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Zara vs aland

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    Zara vs aland Zara vs aland Presentation Transcript

    • 빈티지 의류 편집숍, ALANDVS의류 SPA브랜드, ZARA영남대학교식품학부 외식산업학전공21020212 김보미010-7255-1094현재 뜨고있는 SPA브랜드와의 경쟁에서 ALAND가살아남을수 있는 방법
    • ZARA and A land
    • land- 스페인 SPA브랜드- 생산의 유연성을 위해 제품의 65%정도는 자가공장(스페인) 에서 제작- 최근 주목받고있는 브랜드로 주 고객층은 20대초반~30대초반- 패션그룹에서 SCM가 우수한 기업( 기획에서 매장에진열까지 불과 3주면 가능할 정도)- 국내 편집숍- 2011년 11월 21일 명동점 첫 오픈- 국내의 매출 2위 편집숍으로 주 고객층은10대 ~ 20대 후반- 현재 현대백화점, 명동점, 홍대점등등 매장수대비 매출이 높은편이다.
    • Me2day 검색결과기간 : 2007.1.1 ~ 2013.3.15A Land1. 오픈 초기 많은 관심에 만족을 끼치지 못해 관심을받지 못함.2. But, 2011년부터는 신진디자이너들의 톡톡튀는 디자인과 빈티지아이템의 유연한 가격조정으로 빠른 매출상승을 기록함.3. 2011년 하반기부터 언론매체의 주목을 받기 시작4. 2011년 10월부터는 국내 편집숍 매출 1위 달성!
    • 디자인 기획 생산 유통 판매: 유통과 생산의 과정을 줄여, 소비자의 욕구를 읽어서 트렌드를 반영한 제품을 빠르게 시장에 내놓을 수 있다.한번에!!의류브랜드에서이 모든 과정을 담당하고 편집숍에서는 런칭을한다,.: 디자인과 기획의 과정을 줄이고 브랜드의 개성을 살린 제품을 런칭하되, 바잉과 마케팅에 초점을 맞출 수 있다.SPA 브랜드(ZARA)국내 편집숍 ( Aland)
    • 패션시장에서 가장 중요한것은많은 사람과 소통하며사람들의 다양한 욕구를 파악해서그것을 제품에 반영하는것!SO,
    • 뜨지 않는다.구글로 페이스북을 찾았을 때,☻ 글로벌 SPA브랜드, 자라의 경우 소셜커머스를 통해 전세계의 많은사람들과 소통하는반면, ALAND는 페이스북이 없다.웹가시성 현황
    • 네이버 뉴스 건수 검색결과기간 – 최근1년결과- 에이랜드 141건- 자라 12,523건다음 트위터 건수 검색 결과 기간 – 없음결과- 에이랜드 141건- 자라 12,523건☻ 자라에 관련된 뉴스가 에이랜드에 관련된 뉴스보다 훨씬 더 많은 것을알 수 있다.
    • SPA브랜드의 경우 소셜커머스를 따로 관리하는마케팅 부서가 있는 반면,편집숍의 경우 적은인력으로 바잉과 기획을 할 수 있어야 하기 때문에마케팅부서가 따로 존재하지 않는 실정이다.왜 이런 차이가 나나?
    • 해결책은?A-land는 최소한의 인력으로 상품판매가 되므로사람의 수를 적게라도 따로 마케팅 부서를 만들고디자인력보다는 기획력에 초점을 맞추어야 한다.
    • API검색 ( ZARA )하나의 폴더에 모든 프로그램을넣고 ZARA와 관련된 website를모두 찾아보았다.ZARA의 사이트 검색결과총 261건
    • 가장 신뢰할 수 있는 Domain을 클릭해보면이러한 결과가 나온다.이중 상위 3개 사이트를 보면,
    • 이렇게 세개의 창이 뜨는것을 알 수 있었다.
    • 그 외 TLDSTLDSTLD(2단계 도메인) 과 TLD(첫번째 도메인)의 결과로 보아.com > .net > co.kr- .com : 최상위 도메인으로서 가장 많음.- .net : 최상위 도메인 중 하나!!- co.kr : 우리나라에서 쓰는 사이트 (네이버 내에서 찾은 사이트이므로우리나라 사이트의 자료량이 많음.
    • API검색 ( 편집숍 Aland )하나의 폴더에 모든 프로그램을넣고 Aland와 관련된 website를모두 찾아보았다.Aland의 사이트 검색결과총 350건
    • 가장신뢰할 수 있는 도메인을 클릭해보면,이중, 상위 3개의 사이트를 보면
    • -트위트터널에서 많은 양이 검색되며- 패션 경제 전문 매거진, 패션비즈에서 가장 많은 양이 검색됨.
    • 그 외 TLDSTLDSTLD(2단계 도메인) 과 TLD(첫번째 도메인)의 결과로 보아.com > co.kr > .net- .com : 최상위 도메인으로서 가장 많음.- .net : 최상위 도메인 중 하나!!- co.kr : 우리나라에서 쓰는 사이트 (네이버 내에서 찾은 사이트이므로우리나라 사이트의 자료량이 많음.
    • ZARA : 일반인들이 많이 소통하는 공간에 주로 多A-land : 패션 전문 매거진이나 패션경제사이트에서 多ZARA : 대중과의 소통을 통해 빠르게 트렌드를 반영해 마케팅에 성공Aland : 디자인적으로 호평을 받고있음But, 웹 가시성을 보았을 때 대중적인 브랜드로 자리매김하지 XSO,왜 이러한 차이가 나는가
    • 해결책은?디자인 관련 연구나 홍보도 좋지만고객들과 소통해서트렌드에 빠르게 대응하고 홍보효과도 누리는일거양득의 소셜마케팅이 필요하다.