Google Academy - Advanced Search 1

1,335 views
1,298 views

Published on

Aceasta prezentare te va ajuta sa intelegi mult mai bine interfata AdWords. Pe langa asta vei mai afla ce inseamna "Tab Campanii", mai exact care este structura unei campanii, precum si ce limitari exista. Vei invata cum sa folosesti eficient pentru campania ta intrumentele interne si externe si vei intelege mult mai bine ce anunturi de tip text sunt eficiente pentru campania ta.

Published in: Technology
3 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,335
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
3
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Academy - Advanced Search 1

  1. 1. Google AcademySearch Advanced I
  2. 2. o Interfata AdWordso Tab Campaniio Internal Toolso External Toolso Anunturi de tip text
  3. 3. Interfata AdWords
  4. 4. Tab-ul HomeTab-ul CampaignsTab-ul OpportunitiesTab-ul Tools & AnalysisTab-ul BillingTab-ul My AccountINTERFATA ADWORDSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  5. 5. Tab-ul HomeTab-ul CampaignsTab-ul OpportunitiesTab-ul Tools & AnalysisTab-ul BillingTab-ul My AccountINTERFATA ADWORDS > Tab-ul HomeGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  6. 6. La ce poti folosi Tab-ul Home?Permite afisarea informatiilor generale importante ale contuluiInformatiile pot fi personalizate prin selectarea tab-ului modulelor deperformantaSe pot seta alerte personalizate si filtre pentru o monitorizare detaliataINTERFATA ADWORDS > Tab-ul HomeGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  7. 7. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul HomeGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingHome TabAfiseaza modulele pe care advertiserul le doreste, in ordinea preferata
  8. 8. Ce optiuni ofera Tab-ul Customise Modules?Good quality but low traffic keywordsKeywords below first page bidAll enabled keywordsAll non-active keywordsAll enabled campaignsAll non-active campaignsAll enabled ad goupsAll non-active ad groupsINTERFATA ADWORDS > Tab-ul HomeGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  9. 9. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Home > Customise ModulesGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingHome Tab > Customise ModulesModulele pe care Advertiserul doreste sa le afiseze in Tab-ul HomeAranjarea modulelor afisate in ordinea dorita se face prin drag & drop
  10. 10. Tab-ul HomeTab-ul CampaignsTab-ul OpportunitiesTab-ul Tools & AnalysisTab-ul BillingTab-ul My AccountINTERFATA ADWORDS > Tab-ul CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  11. 11. Ce optiuni ofera Tab-ul Campaigns?Este locul unde se face setarea campaniilor, ad group-urilor, ad-urilorSe pot face modificari la nivel de ad group-uri, ad-uri si keyword-uriContine mai multe tab-uri cu ajutorul carora se pot face modificari pediferite tipuri de segmentare dupa cum se va observa in viitorul modulINTERFATA ADWORDS > Tab-ul CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  12. 12. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul CampaignsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing12345671. Campaigns2. Ad groups3. Settings4. Ads5. Keywords6. Ad extensions7. Dimensions
  13. 13. Tab-ul HomeTab-ul CampaignsTab-ul OpportunitiesTab-ul Tools & AnalysisTab-ul BillingTab-ul My AccountINTERFATA ADWORDS > Tab-ul OpportunitiesGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  14. 14. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul OpportunitiesGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingOpportunities TabAceste idei sunt doar propuneri, chiar si Google stipuleaza faptul ca s-ar putea sa nu fiecele mai indicate actiuni pe care un advertiser le poate lua pentru o campanie specifica.
  15. 15. Ce optiuni ofera Tab-ul Opportunities?Este locul unde Google Adwords iti ofera idei pentru optimizareacampaniilor in functie de goal-ul alesExista 3 tipuri de goal-uri :Increase traffic Cresterea numarului de afisari si de click-uri, chiar dacacreste costulBalance cost and traffic Cresterea numarului de afisari si click-uri cu omodificare moderata a costurilorMaintain or decrease cost Castigarea cat mai multor afisari si click-uri inlimita bugetului actualINTERFATA ADWORDS > Tab-ul OpportunitiesGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  16. 16. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Opportunities > Campaign Bid SimulatorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingOpportunities Tab > Campaign Bid SimulatorSe poate observa ce urmari ar avea o modificare a tuturor bid-urilor (de ex 10%)Se poate observa daca dupa o crestere de 10% a bid-urilor campania ar ajungelimited by budgetSe poate descarca simularea la nivel de account sau campanie
  17. 17. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Opportunities > Analyze CompetitionGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingOpportunities Tab > Analyze CompetitionClickImpressionsCTRAvg. Pos Filtru pe locatia geografica(tara) celorlalti advertiseriSe poate analiza pozitia ta fata de ceilalti advertiseri care promoveaza servicii sauproduse din acelasi domeniu
  18. 18. Tab-ul HomeTab-ul CampaignsTab-ul OpportunitiesTab-ul Tools & AnalysisTab-ul BillingTab-ul My AccountINTERFATA ADWORDS > Tab-ul Tools&AnalysisGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  19. 19. Este locul unde Adwords pune la dispozitia advertiserilormai multe tool-uri pentru dezvoltarea sau optimizareacampaniilorINTERFATA ADWORDS > Tab-ul Tools & AnalysisGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingUneltele Interne din Google AdWordsse regasesc inTab-ul Tools and AnalysisCe optiuni ofera Tab-ul Tools & Analysis?
