2010 한국언론학회 봄철정기학술대회<br />웹가시성 분석을 통해 살펴 본 한국 정치인과 인터넷 홍보*<br />임연수, 박한우, 왕정<br />영남대학교 WCU웹보메트릭스사업단<br />yonsoolim@gmail....
서론: 인터넷 정치 캠페인<br />정치 캠페인<br />정치인 또는 정치관련 이슈들에 대한 공중의 주목<br />사회적 매체로서의 인터넷<br />상호적 의사소통<br />사회적 연결망의 확장<br />정보의 확산 및...
서론: 기존 연구의 한계<br />기존 연구들은 온라인 캠페인의 효과성을 규명하는 데에 초점을 둠.<br />그러나, 대부분의 연구들이 인터넷에 이미 구축되어 있는 정치적 양상(환경)에 대해서 간과하는 경향을 나타냄.<...
연구 목적<br />본 연구는 현재 우리나라의 정치 웹공간(webosphere)을 대상으로 현존하는 인터넷상의 정치적 양상을 살피는 데 그 목적을 둠.<br />구체적으로, 본 연구는 18대 국회의원들에 대한 웹가시성(...
웹가시성(Web Visibility)<br />정의<br />인터넷 이용자들(공중)이 온라인 공간에서 주목하고 있는행위자(actors), 사건 또는 이슈들의 현존성 <br />정치인 또는 정치적 이슈들에 대해 인터넷 상...
이론적 논의<br />Normalization vs. Equalization<br />Normalization 관점:  인터넷은 전통적인 기존의 정치적 위계구조를 반영함 <br />Equalization 관점: 인터넷은...
연구 문제<br />한국의 웹공간에 있어서 누가 가장 가시적인 국회의원인가?<br />국회의원들의 웹가시성은 그들의 인구통계적/정치적인 속성들에 의해 다르게 나타나는가?<br />
연구방법<br />Data<br />연구대상<br />18대 국회의원<br />292명(2009년 12월 30일 현재) 중 285명을 대상으로 함<br />7명의 의원들은 데이터 신뢰성과 일관성 측면에서 배제<br />...
연구방법<br />
연구방법<br />웹가시성 측정을 위한 자료 수집<br />대중적인 한글기반 검색 엔진:Naver.com<br />WeboNaver,  API 기반 프로그램(자체 개발)<br />http://english-webomet...
분석<br />Descriptive statistics<br />국회의원들의 웹가시성에 대한 순위 분석<br />Correlation analysis (Pearson & Spearman)<br />4가지 형태(블로그, ...
연구결과<br />
웹가시정 지표들간의 상관분석<br />
웹가시성 지표들에 대한 요인분석<br />4가지 지표들의 상관분석: .50 이상 (p < .01)<br />Kaiser-Meyer-Olkin (.85)<br />Bartlett’s test (χ2 = 1665.84, d...
웹가시성 상위 10명의 국회의원들<br />
웹가시성 하위 10명의 국회의원들<br />
성별 차이와 웹가시성간의 관계<br />
연령대와 웹가시성 간의 관계<br />
국회의원 연임과 웹가시성 간의 관계<br />
선거구와 웹가시성 간의 관계<br />
소속 정당과 웹가시성 간의 관계<br />
논의<br />본 연구는 우리나라 국회의원의 웹가시성을 계량적으로 측정하여, 인터넷 상에 나타나는 한국의 정치적 지형을 살펴 봄.<br />또한, 국회위원들의 웹가시성 수준과 그들의 인구통계적/정치적인 속성들간의 관계를...
논의<br />RQ1. 한국의 웹공간에 있어서 누가 가장 가시적인 국회의원인가?<br />상위 10명의 국회의원들은 유명한 정치인들임.<br />가장 웹가시성이 높은 국회의원은 박근혜 의원으로 나타남.<br />한나라당...
논의<br />RQ2. 국회의원들의 웹가시성은 그들의 인구통계적/정치적인 속성들에 의해 다르게 나타나는가?<br />인구통계적 속성들(성별, 연령)은 웹가시성과 유의미한 관계를 나타내지 않음<br />반면, 정치적 속성...
