Your SlideShare is downloading. ×
0
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Strategisk SEO 110928
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Strategisk SEO 110928

709

Published on

Strategisk SEO går igenom hur man bör planera och arbeta strukturerat kring SEO. Vad som inte tas upp är on-page SEO och liknande åtgärder. Här fokuserar vi på att bygga en strategi runt SEO.

Strategisk SEO går igenom hur man bör planera och arbeta strukturerat kring SEO. Vad som inte tas upp är on-page SEO och liknande åtgärder. Här fokuserar vi på att bygga en strategi runt SEO.

Published in: Business
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
709
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Strategisk Sökoptimering – att skapa en planerad närvaro på webben<br />Peter Isaksson<br />
  • 2. 2<br />Peter Isaksson<br />Arbetsområde:<br />Arbetar med strategier för sociala medier, sök och webbanalys. <br />Kontakt:<br />E-post: peter.isaksson@alenio.se<br />Google+: Peter Isaksson<br />LinkedIn: http://se.linkedin.com/in/peterisaksson<br />Slideshare: http://www.slideshare.net/Webbanalys<br />Twitter: @Webbanalys<br />Blogg: http://www.digisocial.se<br />Mobil - +4670 273 5033<br />
  • 3. Kort presentation av er<br />Namn<br />Företag<br />Något mer…<br />Förväntningar på kursen<br />Presentationsrunda<br />3<br />
  • 4. 4<br />Innehåll<br />Introduktion<br />Strategi<br />Arbetssteg<br />Nuläge<br />Analys och slutsatser<br />Att skapa en strategi<br />Övning<br />Diskussion<br />Verktyg<br />
  • 5. 5<br />Introduktion<br />
  • 6. Vad är en sökmotor?<br />6<br />
  • 7. Utveckling sök<br />7<br />
  • 8. Anpassning av sök<br />8<br />Semantiska webben?<br />
  • 9. Google Social Search<br />9<br />
  • 10. 10<br />
  • 11. 11<br />
  • 12. Google+ och +1<br />12<br />
  • 13. Sök i andra kanaler<br />13<br />Facebook Places och Sidor<br />Twitter inlägg<br />Länkar i Tweets<br />
  • 14. 14<br />LänkarblirTweets &amp; Statusuppdateringar<br />SORRY I ATE YOUR LINK GRAPH!<br />
  • 15. 15<br />Bli relevant försocialamedieanvändare!<br />
  • 16. Om SEO<br />16<br />SEO tar tid…<br />
  • 17. 17<br />SEO går inte att bara slå av/på…<br />
  • 18. Webmaster Tools = SEO Tool<br />18<br />
  • 19. Webmaster Tools<br />19<br />
  • 20. Ett case<br />20<br />Webbanalys<br />
  • 21. 21<br />5:e<br />
  • 22. Social search<br />
  • 23. 23<br />
  • 24. 24<br />8 av 10!<br />
  • 25. 25<br />
  • 26. 26<br />1<br />3<br />Webbanalys<br />2<br />
  • 27. Sprida närvaron på flera olika plattformar<br />Konsekvent användande av nyckelordsbegrepp<br />Uppdateringar sker utifrån önskat resultat<br />Olika typer av innehållsformat<br />Länkning från en plattform till andra<br />Blanda eget material och hänvisning till andra<br />Plocka in andras inlägg fördjupar och breddar nätverket<br />Slutsatser från exempel case<br />27<br />
  • 28. Vilken fråga inom ”synlighet” på webben är ”hetast” hos er just nu?(diskutera med närmaste granne under 3 minuter)<br />Sid 28<br />
  • 29. 29<br />Strategier<br />
  • 30. Strategi för sökmotoroptimering<br />30<br />Taktik<br />Aktivitet<br /><ul><li> Länkstrategi
  • 31. Innehållsstrategi
  • 32. Nyckelordsstrategi
  • 33. Optimeringsstrategi
  • 34. ….
  • 35. Skaffa länkar från andra
  • 36. Skapa nytt innehåll
  • 37. Identifiera vilka nyckelord och vart
  • 38. http, felmeddelanden
  • 39. ….</li></ul>Vad är då strategi?<br />
  • 40. ”Du kan aldrig kompensera felriktning med mer kraft”<br />31<br />
  • 41. Strategibegreppets utveckling<br />Problem<br />Nuläget<br />VS<br />Vägen dit<br />(både i teori och praktik)<br />Önskat läge<br />Strategi (grek), betecknar den del av krigskonsten som hänför sig till ledningen av kriget i dess helhet, varför ordet lämpligen kan översättas med krigföringskonst (från wikipedia)<br />32<br />