  20. 20. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Tools & AnalysisGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingChange History - afiseaza schimbarile efectuate in cont de operioada customizabila de timp, care nu depaseste 2 aniConversions – afiseaza comportamentul utilizatorilor care au datclick pe ad prin prisma conversiilor indeplinite de catre ei(achizitionare de produse, inscriere la newsletter etc.)Google Analytics – afiseaza datele din Google Analytics caredezvaluie comportamentul utilizatorilor pe site (timp pe site,pagini vizualizate, bounce rate etc.)Google Merchant Center – permite importarea produselor dinmagazinul Google prin intermediul unui feed (N/A in Romania)Keyword Tool – afiseaza propuneri de cuvinte cheie si datestatistice ale acestora la nivel estimativ
  21. 21. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Tools & AnalysisGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTraffic Estimator – afiseaza numarul aproximativ de cautari efectuate inGoogle Search pe parcursul anului precedent si un cost aproximativ pentrufiecare cuvant cheiePlacement Tool – este util atunci cand advertiser-ul doreste sa faca ocampanie in GDN si are nevoie de informatii pentru a targeta cat mai exactsite-urile compatibile cu serviciile/produsele pe care le promoveazaContextual Targeting Tool – este util in crearea listelor de cuvinte cheiegrupate pe teme, folosind acelasi algoritm pe care Google il aplica inafisarea ad-urilor in GDNAd Preview and Diagnosis – afiseaza cum arata ad-ul pe o cautare faracontorizarea impresiei si daca nu se afiseaza ad-ul motivul este expus
  22. 22. Tab-ul HomeTab-ul CampaignsTab-ul OpportunitiesTab-ul Tools & AnalysisTab-ul BillingTab-ul My AccountINTERFATA ADWORDS > Tab-ul BillingGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  23. 23. Ce optiuni ofera Tab-ul Billing?Afiseaza toate informatiile de facturare si permite setarea acestoraExista 3 sectiuni principaleINTERFATA ADWORDS > Tab-ul BillingGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTransaction HistoryBilling SettingsBilling Profile
  24. 24. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul BillingGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTransaction HistorySunt afisate toate tranzactiile (cele incheiate cu succes si cele invalide)Aici se introduc codurile promotionaleAutomatic payments – cand se atinge un prag stabilit cu acordul Google suma esteretrasa automat din contManual payments – se plateste anticipat, din plata se scad costurile surveniteafisarii ad-urilorAplicarea Codului PromotionalAutomatic payments / Manual payments
  25. 25. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Billing > Billing SettingsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingBilling Tab > Billing SettingsAdaugarea si editarea tipului de plataAdaugarea unei noi forme de plataModificare tipului de plata (automatic / manual)
  26. 26. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Billing > Billing ProfileGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingBilling Tab > Billing ProfileEditarea datelor de facturare CIF, Denumire Societate, Adresa, Numar telefonCIF – TVA
  27. 27. Tab-ul HomeTab-ul CampaignsTab-ul OpportunitiesTab-ul Tools & AnalysisTab-ul BillingTab-ul My AccountINTERFATA ADWORDS > Tab-ul My AccountGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  28. 28. La ce poti folosi Tab-ul My Account?Permite controlul accesului la contul AdwordsSetarea alertelor (activ/inactiv) de billing, ad-uri dezaprobate, rapoarteINTERFATA ADWORDS > Tab-ul My AccountGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  29. 29. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul My Account > Account AccessGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingMy Account Tab > Account AccessAcorda acces la contuladwords altor useri Nivelul de acces aluserilorVizualizarea numeluiutilizatorului care areacces
  30. 30. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul My Account > Linked AccountGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingMy Account Tab > Linked AccountConectarea Contului de Adwords cu Analytics ofera date vizibile in Adwordsprecum Bounce Rate, Avg. Visit Duration, Pages/Visit, %New Visits.Billing alertsDisapproved ads and policy alertsCampaign maintenance alertsReportsCustomized and performance suggestionsNewsletters
  31. 31. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul My Account > Notification settingsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingMy Account Tab > Notification SettingsSelectarea notificarilor pe care adversiterul doreste sa le primeascaBilling alertsDisapproved ads and policy alertsCampaign maintenance alertsReportsCustomized and performance suggestionsNewslettersGoogle market researchSpecial offers
