Ouali Benmeziane - WebCongress - WebCongress Barcelona 2012

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Ouali Benmeziane - WebCongress - Workshop SEO Básico - WebCongress Barcelona 2012

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  • 1.  OUALI BENMEZIANEFundador del SearchCongress | WebCongressFollow @oualiSuscribe to fb.com/oualicomIn touch in www.ouali.comouali@webcongress.com
  • 2. webschool
  • 3. Curso SEO Version Web. 3
  • 4. SEO iQuizz kickoff* Como mandar mis URLS a los buscadores ?* Algún software de SEO profesional ?* mas pago mejor estoy posicionado ?* a una imagen con links, que puedo hacer paraoptimizarla* Bing esta ya activo en España ?* una pagina de mi web traducida al ingles es uncontenido nuevo ?* El buscador considera lo subdominios como websindependientes ?* Puede haber 2 veces la misma url o mismo dominioen la primera pagina de Google ?
  • 5. SEO iQuizz kickoff*cuantas paginas puede tener una web comosoftonic.com ? Hay un limite de urls en una web ?*cual es la mejor herramienta para saber cuantos linkstengo, Google o Yahoo ? Y cuantos tiene micompetencia ?*cuantos links es mucho?*donde indico al buscador la frecuencia de actualizaciónde mi contenido ?*que meta uso para informar el idioma de mi url ?* en que influyen los errores 404 o links rotos ?* vale la pena tener un blog para SEO ?*algún bueno sistema de edición de blogs ?* a una imagen con links, que puedo hacer paraoptimizarla ?
  • 6. VS 6
  • 7. - search economy - Less dependancy of Ads Long Term StrategyMore Traffic Data Costless Strategy Non Agressive campaign Real Time Targeted Ads
  • 8. SEO is Good
  • 9.  SEOo Buscadoreso Dominioso Keywordso Webso Linkso Usuarioso Contenidoso Tecnologíao Tools
  • 10.  SEO | Buscadoreso 4=2+2o 4=3+1o 4=5-1o Search = búsquedas + resultados/contenidoso Search = usuarios + webs
  • 11.  SEO | Buscadoreso Indexacióno Cachéo Meta Tagso Geolocalizacióno Robot.txto Webmaster Toolso PageRank
  • 12.  SEO | Dominioso Extensioneso Web multi idiomaso Geolocalizacion Servidor / Cloud AWS ?o Guion -o Keywords o Brandingo Alojamiento Web (compartido?)o Redirect y .Htacess
  • 13.  SEO | Keywordso Búsquedas con Palabras Claveso Keywords genéricas / especificas / long tailo Keyword Análisis / Researcho Keyword Density
  • 14.  SEO | Webso Tipología de Webs: portal, estática, socialo Blog / Corporativa / Red Social / Foro = Webo Datos de web en España : 80% pymeso User Experienceo Sitemaps
  • 15.  SEO | Linkso No Followo Link Buildingo Link Juiceo Link Baitingo «title»o Criterios: calidad, relevancia, cantidad, idioma, social.
  • 16.  SEO | Usuarioso Perfil de usuarioso My Social Circleo 8M en facebook : ver guía Facebook webcongress.com/mediao El usuarios es infiel, zapper, inatento, multi idiomas.
  • 17.  SEO | Contenidoso Textoso Imágeneso Flash Adobeo Videoso Web 3.0 semántica = meta datoso Privacidad : social contento Títulos: h1 – h3
  • 18.  SEO | Tecnologíao Html, flash, php, javascript, pyton, ruby …o Lenguaje de programación del futuro (mejorando.la)o CMS : wordpress, drupal, joomla, magentoo Plugins, widgets, módulos, componentes
  • 19.  SEO | Toolso Woorank.como SEOmoz.como Userfly.como Seo-Power-Suite.com (español!)o WebCeo.como SEMrush
  • 20. La búsqueda se hace más socialBotón +1, marcadores y herramientas para webmasters
  • 21. El botón +1Google+• Páginas personales• Páginas para negociosCon la búsqueda:• El botón +1www.google.com/+1/button/
  • 22. ¿Dónde está el botón +1? Sitios web Resultados de búsqueda Anuncios Mas?
