Lorena Amarante - OM Latam - WebCongress Bogotá 2013

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  • Evolucionamos desde un escenario centrado en las bases de datos de intenciones a las bases de datos de afinidades, como generamos un plan de contenido acorde a nuestras audiencias y que reduzca el impacto de la convergencia, fragmentación y uso simultáneo de dispositivos. El desafío es ser relevantes y generar involucramiento y conversaciones alrededor de nuestra marca.
  • DIFERENTES INSTANCIAS PARA DESARROLLAR EL VINCULO Pre relación (involucrar)Creación de Relación (Relacionamiento)Desarrollo de la RelaciónGenerar un vinculo de confianza (integración)
  • Lorena Amarante - OM Latam - WebCongress Bogotá 2013

    1. 1. WebCongress Bogotá 2013 Hacia el marketing de relevancia y afinidades WebCongress Bogotá Lorena Amarante @lorenaea
    2. 2. Cada día más data
    3. 3. Big Data
    4. 4. “La base de datos de intenciones”
    5. 5. Respuesta Directa
    6. 6. Usuarios auto segmentados
    7. 7. Segmentación y afinidades
    8. 8. Integrar Open Graph
    9. 9. • Social + Local + Social (SOLOMO) • Recomendaciones • Cosas cercanas Relevancia por Proximidad
    10. 10. La base de datos de afinidades
    11. 11. Afinidad habla sobre quien soy Es más de largo plazo que la intención
    12. 12. Convergencia de medios
    13. 13. Contar historias
    14. 14. Desarrollar el vínculo
    15. 15. ¿Cómo encontrar a mi público? Identifica y alcanza las personas correctas con el mensaje correcto
    16. 16. Segmentación nativa Demográfica Ubicación, edad, sexo Social conexiones Personal Intereses, gustos, categorías
    17. 17. Remarketing: FBX Facebook Exchange Permite a las marcas seguir usuarios en Facebook a través de cookies y pujas en tiempo real
    18. 18. Remarketing: Google
    19. 19. Publicidad dirigida en Twitter
    20. 20. Linkedin: publicidad segmentada
    21. 21. Experiencias Multipantalla
    22. 22. Fuente: Google - Ipsos, The New Multi-screen World. Agosto 2012.
    23. 23. Narrativa Transmedia
    24. 24. Medición y analítica
    25. 25. WebCongress Bogotá 2013 Muchas gracias! Lorena Amarante lorena@omlatam.com @lorenaea

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