  32. 32. INTERFATA ADWORDS > Tab-ul My AccountGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingPreferencesAstfel incat Google Analytics sa afiseze detalii despre cuvintele cheie si costurilelor in Adwords trebuie sa fie efectuate una dintre următoareleAuto taggingManual tagginghttp://goo.gl/m6gUz
  33. 33. o Interfata AdWordso Tab Campaniio Internal Toolso External Toolso Anunturi de tip text
  34. 34. Tab-ul Campanii
  35. 35. TeorieExempleExercitiiTAB-UL CAMPANIIGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  36. 36. TeorieExempleExercitiiTAB-UL CAMPANIIGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  37. 37. TeorieStructura unei campaniiLimitariPrezentarea IndicatorilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTAB-UL CAMPANII > Teorie
  38. 38. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStructura unei campaniiO campanie AdWords este impartita in AdGroup-uri care contin cate olista de cuvinte cheie si unul sau mai multe anunturi.TAB-UL CAMPANII > Teorie
  39. 39. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTAB-UL CAMPANII > TeorieUn singur brand Branduri multipleUn singur produsSpeedvet.ro Videt.roProduse / serviciimultipleBluparty.ro Elefant.ro
  40. 40. ContAdwordsCampanieIAdGroupAAnunturiTextCuvinteCheieAdGroupBAnunturiTextCuvinteCheieCampanieIIAdgroup CStructura unei campanii in Google AdWordsTAB-UL CAMPANII > Teorie
  41. 41. TeorieStructura unei campaniiLimitariPrezentarea IndicatorilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTAB-UL CAMPANII > Teorie
  42. 42. Limitari:10,000 campanii (inclusiv campaniile pe pauza) pecont20,000 adgrupuri pe campanie10,000 cuvinte cheie pe adgrup300 aduri pe display (imagini + text)4 millioane anunturi pe cont5 millioane cuvinte cheie pe cont10,000 targetari geografice (targetate sau excluse)pe campanie100,000 extensii de anunturi, active, pe contGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTAB-UL CAMPANII > Teorie
  43. 43. TeorieStructura unei campaniiLimitariPrezentarea IndicatorilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTAB-UL CAMPANII > Teorie
  44. 44. TAB-UL CAMPANII > Teorie1. Buget Zilnic2. CTR3. Avg. CPC4. Cost5. Average Position6. Conversii 1 per Click7. Conversii Many per Click8. View Trough Conversions9. Quality Score10. Impression ShareIndicatori AdWords
  45. 45. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingIndicatori AdWordsBuget Zilnic – parametru setat la nivel de campanie ce reprezintabugetul pe care advertiserul este dispus sa il investeasca zilnic pentrucampania respectiva. Acesta poate fi depasit cu 20% in unele zile darsistemul AdWords va recupera abaterea in luna respectiva.CTR (Clickthrough rate) - Numarul de clickuri /Numarul de afisari*100Avg CPC – Costul Mediu pe click - CalculatMax CPC – Valoarea maxima pe care advertiserul este dispus sa oplateasca pentru un click. Aceasta se stabileste la nivel de AdGrup sau lanivel de cuvant cheie. In general Avg CPC este mai mic decat Max CPCdar niciodata mai mare.TAB-UL CAMPANII > Teorie
  46. 46. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingIndicatori AdWordsQuality Score - Indicator foarte important care se calculeaza dupa oformula “secreta”. Se cunoaste ca in calculul acestuia au o ponderefoarte mare CTR-ul, Landing Page –ul si relevanta anuntului .Cost – costul total pe un anumit cuvant, ad grup sau campanie, pentruperioada selectata.Average Position- Media intre pozitiile pe care a fost afisat anuntul.Click-uri Invalide – Click-uri al caror cost este returnat de Google incontul advertiserului deoarece sunt considerate irelevante (frauda).TAB-UL CAMPANII > Teorie
  47. 47. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingIndicatori AdWordsConversions Many Per Click – Numarul total de conversii provenite dincampaniile AdWords. Un vizitator poate face mai multe conversii in urmaunui singur click pe anunt.View Trough Conversions– Numarul de conversii pe care un utilzator leface in urma vizualizarii unui anunt din campania de display AdWords.Search Impression Share – Numarul total de afisari impartit la numarultotal de posibile afisari. Acesta poate fi mai mic de 100% din cauzabugetului limitat sau din cauza relevantei scazute pentru anumitecautari.TAB-UL CAMPANII > Teorie
  48. 48. TAB-UL CAMPANII > Teorie11. Optiuni de segmentare2. Optiuni de filtrare3. Customizarea coloanelor4. Afisarea graficului5. Download date in diferite formateOptiuni Customizare a interfatei AdWords2 345
