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II Workshop 2012: Métricas en el Mercado TI
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II Workshop 2012: Métricas en el Mercado TI

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Presentación de Fernando Grados, CEO Dominio Consultores, durante el II Workshop 2012 de la Asociación de Digital Analytics del Perú. …

Presentación de Fernando Grados, CEO Dominio Consultores, durante el II Workshop 2012 de la Asociación de Digital Analytics del Perú.

Se conversó sobre cómo es el proceso de recolección y procesamiento de datos en los estudips de investigación de mercados.

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  • 1. Presentación ADAP
  • 2. ¿Qué somos?Consultora Empresarial especializadaen inteligencia de mercado, marketingy tecnologías de la información. 13 años de experiencia en el mercado. Miembros de: • Comité de Tecnologías de la Información de la Cámara de Comercio de Lima (ex presidente) • Sociedad Peruana de Marketing (ex director) • Club Empresarial • Common Perú (ex presidente)
  • 3. Unidades de Negocio Inteligencia de Mercado. Consultoría TI. Consultoría en Marketing (BD). Consultoría en Gestión Humana.
  • 4. Inteligencia de MercadoPublicaciones Informe del Mercado Peruano de Cómputo (año terminado y año proyectado). (10 años) Estudio de Data Centers 2009. Estudio de Virtualización 2009 y 2012 Estudio de Cloud Computing 2012. Internet y Media Sociales 2010 y 2011 Estudio Anual de cómputo en Hogares de Lima Metropolitana. (12 años) Estudio del Canal Mayorista 2011 Seguimiento de Importaciones • De Mayoristas • Por Categorías de Productos(Computadoras, Impresoras, Networking, Cajeros Automáticos, celulares, smartphones y otros). • De Ensambladas
  • 5. Estudio del Uso de Tecnologías de la información en Hogares Lima Metropolitana Objetivos: • Conocer el tamaño y la dinámica del mercado de cómputo en hogares. • Definir la penetración de la computación en los hogares de Lima Metropolitana. • Conocer la base instalada de TI en hogares de Lima Metropolitana. • Conocer las tendencias del consumidor. Muestra: 831 personas Población objetivo: Lima y Callao, Mayores de 18 años Segmentación: NSE Tipo de entrevistas: Incidentales Variables: • Infraestructura Móvil • Infraestructura de cómputo • Servicio Técnico • Intención de compra • Evaluación de Lugar de Compra
  • 6. Estudio sobre Internet y la Media Social Lima y Callao Objetivo: Conocer para qué usan mayormente el internet y las redes sociales los consumidores, así como medir la adopción y confianza en esa tecnología. Muestra: 982 personas Población objetivo: Lima y Callao entre los 18 y 65 años Segmentación: Edades y NSE Tipo de entrevistas: Incidentales Variables: • Infraestructura • Uso de internet • Uso de la Media Social • Relación de las Empresas con la Media Social • Comercio Electrónico
  • 7. METODOLOGÍAESTADISTICA
  • 8. MARCO METODOLÓGICORuta que traza Como se realizóel investigador la investigación •Métodos Objetivos •Procedimientos Planteados •Estrategias
  • 9. • Tipo de investigación: Estudios Exploratorios Orientado a Estudios Conclusiones Descriptivos Estudios Explicativos Orientado a Investigación Decisiones Proyectiva Proyectos Especiales
  • 10. • Población: • Muestra:Conjunto finito o infinito de Subconjunto de elementos de launidades con características población. comunes • Unidad de análisis: Quien o que será investigado o medido.
  • 11. • Técnicas e instrumentos: Muestreo Muestreo no probabilístico probabilístico Muestreo Muestreo por aleatorio simple cuotas Muestreo por Muestreo bola estratificación de nieve Muestreo de Muestreo por conglomerado expertos Mestreo sistemático
  • 12. Muestreoaleatorio simple Muestreo por estratificación Muestreo por conglomerado
  • 13. Tipo Nivel Hombre Mujer Estatales Primaria 80 90 Muestreo por cuotas Secundaria 50 60 Privados Primaria 50 30 Secundaria 40 70Muestreo bola de nieve
  • 14. Aleatoriedad: Representatividad: La selección de la Cuanto reflejan omuestra debe permitir representan losque las unidades de la datos de la muestra población tengan la a la población de lamisma probabilidad de cual se extrajo. ser escogidas para lamuestra. Marco Muestral: Margen de error: Es el listado que permite identificar El grado de todas las unidades inexactitud de la de la población. respuesta muestral con respecto a la población.
  • 15. www.dominio-www.dominio-consultores.com

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