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Digital Week Barcelona 2013 | Juan Ramon Sanfeliu de SEOCOM: Google Adwords
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Digital Week Barcelona 2013 | Juan Ramon Sanfeliu de SEOCOM: Google Adwords Presentation Transcript

  • 1. @jrsanfeliuwww.seocom.esMaster ClassBarcelona, 16 de Mayo 2013
  • 2. GOOGLE ES EL REY DELAS BÚSQUEDAS ENINTERNETGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 3. Gal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 4. ¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?Gal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 5. ¿DÓNDE APARECERÁNNUESTROS ANUNCIOS?Gal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 6. RED DE BÚSQUEDAGOOGLESOCIOS DEBÚSQUEDAGal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 7. RED DE DISPLAYGal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 8. YOUTUBEGal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 9. TIPOS DE ANUNCIOGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 10. SEMSEO PPCGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 11. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esPPCPPCSEO
  • 12. PPC - Pay per clickGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 13. ¿CÓMO FUNCIONAGOOGLE ADWORDS?Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 14. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 15. SUBASTA DE POSICIONES1234567Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 16. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 17. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 18. SEGMENTACIÓNYRELEVANCIAGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esSEOPPC
  • 19. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA DE ADWORDSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esGRUPOS DEANUNCIOSCAMPAÑASCUENTA CUENTACAMPAÑA 1GRUPO DEANUNCIOS 1GRUPO DEANUNCIOS 2CAMPAÑA 2GRUPO DEANUNCIOS 1GRUPO DEANUNCIOS 2
  • 20. SEGMENTACIÓNYRELEVANCIAGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 21. EJEMPLO DE UNA CUENTA DE ADWORDSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esGRUPOS DEANUNCIOSCAMPAÑASCUENTA TIENDAONLINETELEVISORESLCD PLASMAPORTÁTILESTOSHIBA HP
  • 22. KEYWORD RESEARCHGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 23. KEYWORD RESEARCH y MISSPELLINGSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 24. TIPOS DE CONCORDANCIA DE KEYWORDSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 25. MÉTRICAS BÁSICAS DE ADWORDS• Impresiones• Clics• CTR• CPC• Posición Media• Conversiones• Coste por Conversión• Porcentaje de Conversión• Landing PageGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 26. IMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNCLICKCLICKGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 27. Métricas Básicas de Google Adwords• Impresiones• Clics• CTR• CPC• Posición Media• Conversiones• Coste por Conversión• Porcentaje de Conversión• Landing PageGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 28. EXTENSIONES DE ANUNCIOEXTENSIONES DE ENLACES DE SITIOGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esEXTENSIONES DE PRODUCTO
  • 29. EXTENSIONES DE ANUNCIOEXTENSIONES DE LLAMADAGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esEXTENSIONES DE UBICACIÓN
  • 30. EXTENSIONES DE ANUNCIOGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esEXTENSIONES SOCIALES
  • 31. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 32. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esTEST DE ANUNCIOS
  • 33. http://www.seocom.es/adwords/Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 34. BUENAS PRÁCTICAS PARA CREARCAMPAÑAS DE ADWORDSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es1.- ESTRUCTURA SEGMENTADA QUE AUMENTE LA RELEVANCIA2.- RELEVANCIA TÉRMINO DE BÚSQUEDA – KEYWORD – COPY DEL ANUNCIO3.- INCORPORAR LLAMADAS A LA ACCIÓN EN LOS ANUNCIOS4.- USAR CONCORDANCIAS DE PALABRAS CLAVE5.- USAR EXTENSIONES DE ANUNCIO PARA INCREMENTAR LA PERSUASIÓN
  • 35. QUALITY SCOREGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es- VALOR ENTRE 1 Y 10- PUEDES ESTAR EN 1ª POSICIÓNPAGANDO MENOS QUE EL SEGUNDO- LA POSICIÓN DEL ANUNCIODEPENDE DEL CPC Y EL QUALITYSCORE
  • 36. EL RANKING DEL ANUNCIO: QUALITYSCORE Y CPC MÁXIMO1234567Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 37. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esBUENAS PRÁCTICAS PARA OPTIMIZARCAMPAÑAS DE ADWORDS1.- HACER KEYWORD RESEARCH DESDE ADWORDS Y ANALYTICS2.- VER BÚSQUEDAS EN ANALYTICS POR EL DELAY DE ADWORDS3.- INCORPORAR PALABRAS NEGATIVAS PARA FILTRAR TRÁFICO NO DESEADO4.- POTENCIAR LAS PUJAS DE LAS KEYWORDS QUE CONVIERTEN Y AL CONTRARIO5.- POTENCIAR LAS PUJAS EN HORARIOS DE MAYOR CONVERSIÓN6.- OPTIMIZAR LA LANDING PAGE PARA MEJORAR EL RATIO DE CONVERSIÓN
  • 38. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esBUENAS PRÁCTICAS PARA OPTIMIZARCAMPAÑAS DE ADWORDS
  • 39. ¿CÓMO MEDIMOS LOS RESULTADOS?Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 40. CAMPAÑAS DE DISPLAYGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 41. CAMPAÑAS DE DISPLAYGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 42. CAMPAÑAS DE DISPLAYGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 43. REMARKETING“LOS BANNERS QUE TE PERSIGUEN”Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 44. El 90% de los usuarios noconvierten en la primera visitaEl 70% de los usuariosabandonan la cesta sin comprarGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 45. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esLISTAS DE REMARKETING DECARRITOS ABANDONADOS
  • 46. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esADWORDS PARA VIDEO: TRUE VIEW
  • 47. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esCASOS DE OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS
  • 48. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esCASOS DE OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS
  • 49. CASOS DE ÉXITOGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 50. ¿ALGUNA PREGUNTA?Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  • 51. Muchas GraciasJuan Ramon Sanfeliujrsanfeliu@seocom.es@jrsanfeliu¿Quieres un cupón de Adwords de 75€?Te daremos uno en www.seocom.es/adwords