  49. 49. TeorieExempleExercitiiTAB-UL CAMPANIIGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  50. 50. ExempleCTR & Avg. PositionCPC & Avg. PositionCPC & Cost per ConversieBuget vs. Search Impression ShareSegmentareFiltrareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTAB-UL CAMPANII > Exemple
  51. 51. CPC & Avg. Position – Pozitia anuntului este influentatain mod direct de CPC.TAB-UL CAMPANII > Exemple0.720.27
  52. 52. CTR & Avg. Position - CTR-ul este direct influentat depozitia pe care anuntul este afisat. Astfel o pozitieinferioara a anuntului determina, in general, o rata declick mai mica.TAB-UL CAMPANII > Exemple31%5%
  53. 53. Buget vs. Search Impression Share – O campanielimitata de buget va avea un IS scazut.TAB-UL CAMPANII > Exemple
  54. 54. CTR & Cost per Conversie – Un CTR bun creste relevantaanuntului pentru Google si astfel costul pe click siimplicit costul pe conversie scade. Exista insa si exceptiain care anuntul este “mincinos” generand astfel un CTRmare dar care atrage o scadere a ratei de conversie siimplicit cresterea costului pe conversie.TAB-UL CAMPANII > Exemple
  55. 55. TAB-UL CAMPANII > ExempleExemple de segmentareClick TypeHour of the day
  56. 56. TAB-UL CAMPANII > ExempleExemple de filtrareCampaniile care au un cost pe conversie mai mare de 10 RONSi care au consumat mai mult de 50 RON
  57. 57. TeorieExempleExercitiiTAB-UL CAMPANIIGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  58. 58. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingExercitiu PracticCare sunt primele trei actiuni pe care le-ati face pentru a creste valoareaCTR-ului la nivelul unui AdGroup?TAB-UL CAMPANII > Exercitii
  59. 59. o Interfata AdWordso Tab Campaniio Internal Toolso External Toolso Anunturi de tip text
  60. 60. Internal Tools
  61. 61. Change HistoryConversionsAnalyticsMerchant CenterKeyword ToolTraffic EstimatorPlacement ToolContextual Targeting ToolAd Preview and DiagnosisINTERNAL TOOLSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  62. 62. Unelte AdWordsChange HistoryConversionsGoogle AnalyticsGoogle Merchant CenterKeyword ToolTraffic EstimatorPlacement ToolContextual Targeting ToolAd Preview and DiagnosisUneltele Interne din Google AdWordsse regasesc inTab-ul Tools and AnalysisGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingINTERNAL TOOLS > Prezentare
  63. 63. INTERNAL TOOLS > Change HistoryChange Historyinregistreaza toatemodificarile efectuatein contul AdWords1341. Grafic cu Evolutia Indicatorilor2. Utilizator3. Tipul Modificarii4. Perioada2
  64. 64. INTERNAL TOOLS > Change HistoryChange Historyinregistreazamodificarile automatesi schimbarile dinlistele de remarketing 131. Utilizator Nou in lista deRemarketing2. Detaliat3. Modificare Automata2
  65. 65. INTERNAL TOOLS > ConversionsConversions – Ajuta lamonitorizarea conversiilor prinimplementarea unui codjavascript pe o pagina cheie.Valoarea ConversiilorValoarea unei conversii estestabilita la generarea codului.Numarul de conversii Many per ClickPaginile in care a fostdeclansat codul de Conversie
  66. 66. INTERNAL TOOLS > ConversionsO conversie poatereprezenta o tranzactie, unformular completat sauvizualizarea unei paginicheie. Codul de conversiese declansaza la incarcareapaginii, de aceea seamplaseaza pe o pagina demultumesc.Cod de conversiePagina de Multumesc
  67. 67. INTERNAL TOOLS > AnalyticsAnalytics – permite imporareadatelor din AdWords in Analyticspentru o monitorizare maieficienta.ContEmail
  68. 68. INTERNAL TOOLS > Merchant CenterMerchant Center – Permiteimportarea produselor in magazinulGoogle cu ajutorul unui feed. –Momentan Indisponibil in Romania.Rezultate din Magazinul Google.Acestea importa pretul si dateledespre produs automat.
  69. 69. INTERNAL TOOLS > Keyword ToolKeyword Tool - permitevizualizarea de statisticipentru cuvinte cheie si afisazasugestii pentru cautariasemanatoare.1341. Cuvant cheie2. Export direct in campanii3. Website pentru generareautomata de sugestii4. Filtre pentru locatie, limba sidevice2
  70. 70. INTERNAL TOOLS > Keyword ToolKeyword Tool -genereaza automatsugestii de cuvintecheie.1351. Sugestii de cautari asemanatoare2. Concurenta3. Numar de cautari locale infunctie de filtrul aplicat4. Avg CPC5. Volumul de cautari lunare. Ultimacoloana reprezinta luna curenta24
  71. 71. INTERNAL TOOLS > Keyword ToolKeyword Tool - genereaza automat sisugestii de grupuri de anunturi.
  72. 72. INTERNAL TOOLS > Traffic estimatorTraffic estimator - afisaza estimari de traficpentru un set de cuvinte cheie in functie debugetul si bidul setat.
