Исследование рынка медийной интернет-рекламы                      по итогам 2012 г. Объем рынка медийной интернет-рекламы ...
Определение рынка                                    медийной интернет-рекламы              Виды медийной интернет-рекламы...
Формирование Списка крупнейших           Продавцов медийной интернет-рекламы Холдинги и Сайты ссовокупным месячным        ...
Формирование Пула             Агентств медийной интернет-рекламы Агентства с годовыммедиа-оборотом от 5 млн             Аг...
I этап исследований                             Сбор данных от агентств пулаЗаполнение анкет Агентствами ПулаАнкета содерж...
II этап исследований                 Сбор данных от Продавцов (площадок, холдингов, сейлз-                                ...
III этап исследований                                          Обработка данных№   Шаг                                 Спо...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

методика аналізу ринку інтернет реклами

0 views
951 views

Published on

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
0
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

методика аналізу ринку інтернет реклами

  1. 1. Исследование рынка медийной интернет-рекламы по итогам 2012 г. Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины – годовой объем денежныхсредств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию, исключая затраты на соответствующие digital-сервисы.
  2. 2. Определение рынка медийной интернет-рекламы Виды медийной интернет-рекламы (по определению IAB)Баннерная Размещение анимированного или статического баннера на сайте Издателя с или без реклама возможности перехода на страницу Рекламодателя. Включает всевозможные стандартные баннерные решения, информерыНестандарт- Размещение рекламных материалов с использованием анимацияи, звука, а также ные возможностей интерактивного взаимодействия с пользователем. Могут быть использованы решения флеш-анимация, языки программирования (напр. Java, JavaScript), а также аудио- и видеоматериалы (Пр: всплывающие окна, скользящие и синхронные баннера, фронтлайны). Популяризация продукта или бренда Рекламодателя (спонсора) посредством инструментов: - брендирование — интегрирование визуальных элементов или рекламных материалов в содержание сайта Издателя, например, адаптация дизайна под бренд или добавление специальных разделов под нужды Рекламодателя;Спонсорство - рекламные проявления в играх: от размещения рекламы в специальных рекламных блоках в игре или популяризации Рекламодателя с помощью ссылки «Разработано при поддержке» до полного спонсирования разработки брендированной игры; - проведение конкурсов, викторин и розыгрышей Рекламодателем на сайте Издателя. Видео- Схожая с телевизионной, видеореклама может быть представлена в виде размещения реклама видеороликов до, после или во время показа содержания видеопроигрывателей.
  3. 3. Формирование Списка крупнейших Продавцов медийной интернет-рекламы Холдинги и Сайты ссовокупным месячным Сейлз-хаусы и Сети охватом украинской отбираются решением интернет-аудитории Комитета ИнАУ более 1.5 млн Всего 42 Продавца: •11 холдингов; •14 сейлсз-хаусов и сетей •17 отдельных площадок Остальные попадают в группу «Другие продавцы»
  4. 4. Формирование Пула Агентств медийной интернет-рекламы Агентства с годовыммедиа-оборотом от 5 млн Агентства по решениюгрн. по данным рейтинга Комитета ИнАУ ВРК за 2012 г. Список крупнейших Агентств Всего 21 Агентств: •20 Агентств из рейтинга ВРК •1 Агентство, добавленноые в список Комитетом ИнАУ Формирование Пула Агентств В Пул входят Агентства, подтвердившие желание принять участие в исследовании Остальные попадают в группу «Другие агентства»
  5. 5. I этап исследований Сбор данных от агентств пулаЗаполнение анкет Агентствами ПулаАнкета содержит:•сумму средств, полученных от рекламодателяна каждого из 42 Продавцов•сумму средств на прочих Продавцов•агентскую комиссиюСуммирование данных анкет Агентств Пула:•сумма средств по каждому продавцускладывается, формируется единый столбец дляПула по 42 Продавцам•агентская комиссия усредняетсяКонфиденциальность:•анкета обезличенная (название агентства не указывается);•распечатанные анкеты вбрасываются в урну представителями агентств;•анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом;•за обработкой анкет наблюдают эксперты
  6. 6. II этап исследований Сбор данных от Продавцов (площадок, холдингов, сейлз- хаузов и сетей)1. Заполнение анкет ПродавцамиАнкета содержит:•название Продавца (анкета не обезличенная)•% в обороте всех Агентств Пула•% в обороте других Агентств•% прямых продажАнкета сейлз-хаузов и сетей кроме тогосодержит:•% в обороте по каждому из Холдингов и Сайтов(необходимо для предотвращения задвоенияданных) Конфиденциальность: •Продавец может выслать анкету в электронном виде или распечатать ее и вбросить в урну •анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом •за обработкой анкет наблюдают эксперты
  7. 7. III этап исследований Обработка данных№ Шаг Способ вычисления1 Расчет оборота по каждому Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств, проанкетированному Продавцу деленному на % Пула Агентств в обороте этого Продавца.2 Расчет поправки к обороту каждого Равна сумме средств, направляемых от всех проанкетированного Холдинга или проанкетированных Сейлз-хаусов и Сетей на каждый Сайта для избежания задвоения Холдинг или Сайт. Эта сумма будет вычтена из графы оборотов Сейлз-хаузов и Сетей «Другие агентства» Холдингов и Сайтов.3 Расчет оборота по каждому Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств, непроанкетированному Продавцу деленному на усредненный % Пула Агентств в обороте списка проанкетированных Продавцов.4 Расчет суммарного объема рынка Равна сумме: - оборотов всех проанкетированных медийной интернет-рекламы (без Продавцов с учетом поправки на двойной учет; поправки на комиссию Агентств) - оборотов всех непроанкетированных Продавцов списка; - суммы средств из граф «Другие продавцы» анкет Агентств5 Расчет доли прямых продаж Равна взвешенной к обороту доле прямых продаж площадок рекламодателям рекламодателям Продавцов, предоставивших анкету6 Расчет поправки на комиссию Равна объему прямых продаж Продавцов, умноженную на Агентств взвешенную к обороту Агентств агентсткую комиссию7 Расчет итоговой цифры объема Равна объему рынка медийной интернет-рекламы с рынка медийной интернет-рекламы вычитанием поправки на комиссию Агентств

×