Henry Silva - Capybara SEO - WebCongress Lima 2014

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Henry Silva - Capybara SEO - WebCongress Lima 2014

  1. 1. PRINCIPIOS Bases  para  una  campaña  SEO  exitosa  y   Estrategias   Efec7vas   de   Op7mización   en  Buscadores SEO 2014
  2. 2. Capybara SEO Posicionamiento  Web  (Google)   Consultoría  y  Ges7ón  de  Campañas  de   Posicionamiento  en  Buscadores SEO.PE Capybara  SEO  SAC   Address:  El  Sol  397  Ed.  Y  Dpto.  102  Cond.  Iquique  -­‐  Callao   Phone:  (+51)  992756287   Email:  henry@seo.pe 02
  3. 3. Clientes Extranjero • Hotels.nl • Poker.be • Ben-s.nl • 911-Computer.com • CommerceTuned.co.uk • ZenithEcuador.com • Shirizinn.com • Craig Revel Horwood • Skyclub • Easirecycling.co.uk • Miltek.co.uk 03
  4. 4. Clientes Locales • Habitalo.com • Staff Creativa • Life.pe • SUM Personas • Metha HD • Buceo.pe • Re/Max Consultores • Cordilleras Travel • Peru Dental • Aliada • Arcadia.pe • Sodexo Peru 04
  5. 5. Hablaremos sobre: SEO - Que es - Como funciona Google - Un poco de historia ! Bases SEO 2014 - Auditoria de Enlaces - Optimizacion On-Site - Keyword Research - Contenidos - Referencias Externas ! Como pueden colaborar las diferentes areas de mi empresa al SEO 05
  6. 6. Posicionamiento Web Todas   aquellas   acciones   des7nadas   a   incrementar   el   volumen   de   tráfico   relevante  hacia  mi  si7o  o  aplicación  web   proveniente   de   los   motores   de   búsqueda,   a   través   de   los   listados   gratuitos  o  “naturales”. 06 SEO Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Organico
  7. 7. Importancia del SEO 07 11,944 BILLONES de busquedas al mes en Google 1,17 BILLONES de usuarios realizando busquedas cada mes en Google
  8. 8. Como funciona Google 08 Hace una copia de tu contenido Evalua tu contenido contra su lista de valor Ordena resultados en base al valor asignado a cada pagina para la busqueda realizada Indexa Califica Muestra 1 2 3
  9. 9. Como funciona Google haps://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs   09
  10. 10. ¿Lista de Valor? Dominio TLD Titulos Velocidad Meta-­‐desc 10
  11. 11. Factores que afectan el SEO 11
  12. 12. Factores que afectan el SEO hap://backlinko.com/google-­‐ranking-­‐factors   12
  13. 13. Factores que afectan el SEO 13
  14. 14. 14 1997 Nace Google 1999 - 2010 “Edad Dorada” del SEO 1998 Nace el SEO 2011 - 2013 Panda y Penguin 2013 Analisis, Auditoria, Recuperacion 2014 Redefinicion del SEO Un poco de historia SEO
  15. 15. Bases para una Estrategia SEO exitosa v2014 0 - Auditoria de Enlaces 1 - Keyword Research 2 - Optimizacion On-Site 3 - Contenidos 4- Enlaces Referencias Externas 15
  16. 16. AUDITORIA DE ENLACES 16
  17. 17. KEYWORD RESEARCH 17
  18. 18. Keyword Research SUGERENCIAS • No obsesionarse con obtener rankings para pocas keywords de alta demanda • Categorizar keywords adecuadamente, separar en grupos • Revisar el long tail con frecuencia (GWT) • Palabras en el long tail tienen mejor conversion 18
  19. 19. Herramientas Google (Instant) y Sugerencias de Busqueda 19
  20. 20. Herramientas Planificador de Palabras Clave de Google Adwords • Adwords > Herramientas > Planificador de Palabras Clave • Revisar “Promedio de Busquedas Mensuales” 20