  73. 73. INTERNAL TOOLS > Placement ToolPlacement Tool - genereazaliste de plasamente dinGoogle Display Networkrelevante pentru un anumitkeyword sau site.12Lista de sugestii grupate pecategorii1. Keyword2. Filtre de locatie, limba, device sidimensiunile Bannerelor
  74. 74. INTERNAL TOOLS > Placement ToolUn plasament poate fi un site, un video, o aplicatie, un feed,un joc sau o sursa de streaming audio (audio returneaza 0rezultate).
  75. 75. INTERNAL TOOLS > Contextual Targeting ToolContextual Targeting Tool – genereaza grupuri decuvinte cheie impartite pe aceeasi tematica, plecandde la un set de cuvinte introduse de utilizator.Sugestii cuvinte asemanatoareSet de cuvinte
  76. 76. INTERNAL TOOLS > Ad Preview and DiagnosisAd Preview and Diagnosis – reprezinta o simulare a motoruluide cautare Google care returneaza rezultatele reale dar fara ainfluenta parametri din campanie.Pentru acesta se pot face anumite setari precum locatiacautarii, domeniul (.com, .ro .co.uk ..), limba utilizatorului sidispozitivul de pe care se efectueaza cautarea.
  77. 77. INTERNAL TOOLS > Ad Preview and Diagnosis-13421. Cuvantul / fraza cheie cautata2. Domeniu de pe care se face cautarea3. Locatia de unde se face ca cuatarea4. Dispozitivul de pe care se face cautareaReturneaza DA in cazul in careanuntul din campania AdWordscurenta se afisaza pentru setarilerespective.
  78. 78. INTERNAL TOOLS > Ad Preview and Diagnosis-RezultateRezultatele pe care le-ar afisa in mod normal lamomentul respectiv cu setarile respective.
  79. 79. Change HistoryConversionsAnalyticsMerchant CenterKeyword ToolTraffic EstimatorPlacement ToolContextual Targeting ToolAd Preview and DiagnosisINTERNAL TOOLSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  80. 80. o Interfata AdWordso Tab Campaniio Internal Toolso External Toolso Anunturi de tip text
  81. 81. External Tools
  82. 82. AdWords EditorGoogle Ad PlannerURL BuilderYouTube Keyword ToolConsumer BarometerGoogle Tag AssistantExternal ToolsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  83. 83. AdWords EditorGoogle Ad PlannerURL BuilderYouTube Keyword ToolConsumer BarometerGoogle Tag AssistantExternal Tools > AdWords EditorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  84. 84. External Tools > AdWords EditorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingAdWords Editor este o aplicatie Google gratuita cuajutorul careia se pot gestiona campaniileAdWords.Aplicatia a fost creata pentru gestionarea campaniilor mari deoarece cuajutorul ei se pot face multe modificari intr-un timp foarte scurt.
  85. 85. Adwords EditorFileOpen AccountLogInDownload Link:http://www.google.com/intl/en/adwordseditor/Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingExternal Tools > AdWords Editor
  86. 86. Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingExternal Tools > AdWords EditorInterfata Editorului seamana foartemult cu interfata Web BasedSetari, Extensii si ComentariiCampaniiStatistici
  87. 87. AdWords EditorGoogle Ad PlannerURL BuilderYouTube Keyword ToolConsumer BarometerGoogle Tag AssistantExternal Tools > Google Ad PlannerGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  88. 88. External Tools > Google Ad PlannerGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingGoogle Display Network Ad Planner este un mediaplanner gratuit care ne ajuta sa identificamplacement-uri unde in functie de audienta doritasau de continutul site-ului. Este un Placement toolmai avansat.
  89. 89. Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingINTERNAL TOOLS > Google Ad PlannerInterese si topicuriTargetare Geografica a audientei Site-uri pe care le viziteazaaudienta vizata
  90. 90. Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingINTERNAL TOOLS > Google Ad PlannerTipul Placement-ului siDimensiunile preferateTargetare in functie decontinutul site-ului(site-urisimilare)Categoria site-uluiPozitia anuntului in siteTipul Browserului pentru care este optimizat site-ul
  91. 91. AdWords EditorGoogle Ad PlannerURL BuilderYouTube Keyword ToolConsumer BarometerGoogle Tag AssistantExternal Tools > URL BuilderGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  92. 92. External Tools > URL BuilderGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingURL Builder – Ajuta la generarea de UTM-uri pentrumonitorizarea surselor de trafic prin.
