PARTIE 1 : Périmètre de l’étude                                   p.3      PARTIE 2 : Résultats                           ...
Périmètre de l’étude            Résultats                     Synthèse LES INDICATEURS MIS EN ŒUVRE ET LEURS OBJECTIFSLa v...
Périmètre de l’étude         Résultats         Synthèse PÉRIMÈTRE PDV DU STORE CHECKNORD OUEST                            ...
Périmètre de l’étude               Résultats                       Synthèse    CLIENT MYSTÈRE                             ...
Adidas Template
Adidas Template
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Adidas Template

585

Published on

Published in: Sports
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
585
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Adidas Template

  1. 1. PARTIE 1 : Périmètre de l’étude p.3 PARTIE 2 : Résultats p.9 PARTIE 3 : Synthèse p.SOMMI A RE
  2. 2. Périmètre de l’étude Résultats Synthèse LES INDICATEURS MIS EN ŒUVRE ET LEURS OBJECTIFSLa visibilité adidas / Reebok est l’enjeu n°1« Pas vu, pas pris » & « 50 à 70% des décisions d’achat sont prises en point de vente » Contrôler si la visibilité est maximisée en quantité, qualité et 6 indicateurs en % avec une granularité toutes enseignes / en part de voix pour répondre à : par enseigne / par typo / par Store coachs / par PDV Comment se situe la visibilité de la marque Part de voix PLV zones chaudes par marque et par Adidas ? 1 catégorie ? Face à ses concurrents, la marque est-elle la plus performante en visibilité ? Jusqu’où faut-il investir pour être leader en visibilité d’un point de vue shopper ? 2 3 Part de voix TG par marque et par catégorie Part de voix PLV rayon par marque Les Store coachs visitent les PDV de leur secteur et disposent de 4 leviers pour agir : Trade, Merch 4 Part de linéaire chaussures par marque d’organisation, formation vendeurs enseignes et suivi PDV Part de prescription chaussure foot adidas vs 5 concurrence La formation des vendeurs enseigne a-t-elle Visibilité adidas / Reebok devant le rayon part OK / non pour effet la prescription de la marque Adidas 6 OK ? ? Par enseigne, quel est le levier à prioriser ? Des indicateurs dont l’évolution est suivie 3 à 5 fois en 2011, Les actions des Store coachs améliorent-elles qui permettent de fixer des objectifs par enseigne et d’agir par la visibilité de la marque Adidas ? PDV 4
  3. 3. Périmètre de l’étude Résultats Synthèse PÉRIMÈTRE PDV DU STORE CHECKNORD OUEST NORD EST Nb Mag Nb Mag En % En % Visités Visités 13 35% 45 46% 6 16% 24 24% 16 43% 19 19% 2 5% 10 10% Nombre de magasins visités : 37 Nombre de magasins visités : 98SUD OUEST SUD EST Nb Mag Nb Mag En % En % Visités Visités 10 43% 26 33% 2 9% 15 19% 11 48% 22 28% 0 0% 15 19% Nombre de magasins visités : 23 Nombre de magasins visités : 78Nombre Total de Magasins Visités en France : 236 40% 20% 29% 11% 5
  4. 4. Périmètre de l’étude Résultats Synthèse CLIENT MYSTÈRE Total Nb Mag Ayant Total en cité la % marque en 1er Quelle marque me conseillez-vous ? Nb Mag Nb Mag Nb Mag Nb Mag Ayant Ayant Ayant Ayant cité la En % cité la En % cité la En % cité la En % marque marque marque marque en 1er en 1er en 1er en 1er 58 65% 30 71% 48 83% 18 67% 154 71% 1 1% 0% 1 2% 0% 2 1% 13 15% 4 10% 7 12% 6 22% 30 14% 1 1% 0% 0% 0% 1 0% MDD 7 8% 3 7% 0% 0% 10 5% Pas de 9 10% 5 12% 2 3% 3 11% 19 9% vendeur• Conclusion 6

×