Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
Google Academy - Optimisation in practice
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Google Academy - Optimisation in practice

  • 638 views
Published

Dupa ce ai pornit o campanie de Google AdWords un element important este monitorizarea unei campaniei pe care o desfasori. Trebuie sa intelegi foarte bine ce inseamna sa optimizezi o campanie, de ce …

Dupa ce ai pornit o campanie de Google AdWords un element important este monitorizarea unei campaniei pe care o desfasori. Trebuie sa intelegi foarte bine ce inseamna sa optimizezi o campanie, de ce si cand se face, care sunt actiunile de optimizare, precum si sa analizezi datele din AdWords si din Analytics. Nu este de neglijat nici partea de buget si strategia de bidding.

Published in Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
638
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Google AcademyOptimisation in Practice
  • 2. CROS – Pay Per Click MarketingWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing+3 ani de experienta in campanii PPC+900.000 € investiti in campanii PPCAbsolvent de SNSPA, FCRPSenior PPC Specialist @ WebDigitalDragos Smeu
  • 3. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  • 4. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  • 5. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  • 6. Toate informatiile care sunt prezentate in GoogleAdWords sunt prezentate sub forma unor rapoarte.MONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  • 7. “client reporting” – ofera posibilitatea de a analizasimultan mai multe conturi de Google AdWords (aceastaoptiune este valabila in MCC)MONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  • 8. RAPORTARE > Client reporting“client reporting” – variate tipuri de rapoarte suntprezentate aici (aceasta optiune este valabila in MyClient Center)
  • 9. download – cel mai important buton care se refera laraportare si monitorizarea “la distanta” fara a accesainterfata Google AdWordsMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  • 10. “dimensions” – planificare trimitere automata catrediferite destinatii (aceasta optiune este valabila in MCC)MONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  • 11. “geographic report” – ne ajuta sa identificam locatiileperformante si cele mai putin performante pentru aputea face modificarile necesareMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  • 12. “keyword report” – performanta cuvintelor cheieadaugate in campanieMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  • 13. “destination url” – pentru a imbunatati rezultatelecampaniei dar si pentru a creste scorul de calitate enevoie ca utilizatorul sa gaseasca ceea ce cauta sineaparat ceea ce ii spui in anunt ca va gasi pe paginaMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  • 14. “ad report” – cat de bine performeaza un anunt saualtul; “best practice” sa incepem cu cel putin 2 anunturiper ad group (cu cateva exceptii)MONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  • 15. “placement report” – in cazul campaniilor pe GDN existabineinteles si un raport care analizeaza performantalocatiilor reclamelor in GDNMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  • 16. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  • 17. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 18. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsMotive & Actiuni de optimizareCum optimizezi o campanie de DisplayAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 19. 5 motive pentru care optimizam o campanieObiectivele campaniei nu sunt indepliniteBugetul pe zi este consumat foarte repedeEficientizarea metricilor campanieiEficientizarea costului campanieiStabilirea focusului campanieiOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 20. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingObiectivele campaniei nu sunt indepliniteCare ar fi principalele obiective pe care le urmarim intr-o campanie?Tranzactii finalizate (website e-commerce)Completarea formularului (website servicii)Abonarea la newsletterTrafic de calitateVizitarea anumitei pagini din siteO alta actiune pe site
  • 21. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingBugetul pe zi este consumat foarte repedeIn cazul in care bugetul nu este suficient pentru intreaga zi, nu poti trageconcluzii privind actiunile de optimizare a campaniei.
  • 22. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingEficientizarea metricilor campanieiCel mai important metric ce trebuie analizat este conversia. Optimizareacampaniei nu trebuie sa fie conditionata de costul pe click, rata de click saupozitia medie de afisare a anunturilor. Acestia sunt indicatori secundari carepot ajuta in analiza campaniei.
  • 23. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingEficientizarea costului campanieiIn cazul in care pozitia de afisarepermite, poate fi optimizat costulpe click.Nu uita sa iei in calcul si conversiile
  • 24. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStabilirea focusului campanieiDezvolta campaniile profitabile.Inchide campaniile care aduc un ROIscazut si au un cost mare pe conversie.Optimizeaza campaniile care au un ROImare si un cost mare pe conversieAnalizeaza si ROI-ul
  • 25. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 26. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingInainte de toate...Analizeaza toate sursele de trafic
  • 27. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingLa nivelul campaniilor & AdGroup-urilorStabileste media pe fiecare canalde promovare in parte (search,display, remarketing).Atentie la campania de brandAlege cea mai performanta campanie drept obiectiv principal. Benchmark-ultrebuie stabilit in functie de campaniile / grupurile care au convertit panaatunci.Analizeaza cea mai performantacampanie si alege grupul careperformeaza cel mai bineTrebuie sa ai date statisticeAnalizeaza si datele din tab-ul Dimmension pentru a stabili benchmark-urile cuprivire la pozitia de afisare, orele si locatia geografica unde campania ta aperformat cel mai bine.
