• Save
Google Academy - Advanced Search 2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Google Academy - Advanced Search 2

on

  • 791 views

Aceasta prezentare despre AdWords este o continuare a prezentarii Google Academy - Advanced Search 2. Dupa ce ti-ai format o baza cu cateva notiuni despre campaniile de Adwords acum vom aprofunda ...

Aceasta prezentare despre AdWords este o continuare a prezentarii Google Academy - Advanced Search 2. Dupa ce ti-ai format o baza cu cateva notiuni despre campaniile de Adwords acum vom aprofunda lucrurile si vei afla despre ce inseamna Enhanced Campaigns si cum poti actualiza aceste campanii. Structura unei campanii de AdWords este si ea esentiala, precum si listele de cuvinte cheie. La final este important sa stii cum sa monitorizezi si sa faci raportarea in Google Adwords.

Statistics

Views

Total Views
791
Views on SlideShare
790
Embed Views
1

Actions

Likes
3
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 1

http://pinterest.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Google Academy - Advanced Search 2 Presentation Transcript

  • 1. Google AcademySearch Advanced II
  • 2. Castigator al internshipului WD10.000 € investiti in campanii PPCAbsolvent de Babes BolyaiJunior PPC Specialist @ WebDigitalAlex Dragan
  • 3. CROS – Pay Per Click MarketingWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing+3 ani de experienta in campanii PPC+900.000 € investiti in campanii PPCAbsolvent de SNSPA, FCRPSenior PPC Specialist @ WebDigitalDragos Smeu
  • 4. 1. Enhanced Campaigns2. Structura unei campanii AdWords3. Liste de cuvinte cheie4. Monitorizarea si raportarea inGoogle Adwords
  • 5. o Enhanced Campaignso Structura unei campanii AdWordso Liste de cuvinte cheieo Monitorizarea si raportarea inGoogle Adwords
  • 6. Enhanced Campaigns
  • 7. Ce inseamna Enhanced CampaignsCum actualizam campaniile la EnhancedCampaignsInformatii Post Upgrade EnhancedENHANCED CAMPAIGNSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 8. Ce inseamna Enhanced CampaignsCum actualizam campaniile la EnhancedCampaignsInformatii Post Upgrade EnhancedENHANCED CAMPAIGNS > Ce inseamna Enhanced CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 9. ENHANCED CAMPAIGNS > Ce inseamna Enhanced CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAccent pe deviceCu noile campanii enhanced accentul este pus pe tipul de device folositde utilizatori si optiune de persoalizare a mesajului transmis in functiede device-ul folosit si locul in care utilizatorul face acea cautare.
  • 10. ENHANCED CAMPAIGNS > Ce inseamna Enhanced CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAccent pe locatieOptiunile de extensii de anunturi sunt mai puternice si maipersonalizabile cu noua optiune de enhanced campaigns. Sitelinks lanivel de AdGroup, optiune de Offer pentru o anumita locatie, programcustomizabil de afisare a extensiilor de anunturi, atat orar cat si infunctie de locatie
  • 11. ENHANCED CAMPAIGNS > Ce inseamna Enhanced CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAccent pe interval orarOptiunile de customizare la nivel orar sunt acum mult mai facile. Potifolosi anumite extensii de anunturi doar intre anumite ore (ex: in orele incare si magazinul tau fizic este deschis) iar in alt interval orar sa rulezealte extensii de anunturi care sa aiba un alt rol.
  • 12. Ce inseamna Enhanced CampaignsCum actualizam campaniile la EnhancedCampaignsInformatii Post Upgrade EnhancedENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 13. Procedura de upgrade la Enhanced Campaigns estefoarte simpla si se face in mai putin de un minutpentru orice campanieProblema intervine dupa acest upgrade, candcampania trebuie “adaptata” noului context pecare Enhanced Campaigns il impuneENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 14. Datorita faptului ca Enhanced Campaigns afiseazaanunturi pe toate device-urile, exista o serie deaspecte care trebuie luate in considerare odata ces-a facut mutarea la noul formatENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  • 15. Procedura post-upgrade la Enhanced Campaigns > Afisam pe mobil?In cazul in care nu se doreste rularea pe smartphone-uri acampaniei, este necesar sa se ajusteze bid-ul pentru acesteala -100%Daca se doreste rularea pe toate dispozitivele, atunci bid-ulpentru mobile trebuie ajustat dupa preferinte, daca nu s-afacut asta deja in timpul procesului de upgradeAfisam pe mobil?