  • 23. Añadir el botón +1 (Sitio web)La integración básica es muy sencilla -- copiar y pegar --:<!-- Coloca esta etiqueta donde quieras que se muestre el botón +1. --><g:plusone annotation="inline"></g:plusone><!-- Coloca esta petición de presentación donde creas oportuno. --><script type="text/javascript"> window.___gcfg = {lang: es}; (function() { var po = document.createElement(script); po.type = text/javascript; po.async = true; po.src = https://apis.google.com/js/plusone.js; var s = document.getElementsByTagName(script)[0]; s.parentNode.insertBefore(po, s); })();</script>
  • 24. Usar el configurador del botón +1• El código Async + rápido• HTML5 válido, opcional• Configurar altura/anchura
  • 25. Compatir con el botón +1Primero +1, y luego comparte en Google+Echa un vistazo al +Snippet Especifica título, imagen y descripción ¡Sencillo! Está en el configurador Utiliza el marcador schema.org Soporta el protocolo Open Graph*** Grupo Google+ Platform Preview
  • 26. ¿Dónde está la información que usamos?Botón +1Anotaciones en los resultados de búsqueda (incluye foto)Google+ (pestaña +1)Compartir con Google+Anotaciones en los resultados de búsqueda (incluye foto)
  • 27. Datos de +1: Actividad¿Cuándo los usuarios hacen +1 en tus páginas?
  • 28. Datos de +1: Impacto en las búsquedas¿Cómo las anotaciones de +1 afectan el CTR?
  • 29. Datos de +1: Público¿Quién está haciendo+1 en tus páginas?
  • 30. ¿Y qué hay sobre el botón +1 y la clasificación? "El contenido recomendado por amigos y conocidos frecuentemente es más relevante que el que recomiendan personas desconocidas. (...) las anotaciones +1 de amigos ycontactos pueden resultar de gran utilidad para que Googlepueda determinar la relevancia de su página para la consulta de un usuario. " (FAQs)
  • 31. Google Webmaster ToolLas Herramientas para webmasters
  • 32. Cambios recientes y mejoras Estado del sitio • Aviso de Malware • Eliminación de páginas • Bloqueo con robots.txt*Nota: Disponible para 100 sitio web por el momento (tanto verificados como no)
  • 33. Cambios recientes y mejorasEnviar URL al índice desde "Explora como Googlebot" • Se procesa generalmente en un día • No hay garantías de indexación - Sigue las vías normales • Ideal: contenido nuevo y cambios rápidos • Límites: URL (50 a la semana) - URL y enlaces (10 al mes)
  • 34. Cambios recientes y mejorasCentro de Mensajes - Más comunicación • Malware (ya existía) • Errores de rastreo (ya existía) • Penalizaciones (páginas puerta, problema de enlaces, etc) • Páginas hackeadas
  • 35. Search FilosofyGoogle = Search | SEO = Re-Search4= 2+2 | Search = Búsqueda + Resultados Ley de Pareto [80/20] Ej:• 20% de keywords genérica y 80% de long tail• 20% pago, 80% trafico orgánico• … Ithinksearch.com
  • 36. my SEO Tasks: Sacar unInforme Completo
  • 37. Your SEO Report: woorank.com
  • 38. Your SEO Official DocDomain Age:Top10 Pages:Indexed Page:Main Keywords:Redirects:Not Found Url:AlexaRank:InLinks:OutLinks:PageRank:Total Site Page:Languages:
  • 39. Report: about my SEORanking completo, listado metatags, listado pagerank internos,organización de los links internos,keyword repetition, lista de laserrores en webmaster tool, linksrotos, urls borradas, errores html,tabla resumen del sitemap xml, altsy titles, uso de los footers, idiomas,peso de imágenes, twitter mention…
  • 40. Report: my competenceSobre 3 principales competidores,ranking hasta top20, volumen depagina, pageranks internos, numerode links in/out por pagina, existenciade un blog/foro, idiomas, cantidadde pagina relacionadas con mi web,fuentes de backlinks nuevas, lista desu 10 keyword star …
  • 41. Report: my usersVolumen usuario únicos, idiomaprincipal, región/país, paginas masvisitada, pagina principal de salida,tiempo en la web, modo denavegación, frenos detectados,perfil de mi usuario, objetivo aconseguir, de dónde viene miusuario (search, social..), suspalaras claves …
  • 42. Your MistakesURL Cleaningwww.eitb.com/deportes/futbol/athletic/detalle/547043/real-madrid-athletic-5-1-el-lider-no-ha-perdonRedirect 301 !renfe.es VS www.renfe.es simple www.com? http://www.ehu.es/p200-home/es/Beautiful subdomainsdeportes.eitb.comdeportes.eitb.com/futbolfutbol.eitb.com/champions-league/Headers/Pic Urlsimg7.jpg cabecera.jpg
  • 43. urlOrganizando-mi-casa
  • 44. urlOrganizando mi casa Urls limpias Carpetas, subdominios, directorios Longitud de las Urls Palabras claves descriptivas Separación por guion
  • 45. Your Mistakes: Pics URLsHeaders Pic Urls : branding / keystarcabmenu_edu_novo.jpgbannerHome175.jpg5b.jpgbg.jpgcabmenu4.jpgHeader.jpgcabecera.jpghead.pnghead.jpgouali.com
  • 46. 10 tácticas SEO diferentes1. Rss ladrón2. Article submission3. Traducir en muchos, muchos idiomas4. Very Specific Keywords5. Long tail keywoooooooooooooooords6. keywords competitor analysis7. Internal Link inside content8. Log Files. Use your user’s keyword.9. Divide your content at the maximum10. Use internal search enginesouali.com
  • 47. Efficient SEO StrategiesThe best way to achieve first positions in search engines is to first understand SEO and then to begin a cyclic activity of monitoring and improvement.El objetivo de la una estrategia de optimización en buscadores es mejorar su visibilidaden los buscadores. El SEO ha de hacer seguimiento de sus acciones para comprobar la evolución y mejora de su ranking y visibilidad. Cada criterios debe ser controlado y vigilado. Es con el tiempo que se consigue un posicionamiento!
