La ciencia de las redes sociales 
Una mirada desde los aportes de la sociología 
Sergio Llano Aristizábal 
info@sergiollan...
Campos de la sociología 
4
Sociedad en la que avanza la técnica, con crecimiento urbano y demográfico, tendencia al igualitarismo, poder de la burocr...
Gustave Le Bon (la psicología de las multitudes) 
La multitud posee un alma colectiva que hace a los individuos pensar, se...
Teoría de la sociedad de masas 
1
¿Cuántos chicles hay en el frasco? 
(Jack Treynor)
La ayuda del público responde correctamente en un 91% de las preguntas. La llamada a un amigo lo hace en un 65% de las vec...
El colectivo puede actuar de forma inteligente y tomar mejores decisiones que un individuo si se cumplen varias condicione...
Inteligencia colectiva (conocimiento de código abierto)
Teoría de la inteligencia colectiva 
2
Nodo 
Vínculo 
Los elementos de una red
Sociograma: 
Representación gráfica de los vínculos sociales que una persona tiene. Dibujo (grafo) que traza la estructura...
Teoría de los seis grados de separación 
1 – 100 – 10.000 – 1.000.000 – 100.000.000 – 10.000.000.000 
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Nodo 
Vínculo 
Los nodos y vinculos no son iguales
No se puede despreciar el valor de los lazos débiles. Los vínculos débiles permiten la conexión con otros grupos distintos...
Teoría de redes 
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Si las redes fueran aleatorias todos los nodos tenderíana tener el mismo número de links: la red sería muy uniforme y demo...
Tres grados de separación 
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Yo 
Mi amigo 
El amigo de mi amigo 
El amigo del amigo de mi amigo 
(Christakis & F...
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Yo (9%) 
Mi amigo feliz 
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La felicidad es más contagiosa que la tristeza 
(Christakis & Fowler, 2009)
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Mi amigo triste 
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La felicidad es más contagiosa que la tristeza 
(Christakis & Fowler, 2009)
Si tienes un amigo obeso el riesgo de que tu lo seas se triplica 
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Yo 
Mi amigo (57%) 
El amigo de mi amigo 
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Yo 
Mi amigo 
El amigo de mi amigo 
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(Christakis & Fowler, 2009) 
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Análisis de redes sociales 
4
La ciencia de las redes sociales 
Una mirada desde los aportes de la sociología 
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Sergio Llano Aristizabal, Profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de la Sabana, habla sobre La ciencia de las redes sociales desde los aportes de la sociología

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  1. 1. La ciencia de las redes sociales Una mirada desde los aportes de la sociología Sergio Llano Aristizábal info@sergiollano.com + 57 310 2963300 @sergiollanoa
  2. 2. Campos de la sociología 4
  3. 3. Sociedad en la que avanza la técnica, con crecimiento urbano y demográfico, tendencia al igualitarismo, poder de la burocracia, formada por individuos aislados, inseguros y solitarios, que establecen relaciones frías e impersonales. ¿De qué época estamos hablando?
  4. 4. Gustave Le Bon (la psicología de las multitudes) La multitud posee un alma colectiva que hace a los individuos pensar, sentir y obrar de manera diferente de como pensarían, sentirían y obrarían si actuaran de forma individual
  5. 5. Teoría de la sociedad de masas 1
  6. 6. ¿Cuántos chicles hay en el frasco? (Jack Treynor)
  7. 7. La ayuda del público responde correctamente en un 91% de las preguntas. La llamada a un amigo lo hace en un 65% de las veces. (Suroviecki, 2004)
  8. 8. El colectivo puede actuar de forma inteligente y tomar mejores decisiones que un individuo si se cumplen varias condiciones: independencia, diversidad de opiniones, descentralización, y posibilidad de combinación James Surowiecki (la inteligencia de las masas)
  9. 9. Inteligencia colectiva (conocimiento de código abierto)
  10. 10. Teoría de la inteligencia colectiva 2
  11. 11. Nodo Vínculo Los elementos de una red
  12. 12. Sociograma: Representación gráfica de los vínculos sociales que una persona tiene. Dibujo (grafo) que traza la estructura de las relaciones interpersonales en una situación de grupo. Moreno, Jacob (1934)
  13. 13. Teoría de los seis grados de separación 1 – 100 – 10.000 – 1.000.000 – 100.000.000 – 10.000.000.000 0 1 2 3 4 5 (Milgram, 1967; Watts, 2003) 6
  14. 14. Nodo Vínculo Los nodos y vinculos no son iguales
  15. 15. No se puede despreciar el valor de los lazos débiles. Los vínculos débiles permiten la conexión con otros grupos distintos al mio y facilitan el logro de fines que no se alcanzan con los vínculos fuertes. (Granovetter, 1967) Mark Granovetter (The strenght of the weak ties)
  16. 16. Teoría de redes 3
  17. 17. Si las redes fueran aleatorias todos los nodos tenderíana tener el mismo número de links: la red sería muy uniforme y democrática. ¡Hay leyes que gobiernanlas redes! (Barabasi, 2003) Laszlo Barábasi (Linked)
  18. 18. Tres grados de separación 0 1 2 3 Yo Mi amigo El amigo de mi amigo El amigo del amigo de mi amigo (Christakis & Fowler, 2009)
  19. 19. 1 Yo (9%) Mi amigo feliz 0 La felicidad es más contagiosa que la tristeza (Christakis & Fowler, 2009)
  20. 20. 1 Yo (7%) Mi amigo triste 0 La felicidad es más contagiosa que la tristeza (Christakis & Fowler, 2009)
  21. 21. Si tienes un amigo obeso el riesgo de que tu lo seas se triplica 1 2 3 Yo Mi amigo (57%) El amigo de mi amigo El amigo del amigo de mi amigo (10%) 0 (Christakis & Fowler, 2009)
  22. 22. 1 2 3 Yo Mi amigo El amigo de mi amigo El amigo del amigo de mi amigo 0 (Christakis & Fowler, 2009) Si una persona fuma o deja de fumar incide en la decisión de fumar o dejar de hacerlo hasta tres grados de separación
  23. 23. Análisis de redes sociales 4
  24. 24. La ciencia de las redes sociales Una mirada desde los aportes de la sociología Sergio Llano Aristizábal info@sergiollano.com + 57 310 2963300 @sergiollanoa
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