논의<br />Normalization vs. Equalization<br />Normalization perspective<br />웹가시성이 높게 나타난 정치인들은 화려한 사회적/정치적 경력 소유, 또한 대중성을 지...
논의<br />하지만, 여당과 야당 의원들간의 웹가시성 차이는 정치 경력, 특히 연임(consecutive term)과 연관된 것으로 살펴짐.<br />즉, 소속 정당간의 웹가시성 차이 역시 개별 정치인들이 지니고 있는...
논의<br />본 연구는 웹가시성 분석을 통해, 현재 한국의 정치적 웹공간 지형을 살펴 보았고, 그 결과 현실 세계에서 구축된 정치적 권력 구조의 양상이 온라인 상에서 반영되고 있다는 사실을 발견함.<br />
한계점 및 향후 연구<br />본 연구는 현실 정치에서 정치인들이 지니는 모든 변인들은 고려하고 있지 않음 (i.e. 정치 기부금, 의회 활동 등). 향후 연구에서는 보다 포괄적이고 다양한 변인들에 대한 고려가 요구됨....
함의 및 결론<br />본 연구는 현재 구축되어 있는 한국의 정치적 웹공간의 양상을 분석함. 이는 기존 연구들이 간과하고 있는 웹환경에 대한 사전 고찰적인 의미를 지님.<br />본 연구를 통해서, 한국의 정치적 웹공간...
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웹가시성분석 언론학회 Lim

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웹가시성분석 언론학회 Lim

  1. 1. 2010 한국언론학회 봄철정기학술대회<br />웹가시성 분석을 통해 살펴 본 한국 정치인과 인터넷 홍보*<br />임연수, 박한우, 왕정<br />영남대학교 WCU웹보메트릭스사업단<br />yonsoolim@gmail.com<br />*본 연구는 2009년도 정부(교육과학기술부)의 재원으로 한국연구재단의 지원을 받아 수행된 기초연구사업임 (No. 515-82-06574). <br />
  2. 2. 서론: 인터넷 정치 캠페인<br />정치 캠페인<br />정치인 또는 정치관련 이슈들에 대한 공중의 주목<br />사회적 매체로서의 인터넷<br />상호적 의사소통<br />사회적 연결망의 확장<br />정보의 확산 및 공유<br />온라인 정치 캠페인의 확산<br />정치인과 시민들과의 긴밀한 관계 유지<br />정치인 및 정치적 사건들에 대한 시민들의 주목 촉진 <br />시민들의 지지와 정치 참여 도모<br />
  3. 3. 서론: 기존 연구의 한계<br />기존 연구들은 온라인 캠페인의 효과성을 규명하는 데에 초점을 둠.<br />그러나, 대부분의 연구들이 인터넷에 이미 구축되어 있는 정치적 양상(환경)에 대해서 간과하는 경향을 나타냄.<br />즉, 현재 인터넷 상에서 가장 주목 받고 있는 정치인이 누구인지, 또한 왜 그 정치인이 가장 우세한 위치를 차지하고 있는지에 대해서는 모호한 상태임.<br />
  4. 4. 연구 목적<br />본 연구는 현재 우리나라의 정치 웹공간(webosphere)을 대상으로 현존하는 인터넷상의 정치적 양상을 살피는 데 그 목적을 둠.<br />구체적으로, 본 연구는 18대 국회의원들에 대한 웹가시성(web visibility) 분석을 통해, 현재 한국의 인터넷 상에서 가장 우세한 위치를 점유하고 있는 정치인은 누구이며, 그 이유가 무엇인지를 밝혀 보고자 함.<br />
  5. 5. 웹가시성(Web Visibility)<br />정의<br />인터넷 이용자들(공중)이 온라인 공간에서 주목하고 있는행위자(actors), 사건 또는 이슈들의 현존성 <br />정치인 또는 정치적 이슈들에 대해 인터넷 상에서 나타나는 관찰 가능한 공중의 반응<br />측정<br />정치인들이 언급된 온라인 자료(블로그, 뉴스, 이미지, 웹사이트)의 수<br />