  • 48. Using Google every day ? to communicate and search
  • 49. also to track and analyze or manage your ORM ?
  • 50. | functionsLearn quickly the basic! 1+1 submit url cached allintitle: site: related: link: ??
  • 51. | pro utilitiesStart to manage new stuff Alerts Keywords Sugestion DoubleClick Analytics AdPlanner Youtube Insight Custom search Insight for search Maps/Places Webmaster Tool Images Website optimizer Page Speed
  • 52. Popularity ?ouali.es
  • 53. 54
  • 54. The perfect search engineoffer the most relevant result at any time
  • 55. Google | universal search
  • 56. Google | real time
  • 57. real time search every singleBecause things changesecond!
  • 58. Future of SEO ?Real Time Personalized Human• RT search • individual • Human• RT Results profile Search• Content War • person/group • new way to• Originality • region/langue search (ipad)• Search for Buzz
  • 59. 60
  • 60. 50% of content is <embeded> favorited or shared
  • 61. [optimized] Content is king
  • 62. Real Time [relevant] Content, is your Queen
  • 63. User Generated [robot/auto]Content/Links is your salvation !
  • 64. Meta Tags |Are Visible
  • 65. Not Gúd for SEO Keyword Density Link to spam web Broken links Links Shoppingouali.com
  • 66. Black Hat SEO! texto oculto Bombing Spamming Keywords Duplicate Content Páginas Satelite Link Ranchouali.com
  • 67. 68
  • 68. seo/smofacebook.com/ Branding o Keyword ?facebook.com/
  • 69. Social World is a jungle for you ?
  • 70. you’re not far from the truth.
  • 71. I don’t have facebook !You have an account In every social media site!You know Why ? But don’t know It’s the right thing to do
  • 72. Social Links = SEO Links ?
  • 73. your user is very unfaithful !
  • 74. your visitor dedicates 1 minute onlyon your sitebut 1 hour a day in facebook
  • 75. Learn How Play With Your User To to better catch him ;)
  • 76. ¡surprise him !
  • 77. haz webs para todos y para tontos Seguimiento !
  • 78. 79
  • 79. LinksBuilding Descripción Estrategias de enlaces para Posicionamiento y Optimización en Buscadores
  • 80. Para Que ? A parte de ser una ventana de paso de una web a otra, los links son recomendación, puntos que permiten a un robot valorar las importancia y popularidad de una web.
  • 81. Criterios Cantidad Relevancia Idioma PageRank Entorno del link Keywords del links Links Juics / PR Boost
  • 82. Link Research & Monitoring
  • 83. Estructura de EnlacesLinks Internos / Links Externos
  • 84. Follow me | If you can … rel= “nofollow”
  • 85. los Links tambiénsirven para aumentar tu trafico.
  • 86. ¿ entonces, de dónde vienen los mejores links ? partners blogs tu red de webs tu web y ? Social media
  • 87. idioming ¿? your salvation !!
  • 88. Idioming Idioma de las palabras claves en el linkIdioma de la pagina de ubicación Idioma (s) del dominio Idioma de la pagina de destino Extensión del dominio
  • 89. Link Juice natural and freshly made
  • 90. el Link Juice es digamos el peso que puede transmitir un website o página a otra mediante sus enlaces En esta imagen podemos ver cuales serían los valores más importantes a tener encuentra a la hora de traspasar o transmitir Link Juice. Por lo que es importante que dentro de nuestro propio website manejemos correctamente todos los ingredientes que aparecen en la imagen.www.seoprofesional.com/aumenta-tu-pagerank-con-manejando-el-link-juice/
  • 91. Caso Practico: internal o external links • Redacta tus link: keyword • Dales un title • Indica las url de destino • Indica las url de salida • Indica su posición en la pagina
  • 92. Link Baitingexcite your user
  • 93. Link Baiting Link Baiting es una estrategia usada por los SEO para conseguir enlaces.El objetivo del Link Baiting es conseguir el mayor número de enlaces posibles,independientemente del medio utilizado para ello.Normalmente la gente escribe artículos, desarrolla herramientas o programas, da algúnservicio gratuito… con el único objetivo de aumentar el número de links a su páginaweb, con lo que también aumenta su popularidad en los buscadores..El beneficio de hacer Link Baiting es que es una técnica SEO de las denominadas whitehat (no penalizable por los buscadores), además suele ser un método efectivo y muybarato. Mucho más barato que comprar los links…Los inconvenientes es que es necesario tener creatividad y ser original para conseguirque los demás te enlacen (la mayoría de las veces sin recibir nada a cambio). Ademásrequiere tiempo para poner en marcha la estrategia. […] www.elqudsi.com/articulos/link-baiting/
  • 94. 95
  • 95. Google BOT Loves; Link Sitemaps Xml robot txt .htacess … RT comments
  • 96. LenguajesAún usando flash ?