  93. 93. Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingINTERNAL TOOLS > URL BuilderURL-ul destinatieToate aceste variabilesunt transmise catreGoogle Analytics cuvalorile introduseSursa de TraficMediul (e-mail, cpc, cpm)KeywordCampania
  94. 94. AdWords EditorGoogle Ad PlannerURL BuilderYouTube Keyword ToolConsumer BarometerGoogle Tag AssistantExternal Tools > Youtube KeyWord ToolGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  95. 95. External Tools > Youtube Keyword ToolGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingYouTube Keyword Tool – Genereaza sugestii decuvinte cheie in functie de un videoclip sau uncuvant introdus. Functioneaza la fel ca si KeyWordTool-ul din AdWords doar ca acesta genereazarezultate pe baza cautarilor din YouTube (Al II-leamotor de cautare dupa Google)
  96. 96. Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingINTERNAL TOOLS > Youtube Keyword ToolSetari de locatie si limbaGenerarea sugestiilordupa un cuvantdescriptiv sau unVideoclipCuvant descriptivLista de cuvinteselectate pentruexportSugestii Generate
  97. 97. AdWords EditorGoogle Ad PlannerURL BuilderYouTube Keyword ToolConsumer BarometerGoogle Tag AssistantExternal Tools > Consumer BarometerGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  98. 98. External Tools > Consumer BarometerGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketinghttp://www.consumerbarometer.com afisazastatistici despre comportamentul consumatorilor infunctie de diferite segmentari.
  99. 99. Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingINTERNAL TOOLS > Consumer BarometerProcentul de cumparaturionline din totalulcumparaturilorAria Geografica pentrucare se doresc statistici33% dintre cumparaturile decomponente Hardware se facOnline
  100. 100. AdWords EditorGoogle Ad PlannerURL BuilderYouTube Keyword ToolConsumer BarometerGoogle Tag AssistantExternal Tools > Google Tag AssistantGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  101. 101. AdWords EditorGoogle Ad PlannerURL BuilderYouTube Keyword ToolConsumer BarometerGoogle Tag AssistantExternal ToolsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  102. 102. o Interfata AdWordso Tab Campaniio Internal Toolso External Toolso Anunturi de tip text
  103. 103. Anunturi de tip text
  104. 104. Cum arata un anunt de tip textNumarul maxim de caractere permisReguli de scriereScrierea anunturilor de tip textExtensii ale anunturilor de tip textTips & TricksANUNTURI DE TIP TEXTGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  105. 105. Cum arata un anunt de tip textNumarul maxim de caractere permisReguli de scriereScrierea anunturilor de tip textExtensii ale anunturilor de tip textTips & TricksANUNTURI DE TIP TEXTGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  106. 106. Cum arata un Anunt de tip Text?ANUNTURI DE TIP TEXTANUNTURI DE TIP TEXTREZULTATE ORGANICE/NEPLATITE
  107. 107. Cum arata un anunt de tip textNumarul maxim de caractere permisReguli de scriereScrierea anunturilor de tip textExtensii ale anunturilor de tip textTips & TricksANUNTURI DE TIP TEXTGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  108. 108. ANUNTURI DE TIP TEXT > Numarul Maxim de CaractereGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTitlul – Limita Max 25 CaractereText Line1 –Limita Max 35CaractereText Line2 –Limita Max 35CaractereDisplay URL – Limita Max 35 CaractereDestination URL – Limita 1024 CaractereCare este numarul Maxim de Caractere Permis ?
  109. 109. Cum arata un anunt de tip textNumarul maxim de caractere permisReguli de scriereScrierea anunturilor de tip textExtensii ale anunturilor de tip textTips & TricksANUNTURI DE TIP TEXTGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  110. 110. ANUNTURI DE TIP TEXT > Reguli de scriereGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingReguli de scriere. Asa nu.Titlul Ad-ului NU trebuie sa contina semnul exclamarii, iar in continutulanuntului poate fi un singur semn de exclamare.NU se vor folosi simboluri in exces.NU se va folosi 4 in loc de for sau U in loc de you.Folosirea in anunt #1 sau “cel mai bun ” este acceptata de Google doar incazul in care o terta parte valideaza acest fapt.
  111. 111. ANUNTURI DE TIP TEXT > Reguli de scriereGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingSimboluri interzise intr-un anunt textNU se vor folosi urmatoarele simboluri.<3=><=⇐⇍->⇒:-):)<>~»»»∞⋇Ξ****|Exceptie de la aceasta regula face * daca este folosit pentru a arata confortul ex:3*Hotel, 5*Restaurant.