  6. 6. 이론적 논의<br />Normalization vs. Equalization<br />Normalization 관점: 인터넷은 전통적인 기존의 정치적 위계구조를 반영함 <br />Equalization 관점: 인터넷은 전통적인 기존의 정치적 위계구조를 변화 시킴<br />본 연구에서는 두 가지 접근들에 대해 유연한 태도를 견지함.<br />
  7. 7. 연구 문제<br />한국의 웹공간에 있어서 누가 가장 가시적인 국회의원인가?<br />국회의원들의 웹가시성은 그들의 인구통계적/정치적인 속성들에 의해 다르게 나타나는가?<br />
  8. 8. 연구방법<br />Data<br />연구대상<br />18대 국회의원<br />292명(2009년 12월 30일 현재) 중 285명을 대상으로 함<br />7명의 의원들은 데이터 신뢰성과 일관성 측면에서 배제<br />속성 자료<br />인구통계적 속성: 성별, 나이<br />정치적 속성: 임기(parliament term), 선거구(constituency), 정당<br />출처: 국회 홈페이지(http://www.assembly.go.kr), 개인 홈페이지<br />
  9. 9. 연구방법<br />
  10. 10. 연구방법<br />웹가시성 측정을 위한 자료 수집<br />대중적인 한글기반 검색 엔진:Naver.com<br />WeboNaver, API 기반 프로그램(자체 개발)<br />http://english-webometrics.yu.ac.kr/WebometricsTools/WeboNaver/WeboNaver.html<br />검색어: 국회의원 이름 +“의원”<br />다양한 웹 플랫폼들(블로그, 뉴스, 이미지, 웹사이트)을 대상으로 자료 수집<br />자료수집기간:2009년 12월 30일<br />
  11. 11. 분석<br />Descriptive statistics<br />국회의원들의 웹가시성에 대한 순위 분석<br />Correlation analysis (Pearson & Spearman)<br />4가지 형태(블로그, 뉴스, 이미지, 웹사이트)의 웹가시성 자료들 간의 관련성 규명<br />Median test, Kruskal-Wallis test, & Mann-Whitney U test<br />국회의원들의 웹가시성 자료와 그들의 속성간의 관계 규명<br />
  12. 12. 연구결과<br />
  13. 13. 웹가시정 지표들간의 상관분석<br />
  14. 14. 웹가시성 지표들에 대한 요인분석<br />4가지 지표들의 상관분석: .50 이상 (p < .01)<br />Kaiser-Meyer-Olkin (.85)<br />Bartlett’s test (χ2 = 1665.84, df = 6, p < .01) <br />One factor: 90.73% of the variance<br />Factor score coefficients: <br />blog .27; image .25; news .27; web site .26<br />국회의원들의 웹가시성 지표는 이들 factor weight을 이용하여 계산됨(M = 22,969.17; SD = 32,065.53). <br />
  15. 15. 웹가시성 상위 10명의 국회의원들<br />
  16. 16. 웹가시성 하위 10명의 국회의원들<br />
  17. 17. 성별 차이와 웹가시성간의 관계<br />
  18. 18. 연령대와 웹가시성 간의 관계<br />
  19. 19. 국회의원 연임과 웹가시성 간의 관계<br />
  20. 20. 선거구와 웹가시성 간의 관계<br />
  21. 21. 소속 정당과 웹가시성 간의 관계<br />
  22. 22. 논의<br />본 연구는 우리나라 국회의원의 웹가시성을 계량적으로 측정하여, 인터넷 상에 나타나는 한국의 정치적 지형을 살펴 봄.<br />또한, 국회위원들의 웹가시성 수준과 그들의 인구통계적/정치적인 속성들간의 관계를 규명함.<br />