  • 16. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced CampaignsPentru a elimina telefoanele mobile din ecuatia campaniei, se scade bid-ul din tab-ul Devices care se gaseste in cadrul setarilor de campanie:Afisam pe mobil?
  • 17. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced CampaignsDin cauza ca anunturile vor fi afisate pe mai multedispozitive, este posibil sa apara o crestere a traficuluiDaca acest lucru se intampla, ar putea fi nevoie de o cresteresi a bugetului campanieiAjustarea bugetelor de campanie
  • 18. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced CampaignsDesi nu este necesar, se pot crea anunturi diferite care sa fieafisate pe smartphone-uriPentru acest lucru, se seteaza preferinta de device MobileAnunturile cu aceasta setare vor fi afisate mai des pesmartphone-uri decat celelalteCelelalte anunturi vor fi afisate mai des pe altedispozitive (laptop, desktop, tableta)Setarea de anunturi optimizate pentru mobil
  • 19. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced CampaignsPentru a seta un anunt de mobil, se selecteaza Mobile dindreptul Device preference la crearea anuntului
  • 20. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced CampaignsPentru a profita de sitelink-urile Enhanced, cele vechipot fi migrate din tab-ul aferentDupa acest pas, sitelink-urile vor putea fi create siadministrate in mod individualSitelinks imbunatatite
  • 21. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced CampaignsCrearea/editarea unui sitelinkDaca sitelink-ul este destinatafisarii pentru cautarile pemobil, se selecteaza aici.Fiecare sitelink poate fiprogramat sa fie afisatconform unui anumit regimde timp. Perioada si/sauintervalele de timp in careele sa apara se seteaza aici.
  • 22. Ce inseamna Enhanced CampaignsCum actualizam campaniile la EnhancedCampaignsInformatii Post Upgrade EnhancedENHANCED CAMPAIGNS > Informatii Post Upgrade EnhancedGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 23. ENHANCED CAMPAIGNS > Informatii Post Upgrade EnhancedDaca campania tinteste pe mai multe locatii, ele pot fiintroduse la Locations (din tab-ul Settings) pentru a vedeastatistici si ajusta bid-urile pentru fiecare in partePentru aceleasi beneficii, locatiile mari (de exempluRomania) pot fi inlocuite cu parti mai mici ale acestora (deexemplu regiuni din Romania)Focus pe Interval Orar
  • 24. ENHANCED CAMPAIGNS > Informatii Post Upgrade EnhancedPentru a mari eficienta campaniei, ea poate fi optimizataprin definirea mai multor intervale de timp, in conformitatecu comportamentul grupului-tintaDupa aceea, fiecare dintre intervale pot fi monitorizate si sepot ajusta bid-urile in functie de rezultate si preferinteToate acestea se fac din tab-ul Ad Schedule care se gaseste incadrul setarilor de campanieFocus pe Interval Orar
  • 25. o Enhanced Campaignso Structura unei campanii AdWordso Liste de cuvinte cheieo Monitorizarea si raportarea inGoogle Adwords
  • 26. Structura unei Campanii Adwords
  • 27. Notiuni introductive & limitariStructura site e-commerceStructura site de prezentareStructura site de evenimentSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 28. Notiuni introductive & limitariStructura unui site e-commerceStructura unui site de prezentareStructura unui site de evenimentSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 29. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStructura unei campaniiO campanie AdWords este impartita in AdGroup-uri care contin cate olista de cuvinte cheie si unul sau mai multe anunturi.STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
  • 30. ContAdwordsCampanieIAdGroupAAnunturiTextCuvinteCheieAdGroupBAnunturiTextCuvinteCheieCampanieIIAdgroup CStructura unei campanii in Google AdWordsSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