  21. 21. Herramientas Advanced Web Rankings y/o AWRCloud • Herramienta de Pago para rastreo de rankings • Permiten obtener reportes periodicos de los rankings de una web para N variantes de keywords. • $49 x mes, plan Starter • hap://goo.gl/EA6hz1 21
  22. 22. Herramientas Google Webmaster Tools • Google.com/webmasters • Revisar con frecuencia el long tail (Trafico de Busqueda > Consultas de busqueda) para identificar oportunidades 22
  23. 23. OPTIMIZACION ON-SITE 23
  24. 24. Optimizacion On-Site • Consultor  SEO  -­‐  Análisis  y  reporte   • Gerencia   -­‐   Análisis   y   aprobación   de   cambios   sugeridos   • Programador  -­‐  Metae7quetas,  e7quetas  7tle,  URLs   amigables,  control  de  indexación,  canonicalización,   limpieza   de   código,   e7quetas   ALT   para   imágenes,   etc.   • Diseñador  y/o  Maquetador  -­‐  Usabilidad,  asignación   de  nombres  de  archivo,  tamaño  de  imágenes.   • Proveedor  de  hos7ng  -­‐  Velocidad  de  carga   • Gestor  de  contenidos  -­‐  Lineamientos  para  op7mizar   contenidos  de  cara  al  SEO 24 Todo aquel con autorizacion para modificar la web debe intervenir, estar al tanto y/o comprender las bases de la optimizacion on-site ¿Quienes intervienen?
  25. 25. • Una  URL  por  servicio  /  producto   • Servidor  VPS  o  dedicado  siempre  que  sea  posible  (recomiendo  knownhost.com)   • El  control  de  indexación  es  muy  importante   • Inscribir  a  la  web  en  GWT  para  estar  al  tanto  de  errores  y/o  alertas  de  Google  relacionadas  a  la  web Buenas Practicas de Optimizacion On-Site 25 05 01 04 02 03 06 URL  amigable Imágenes  op7mizadas Enlaces  internos Meta  Tags  únicos  y  descrip7vos Títulos  <7tle>  únicos  y  descrip7vos Contenido  op7mizado
  26. 26. GESTION DE CONTENIDOS 26
  27. 27. Caracteristicas del buen contenido C o n t e n i d o s   relevantes  a  nuestro   sector   de   negocio.   Definir  temas  base. E s t a b l e c e r   f r e c u e n c i a   d e   p u b l i c a c i ó n   y   m a n t e n e r l a .   Priorizar   calidad   sobre  can7dad. Evitar   textos   dentro   de  imágenes. Original Relevante Constante Indexable 27 Nunca   copiar   y   pegar  contenidos  de   otras  fuentes.
  28. 28. Caracteristicas del buen contenido 28 1,500
  29. 29. • Cada   nuevo   aruculo   es   una   nueva   página   de   des7no   indexable   y   relevante   al   área   de   negocio   de   la   empresa   • Más   páginas   =   Mayor   captura   de   términos  del  long  tail   • Más   páginas   =   mayor   volumen   de   visitas  orgánicas Beneficios del Contenido Optimizado 29
  30. 30. Blog Corporativo • Definir  categorías  principales  desde  el   arranque,  así  como  los  temas  a  tratar   (4-­‐6  categorías  principales)   • Parte  del  dominio  principal  de  la  web   para  mejores  resultados.  Ej:  /blog   • Diseño  sencillo,  que  destaque  el   contenido   • Opciones  para  compar7r   • Enlaces  a  páginas  de  servicios   principales  de  la  web   • Enlaces  a  redes  sociales  de  la   empresa 30
  31. 31. Blog Corporativo • Herramientas   como   Wordpress   (wordpress.org)  permiten  tener  un  blog   listo  en  menos  de  1  hora.   • Prioriza   empezar   a   generar   contenido   original  por  sobre  el  diseño  del  blog.   Empieza tu blog corporativo AHORA! 31
