SearchCongress Barcelona 2012 - Web mining y SEO, Lakil Essadi

Web Mining y SEO Lakil Essady lakil@lakilessady.com

Web Mining ¿Qué es? Web Minging es una super área que que puede afectar un proyecto desde su construcción hasta su ﬁn. Web Mining Web Mining pretende analizar y Web Usage Web Content Web Structure descubrir patrones de comportamiento Mining Mining Mining en la estructura, los contenidos y el uso de los siJos Web.

Web Mining ¿Qué es? hKp://maya.cs.depaul.edu/%E2%88%BCmobasher/webminer/survey/node23.html

Web Mining y SEO Descubrir patrones de uso A-‐ Patrones generales de acceso, No interesan los visitantes como individuos sin como un perﬁl determinado, se agrupan los visitantes en grupos según el Jpo de usuario (nuevo/recurrente/miembro..), la fuente de acceso, gustos etc.

Web Mining y SEO Descubrir patrones de uso A-‐ Patrones generales de acceso, No interesan los visitantes como individuos sin como un perﬁl determinado, se agrupan los visitantes en grupos según el Jpo de usuario (nuevo/recurrente/miembro..), la fuente de acceso, gustos etc. B -‐ Patrones individuales Analizar la ruta de un visitante único con el ﬁn de ofrecerle contenidos según sus preferencias o su histórico de navegación.

Web Mining y SEO Cross Selling El análisis del uso de nuestros contenidos o productos también nos permite hacer técnicas para mejorar el retorno.

Web Mining y SEO Cross Selling Carrito de compra El análisis del uso de nuestros Ipad 2 3G Wiﬁ 32GB contenidos o productos también 677$ nos permite hacer técnicas para mejorar el retorno. Realizar pago Añadir también a mi carrito Funda Dodocase 59$ Añadir Arhculo relacionado que completa y no compite con el principal

Web Mining y SEO Al análisis de perﬁles o de individuos le podemos añadir otras variables especialmente interesantes para SEO: 1.  ¿Dónde están aterrizando? 2.  ¿Qué :po de palabras están usando? 3.  ¿Qué resultado Jene cada página y cada palabra? 4.  En Qué posición está la palabra clave o página en cuesJón? 5.  ¿Es la misma posición de hace un mes? 6.  ¿Son las mismas palabras? 7.  ¿Estoy enfocando las palabras clave correctas? 8.  ¿Mejoran los resultados?

Web Mining y SEO A menudo los datos no son vistos a primera vista.. Por eso una de las preocupaciones de la minería de datos es también la visualización e los mismos.

Web Mining y SEO 1.  ¿Qué Palabras se usan para acceder a mi Web? 2.  ¿Cuántas palabras? 3.  ¿Qué :po de palabras? 4.  ¿Se usan combinaciones de 2 palabras, de 3 palabras o de más de 4 palabras?

Web Mining y SEO Somos incapaces de procesar tanta información

Web Mining y SEO La propuesta de Google

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Web Mining y SEO Una forma muy sencilla de entender de un vistazo qué palabras de acceso Es usar una herramienta de generación de nube de tags como hKp://www.wordle.net/ +

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Web Mining y SEO Búsquedas frecuentes en Google Keywords Tool

Web Mining y SEO Palabras que se me usan para acceder a mi Web ≠ Palabras que se buscan en Google

Web Mining y SEO Visitas SEO no marca… Sabemos que los datos no signiﬁcan nada si no se comparan o con otros de la competencia, o con otro periodo. Es muy importante medirlos con el mismo periodo del año pasado. No siempre es sencillo sacar conclusiones de situación a primera vista.