  • 31. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingUn singur brand Branduri multipleUn singur produsEzBill.ro Videt.roProduse / serviciimultipleBluparty.ro Elefant.roSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitariGradul de complexitate a unei campanii
  • 32. Limitari:10,000 campanii (inclusiv campaniile pe pauza) pecont20,000 adgrupuri pe campanie10,000 cuvinte cheie pe adgrup300 aduri pe display (imagini + text)4 millioane anunturi pe cont5 millioane cuvinte cheie pe cont10,000 targetari geografice (targetate sau excluse)pe campanie100,000 extensii de anunturi, active, pe contGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
  • 33. Notiuni introductive & limitariStructura site e-commerceStructura site de prezentareStructura site de evenimentSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerceGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 34. STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerceGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStructura unei campanii pentru e-commercePentru magazinele online, de regula, structura campaniei respectaarhitectura categoriilor de produse din site.
  • 35. ContAdwordsCampanieCategorie1Produs AAnunturiTextCuvinteCheieProdus BAnunturiTextCuvinteCheieCampanieCategorie2Adgroup CStructura unei campanii in Google AdWordsSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerce
  • 36. CampanieLaptopuriCampanieDELLInchGrup13”AnunturiTextCuvinteCheieGrup15.6”AnunturiTextCuvinteCheieCampanie Laptopuri, DELL, Varianta 1STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
  • 37. CampanieLaptopuriCampanieDELLProcesorGrupAMDAnunturiTextCuvinteCheieGrupIntelAnunturiTextCuvinteCheieCampanie Laptopuri, DELL, Varianta 2STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerce
  • 38. CampanieLaptopuriCampanieDELLCapacitateHDDGrup-500 GBAnunturiTextCuvinteCheieGrup+500 GBAnunturiTextCuvinteCheieCampanie Laptopuri, DELL, Varianta 3STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
  • 39. CampanieLaptopuriCampanieDELLOSGrupfree DosAnunturiTextCuvinteCheieGrupWin 7AnunturiTextCuvinteCheieGrupWin 8AnunturiTextCuvinteCheieCampanie Laptopuri, DELL, Varianta 4STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerce
  • 40. CampanieLaptopuriCampanie DELLTipologieGrupNetbookAnunturiTextCuvinteCheieGrupUltrabookAnunturiTextCuvinteCheieGrupNotebookAnunturiTextCuvinteCheieCampanie Laptopuri, DELL, Varianta 5STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
  • 41. CampanieLaptopuriCampanieDELLPretGrupIeftineAnunturiTextCuvinteCheieGrupPachetCadouAnunturiTextCuvinteCheieCampanie Laptopuri, DELL, Varianta 6STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
  • 42. Notiuni introductive & limitariStructura site e-commerceStructura site de prezentareStructura site de evenimentSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 43. STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStructura unei campanii pentru un site deprezentareIn acest caz, structura campaniei trebuie sa urmeze indeaproapestructura serviciilor pe care clientul le ofera.
  • 44. ContAdwordsCampanieGeneralaCabinetdeAvocaturaAnunturiTextCuvinteCheieAvocatGeneralAnunturiTextCuvinteCheieCampaniiSpecificeTipuri deDreptCampanie Birou de AvocaturaSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
  • 45. CampaniiSpecificeDrept CivilDivorturiAnunturiTextCuvinteCheieMosteniriAnunturiTextCuvinteCheieVanzareCumparareAnunturiTextCuvinteCheieCampanie Birou de Avocatura, Campanii SpecificeSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
  • 46. CampaniiSpecificeDreptPenalAccidenteRutiereAnunturiTextCuvinteCheieOmoruriAnunturiTextCuvinteCheieTalharieAnunturiTextCuvinteCheieCampanie Birou de Avocatura, Campanii SpecificeSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
  • 47. CampaniiSpecificeDreptComercialInfiintariFirmeAnunturiTextCuvinteCheieInchidereFirmeAnunturiTextCuvinteCheieSediu SocialAnunturiTextCuvinteCheieCampanie Birou de Avocatura, Campanii SpecificeSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