  • 28. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingLa nivel de keywordsAlege din search terms cele maiperformante cuvinte cheie.Vezi la cate click-uri fac o conversiesi stabileste-ti benchmark-ul.Atentie la branded keywords.
  • 29. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza mai multi metriciNumar conversiiCost / conversieConversion rateCPCCTRPozitia medie de afisareBuget investitSearch / Display impression shareAnalizeaza in paralel toti acestimetrici, cu focus pe conversii.In cazul in care numarul de conversiieste limitat si nu poti trage concluzii,analizeaza obiectivele secundare.
  • 30. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AnalyticsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 31. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza celelalte surse de traficCe canal performeaza cel mai bine?DirectOrganic (pe brand)Organic (non-branded keywords)Social mediaComparatoare de preturiCampanii de newsletterSiteuri partenereDe regula, cele mai bune rezultate legasesti in traficul venit din direct siorganic pe cautari de brand.
  • 32. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza si calitatea traficului la nivel decampanie, AdGroup, Keywords si pattern-uri inmatch search queries
  • 33. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAtentie la Assisted ConversionUita-te si la conversiile asistate atunci cand vrei sa optimizezio campanie. Poti opri/modifica anumite cuvinte cheie ce aurezultate bune si au ajutat la indeplinirea obiectivelor
  • 34. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 35. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza datele din Tab-ulDisplay Network
  • 36. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza datele din Tab-ulDisplay NetworkIn functie de tipul de segmentarealeasa, mergi pe subtabul ales si vezicum a performat campania ta.In cazul in care ai mai multesegmentari, descarca rapoartedetaliate pe fiecare tip de segmentare
  • 37. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza datele din AnalyticsLa fel ca in cazul campaniilor desearch, performantele campaniilor legasesti in subcategoria Advertising.Analizeaza in profunzime fiecare grupsi ia decizii privind afisarea peanumite placement-uri.
  • 38. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCum vad placement-urile automate?Campanie> Secondary Dimension> Placement Domain (URL)Placementuri automate = campanii de display incare nu este specificat placementul si anuntul seafiseaza in functie de segmentarile alese.
  • 39. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive si actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 40. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 1. Cost pe conversie prea mare.Actiuni macroAnalizeaza keyword-urile cu cele mai multe clickuriVezi unde se pierde bugetulElimina keyworduri neperformante (search term)Dezvolta o (noua) lista de keyword-uri negativeLimiteaza keyword-ul prin modificarea match type-uluiTesteaza performanta keyword-ului la un bid mai micOpreste campania/AdGroup-ul/keyword-ul neperformant
  • 41. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 2. Rata de conversie prea mica.Actiuni macroAnalizeaza keyword-ul/AdGroup-ul/campania cu rata de conversie cea maibunaDezvolta lista de cuvinte cheie pe verticala si orizontala; descopera pattern-uriOpreste keyword-uri/AdGroup-uri/campanii cu rate de conversie slabeResearch in Analytics pe cautari organice non-brandRedistribuie bugetul catre campanii care performeaza bine
  • 42. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 3. Buget insuficient.Actiuni macroAnalizeaza datele din tab-ul Dimmensions si limiteaza campania in functiede intervalul orar, zona geografica sau de deviceLimiteaza keyword-urile/AdGroup-urile/campaniile care au un cost preamare pe conversie dar un volum foarte mare de clickuriRedistribuie bugetele dintre campanii in functie de performanta
  • 43. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 4. Cost pe click foarte mare.Actiuni macroAnalizeaza ROI-ulVezi ce keyword-uri au costul pe click cel mai mare, raportat la costul totalinregistrat in campanieAnalizeaza search term-urile si incearca sa licitezi pe cuvinte mai specificeLimiteaza sau opreste keyword-urile cu un cost pe click foarte mare, incazul in care acestea nu aduc rezultatele dorite (cost pe conversie)
  • 44. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 5. Trafic de slaba calitate.Actiuni macroAnalizeaza lista de cuvinte care vine din organicElimina cuvintele cheie care nu au legatura directa cu domeniulVezi ce pattern-uri au functionat si care nu au adus trafic de calitateDezvolta directii noi
  • 45. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Alte actiuni in vederea optimizarii campaniilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 46. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Alte actiuni in vederea optimizarii campaniilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza Informatiile din Tab-ul DimmensionsUser Location GeographicSearch Terms Automatic PlacementsDestination URL Hour of Day
  • 47. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Alte actiuni in vederea optimizarii campaniilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingOptimizeaza anunturileLa ce mesaje auraspuns mai bineutilizatorii?Mesaj generalMesaj emotionalMesaj rationalPretul in anuntDiscount in anuntOptimizeaza extensiilede anunturiFoloseste cat maimulte extensii deanunturiSitelinks – comunica USP-urileLocation Extension – arata-leunde te localizeziCall Extension - mobileSocial Extension – pagina de G+
  • 48. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 49. DEZVOLTAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Exercitiu practicGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingExercitiu practicContul are o rata medie de conversie de 1.5% si CPC-ul mediu de1.3 Lei.O campanie de search are o rata de conversie de 0.5%, unimpression share de 60%, o pozitie medie de afisare a anunturilorde 1.2 si un CPC mediu de 1.8 Lei.Care ar fi primele 5 actiuni pe care ar trebui sa le faci?
