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  1. 1. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresIntroducción a la publicidad online Juan Francisco Ruiz
  2. 2. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresIntroducción a la publicidad onlineDefiniciones:SERP: Search Engine Results PageLa página de resultados que ofrece el buscador.SEO: Search Engine OptimizationPreparación de una página web para que su indexación en los buscadoressea lo más adecuada posible y cumpla el objetivo marcaddoSEM:Search Engine MarketingCampaña de publicidad a base de anuncios realizada en los buscadoresSMM: Social Media MarketingPromoción del contenido a través de los medios sociales en cualquiera de sus vertientes Juan Francisco Ruiz
  3. 3. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresIntroducción a la publicidad online Juan Francisco Ruiz
  4. 4. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresIntroducción a la publicidad onlineDefiniciones:Publicidad InternetForma de promoción que utiliza Internet y la Web con el propósito expreso de transmitirmensajes de marketing para atraer clientes.Ejemplos:-Anuncios contextuales en las SERP de los buscadores (motores de búsqueda),-Anuncios en banners-Anuncios multimedia-Publicidad en redes sociales-Anuncios intersticiales-Clasificados en línea-Marketing en Internet por email, incluyendo spam Juan Francisco Ruiz
  5. 5. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresIntroducción a la publicidad onlineVentajas:Medible Acorde a cualquier presupuesto Segmentada Local Eficiente Informativa Global Valor añadido No invasiva Aceptada Profesionalizada Juan Francisco Ruiz
  6. 6. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresIntroducción a la publicidad onlineDefiniciones:SERP: Search Engine Results PageLa página de resultados que ofrece el buscador.SEO: Search Engine OptimizationPreparación de una página web para que su indexación en los buscadoressea lo más adecuada posible y cumpla el objetivo marcaddoSEM:Search Engine MarketingCampaña de publicidad a base de anuncios realizada en los buscadoresSMM: Social Media MarketingPromoción del contenido a través de los medios sociales en cualquiera de sus vertientes Juan Francisco Ruiz
  7. 7. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresIntroducción a la publicidad onlineDefiniciones:CPM (Coste por Mil)Importe que los anunciantes pagan por la exposición de su mensaje a una audiencia.“Por mil” se entiende por cada mil impresiones, o despliegues de un anuncio. SinImpresión PublicitariaAnuncio enviado al navegador de un usuario.Una impresión publicitaria es un archivo, o un fichero, o una combinación de estosenviados a un usuario, como resultado de la petición que este hace al servidor de publicidad.CPC (Coste por Clic)Los anunciantes pagan cada vez que 1 usuario hace clic en su anuncio y se le dirige a su web.En realidad ellos no pagan por el anuncio, sino sólo cuando se hace clic sobre el anuncio.CPA (Costo por Acción)En este esquema de pago, el editor asume todo el riesgo de publicar el anuncioy el anunciante sólo paga por la cantidad de usuarios que completan una transacción,como una compra o una suscripción. Esta la variante CPL (Coste por Lead)CTR (Click Through Ratio) – Ratio de clicsLa proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron una pieza publicitariapor el número de impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por ciento Juan Francisco Ruiz
  8. 8. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores¿Qué es Google AdWords?Servicio que permite crear y publicar anuncios para empresas, asociaciones,profesionales , de manera rápida y simple. Se basa en un sistema de subastasCaracteristicas:Esta basado en las palabras de busqueda del usuario – IntencionalidadEl presupuesto mínimo es muy bajo – UniversalEl coste de la inversión se basa principalmente en CPC – Pago por beneficioNo solo el importe de la subasta influye – El usuario manda http://adwords.google.es Juan Francisco Ruiz
  9. 9. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y configuración de tu cuenta de Google AdWords Mapa de calor – Heat map de Google y Google Adwords Juan Francisco Ruiz
  10. 10. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y configuración de tu cuenta de Google AdWords Juan Francisco Ruiz
  11. 11. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y configuración de tu cuenta de Google AdWords Juan Francisco Ruiz
  12. 12. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y configuración de tu cuenta de Google AdWords Juan Francisco Ruiz
  13. 13. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios. Juan Francisco Ruiz
  14. 14. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios. Juan Francisco Ruiz
  15. 15. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios. Juan Francisco Ruiz
  16. 16. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios. Juan Francisco Ruiz
  17. 17. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios. Juan Francisco Ruiz
  18. 18. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios. Juan Francisco Ruiz
  19. 19. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios. Juan Francisco Ruiz
  20. 20. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresCreación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios. Trucos y Buenas prácticas: CPC real = (ranking del anuncio que hay que superar / nivel de calidad) + 0,01 euros Ejemplo según Google Adwords Formula del nivel de calidad Nivel de calidad= CTR (40 %) + HKP ( 30 %) + RKA (15 %) + CLP (10 %) + ORF (5 %) Clicks Histórico Relevancia Landing Otros Textos dinámicos Texto fijo {KeyWord:Titulo opcional} Texto de anuncio {KeyWord:Titulo opcional} Mas texto de anuncio www.nuestralandingpage.com Vente a “Canarias” Ahora puedes volar a “Canarias” Directamente en low cost www.misaviones.com Juan Francisco Ruiz
  21. 21. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresNovedades de Google AdWords Novedades Interesantes: Publicidad en Imagenes Search Sitelinks insertados en el propio texto Dirección Web en el propio título Campañas para Móviles y Tablets con opciones Extensiones de Anuncios Anuncios expandibles Campañas para Móviles y Tablets con opciones Juan Francisco Ruiz
  22. 22. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresNovedades de Google AdWords Value Track Función de etiquetado de URL de AdWords fácil de usar. Con ella, se pueden obtener datos detallados acerca de cada clic en el anuncio y cargar estos datos en la solución de seguimiento. Se puede usar dicha información para optimizar el ROI. Url Builder Juan Francisco Ruiz
  23. 23. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresRecursos útiles http://www.google.com/insights Juan Francisco Ruiz
  24. 24. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresRecursos útiles https://www.google.com/adplanner Juan Francisco Ruiz
  25. 25. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresRecursos útiles Formatos publicitarios standard online según IAB Formatos Tamaño **Peso máximo Robapáginas 300x250 30kb 300x300 30kb 200x200 30kb Banner 468x60 30kb Medio Banner 234x60 30kb Megabanner 728x90 30kb Rascacielos 100x600 30kb 120x600 30kb Interstitials 800x600 50kb Layer 400x400 40kb Recomendaciones: - Animacion no debe exceder de 15 segundos. - La tendencia es formatos de mayor tamaño. Mas Info en: IAB Spain (Internet Advertising Bureau) www.iabspain.net Juan Francisco Ruiz
  26. 26. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresRecursos útiles Landing Page - Página de aterrizaje Página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o buscador En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando. Es la clave de una buena publicidad online www.google.com/websiteoptimizer Juan Francisco Ruiz
  27. 27. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en BuscadoresJuan Francisco RuizEmail - laminarrieta@gmail.comTwitter - twitter.com/laminarrietaLinkedin - www.linkedin.com/in/juanfranciscoruizGoogle Plus - http://plus.google.com/102718478593580113032Sin contar con el usuario se vende pero no se convenceSin estrategia empresarial no hay publicidad rentableLa potencia sin control no sirve de nadaLa competencia esta a un CPC www.aldeonline.com
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