  112. 112. ANUNTURI DE TIP TEXT > Reguli de scriereGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTrademarkNU se pot folosi cuvinte in anunt care sunt Trademark Ex: Renault, Dell,Jacuzzi. Daca esti distribuitor autorizat al unei marci vei primi acordulGoogle dupa validarea acestui fapt.Capitalizarea cuvintelorNU este permisa scrierea cuvintelor cu litere mari ex : CUMPARASe poate capitaliza Prima litera a cuvantului ex: CumparaNU este permisa folosirea cuvintelor indecente (atat in romana cat si inengleza, dar si pentru ca asa crede Google) Ex: “cum”, “vara” – *aici trebuiesa fiti insitenti
  113. 113. ANUNTURI DE TIP TEXT > Reguli de scriereGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCTA(call to action) nepermisNU este permisa folosirea CTA-ului Click Aici ! sau Da Click Acum !Reduceri, DiscounturiOrice oferta enuntata in Ad trebuie sa fie la 1-2 click-uri distanta de Paginade Destinatie.RepetitiaNU este permisa folosirea ei excesiva in anunturi. (Excesiv >=3)
  114. 114. Cum arata un anunt de tip textNumarul maxim de caractere permisCei 3 NuReguli de scriereScrierea anunturilor de tip textExtensii ale anunturilor de tip textTips & TricksANUNTURI DE TIP TEXTGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  115. 115. ANUNTURI DE TIP TEXT > Scrierea anunturilor de tip textGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingO campanie contine mai multe Ad Grupuri.Fiecare Ad Grup are propria lista de cuvinte cheie.Anunturile trebuie sa transmita ideea in jurul careia a fost construita listade cuvinte cheie.LISTA CUVINTE CHEIE• sacouri dama ieftine• sacou dama ieftin• sacou catifea ieftin• sacouri de catifea ieftineAccent pe PRETScrierea Anunturilor de Tip Text
  116. 116. ANUNTURI DE TIP TEXT > Scrierea anunturilor de tip textScrierea Anunturilor de Tip TextTitlul/Headline – Daca este un brand cunoscut (foloseste numele brandului),daca nu atunci includerea cuvintelor cheieLine1 – Beneficii, Unicitatea sau Descrierea produsului / serviciuluiLine2 – CTA (Call To Action)
  117. 117. ANUNTURI DE TIP TEXT > Scrierea anunturilor de tip textDisplay URL – in URL-ul afisat poti modifica textul pentru a creste relevantaanuntului (in ex de mai jos a fost scris laptop)Destination URL – link-ul catre pagina de destinatie (Nu este afisat)Scrierea Anunturilor de Tip Text
  118. 118. ANUNTURI DE TIP TEXT > Insertia dinamicaGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingInsertia DinamicaCand un utilizator de internet va cauta un termen targetat in campanie,respectivul termen va fi inclus in anunt sub forma aldina.Sintaxa{keyword:} – va afisa termenul cautat{keyword: Default} – va afisa termenul cautat sau “Default” daca este oproblema cu afisarea termenului cautat (de pilda: introducerea termenuluicautat duce la detasirea numarului maxim de caractere per linie anuntului).Bineinteles, “Default” poate fi inlocuit cu orice cuvant cheie potrivit, cum ar finumele ad- grupului.
  119. 119. ANUNTURI DE TIP TEXT > Insertia dinamicaGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTipuri de capitalizare prin insertia dinamicakeyword – nicio capitalizare, toate cuvintele sunt cu litera micaKeyword – primul cuvant este capitalizatKeyWord – prima litera a fiecarui cuvant este capitalizataKEYword – fiecare litera a primului cuvant este capitalizataKEYWord – fiecare litera a primului cuvant este capitalizata si prima litera acelui de-al doileaKEYWORD – toate literele sunt capitalizate
  120. 120. ANUNTURI DE TIP TEXT > Insertia dinamicaGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingDe ce sa folosesti insertia dinamica ?Este o modalitate de a eficientiza procesul de lucru intr-o campanie: nu maieste nevoie sa faci sute de grupuri diferite daca termenii cautati sunt similariFace parte din lista de tips & tricks pentru a impunatati rata de conversie princampanii Google AdWords.O buna modalitate de a imbunatati rata de click.Posibilitatea de a obtine pret mai redus per click.
  121. 121. Cum arata un anunt de tip textNumarul maxim de caractere permisCei 3 NuReguli de scriereScrierea anunturilor de tip textExtensii ale anunturilor de tip textTips & TricksANUNTURI DE TIP TEXTGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  122. 122. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingExtensiile AnunturilorTipuri de ExtensiiLocation ExtensionsCall ExtensionsOffer ExtensionsSitelinks ExtensionsProduct ExtensionsSocial ExtensionsApp Extensions
  123. 123. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorLocation ExtensionsArata locatiile business-ului pe harta , impreuna cu adresa si numarul de telefon.
  124. 124. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTipuri de ExtensiiLocation ExtensionsCall ExtensionsOffer ExtensionsSitelinks ExtensionsProduct ExtensionsSocial ExtensionsApp Extensions
  125. 125. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCall ExtensionsPermite utilizatorului care cauta de pe telefonul mobil sa sune din Anunt.
