Uzņēmuma Web Mārketings, SEO iespējas

Veiksmīga Uzņēmuma W eb M ārketinga Izstrāde
Web/Interneta Mārketings
SEM
PPC
SEO
Aigars Armanovs, WebMarketing . lv , [email_address] , mob. tālr. 26175571 29.04.10., “Latvijas Tehnoloģiju Centrs” organizētais seminārs Projektu līdzfinansē Eiropas Reģionālais Attīstības Fonds

Kas ir Web/Interneta Mārketings?
SEM (Search Engine Marketing)
SEO
Maksas katalogi
PPC
Analytics
E-pasta mārketings
Affiliate mārketings
4. Sociālais mārketings, SMO (Social Media Optimization)
Video
Foto
Audio
Sociālie tīkli
5. Baneru reklāmas
6. Konteksta reklāmas (Textads)
Projektu līdzfinansē Eiropas Reģionālais Attīstības Fonds

Kas ir E-pasta Mārketings?
Lojalitāte
Klientu segmentācija
Iespēja ļoti precīzi noteikt mērķauditoriju
20-30% atvēršanas īpatsvars (spams – mazāk nekā 1%, sociālie mediji – aptuveni 10-20%)
Jauni servisi Latvijā – Mailigen.lv

Kas ir Affiliate/Partneru Mārketings?
Zīmola izplatība
Mērķauditorijas plūsma
Google dominance
Pat 20% un vairāk no online apgrozījuma
Vairāk nekā 1000 partneru Latvijā
Jaunums Latvijā – affiliate tīkls WebPartneri.lv (sekojiet informācijai iekš WebMarketing.lv)!

Kas ir Sociālais Mārketings?
Vispirms Zīmols, pēc tam Pārdošana
Facebook, Draugiem, Youtube, Twitter, Buzz, Flickr
Aktīva komunikācija, kvalitatīvs saturs (video, foto, audio, saites)
Fokuss nevis uz “Es”, bet gan uz “Mani Sekotāji”!
Jāizmanto, bet saprātīgi! Jauneklis ar jaunu BMW kredītā
Risina arī SEO u.c. uzdevumus

Kas ir SEM?
SEM = SEO + PPC
“ 1+1=3” faktors
Resursiem latviešu valodā – Google Optimizācija
PPC mārketings resursiem latviešu valodā – Google AdWords
SEM resursiem latviešu valodā = GO + Google AdWords
Meklēšanas rezultāts nav uzspiesta darbība vai traucēklis
Neviens cits medijs tā nedarbojas

Kas ir PPC?
Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, Microsoft AdCenter, Yandex Direct, Begun
PPC mārketings resursiem latviešu valodā – Google AdWords
Precīza Mērķauditorija, liels tās īpatsvars
Potenciālais klients tiek “noķerts” darbībā, meklējumā
Darbs ar konkrētiem atslēgvārdiem

Kas ir SEO?
Google, Yahoo, Bing, Yandex, Rambler, Aport
Resursiem latviešu valodā – Google Optimizācija
Iekšējā Optimizācija
Ārējā Optimizācija
Pasaulē – IO/ĀO=20/80, Latvijā IO/ĀO=50/50
SEO = Saturs + Saites
Kopumā vairāk nekā 200 faktori

SEO plusi/mīnusi/mērķis
Ilgtermiņa ieguldījums/investīcija un ilgtermiņa ROI
SEO – jābūt kā daļai no mārketinga plāna
SEO nemaksā tik daudz, cik daudz var iegūt!
Galvenais SEO mērķis – iekarot meklētāja/Google mīlestību!
SEO ir viegli pieļaut kļūdas
SEO lai gan ir vienkāršs, tomēr ir komplicēts

SEO riski
Ja apmeklētaju plūsma no Google ir vairāk nekā 50%, tad tā ir spēle ar uguni .
Uguns var daudz kur palīdzēt, taču ar to var arī apdedzināties
Google mīl veikt lielas pārmaiņas, kas var radīt pozitīvas vieniem, negatīvas citiem krasas pozīciju izmaiņas
SEO nav noteikumu, ir tikai vadlīnijas!