  32. 32. Blog Corporativo No tengo plata! No se wordpress! No soy programador! No tengo tiempo! Tengo miedo! 32
  33. 33. Blog Corporativo fiverr.com 33
  34. 34. • Traducir   • Transcribir  (videos  propios  o  de   terceros)   • Informar  (sobre  la  empresa)   • Educar  (Cómo,  Las  mejores  formas   de…,  Tips  para…)   • Listas  de  interés  (20  mejores  lugares   para….,  101  formas  de  ….,  las  40   mejores  empresas  de…)   • Guías  (La  guía  defini7va  para…) Estrategias de Generacion de Contenidos 34
  35. 35. ENLACES REFERENCIAS EXTERNAS 35
  36. 36. Perfil de Enlaces La   página   individual   (URL)   que   brinda   la   mención  debe  tener   contenido   relevante   a   nuestra   área   de   negocio. Enlaces  dofollow   Enlaces  nofollow   Refe re n c i a s   s i n   enlace  ac7vo   “A n c h o r   t e x t s ”   variados,   nunca   sobreop7mizar. Naturales Relevantes Variados 36 ¿ L o s   e n l a c e s   y   referencias   llegan   por  si  solos?   ¿Debemos   seguir   t r a t a n d o   d e   conseguir  enlaces  de   forma  proac7va? ?
  37. 37. • Perfil  Corpora7vo  en  Google+   • Inscripción  en  Google  Maps Algunos perfiles basicos que afectan positivamente el posicionamiento de una web 37 Google  Mi  Negocio   Google.com/business • Redes  Sociales   • Facebook   • Twiaer   • LinkedIn   • Foursquare   • Flickr AcEvas  y  debidamente  verificadas   (de  aplicar)
  38. 38. • Directorios  de  valor   • Páginas  Amarillas   • Cylex.com.pe   • Negocio.pe   • Pyme.pe   • Directorios  de  Negocios   Especializados   • Mercado  Negro  (Publicidad)   • Cámaras  de  Comercio  Regionales Referencias Locales 38
  39. 39. • Propietarios  /  Gerencia  -­‐  Puntos  de   par7da  para  las  primeras  referencias   online,  pueden  llegar  a  ser  de  alto  valor.   • Área  de  Prensa  -­‐  Generación  y   distribución  de  notas  de  prensa,   conseguir  reportajes  y  entrevistas   (generan  videos  +  transcripción  a  texto   de  los  mismos)   • Equipo  técnico  /  opera7vo  -­‐  Manuales   de  operación  adaptados  a  la  empresa,   guías  de  instalación,  7ps  y  consejos  en   base  a  experiencia  del  equipo. Como contribuyen al SEO las diferentes areas de mi empresa 39
  40. 40. • Marke7ng  Online  -­‐  Ges7ón  de  la   ac7vidad  en  redes  sociales.   • Diseño,  Desarrollo,  UX  -­‐  Cambios  que   afecten  posi7vamente  las  conversiones,   minimicen  las  tasas  de  rebote,  mejoren   la  velocidad  de  carga,  etc.   • Recursos  Humanos  -­‐  Ges7ón  de  perfiles   en  LinkedIn,  perfiles  en  portales  de   empleo,  etc. Como contribuyen al SEO las diferentes areas de mi empresa 40
  41. 41. • Diseño  Web  es  SEO   • Analí7ca  Web  es  SEO   • Prensa  es  SEO   • Gerencia  es  SEO   • Recursos  Humanos  es  SEO   • Publicidad  es  SEO   • UX  es  SEO   • __________  es  SEO SEO “Cualquier entrada que Google tome en cuenta para definir el ranking de una web es SEO” 41 Rand  Fishkin   hap://goo.gl/z0EHeS  
  42. 42. Estamos en contacto! 42 seo.pe henry@seo.pe neoblade2001 (+51) 992 756 287 El Sol 397 Y402 Cond. Iquique, Callao
  43. 43. Gracias por su atencion ! SEO.PE
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