  • 48. CampaniiSpecificeDreptContenciosConcedieriAnunturiTextCuvinteCheieRecalcularePensiiAnunturiTextCuvinteCheieConcedii deMaternitateAnunturiTextCuvinteCheieCampanie Birou de Avocatura, Campanii SpecificeSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
  • 49. Notiuni introductive & limitariStructura site e-commerceStructura site de prezentareStructura site de evenimentSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de evenimentGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 50. STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStructura unei campaniipentru un site de evenimentIn acest caz, structura campaniei trebuie sa se axeze pe temele pe carele promoveaza evenimentul vizat
  • 51. ContAdwordsCampanieBrandProtectEvenimentAnunturiTextCuvinteCheieCampanieTemePrincipaleleTemeCampanieRemarketingDiverseaudienteCampanieDisplaySegmentariSpecificeCampanie ClasicaSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de evenimente
  • 52. CampaniiRemarketingAudientaSiteAudientape temedin siteAudienta pesiteuripartenereAudienta pe ceicare au cumparatCampanie ClasicaSTRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de evenimente
  • 53. o Enhanced Campaignso Structura unei campanii AdWordso Liste de cuvinte cheieo Monitorizarea si raportarea inGoogle Adwords
  • 54. Liste de cuvinte cheie
  • 55. Alegerea cuvintelor cheie potriviteTipuri de potrivire ale cuvintelor cheieTipologii de termeniCuvinte cheie negative, “shared library”Exercitii si exempleCUVINTE CHEIEGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  • 56. Alegerea cuvintelor cheie potriviteTipuri de potrivire ale cuvintelor cheieTipologii de termeniCuvinte cheie negative, “shared library”Exercitii si exempleGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE
  • 57. Alegerea cuvintelor cheie potriviteInformatia despre utilizator dintr-o cautareJargon, limbaj specific unor categorii (medici)Cunoasterea comuna vs. Cunoasterea stiintifica(“parerea mea” vs date statistice)Particularitati si caracteristici ale unei notiuniGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
  • 58. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingInformatia despre utilizator dintr-o cautareCu cat exista mai multi termeni intr-o fraza cheie cu atat aflam maimulte informatii. Cu cat este mai specifica informatia cu atat ne putemda seama de detalii legate de cel care face cautarea.Cu cat limbajul folosit este specific unei anumite categorii sociale sauprofesionale cu atat este mai clar cine este utilizatorul. Daca termenulcontine informatii despre locatie atunci aflam mai multe.CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
  • 59. Alegerea cuvintelor cheie potriviteInformatia despre utilizator dintr-o cautareJargon, limbaj specific unor categorii (medici)Cunoasterea comuna vs. Cunoasterea stiintifica(“parerea mea” vs date statistice)Particularitati si caracteristici ale unei notiuniGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
  • 60. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingJargon, limbaj specific unor categorii (medici)Notiunea “sternocleidomastoidian” fata de notiunea “gat”Prima notiune face parte din limbajul medical iar ceea de-a doua dinlimbajul comun.Ce ne spun cele doua notiuni despre cei care fac aceste cautari?CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
  • 61. Alegerea cuvintelor cheie potriviteInformatia despre utilizator dintr-o cautareJargon, limbaj specific unor categorii (medici)Cunoasterea comuna vs. Cunoasterea stiintifica(“parerea mea” vs date statistice)Particularitati si caracteristici ale unei notiuniGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
  • 62. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCunoasterea comuna vs. cunoasterea stiintificaParerea mea este ca nimeni nu va cauta acest cuvant cheie. Eu nu cautasa niciodata. Sigur vor cumpara daca vor face aceasta cautare specifica.Hai “sa inchidem” toate cuvintele care nu sunt specifice. Hai sa folosimcuvinte care au un volum mare de cautari.“Echilibrul” este cuvantul cheie.CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