  • 97. Tal como indica la W3C World Wide Web Consortium, los Meta Data sirvenpara describir de manera inequívoca una página web, podríamos decir quese su contenido es similar al de un código de barras. Los META ofrecenpor tanto información relevante sobre una página web: Quién es el autor,con qué frecuencia se actualiza, sobre qué trata la página, etc.Fuente: HelloGoogle.com
  • 98. Meta tagsTitleDescriptionKeywordsLanguageRevisitRobot
  • 99. .hacess: not found 404 Code Url ErrorDocument 404 /error404.htmErrorDocument 404 /error404.htm
  • 100. .htaccess Error 404 sitemap xml robot txturl amigables rewrite rule nofollowalt = imágenes title = links
  • 101. http://www.google.com/webmasters/checklist/ http://code.google.com/p/sitemap-generators/wiki/SitemapGeneratorsOuali.es
  • 102. Cuando hacer SEO ? el orden SI importa Estrucura de la web Keywords a usar Idiomas futuras Organización del Contenido InLinks Structure Errores: 500(server), 404(not found), urls, duplicado .. Verificación > Web Online
  • 103. Cuando hacer SEO ? ¿ you did it ?ouali.com
  • 104. Cuando hacer SEO ? ¡ puedes tirar tu web a la basura !ouali.com
  • 105. Seguimiento: 1step MONDAY TUESDAY WEDNESDAY THURSDAY FRIDAY AnalyzeWEEK 1 27 28 29 30 1 StrategyWEEK 2 4 5 6 7 8 ImplementationWEEK 3 11 12 13 14 15 ImplementationWEEK 4 18 19 20 21 22 ControlWEEK 5 25 26 27 28 29sin análisis andas en la oscuridad
  • 106. Seguimiento: 2step MONDAY TUESDAY WEDNESDAY THURSDAY FRIDAY ImproveWEEK 6 27 28 29 30 1 SEO OffpageWEEK 7 4 5 6 7 8 User Reaction Analyze Design/Content ImproveWEEK 8 11 12 13 14 15 Control adn Implement changesWEEK 9 18 19 20 21 22 END Cycle, start Again!WEEK 10 25 26 27 28 29sin análisis andas en la oscuridad
  • 107. Seguimiento: 1 week cycle analyze change RESULTS Rank/Usersin análisis andas en la oscuridad
  • 108. Efficient SEO Strategies: LOGFILES
  • 109. Competidor Análisis: Links yPaginas
  • 110. <monitoring>
  • 111. to be a spy ?
  • 112. userfly.com your spy web
  • 113. 117
  • 114. Design be usable my friend ! usabilidadQuien dijo que lausabilidad no importa
  • 115. Design be usable my friend ! La usabilidad hace que el mundo funciona mejor
  • 116. Design be usable my friend ! usabilidad Cuando la usabilidad va mal
  • 117. Geo | Optimiza tu geolocalización
  • 118. FACEBOOKOuali.es
  • 119. IP | tu dirección personalIP FallOver Choose you country|Hosting | maquina propia ! Google Page Speed http://code.google.com/speed/page-speed/ Yahoo Yslow http://developer.yahoo.com/yslow/
  • 120. DomainInfluencia del dominio en la estrategia de enlaces Facilita el intercambio de links Ayuda el buscador a conocer tu contenido Dominio corto Propagación en la blogosfera
  • 121. Geo | Optimiza tu geolocalización Buscadores locales Links locales Links de mismo idioma Local business center red de contenido google maps extensión de dominios
  • 122. Que haces esta noche ? Video Prometeus: la revolución de los medios Video Google Master Plan Blog ithinksearch.com (avanzado) Divertido: google fusion tables, hotpot, my social circle, Libro «triunfar en buscadores» miguel orense Libro: «sácale partido a internet» rene de jong Blog seomoz.org (avanzado)
  • 123. Break!ouali.com
  • 124. seo seo seo seo
  • 125. ¡Gracias por vuestro tiempo!