  • 50. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  • 51. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveleCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareSearch IS vs. Search Exact Match ISBUDGET & BIDDING STRATEGYGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 52. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 53. La nivel de campanieLimited by budgetBuget neinvestitLa nivel de Ad GroupModificare bidLa nivel de keywordModificare bidBelow first page bidModificare bid bulkBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 54. La nivel de campanieLimited by budgetBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 55. La nivel de campanieBuget neinvestitBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 56. La nivel de Ad GroupModificare BidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 57. La nivel de Ad GroupModificare bid la mai multe Ad GroupsBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 58. La nivel de KeyWordModificare bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 59. La nivel de KeyWordBelow first page bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 60. La nivel de KeyWordModificari bulkBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 61. La nivel de KeyWordSet max. CPC bidsBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 62. La nivel de KeyWordIncrease max. CPC bids %BUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 63. La nivel de KeyWordDecrease max. CPC bids %BUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 64. La nivel de KeyWordRaise to estimated top of page bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 65. La nivel de KeyWordRaise to estimated first page bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 66. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareBUDGET & BIDDING STRATEGY > Cum se afiseaza anunturile si cum functioneaza sistemul de licitatie?Google Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 67. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Cum se afiseaza anunturile si cum functioneaza sistemul de licitatie?Google Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingAdRank & CPC EfectivIntrarea in licitatie: in functie de AdRankAdRank = Max CPC x Quality ScoreAfisarea anunturilor: Calcul CPC EfectivCPC Efectiv = AdRank Competitor / Quality Scoreul Tau
  • 68. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareBUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 69. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingLa nivel de campanieCPCAvg. PositionSearch / Display Impression ShareLa nivel de Ad GroupCPCAvg. PositionSearch / Display Impression Share
  • 70. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingLa nivel de campanieMarire bugetScadere bidDefalcare in mai multe campanii
  • 71. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingLa nivel de AdGroupScadere bidMutare AdGroups in campanii separateOptimizare / Limitare afisari AdGroup
  • 72. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareBUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea bugetelor in functie de Impression ShareGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 73. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea bugetelor in functie de Impression ShareGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingSearch IS vs.Search Exact Match ISSearch Impression Share = numarul de afisari pe care le-aiprimit / numarul de afisari la care erai eligibil sa te afiseziSearch Exact Match Impression Share = numarul de afisaripe care le-ai primit pe keyword-urile exacte din campanie /numarul de afisari la care erai eligibil sa te afisezi
  • 74. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea bugetelor in functie de Impression ShareGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingSearch IS vs. Search Exact Match IS
  • 75. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveleCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareSearch IS vs. Search Exact Match ISBUDGET & BIDDING STRATEGYGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 76. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Exercitiu practicGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingExercitiu practicO campanie care are care performeaza foarte bine are unimpression share de 60% in ultimele 14 zile si o afisare medie aanunturilor pe pozitia 1.Ce ar trebui sa faci?
  • 77. www.ppchero.comhttp://adwords-romania.blogspot.rowww.youtube.com/adwordsclassroomwww.cristianignat.rohttp://blog.2parale.rowww.imunteanu.comwww.lumeaseoppc.rowww.semro.roResurse
  • 78. Intrebari si raspunsuri