Web Mining y SEO Gráﬁco con conclusión no muy clara Keywords SEO 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0 Sept. Oct. Nov. Dic. Ene. Temporada actual Temporada pasada

Web Mining y SEO Gráﬁco con conclusión no muy clara Está claro que cada vez tenemos más palabras SEO Keywords SEO Keywords SEO 0,00% 120.000 120.000 100.000 100.000 -‐5,00% -‐10,41% 80.000 80.000 -‐10,00% -‐15,00% 60.000 60.000 -‐20,82% -‐20,00% 40.000 40.000 -‐23,54% -‐25,00% 20.000 -‐29,90% -‐30,00% 20.000 -‐33,08% -‐35,00% 0 0 Sept. Oct. Nov. Dic. Ene. Sept. Oct. Nov. Dic. Ene. Temporada actual Temporada pasada Temporada actual Temporada pasada Diferencia Medir la diferencia anual en porcentajes nos ayuda a entender la evolución del proyecto

Web Mining y SEO Qué Jpo de palabras / frases Segmento Larga Cola: ^(W*w+bW*){4,9}$ Regalo original para mujer en San ValePn Segmento Media Cola ^(W*w+bW*){2,3}$ Regalos para mujer Segmento de Corta Cola ^(W*w+bW*){0,1}$ Regalos Más info en: hKp://www.seo-‐20.com/google-‐instant-‐y-‐el-‐nacimiento-‐de-‐la-‐media-‐cola/

Web Mining y SEO Google Analy:cs Google insight Regalos de Regalos para

Web Mining y SEO ¿Que dudas Jenen los usuarios? hKp://www.searchenginepeople.com/blog/keyword-‐research-‐quesJons.html

Web Mining y SEO ¿Cuantas páginas están captando tráﬁco desde buscadores? Landing Pages SEO 300.000 300,00% 276,07% 250.000 250,00% 200.000 200,00% Temporada actual 150.000 150,00% Temporada pasada 127,90% 116,58% 113,47% Diferencia 100.000 100,00% 72,86% 50.000 50,00% 0 0,00% Sept. Oct. Nov. Dic. Ene.

Web Mining y SEO ¿Cuantas visitas de media captamos con cada contenido? Esta pregunta nos permite hacer previsiones de nuevos contenidos y las visitas a los que se puede llegar.

Web Mining y SEO Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios? •  Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi siJo Web?

Web Mining y SEO Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios? •  Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi siJo Web? •  Estoy midiendo sus ﬂujos de navegación?

Web Mining y SEO Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios? •  Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi siJo Web? •  Estoy midiendo sus ﬂujos de navegación? •  ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno?

Web Mining y SEO Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios? •  Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi siJo Web? •  Estoy midiendo sus ﬂujos de navegación? •  ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno? •  En qué momento buscan, qué palabras se buscan en qué páginas?

Web Mining y SEO Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios? •  Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi siJo Web? •  Estoy midiendo sus ﬂujos de navegación? •  ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno? •  En qué momento buscan, qué palabras se buscan en qué páginas? •  Qué resultados son clickados en mis categorías/resultados de búsqueda.

Web Mining y SEO Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios? •  Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi siJo Web? •  Estoy midiendo sus ﬂujos de navegación? •  ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno? •  En qué momento buscan, qué palabras se buscan en qué páginas? •  Qué resultados son clickados en mis categorías/resultados de búsqueda. •  ¿Qué posición de la plantalla se clican más?

Web Mining y SEO ¿Cómo lo hace Google? Los resultados que se salen de la norma, suelen colocarse más arriba (Autocorrección del algoritmo de Google Basándose en los usuarios) Suele darse con el caso de las marcas.

Web Mining y SEO Para las máquinas, la Web es un gráﬁco. Las máquinas quieren entender la estructura de un siJo Web y la conec:vidad de este con los demás siJos Web. La estructuración de nuestros datos puede ayudar a las máquinas a trazar relaciones complejas y recuperar nuestros datos de forma mucho más precisa. Los buscadores clasiﬁcan de las palabras clave de estos documentos (sintácJco) grupos de palabras clave (semánJco)

Web Mining y SEO Entender bien los ﬂujos de navegación è Op:mizar el LinkJuice è Mejoras SEO

Web Mining y SEO Aumentar nuestra conec:vidad es aumentar nuestra visibilidad. 1.  Es necesario que nos enlaces muchos para conseguir popularidad. 2.  En cambio tenemos que enlazar a Webs de conﬁanza para conseguir credibilidad.

Web Mining y SEO Correlación entre el valor de Domain Autority y la posición en Google.

¿Preguntas? ¡Gracias! J Lakil Essady lakil@lakilessady.com SEO-‐20.com -‐ @lakil Presentación disponible en: hKp://www.seo-‐20.com/dp/sc-‐2012.pdf

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