  23. 23. 논의<br />RQ1. 한국의 웹공간에 있어서 누가 가장 가시적인 국회의원인가?<br />상위 10명의 국회의원들은 유명한 정치인들임.<br />가장 웹가시성이 높은 국회의원은 박근혜 의원으로 나타남.<br />한나라당 대표 역임 (2004-2006)<br />4번째 연임<br />최근 여론조사에 의하면, 가장 영향력 있는 정치인으로 조사됨.<br />반면, 하위 10명의 국회의원들은 상대적으로 낮은 대중성을 지님.<br />대부분이 새롭게 선출된 의원들임<br />비례 대표가 많음<br />인구밀도가 낮은 지역에서 선출된 경우<br />
  24. 24. 논의<br />RQ2. 국회의원들의 웹가시성은 그들의 인구통계적/정치적인 속성들에 의해 다르게 나타나는가?<br />인구통계적 속성들(성별, 연령)은 웹가시성과 유의미한 관계를 나타내지 않음<br />반면, 정치적 속성들(연임, 선거구, 소속 정당)은 웹가시성과 유의미한 관계를 나타냄<br />3번 이상 연임 > 재선 > 초선<br />지방 선거구 = 서울/경기 지역 > 비례대표<br />야당 > 여당<br />
  25. 25. 논의<br />Normalization vs. Equalization<br />Normalization perspective<br />웹가시성이 높게 나타난 정치인들은 화려한 사회적/정치적 경력 소유, 또한 대중성을 지님.<br />이러한 결과는 국회의원들의 웹가시성 수준이 현실 정치의 위계 구조를 그대로 반영하는 것으로 살펴짐.<br />Equalization perspective<br />단, 야당 의원들의 웹가시성 수준이 여당 의원들 보다 통계적으로 상위에 위치하는 것으로 분석됨.<br />이는 인터넷이 전통적인 정치 위계 구조를 변화시키는 중요한 역할을 수행한다는 Equalization 관점에서 설명될 수 있을 것임.<br />
  26. 26. 논의<br />하지만, 여당과 야당 의원들간의 웹가시성 차이는 정치 경력, 특히 연임(consecutive term)과 연관된 것으로 살펴짐.<br />즉, 소속 정당간의 웹가시성 차이 역시 개별 정치인들이 지니고 있는 현실 정치 권력 구조에 기반한 것으로 살펴 짐.<br />이러한 점에서 Normalization 관점이 이들 정당간 차이를 설명하는 데에 보다 적절하게 적용될 수 있음. <br />
  27. 27. 논의<br />본 연구는 웹가시성 분석을 통해, 현재 한국의 정치적 웹공간 지형을 살펴 보았고, 그 결과 현실 세계에서 구축된 정치적 권력 구조의 양상이 온라인 상에서 반영되고 있다는 사실을 발견함.<br />
  28. 28. 한계점 및 향후 연구<br />본 연구는 현실 정치에서 정치인들이 지니는 모든 변인들은 고려하고 있지 않음 (i.e. 정치 기부금, 의회 활동 등). 향후 연구에서는 보다 포괄적이고 다양한 변인들에 대한 고려가 요구됨.<br />본 연구는 인터넷 공간의 역동적 변화 양상을 고려하고 있지 않음. 향후 연구에서는 시간 경과에 따른 정치적 웹공간의 변화 양상을 살필 필요가 있음.<br />본 연구는 계량적 차원의 웹가시성 분석만을 고려함. 향후 연구는 웹가시성 자료들에 대한 질적(qualitative) 분석이 요구됨.<br />
  29. 29. 함의 및 결론<br />본 연구는 현재 구축되어 있는 한국의 정치적 웹공간의 양상을 분석함. 이는 기존 연구들이 간과하고 있는 웹환경에 대한 사전 고찰적인 의미를 지님.<br />본 연구를 통해서, 한국의 정치적 웹공간은 현실 정치권력 구조를 반영하고 있는 것으로 살펴 짐.<br />이러한 연구 결과를 바탕으로, 정치인 특성에 따라 보다 세분화되고 차별화된 온라인 정치 홍보 캠페인 전략이 고려 될 수 있을 것임.<br />
  30. 30. 감사합니다.<br />
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