  • 63. Alegerea cuvintelor cheie potriviteInformatia despre utilizator dintr-o cautareJargon, limbaj specific unor categorii (medici)Cunoasterea comuna vs. Cunoasterea stiintifica(“parerea mea” vs date statistice)Particularitati si caracteristici ale unei notiuniGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
  • 64. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingParticularitati si caracteristici ale unei notiuniNotiunea este forma logica fundamentala care reflecta caracteristicileunei clase de obiecte. Notiunea este compusa din continut si sfera.Notiunea se exprima in cuvant.Exemple:Notiunea om are in continut numai insusirea de fiinta ganditoare sicuprinde în sfera sa pe toți oamenii.Notiunea de om cult are in continut insusirea de fiinta ganditoare siinsusirea de a poseda cultura. Va include in sfera sa numai pe aceioameni care si-au insusit cultura.CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
  • 65. Alegerea cuvintelor cheie potriviteTipuri de potrivire ale cuvintelor cheieTipologii de termeniCuvinte cheie negative, “shared library”Exercitii si exempleGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE
  • 66. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing1. [exact match]2. “phrase match”3. broad match4. +modified +broad +matchPentru a putea detine controlul asupra listelede cuvintele cheie, pentru a putea acoperi sidescoperi mai multi termeni folositi.Aceste 4 optiuni sunt folosite la constructialistelor de cuvinte cheie.CUVINTE CHEIE > Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie
  • 67. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie [rochie] rochie rochie lunga“rochie alba”rochie alba lungarochie albapret rochie albapret rochierochie de seara albarochierochie alba lungarochie albahainepapetarieimobiliare+rochie +lungarochie de seara lungarochie lunga de zirochie de zi lungarochie scurta de zirochie scruta
  • 68. Alegerea cuvintelor cheie potriviteTipuri de potrivire ale cuvintelor cheieTipologii de termeniCuvinte cheie negative, “shared library”Exercitii si exempleGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE
  • 69. Tipologii de termeniNotiuni empirice vs stiintificeNotiuni abstracte vs concreteNotiuni individuale vs ce definesc un grupNotiuni comerciale vs necomercialeTermeni scrisi gresit si variatiisingular, plural, articulat, nearticulatCand un termen este specific si cand general?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Tipologii de termeni
  • 70. Notiuni empirice vs stiintifice“sternocleidomastoidian” vs “gat”Notiuni abstracte vs concrete“credinta” vs “scaun”Notiuni individuale vs ce definesc un grup“bilet” vs “masini”Notiuni comerciale vs necomerciale“pret rca ieftin” vs “osteoporoza”Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Tipologii de termeni
  • 71. Tipologii de termeniNotiuni empirice vs stiintificeNotiuni abstracte vs concreteNotiuni individuale vs ce definesc un grupNotiuni comerciale vs necomercialeTermeni scrisi gresit si variatiisingular, plural, articulat, nearticulatCand un termen este specific si cand general?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Tipologii de termeni
  • 72. Tipologii de termeniNotiuni empirice vs stiintificeNotiuni abstracte vs concreteNotiuni individuale vs ce definesc un grupNotiuni comerciale vs necomercialeTermeni scrisi gresit si variatii singular, plural,articulat, nearticulatCand un termen este specific si cand general?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Tipologii de termeni
  • 73. Alegerea cuvintelor cheie potriviteTipuri de potrivire ale cuvintelor cheieTipologii de termeniCuvinte cheie negative, “shared library”Exercitii si exempleGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE
  • 74. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCuvintele cheie negativePrezenta cuvintelor cheie negative la nivel de adgroup, la nivel decampanie sau prezenta in mai multe campanii pot face diferenta intre ocampanie performanta si una neperformanta. Mai ales in primele etapeale unei campanii.Diferenta se observa imediat daca bugetul este investit pe utilizatori carevin pe cautari nepotrivite.Bineinteles, daca avem o campanie in care lista de cuvinte are integralpotrivirea de “exact match”, listele de cuvinte negative nu au niciun sens.CUVINTE CHEIE > Cuvinte cheie negative, “shared library”
