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Lorena Amarante - OM Latam - WebCongress Bogotá 2013

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  • Evolucionamos desde un escenario centrado en las bases de datos de intenciones a las bases de datos de afinidades, como generamos un plan de contenido acorde a nuestras audiencias y que reduzca el impacto de la convergencia, fragmentación y uso simultáneo de dispositivos. El desafío es ser relevantes y generar involucramiento y conversaciones alrededor de nuestra marca.
  • DIFERENTES INSTANCIAS PARA DESARROLLAR EL VINCULO Pre relación (involucrar)Creación de Relación (Relacionamiento)Desarrollo de la RelaciónGenerar un vinculo de confianza (integración)
  • Transcript

    • 1. WebCongress Bogotá 2013 Hacia el marketing de relevancia y afinidades WebCongress Bogotá Lorena Amarante @lorenaea
    • 2. Cada día más data
    • 3. Big Data
    • 4. “La base de datos de intenciones”
    • 5. Respuesta Directa
    • 6. Usuarios auto segmentados
    • 7. Segmentación y afinidades
    • 8. Integrar Open Graph
    • 9. • Social + Local + Social (SOLOMO) • Recomendaciones • Cosas cercanas Relevancia por Proximidad
    • 10. La base de datos de afinidades
    • 11. Afinidad habla sobre quien soy Es más de largo plazo que la intención
    • 12. Convergencia de medios
    • 13. Contar historias
    • 14. Desarrollar el vínculo
    • 15. ¿Cómo encontrar a mi público? Identifica y alcanza las personas correctas con el mensaje correcto
    • 16. Segmentación nativa Demográfica Ubicación, edad, sexo Social conexiones Personal Intereses, gustos, categorías
    • 17. Remarketing: FBX Facebook Exchange Permite a las marcas seguir usuarios en Facebook a través de cookies y pujas en tiempo real
    • 18. Remarketing: Google
    • 19. Publicidad dirigida en Twitter
    • 20. Linkedin: publicidad segmentada
    • 21. Experiencias Multipantalla
    • 22. Fuente: Google - Ipsos, The New Multi-screen World. Agosto 2012.
    • 23. Narrativa Transmedia
    • 24. Medición y analítica
    • 25. WebCongress Bogotá 2013 Muchas gracias! Lorena Amarante lorena@omlatam.com @lorenaea

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