Presentation Way To Blue Fr

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Way to Blue est l’agence de RP et promotion online leader dans le domaine des loisirs en Europe.
Existant sur le marché anglais depuis plus de 12 ans, notre agence travaille avec les grands noms du secteur des loisirs, que ce soit dans l’univers du film, des jeux vidéo, de la musique ou la TV.

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Presentation Way To Blue Fr

  1. 1. Présentation de l’agence - 2010 Way To Blue 20 Avenue Franklin Roosevelt 75008, Paris T: +33 01 58 56 50 68 E: pierre-yves.binctin@waytoblue.com www.waytoblue.com Paris, le 19 janvier 2010
  2. 2. Sommaire 01 Qui sommes-nous ? // 02 Nos activités // 04 Nos clients // 05 Nos campagnes passées // 05.1 Scarlett // LG via Premier PR 05.2 Mon Noel Picard // Rapp 05.3 Star Trek // Paramount Pictures 05.4 Very Bad Trip // Warner Home Vidéo 05.5 Les Feux De L’Amour // Sony TV – TF1 06 Contactez-nous //
  3. 3. 01 Qui sommes-nous ? // <ul><li>Way to Blue : agence de marketing viral, de RP et promotion digitale </li></ul><ul><li>Agence leader depuis près de 12 ans dans le domaine de l’entertainment (films, vidéos, jeux vidéos, programmes TV…) . </li></ul><ul><li>Seule agence online à figurer dans le classement annuel PR Week’s des 50 meilleures agences de RP “consumer” </li></ul><ul><li>Implantation internationale : siège social à Londres, bureaux en Italie, Espagne, Suisse, Allemagne, Benelux, Suède, Russie, Etats-Unis (Los Angeles) et France </li></ul><ul><li>Notre « marque de fabrique » : rester à la pointe des nouveaux médias </li></ul><ul><li>afin de délivrer des campagnes à forte valeur ajoutée </li></ul><ul><li>grâce à une réflexion stratégique online approfondie </li></ul><ul><li>et l’utilisation d’outils innovants et efficaces. </li></ul>
  4. 4. 01 Qui sommes-nous ? // Quelques exemples de campagnes récentes…. .
  5. 5. 02 Nos activités // Way To Blue <ul><li>RP Online </li></ul><ul><li>Communication éditoriale </li></ul>
  6. 6. <ul><li>RP Online - Communication Editoriale - quand notre réseau de journalistes online parle des produits/marques de vos clients : </li></ul><ul><ul><li> Actualités – Editorial </li></ul></ul><ul><ul><li>Communications sur tous les types de sites : portails, niches… </li></ul></ul><ul><ul><li>Fichier presse de plus de 1200 journalistes online </li></ul></ul><ul><ul><li>Relations privilégiées avec les journalistes </li></ul></ul><ul><ul><li>Depuis plus de 3 ans sur la France </li></ul></ul>02 Nos activités // Exemple de parution éditoriale pour la campagne Picard (relai dans le site) Exemple de parution éditoriale pour la campagne Picard (homepage)
  7. 7. 02 Nos activités // Way To Blue 2) Jeux Concours <ul><li>RP Online </li></ul><ul><li>Communication éditoriale </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Promotion – Jeux Concours - quand nos actions de promotion donnent de la visibilité supplémentaire aux produits/marques de vos clients : </li></ul><ul><ul><li>Jeux Concours quizz </li></ul></ul><ul><ul><li>Jeux Concours créatifs (vidéos, photo, concours scénarisés…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Collecte d’opt-ins pour base de données marketing </li></ul></ul>02 Nos activités // Exemple de jeu-concours pour Transformers 2 (relai dans le site) Exemple de jeu-concours pour Transformers 2 (homepage)
  9. 9. 02 Nos activités // Way To Blue 3) Vidéos 2) Jeux Concours <ul><li>RP Online </li></ul><ul><li>Communication éditoriale </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Création & Diffusion de Contenu promotionnel - quand nos équipes locales ou internationales développent des contenus inédits pour les produits/marques de vos clients : </li></ul><ul><ul><li>Créations de matériel vidéo (featurettes, interviews,..) </li></ul></ul><ul><ul><li>Equipe internationale présente lors des junkets/événements internationaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Diffusion du matériel vidéo : mise en exclusivités, éditorial, sites de partage… </li></ul></ul><ul><ul><li>Création de sites promotionnels et d’applications I Phones </li></ul></ul><ul><ul><li>Recommandation stratégie virale - Buzz </li></ul></ul><ul><ul><li>Création de sites viraux </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotion sites – applications virales </li></ul></ul>02 Nos activités // Exemple de placement vidéo pour la campagne Mentalist (homepage) Extraits de la « featurette » créée pour le film Coraline