  • 75. “shared library” - poti administra mai usor listele decuvinte negative si le poti aplica la nivel de campaniepentru mai multe campanii simultanCUVINTE CHEIE > Cuvinte cheie negative, “shared library”
  • 76. Alegerea cuvintelor cheie potriviteTipuri de potrivire ale cuvintelor cheieTipologii de termeniCuvinte cheie negative, “shared library”Exercitii si exempleGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE
  • 77. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > Exemple30 de cuvinte cheie impartite in 3 grupuri, infunctie de stadiile de achizitie (informare,comparare, finalizare achizitiei)biciclete de orasbiciclete de damamarci de bicicletelaptopuri micilaptopuri ieftinevacante ieftinevacante in greciaclinici medicale privateservicii medicalemasini de vanzarebiciclete de oras Winonabiciclete de dama Pegasbicicleta marca Pegaslaptopuri usoare Asuslaptopuri ieftine Acervacante ieftine in Greciavacante in grecia all inclusiveclinici medicale bucurestiservicii medicale private costurimasini de vanzare opelbiciclete de oras Winona Xtremepret bicicleta de dama Pegasmagazin de biciclete Pegas*pret laptopuri Asus Zenbookpromotie laptop ieftine Acer Xoferte vacanta Zakintospromotii Creta all inclusiveclinici regina maria bucurestispitalul de pediatrie regina mariapret opel astra 1.2 tdi
  • 78. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCUVINTE CHEIE > ExercitiuO lista de cuvinte cheie specifice (comerciale)pentru un magazin online la alegere.Construiti o lista de 10 cuvinte cheie folosind lucrurile invatate in cadrulmodulului. Lista trebuie sa contina cuvinte in toate stadiile de achizitie incare se poate afla utilizatorul.Retineti ca “veti paria bani” pe aceste cuvinte cheie, la propriu. Asa caatentie la cuvintele pe care le adaugati in lista
  • 79. o Enhanced Campaignso Structura unei campanii AdWordso Liste de cuvinte cheieo Monitorizarea si raportarea inGoogle Adwords
  • 80. Monitorizarea si raportarea in GoogleAdwords
  • 81. Toate informatiile care sunt prezentate in GoogleAdWords sunt prezentate sub forma unor rapoarte.RAPORTARE > Client reporting
  • 82. “client reporting” – ofera posibilitatea de a analizasimultan mai multe conturi de Google AdWords (aceastaoptiune este valabila in MCC)RAPORTARE > Client reporting
  • 83. RAPORTARE > Client reporting“client reporting” – variate tipuri de rapoarte suntprezentate aici (aceasta optiune este valabila in MyClient Center)
  • 84. download – cel mai important buton care se refera laraportare si monitorizarea “la distanta” fara a accesainterfata Google AdWordsRAPORTARE > Client reporting
  • 85. “dimensions” – planificare trimitere automata catrediferite destinatii (aceasta optiune este valabila in MCC)RAPORTARE > Client reporting
  • 86. “geographic report” – ne ajuta sa identificam locatiileperformante si cele mai putin performante pentru aputea face modificarile necesareRAPORTARE > Client reporting
  • 87. “keyword report” – performanta cuvintelor cheieadaugate in campanieRAPORTARE > Client reporting
  • 88. “destination url” – pentru a imbunatati rezultatelecampaniei dar si pentru a creste scorul de calitate enevoie ca utilizatorul sa gaseasca ceea ce cauta sineaparat ceea ce ii spui in anunt ca va gasi pe paginaRAPORTARE > Client reporting
  • 89. “ad report” – cat de bine performeaza un anunt saualtul; “best practice” sa incepem cu cel putin 2 anunturiper ad group (cu cateva exceptii)RAPORTARE > Client reporting
  • 90. “placement report” – in cazul campaniilor pe GDN existabineinteles si un raport care analizeaza performantalocatiilor reclamelor in GDNRAPORTARE > Client reporting
  • 91. www.ppchero.comhttp://adwords-romania.blogspot.rowww.youtube.com/adwordsclassroomwww.cristianignat.rohttp://blog.2parale.rowww.imunteanu.comwww.lumeaseoppc.rowww.semro.roResurse
  • 92. Intrebari si raspunsuri