  • 42. Strategi omfattar vision, policy och handlingsplan samt konkreta eller mätbara mål.<br />En definition av flera….<br />33<br />
  • 43. 34<br />Arbetssteg<br />
  • 44. Övergripande projektupplägg<br />35<br />Analys<br />Genomförande<br />
  • 45. Vad utgår vi ifrån?<br />Syfte och bakgrund<br /><ul><li>Ge innehållet ”fötter” (Give the contentfeet)
  • 46. Företagets kunskap kring ämnet och bästa sättet att nyttja produkterna ska finnas tillgängligt där konsumenter/kunder söker hjälp genom digitala kanaler.
  • 47. Gör företagets kunskap tillgänglig på ett sådant sätt att redaktionellt material går att ”klippa in/länka in” av samarbetspartners.
  • 48. Etablera särskild avdelning på företagets webbar som uppmuntrar och underlättar spridning av kunskap
  • 49. Nyttja närvaro på Facebook för att möjliggöra spridning av kunskap mellan bloggare och microbloggare (Twittermfl.).
  • 50. All informationsspridning ska ha tydlig branding och vara produktspecifik. Råd ska alltid relatera till eget sortiment.</li></ul>Målgrupper<br /><ul><li> Konsumenter, kunder</li></ul>Rekommenderade aktiviteter<br />SEO-plan som säkerställer att all digital närvaro indexeras optimalt av sökmotorer<br />Startkit för bloggare och microbloggarepå webb och Facebook.*<br />Policy för länkande och spridning av företagets kunskap.<br />Uppvakta mediahus/sajtägareavseendesamarbeten kring företagets kunskapsbank.<br />Effekter och konsekvenser<br /><ul><li>Nå ut till konsument/kund där de söker hjälp.</li></ul>Externa exempel<br /><ul><li>Vårdguiden http://www.vardguiden.se
  • 51. BART i San Fransiscohttp://www.bart.gov/schedules/developers/index.aspx</li></ul>Tid- och kostnadsestimat<br />
  • 52. Olika typer av frågor!<br />Företagsord<br />Information<br />Transaktion<br />
  • 53. Företagsbegrepp – 15%<br />Transaktionsbegrepp – 15%<br />Informationsbegrepp – 70%<br />Hur ser er fördelning ut?<br />Gruppering av sökbegrepp<br />38<br />
  • 54. 39<br />Nuläge<br />
  • 55. 40<br />Nuläget ska ge svar på vart vi står idag….<br />
  • 56. Syfte och mål med webben?<br />
  • 57. Skapa nuläge<br />Besöksstatistik inkommande trafik<br /><ul><li>Fördelning sökmotortrafik organisk, betald och övrig trafik
  • 58. Varför har vi den här fördelningen?
  • 59. Köper mycket trafik, har många som länkar till oss…</li></ul>Inkommande trafik<br /><ul><li>Hur ser vår trafik ut?
  • 60. Varför ser den ut som den gör?</li></li></ul><li>Skapa nuläge<br />Närvaro (webb, bild, film, nyheter, …)<br /><ul><li> Hög = Återfinns med fler än 3 resultat på sidan 1 på ett begrepp (eller på 7 av de tio vanligaste sökfraserna när det gäller frågeord)
  • 61. Medel = Återfinns på sidan 1
  • 62. Låg = Finns inte på sidan 1</li></ul>Sökkonkurrens<br /><ul><li>Vilka är konkurrenterna på webben?</li></ul>Konkurrent i sökresultaten kan skilja sig från era bransch konkurrenter<br />
  • 63. Skapa nuläge<br />Tekniska hinder<br />
  • 64. Skapa nuläge<br />Webbstruktur<br /><ul><li> Hur ser strukturen ut för olika begrepp? Knyta begrepp till innehåll!
  • 65. Landsspecifika sökbegrepp
  • 66. Produktbegrepp (finns det kampanjsajter i sökresultaten?)</li></li></ul><li>Verktyg<br /><ul><li>Analysverktyg (Google Analytics, Sitecatalyst, Piwik)
  • 67. Analys av trafik och sökord som generar trafik till sidan
  • 68. Website Grader
  • 69. Identifierar problem och poängsätter webbplatsens kvalitet
  • 70. Open Site Explorer
  • 71. Länkpopularitet och vilka länkar till er webbplats.
  • 72. Google Trends
  • 73. Söktrender för angivna sökord
  • 74. Google Insight
  • 75. Jämföra trender för flera sökord/webbplats