  11. 11. 02 Nos activités // Way To Blue 3) Vidéos 2) Jeux Concours <ul><li>RP Online </li></ul><ul><li>Communication éditoriale </li></ul>4) Web 2.0
  12. 12. <ul><li>Blogs - Réseaux Sociaux – Community Management - quand notre bonne gestion du bouche-à-oreille influence les consommateurs finaux : </li></ul><ul><ul><li>Création et Gestion de Blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotion / Seeding Blogueurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Recherche et Management de communautés </li></ul></ul><ul><ul><li>Relations influenceurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Création d’événements dédiés aux blogueurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Création d’Applications Facebook et Twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>Création et implémentation stratégies réseaux sociaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Infiltration Forums – Gestion des Commentaires </li></ul></ul>02 Nos activités // Exemple de Blog créé et animé pour TF1
  13. 13. 02 Nos activités // Way To Blue 5) Veille et Conseil stratégique 3) Vidéos 2) Jeux Concours <ul><li>RP Online </li></ul><ul><li>Communication éditoriale </li></ul>4) Web 2.0
  14. 14. <ul><li>Veille Stratégique et Conseil : quand notre expertise des sites permet d’améliorer le ROI/les ventes de vos clients : </li></ul><ul><ul><li>Veille stratégique et solutions adaptées </li></ul></ul><ul><ul><li>Veille sites communautaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Veille concurrentielle </li></ul></ul><ul><ul><li>Analyse conversations </li></ul></ul><ul><ul><li>Rapports détaillés et analytiques </li></ul></ul><ul><ul><li>Conseil stratégie online et virale </li></ul></ul><ul><ul><li>Conseil stratégique achat d’espace </li></ul></ul>02 Nos activités //
  15. 15. 04 Références et Clients //
  16. 16. <ul><li>Objectifs principaux de la campagne : </li></ul><ul><li>Communiquer en deux temps: </li></ul><ul><ul><li>promotion de la (fausse) série «  Scarlet  » </li></ul></ul><ul><ul><li>révélation du buzz créé : «  Scarlet  » est en fait la nouvelle Télé LG. </li></ul></ul><ul><li>2) Diffuser une fausse bande-annonce, des faux making-of mais aussi des communiqués autour des prétendues stars de la série «  Scarlet  ». </li></ul><ul><li>3) Créer un maximum de buzz autour de la stratégie virale employée. </li></ul>05 Etudes de cas // 05.1 Scarlet – LG // Premier PR
  17. 17. 05 Etudes de cas // La campagne : Way To Blue a tout d’abord communiqué autour de «  Scarlet  » en contactant tous les journalistes online et en positionnant la « série » comme l’événement de la rentrée cathodique. Nous avons ainsi énormément communiqué autour de son casting en distribuant des communiqués autour de l’actrice principale Natassia Malthe et du producteur présumé de la série David Nutter. Une fois le buzz monté autour de la série, nous avons distribué aux journalistes une bande-annonce teasing censée annoncer la fameuse série «  Scarlet  ». Enfin notre agence a révélé que le secret autour de «  Scarlet  »….était bien le dernier modèle de TV LG, révélation entrainant un gros buzz. Les résultats : - Plus 120 parutions éditoriales différentes sur 83 sites pour une valorisation de 456 000€ . - LG a pu profiter d’un énorme buzz viral autour de sa marque et ainsi positionner la campagne pour «  Scarlet  » comme l’une des plus innovantes de l’année. 05.1 Scarlet LG // Premier PR
  18. 18. Objectifs principaux de la campagne : 1) Promouvoir le site événementiel de Noel Picard 2) Toucher au minimum 20 sites et blogs 3) S’assurer de l’insertion du lien du site dans toutes les parutions 05 Etudes de cas // 05.2 Mon Noel Picard // Rapp
  19. 19. 05 Etudes de cas // La campagne : Notre agence a communiqué de façon individuelle une centaine de blogs des catégories féminines et cuisine. Pour chaque blog, un message personnalisé présentant le site Noel tu m’inspires et ses diffèrentes fonctionnalités. Par ailleurs, notre agence a créé et diffusé un communiqué de presse dédié à la presse online, et ainsi obtenu des parutions sur des sites majeurs du type : Marie Claire, Gala, Confidentielles, ou Femme Actuelle. Les résultats : Au total notre agence a touché 32 sites et blogs pour une contre-valeur média de 57 636 € 05.2 Mon Noel Picard // Rapp
  20. 20. Objectifs principaux de la campagne : 1) positionner Star Trek comme un renouveau de la saga 2) toucher en priorité un public adolescent 3) supporter le service de presse de Paramount Pictures en distribuant le plus largement possible tout le matériel disponible 05 Etudes de cas // 05.3 Star Trek // Paramount Pictures
