ATELIER IMAGE EMPLOYEUR
      2ÈME ÉVÉNEMENT




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ATELIER N°3 : SERIOUS GAME
  THÈME : ORGANISER UN SERIOUSGAME SUR LES MEDIA
        SOCIAUX POUR DÉVELOPPER SA MARQUE EMPL...
Sommaire

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             Définition et Evolution
             des S...
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Définition d’un SeriousGame (1/2)

 • Sous famille du jeu vidéo
 • Alternative aux méthodes de
 l’e-learning

  Intérêt :...
Définition d’un SeriousGame (2/2)




                                             Michigan State University


21/05/2010 ...
Les 4 outils pour intégrer sa marque
dans les jeux vidéos
        Casual Game
   • Petit jeu gratuit en ligne ayant un obj...
Naissance du SeriousGame




Aux Etats-Unis

Utilisé par US Army comme jeu de simulation pour
remplacer l’e-learning

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Essor des SeriousGames
        Avant                                                               Aujourd’hui
           ...
Evolution des SeriousGames (1/2)

             Avant

             1) Conception et
              développement
          ...
Evolution des SeriousGames (1/2)

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                1) Conception et
                 développement
 ...
Evolution des SeriousGames (2/2)

             Avant                            Aujourd’hui

             1) Conception et...
Les deux principaux schémas
de viralité sur les réseaux sociaux
                Challenge                                 ...
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Evolution de la communication RH
             Années 1970
             • Essor de la communication RH
             • Enjeu...
SeriousGame
& Stratégie Image employeur (1/2)
Pourquoi investir les Serious Game dans une stratégie
d’amélioration de sa m...
SeriousGame
& Stratégie Image employeur (2/2)
Comment intégrer et positionner sa
marque dans le Serious Game ?


     S’i...
Mixer virtuel et réel




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Concept du Freemium - Définition
Le freemium est un modèle économique associant une offre gratuite, en libre accès, et
   ...
Concept du Freemium –Outils de CRM
   Le freemium est un modèle économique associant une offre gratuite, en libre accès, e...
Processus de mise en place du SeriousGame

             • Elaboration du schéma de viralité dans le but de toucher la cibl...
Coût d’un SeriousGame
 Sur un réseau social : entre 100 k€ et 300 k€
     Prix comportant deux dimensions :
     1) Lance...
Les 5 facteurs clefs de succès
Penser à la viralité du jeu, puis à un concept
                                            ...
A propos de l’organisateur
              Le réseau social                                                Agence de
       ...
4 Evénéments Image Employeur