  • 76. Google AdWords
  • 77. Sökpopularitet, sökbegrepp, konkurrens
  • 78. Sitemap Generator
  • 79. Ta fram nuvarande titeltaggar på alla webbplatsens sidor. (Hierarki) </li></li></ul><li>47<br />Analys och slutsatser<br />
  • 80. 48<br />Mål<br />Strategi?<br />Nuläge<br />
  • 81. Utifrån nuläget finns det glapp i synligheten. Glappen utgör möjliga områden till förbättring. Vilka är de identifierade möjligheterna?<br />Analys: Låg närvaro (synlighet) på frågeord vilket beror på att vi inte arbetat aktivt med denna del. Fokus har legat på att köpa sökord för snabba resultat och till kampanjer.<br />Slutsats: Genom att öka synligheten på frågebegrepp kan vi minska kostnaden för köpta sökord och omfördela dessa resurser till ord som har hårdare konkurrens.<br />Möjligheter<br />49<br />
  • 82. Hur hård är konkurrensen? Styr vilka förutsättning vi har att nå bra resultat. <br />Analys: Konkurrenterna finns inte närvarande i sökresultaten. Konkurrensen i sökresultaten utgörs av webbportaler och bloggar.<br />Slutsats: Då konkurrensen från våra direkta konkurrenter är låg finns möjlighet att skapa en närvaro där vi kan ”dominera” sökresultaten framför våra konkurrenter.<br />Förutsättningar<br />50<br />
  • 83. Teknik<br />Analys: Språket är feldefinierat för sidorna på webbplatsen vilket gör att sökmotorerna har svårt att ”tolka” innehållet för det angivna språket.<br />Slutsats: Ändra språktaggning på sidorna till korrekt språk för respektive språk vilket gör sidorna sökbara på det aktuella språket.<br />Begränsningar<br />51<br />
  • 84. Vilka är behoven<br />Analys: Närvaron i sökmotorernas resultat är blandad och obefintlig i de nischade sökmotorerna.<br />Slutsats: Behov finns att utveckla strategier för hur vi ska tillse att webbplatsen förbättrar och etablerar en närvaro i alla typer av sökrelaterade frågor.<br />Behov (övergripande)<br />52<br />
  • 85. Vår infrastruktur på webben<br />53<br />Rekommenderad <br />Sociala medier<br />Fack- och branschwebbplatser<br />Kampanjwebbplatser<br />Planerad <br />Sociala medier<br />
  • 86. 54<br />Att skapa en strategi<br />
  • 87. <ul><li> Företag
  • 88. Varumärket, Bilder, filmer, dokument, andra objekt
  • 89. Transaktion
  • 90. Ladda ner, boka, besök, beställ, anmäl dig till, följ oss, köp, support
  • 91. Information
  • 92. Hur, vart, kan jag, fungerar, </li></ul>Problem<br />Nuläget<br />Vägen dit<br />(både i teori och praktik)<br />Önskat läge<br />Strategival?<br />55<br />
  • 93. Sökstrategier - innehåll<br />56<br />Places<br />Lokalt<br />Realtid<br />Bilder<br />Nyheter<br />Innehåll<br />Länkar<br />Taggning<br />Nyckelord<br />Video<br />Filer<br />Blogg<br />Social<br />
  • 94. Strategi - Vår infrastruktur på webben<br />57<br />Rekommenderad <br />Ge innehållet fötter<br />Sociala medier<br />Fack- och branschwebbplatser<br />Länkar<br />Transaktion<br />Konvertering<br />Kampanjwebbplatser<br />Produkter<br />Planerad <br />Information<br />Sociala medier<br />
  • 95. Strategimatris<br />58<br />
  • 96. Mappa nyckelord till innehåll!<br />59<br />
  • 97. 60<br />Övning<br />
  • 98. Sid 61<br />Arbeta i grupp 20 min. <br />Ange taktik, aktivitet och tid för att nå önskat läge. <br />
  • 99. 62<br />Diskussion<br />
  • 100. 63<br />Verktyg<br />
  • 101. Website Grader - http://websitegrader.com/<br />Open Site Explorer – http://www.opensiteexplorer.org/<br />SEO Book - http://tools.seobook.com/<br />Sitemap generator - http://www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp<br />Google Trends - http://www.google.com/trends<br />Google Insight - http://www.google.com/insights/search/#<br />Google AdWords - http://adwords.google.com<br />Verktyg<br />64<br />
  • 102. Tack!<br />

×