  21. 21. 05 Etudes de cas // <ul><li>La campagne : </li></ul><ul><li>Visibilité maximale sur les sites adolescents via la diffusion d’éléments viraux, comme le micro site star destiny sur Skyblog (20 parutions) , la conférence sur PS3 Home Conference (15 parutions) , le Widget (10 couvertures) , le Fan Kit (10 couvertures) et les différents jeux viraux (15 parutions) . </li></ul><ul><li>Par l’envoi de 4 vidéos différentes et de 15 jeux concours, visibilité sur les portails, les sites masculins, les sites cinéma, les sites communautaires, les sites ados. Seeding vers les blogueurs et forums les plus influents pour cette sortie (au total 15 blogueurs différents touchés) . </li></ul><ul><li>Les résultats : </li></ul><ul><li>Au total, Way To Blue a généré 254 parutions sur 118 sites et blogs, et obtenu une couverture maximale sur tous les sites ciblant les communautés recherchées. </li></ul><ul><li>Valorisation de la campagne : </li></ul><ul><li>479 482 vues grâce à la diffusion des vidéos </li></ul><ul><li>montant brut : 1,47M€. </li></ul>05.3 Star Trek // Paramount Pictures
  22. 22. Objectifs principaux de la campagne : 1) Créer l’événement durant une période saturée de sorties DVD 2) Utiliser une communication fun et décalée à l’image du film 3) Toucher la cible la plus large possible 05 Etudes de cas // 05.4 Very Bad Trip // Warner Home Video
  23. 23. 05 Etudes de cas // <ul><li>La campagne : </li></ul><ul><li>Notre agence a placé 4 clips exclusifs du film en exclusivité du film sur des sites influents du type Premiere, Menstyle ou encore Allocine. </li></ul><ul><li>Nous avons créé et diffusé une featurette exclusive de l’équipe du film lors du junket de Las Vegas sur le thème « vos premières fois ». </li></ul><ul><li>42 tests du DVD et 7 jeux concours ont été organisé sur tous les sites des catégories ciblées ( de Aufeminin, à Comme au Cinéma en passant par Ados.fr). </li></ul><ul><li>Par ailleurs notre agence s’est occupé de la promotion du jour national de la honte , avec la création d’un mini site dédié ou les internautes peuvent raconter leurs lendemains de réveillon via Faceboo ou Twitter. </li></ul><ul><li>Les résultats : </li></ul><ul><li>87 parutions sur 44 sites et blogs différents pour une valorisation totale brute de 309 000€ </li></ul><ul><li>Nombre de vues sur les 3 extraits vidéos utilisés pour la campagne : 56 789 vues </li></ul>05.4 Very Bad Trip // Warner Home Video
  24. 24. Objectifs principaux de la campagne : 1) Annoncer la venue du casting de la série Les Feux de l’Amour sur Paris ainsi que la participation de Lorie et de David Ginola au tournage 2) Créer un maximum de Buzz sur Internet autour de cet événement 3) Prolonger les actions sur le service de presse afin de permettre la couverture médiatique online la plus élargie possible 05 Etudes de cas // 05.5 Les Feux de L’Amour // Sony TV – TF1
  25. 25. 05 Etudes de cas // La campagne : Notre agence a multiplié la diffusion de communiqués de presse , permettant d’obtenir une couverture éditoriale sur tous les types des sites, des plus gros portails (AOL, Yahoo, MSN,..) aux sites adolescents (Teemix, Ados.fr) ou encore les sites média ou généralistes (Metro, Nouvel Obs) et féminins. Nous avons aussi communiqué vers un panel de 30 blogueurs média et ados, afin de lancer un bouche-à-oreille autour du tournage. WTB a aussi effectué la promotion d’un jeu concours sur le site de TF1 permettant de rencontrer l’équipe du film, mais aussi organisé un jeu concours sur Femme Actuelle , via un partenariat mis en place par notre équipe avec Photostation. Enfin, nous avons diffusé 4 vidéos provenant du tournage sur un maximum de sites. Les résultats en chiffres : - 140 couvertures éditoriales sur 91 sites différents. Valeur : 541 000€ Brut . - 143 000 vues via la diffusion des différentes vidéos. - création et animation d’un groupe Facebook : adhésion de 4 800 membres. 05.5 Les Feux de L’amour // Sony TV – TF1
  26. 26. Pour plus d’informations, merci de visiter le site: www.fr.waytoblue.com 06 Contactez-nous // ou contactez: Raphael Turner Senior Account Manager Tel: 01 58 56 50 67 Email: [email_address] Venez nous rendre visite en personne: Way To Blue 20 Avenue Franklin Roosevelt 75008 Paris Pierre-Yves Binctin Regional Director France Tel: 01 58 56 50 68 Email: [email_address]

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