                 2ème événement de l’année :
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  1. 1. ATELIER IMAGE EMPLOYEUR 2ÈME ÉVÉNEMENT 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 1
  2. 2. ATELIER N°3 : SERIOUS GAME THÈME : ORGANISER UN SERIOUSGAME SUR LES MEDIA SOCIAUX POUR DÉVELOPPER SA MARQUE EMPLOYEUR Animateur : Expert : Jean Mariotte (Weavlink) Antoine Jeandet (Hodes4People) Thierry Allain (Playsoft) 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 2
  3. 3. Sommaire 1 Définition et Evolution des Serious Game Stratégie 2 d’intégration de sa marque dans un Serious Game 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 3
  4. 4. 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 4
  5. 5. Définition d’un SeriousGame (1/2) • Sous famille du jeu vidéo • Alternative aux méthodes de l’e-learning  Intérêt : rendre plus attrayant une dimension sérieuse 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 5
  6. 6. Définition d’un SeriousGame (2/2) Michigan State University 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 6
  7. 7. Les 4 outils pour intégrer sa marque dans les jeux vidéos Casual Game • Petit jeu gratuit en ligne ayant un objectif de viralité fort (Exemple : Paf le chien) Advergame • Jeu vidéo publicitaire à but ludique cherchant à promouvoir l’image d’une marque (Exemple : Le transpirateur de Axe) In Game Advertising • Placement publicitaire d’une marque dans un jeu (Exemple : Partenariat entre Renault et les Sims permettant l’intégration dans le jeu des futures voitures électriques de la marque) Serious Game • Jeu vidéo / simulation informatique rendant attrayant une dimension sérieuse (Exemple : Moonshield de Thales, Reveal de L’Oréal, FarmVille, etc.) 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 7
  8. 8. Naissance du SeriousGame Aux Etats-Unis Utilisé par US Army comme jeu de simulation pour remplacer l’e-learning 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 8
  9. 9. Essor des SeriousGames Avant Aujourd’hui Evolution du marché du jeu vidéo  Elargissement du marché du jeu vidéo (les jeux ne sont plus réservés qu’aux « gamers »)  Elargissement de la distribution du produit (consoles portatives, téléphones mobiles, web, réseaux sociaux, etc.) Démarche en étoile Démarche en réseau Multiplication des canaux et de la cible Schéma de viralité fort (marketing viral) 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 9
  10. 10. Evolution des SeriousGames (1/2) Avant 1) Conception et développement du jeu 2) Elaboration du Exemple : Reveal développé par L’Oréal plan de communication 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 10
  11. 11. Evolution des SeriousGames (1/2) Avant 1) Conception et développement du jeu Les Serious Game investissent les réseaux sociaux, ce qui entraîne une modification de leur mode de 2) Elaboration du Exemple : Reveal développé par L’Oréal plan de conception communication 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 11
  12. 12. Evolution des SeriousGames (2/2) Avant Aujourd’hui 1) Conception et 1) Elaboration développement du schéma de du jeu viralité 2) Elaboration du 2) Invention du plan de communication jeu 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 12
  13. 13. Les deux principaux schémas de viralité sur les réseaux sociaux Challenge Communautaire • Jeu dont le score va être • Jeu sans fin ni gameover publié sur un réseau social • Jeu à forte dimension • Objectif : défier ses amis collaborative (interaction (viralité forte) entre les joueurs / peu Exemple : Paf le chien d’intérêt à jouer seul) Exemple : FarmVille (81 millions de joueurs) 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 13
  14. 14. 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 14
  15. 15. Evolution de la communication RH Années 1970 • Essor de la communication RH • Enjeu stratégique pour les entreprises 1970 - 1990 • La Presse : media n°1 utilisé par les RH Années 1990 • Développement des offres en ligne Années 2000 • Présence des entreprises sur les réseaux sociaux • Développement d’applications sur la téléphonie mobile 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 15
  16. 16. SeriousGame & Stratégie Image employeur (1/2) Pourquoi investir les Serious Game dans une stratégie d’amélioration de sa marque employeur ? 1) Pour son intérêt :  Implicant  Fun / décalé 2) Pour son innovation :  Attirer de nouveaux talents  Diversifier le recrutement d’une entreprise Un joueur découvrant un métier / secteur d’activité et en retirant une bonne expérience associera automatiquement le jeu à la marque 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 16
  17. 17. SeriousGame & Stratégie Image employeur (2/2) Comment intégrer et positionner sa marque dans le Serious Game ?  S’intégrer de manière complète et transparente  Refléter les valeurs de la marque  Ne pas être dans une logique de branding de la marque 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 17
  18. 18. Mixer virtuel et réel 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 18
  19. 19. Concept du Freemium - Définition Le freemium est un modèle économique associant une offre gratuite, en libre accès, et une offre « Premium », haut de gamme, en accès payant. Pour aller plus loin dans le jeu 2ème phase du jeu : 1ère phase du jeu : Récupération de données Inscription libre et sans engagement Formulaire à remplir (diplôme, promotion, etc.) 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 19
  20. 20. Concept du Freemium –Outils de CRM Le freemium est un modèle économique associant une offre gratuite, en libre accès, et une offre « Premium », haut de gamme, en accès payant. Pour aller plus loin dans le A partir des données récupérées, utilisation d’outils jeu de CRM pour : 2 phase du jeu : ème Récupération de Qualifier l’audience du Serious Game ère 1 phase du jeu : données Inscription libre et Communiquer de manière ciblée àpromotion, sans engagement Formulaire certains (diplôme, à remplir joueurs etc.) 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 20
  21. 21. Processus de mise en place du SeriousGame • Elaboration du schéma de viralité dans le but de toucher la cible souhaitée Etape 1 • Réflexion stratégique sur : • Le message principal à faire passer au travers du jeu Etape 2 • Le concept du jeu • Développement et lancement du jeu (Le lancement d’un Serious Game ne réprésente que 50% du travail effectué) Etape 3 • Interaction avec la communauté de joueurs • Modification du jeu après le retour d’expériences des utilisateurs Etape 4 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 21
  22. 22. Coût d’un SeriousGame  Sur un réseau social : entre 100 k€ et 300 k€ Prix comportant deux dimensions : 1) Lancement : 100 k€ 2) Evolution continue du jeu grâce au retour des utilisateurs : 10 k€ mensuel  Investissement dans la durée assurant une durée de vie longue du Serious Game  Sur iPhone : 50 k€ Marché français : 6 millions d’iPhone / iPod Touch, 30% des étudiants en possèdent un Intérêt : Offre de nouvelles fonctionnalités (réalité augmentée, géolocalisation, jouabilité, etc.) 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 22
  23. 23. Les 5 facteurs clefs de succès Penser à la viralité du jeu, puis à un concept 1 innovant Héberger son Serious Game sur les réseaux 2 sociaux Intégrer de manière transparente sa 3 marque employeur dans le jeu 4 Conserver le coté fun et ludique du jeu 5 Mixer virtuel et réel 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 23
  24. 24. A propos de l’organisateur Le réseau social Agence de http://www.weavlink.com Community Management 1er réseau social Grandes Écoles pour l’Emploi L’agence WLK est spécialisé dans le développement de la marque employeur des 25 000 membres issus des Grandes Écoles & entreprises sur les media sociaux. Universités 3 pôles de compétences : Le Top 20 Grandes Écoles est représenté.  Conseil et positionnement stratégiques sur les Le réseau social Weavlink répond de manière réseaux sociaux efficace aux attentes des entreprises qui cherchent à développer de manière innovante leur visibilité  Réalisation d’application social media auprès des étudiants/jeunes diplômés de Grandes Écoles/ Universités.  Community Management et plan media sur les réseaux sociaux Nous contacter 14/16, rue Soleillet 75020 Paris Tél. : 09 51 00 00 07 Mail : contact@weavlink.com 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 24
  25. 25. 4 Evénéments Image Employeur 2ème événement de l’année : 21 mai 2010 @ La Cantine Atelier 1 : Community Management Faut-il internaliser ou externaliser son Community Manager ? Atelier 2 : ROI Mesure du ROI dans une démarche de Community Management RH sur les réseaux sociaux Atelier 3 : Serious Game Organiser un Serious Game sur les media sociaux pour développer sa marque employeur 21/05/2010 http://image-employeur.com/ 25
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