  126. 126. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTipuri de ExtensiiLocation ExtensionsCall ExtensionsOffer ExtensionsSitelinks ExtensionsProduct ExtensionsSocial ExtensionsApp Extensions
  127. 127. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingOffer ExtensionsLink direct catre pagina cu Reducere.Oferta este verificata de Google sa fie valabila.View offer – e linkul catre oferta
  128. 128. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTipuri de ExtensiiLocation ExtensionsCall ExtensionsOffer ExtensionsSitelinks ExtensionsProduct ExtensionsSocial ExtensionsApp Extensions
  129. 129. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorSitelinks ExtensionsAlte pagini importante pentru utilizator din site. 4 - 6 sitelinksSITELINKS Extensions
  130. 130. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTipuri de ExtensiiLocation ExtensionsCall ExtensionsOffer ExtensionsSitelinks ExtensionsProduct ExtensionsSocial ExtensionsApp Extensions
  131. 131. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorProduct ExtensionsNecesita un cont Google Merchant Center.PRODUCT Extensions
  132. 132. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTipuri de ExtensiiLocation ExtensionsCall ExtensionsOffer ExtensionsSitelinks ExtensionsProduct ExtensionsSocial ExtensionsApp Extensions
  133. 133. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorSocial ExtensionsAfiseaza in anunt cati followeri are pe Google+ pagina ta. Creste incredereautilizatorului.Link to the Google + Page
  134. 134. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTipuri de ExtensiiLocation ExtensionsCall ExtensionsOffer ExtensionsSitelinks ExtensionsProduct ExtensionsSocial ExtensionsApp Extensions
  135. 135. ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile AnunturilorApp ExtensionsPermite utilizatorului de internet de pe telefonul mobil sa descarce din anuntaplicatia.Se poate selecta tipul de Mobile OS din campanie.APP ExtensionsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  136. 136. Cum arata un anunt de tip textNumarul maxim de caractere permisCei 3 NuReguli de scriereScrierea anunturilor de tip textExtensii ale anunturilor de tip textTips & TricksANUNTURI DE TIP TEXTGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  137. 137. ANUNTURI DE TIP TEXT > Tips & TricksTips & TricksGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnuntul ar trebuie sa contina diacritice (nu asa cum e scris aici )Mesajul trebuie sa fie scurt si explicitFara repetitii excesiveSemne de punctuatie bine puseExprimarea unui beneficiu sau a unei oferte in anunt (livrare gratuita, 30%Off)Call to Action puternic (Cumpara Acum ! )Nu folosi capitalizarea excesiva a cuvintelor (doar prima litera din cuvant)Keyword Insertion ofera o relevanta crescuta a anuntului pentru utilizatorFoloseste Extensiile pentru promovarea mai eficienta a intregului businessFoloseste A/B Testing ( ruleaza cel putin 2 ad-uri simultan – cu o exceptie*)
  138. 138. ANUNTURI DE TIP TEXT > ExempleGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing{KeyWord:Biciclete Electrice}Scapă de Aglomerația din Trafic &Ia Azi o Bicicletă Electrică !PerfectBike.ro/Biciclete-Electrice{KeyWord:PerfectBike} la OfertăAvem Biciclete Zooper Kalitet.Vino în ShowRoom să te Convingi !PerfectBike.ro/Trotinete-Adulti{KeyWord:Super Biciclete de Oraș}Biciclete fără Fizte, de Oraș.Acum Ia-o și în Rate !PerfectBike.ro/SuperBiciclete{KeyWord:Biciclete pentru Copii}Zooper Kalitet pentru Kinderul tăuFă-i Azi Cadou o Bicicletă !PerfectBike.Ro/Biciclete-Copii
  139. 139. ANUNTURI DE TIP TEXT > ExempleGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing{Keyword:Probleme Sexuale}Sfaturi pentru Problema Ta.Există o Soluție. Vezi aici !SexSafe.Ro{Keyword:Probleme de Cuplu}Probleme Complicate în Cuplu?Citește Articolele SpecialiștilorSexSafe.Ro{KeyWord:Horoscop Zilnic}Horoscop Sănătate, Carieră & Cuplu.Citește Aici Pentru Zodia Ta !Tonica.Ro/HoroscopSuferi de {KeyWord:Boală}?Citește aici despre {KeyWord:Afecțiunea Ta}.Ești la 1 Click Distanță de RemediuFarmaciaTa.Ro/BoliInfectioase{KeyWord:Articole Sport & Fitness}Articole cu Idei & Sfaturi de SportȘtii cum Să Te Menții în Formă?SlabSauGras.Ro/SportsiFitness
  140. 140. ANUNTURI DE TIP TEXT > ExercitiuExercitiuGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing“pret baloane cu heliu”“baloane cu heliu botez”“baloane petrecere copii”“pret balon jumbo”1234ABCD
  141. 141. o Interfata AdWordso Tab Campaniio Internal Toolso External Toolso Anunturi de tip text
  142. 142. www.ppchero.comhttp://adwords-romania.blogspot.rowww.youtube.com/adwordsclassroomwww.cristianignat.rohttp://blog.2parale.rowww.imunteanu.comwww.lumeaseoppc.rowww.semro.roResurse
  143. 143. Intrebari si raspunsuri

×