 쉬운 언어
인프라 정비 동영상 기기의 발전
광범위한 표현력
Broadband(1))
(High (디캠 등 H/W, 프리미어 등 S/W)
(Video is Global Lang & Realism)
UCC
Major Web 2.0
Service
각종 동영상 On Demand
Live
+
사이트 등장
Big Money
폭발적인 사용자
RMC(2) 증가 (기존 BM (3) 응용한 New BM 탄생)
• 동영상 서비스 활성화를 위한 노력들 (핵심전략)
- 특정 주제 제시(이벤트, 케테고라이징), Reputation System 정비
- 각종 이용자 지원 정책(스튜디오, 지원금 제공), 수익배분 정책
- 스타메이킹(방송사간 제휴), 저작권 해소, 쉬운 생성 편집 툴 제공
- 편리한 공유환경 조성(Open API), 포털 간·기타 제휴(검색노출)
(1) High Broadband : 광랜, VD니, (2) RMC : Ready Made Contents / 전문가들에 의해 형성된 컨텐츠 의미
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(3) BM : Business Model (e.g. 판도라 TV의 수익배분 시스템 - 큐피드 등) / 추후, 새로운 비즈니스 모델이 형성될 것으로 예측

Session 7. UCC 서비스 운영의 핵심 포인트 및 향후 부각될 주요 이슈 (Daum 김유진)
각종 UCC서비스 성공 핵심 포인트를 적절하게 배합시킬 수 있는 사이트가 현 UCC전쟁에서 승리할
것이며, 서비스 내에 산재해 있는 UCC의 부정적인 측면들을 해소할 적극적인 논의가 필요합니다.
• UCC에 대한 오해 • UCC 성공의 핵심 포인트 • 부정적 이슈
Point 1. 귀차니즘의 해결
- User의 집단지성 신뢰도 Up
→ Easy 한 다양한 Tool&Service 제공
UCC = 동영상? → Ranking 조작 등 신뢰도 저하
지성(1)
Point 2. 집단
- 어뷰즈 필터링
→ Ranking, Tags 등을 이용한 신뢰도 증가
→ Spam, 광고성 게시글, 악성코드, 음란물
UCC = Point 3. 의지할 수 있는 사용자 그룹
UCC = - 마녀사냥과 시민권력
잘못된 편견의 변화
웃기는 것? → Good User에서 Special User Group으로 변화
Viral MKT? → 시민권력이란 이름의 특정인 비방
Point 4. 생산자의 권리 보장
→ 진정한 서비스
→ 저작권 개념 도입 (CCL (2)), 안전한 유통
Point 5. 자원의 재활용
UCC =
UCC =
→ 각종 패러디, UCC동영상 Remix 등의 서비스
불법의 온상?
사용자가 알아서?
Point 6. UCC혈액 순환
→ Searchable, Web표준 준수, XML(데이터 분리)
Point 7. 공급자의 것이 아니다
→ Perpetual beta, Tapping Service (사용자와 교류)
Point 8. 돈버는 서비스
→ 다양한 Business Model의 적극적인 도입
(1) Session 3에서 언급, (2) CCL : Creative Common Licence 8