Neatļautais SEO (black hat SEO)
Neatļautie SEO paņēmieni (black hat SEO):
satura spams
saišu spams
pāradresācijas
Pašam jāizvēlas, ko izmantot – Google Optimizāciju vai Google Manipulāciju
Atceries – Google ir gudrāks, ātrāks par Tevi!
Google soda nežēlīgi un neatgriezeniski

Agresīvs SEO
Labākais risinājums – agresīvs legālais SEO:
Vērtīgs, unikāls, oriģināls saturs, daudz satura
Vairāk satura -> vairāk lapu -> lielāks spēks!
Atslēgvārdi tekstā
Saprotama navigācija
Google sasniedzamība
Iekšējā saišu struktūra
Lielie katalogi (DMOZ, Yahoo)
Sociālais mārketings, saites
Affiliate mārketings
Reklāma, PR
Viens tirgus, vairākas mājas lapas
Agresīvs mārketings nav spams!

Saites
Iekšējās, ārējās
Ienākošās, izejošās
Saites avots, saites mērķis
Saites enkura teksts ir “saites reputācija” mērķa lapai
<a href=...>enkura teksts</a>
Enkura teksts ir teksts, kas atrodas saitē.
Vitāli svarīgs SEO elements, tiek nodota autoritāte

Autoritāte/Page Rank
Autoritāte – cik liels svars tiek nodots ar konkrētās saites palīdzību no avota uz mērķi.
Google gadījumā – Page Rank
Jo lielāks Page Rank ir avota lapai, kas nodot saiti, jo lielāka ir šīs lapas autoritāte
Jebkura jauna indeksēta lapa ir ar Page Rank
Page Rank ir visu indeksēto lapu kopums (lapa – pīrāga daļa)
Page Rank vizualizācija – mājas lapa/maisiņš, saites/caurumi, page rank/ūdens

SEO pamati
Iekšējā optimizācija
Saišu reputācija = teksts saitēs
Autoritāte/Page Rank
“ Uzticamības” faktori
Lietotāju uzvedība
Jāievēro dabiskums, dabisks rakstīšanas stils
Ārējās saites jāveido dabiski
Saites paša resursā ir spēks!

Saturs ir Karalis!
Saturs = atslēgvārdu stratēģija
Saturs = iekšējā saišu reputācija
Saturs = vairāk Page Rank un Autoritātes
Saturs = lietotāju uzvedība
Saturs = konversija
Saturs = vairāk mērķu saitēm
Saturs = “garā aste” (long tail)
John Reese: “Content is King... No, King Kong!”

Atslēgvārdi
SEO (arī PPC) sākas ar atslēgvārdiem!
Atslēgvārdu stratēģija:
Kuri atslēgvārdi/rezultātu lapas?
Kādu ziņu attēlot?
Kura nolaišanās vai ieejas lapa?
Kas ir SEO prioritātes?
Atslēgvārdi + nolaišanās lapas + ziņojums

“ Garā Aste” jeb Long Tail
Galva – 80% apjoma, 20% atslāgvārdu
Aste – 20% apjoma, 80% atslēgvārdu
Daudzās nišās aste ir ar daudz lielāku apjomu un galva – attiecīgi mazāku

SEO Soļi
Atslēgvārdu stratēģija
Konkurentu izpēte (konkurenti ir Tava “SEO ābece”!)
Optimizēts saturs
Mājas lapas struktūra
Page Rank plūsmas kontrole (vairāk Page Rank devas uz svarīgām lapām):
Iekšējo saišu enkura teksti
Ārējo saišu enkura teksti
Autorititāte un uzticamība

SEO Patiesības
Vispirms radi apmeklētājam draudzīgu lapu, tikai pēc tam domā par Google draudzīgumu! Tev naudu maksā lietotājs nevis Google!
SEO nekad nav nekādu garantiju! Tie, kas kaut ko garantē, ir krāpnieki!
Blogs ir labākais veids, kā radīt saturu un saites!
Katra atslēgvārda rezultātu lapa Google meklētājā ir mārketinga kanāls!
SEO vairāk ir mārketings nevis tehniskas darbības

PALDIES! Aigars Armanovs WebMarketing.lv [email_address] mob. tālr. 26175571 Projektu līdzfinansē Eiropas Reģionālais Attīstības Fonds

http://www.webmarketing.lv	344
http://www.slideshare.net	13
http://webcache.googleusercontent.com	7
http://translate.googleusercontent.com	2

Uzņēmuma Web Mārketings, SEO iespējas

by Aigars Armanovs on Apr 30, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 366

Statistics

Uzņēmuma Web Mārketings, SEO iespējas — Presentation Transcript