методика аналізу ринку інтернет реклами
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

методика аналізу ринку інтернет реклами

on

  • 999 views

 

Statistics

Views

Total Views
999
Views on SlideShare
723
Embed Views
276

Actions

Likes
4
Downloads
5
Comments
0

3 Embeds 276

http://watcher.com.ua 264
http://feeds.feedburner.com 8
http://translate.googleusercontent.com 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    методика аналізу ринку інтернет реклами методика аналізу ринку інтернет реклами Presentation Transcript

    • Исследование рынка медийной интернет-рекламы по итогам 2012 г. Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины – годовой объем денежныхсредств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию, исключая затраты на соответствующие digital-сервисы.
    • Определение рынка медийной интернет-рекламы Виды медийной интернет-рекламы (по определению IAB)Баннерная Размещение анимированного или статического баннера на сайте Издателя с или без реклама возможности перехода на страницу Рекламодателя. Включает всевозможные стандартные баннерные решения, информерыНестандарт- Размещение рекламных материалов с использованием анимацияи, звука, а также ные возможностей интерактивного взаимодействия с пользователем. Могут быть использованы решения флеш-анимация, языки программирования (напр. Java, JavaScript), а также аудио- и видеоматериалы (Пр: всплывающие окна, скользящие и синхронные баннера, фронтлайны). Популяризация продукта или бренда Рекламодателя (спонсора) посредством инструментов: - брендирование — интегрирование визуальных элементов или рекламных материалов в содержание сайта Издателя, например, адаптация дизайна под бренд или добавление специальных разделов под нужды Рекламодателя;Спонсорство - рекламные проявления в играх: от размещения рекламы в специальных рекламных блоках в игре или популяризации Рекламодателя с помощью ссылки «Разработано при поддержке» до полного спонсирования разработки брендированной игры; - проведение конкурсов, викторин и розыгрышей Рекламодателем на сайте Издателя. Видео- Схожая с телевизионной, видеореклама может быть представлена в виде размещения реклама видеороликов до, после или во время показа содержания видеопроигрывателей.
    • Формирование Списка крупнейших Продавцов медийной интернет-рекламы Холдинги и Сайты ссовокупным месячным Сейлз-хаусы и Сети охватом украинской отбираются решением интернет-аудитории Комитета ИнАУ более 1.5 млн Всего 42 Продавца: •11 холдингов; •14 сейлсз-хаусов и сетей •17 отдельных площадок Остальные попадают в группу «Другие продавцы»
    • Формирование Пула Агентств медийной интернет-рекламы Агентства с годовыммедиа-оборотом от 5 млн Агентства по решениюгрн. по данным рейтинга Комитета ИнАУ ВРК за 2012 г. Список крупнейших Агентств Всего 21 Агентств: •20 Агентств из рейтинга ВРК •1 Агентство, добавленноые в список Комитетом ИнАУ Формирование Пула Агентств В Пул входят Агентства, подтвердившие желание принять участие в исследовании Остальные попадают в группу «Другие агентства»
    • I этап исследований Сбор данных от агентств пулаЗаполнение анкет Агентствами ПулаАнкета содержит:•сумму средств, полученных от рекламодателяна каждого из 42 Продавцов•сумму средств на прочих Продавцов•агентскую комиссиюСуммирование данных анкет Агентств Пула:•сумма средств по каждому продавцускладывается, формируется единый столбец дляПула по 42 Продавцам•агентская комиссия усредняетсяКонфиденциальность:•анкета обезличенная (название агентства не указывается);•распечатанные анкеты вбрасываются в урну представителями агентств;•анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом;•за обработкой анкет наблюдают эксперты
    • II этап исследований Сбор данных от Продавцов (площадок, холдингов, сейлз- хаузов и сетей)1. Заполнение анкет ПродавцамиАнкета содержит:•название Продавца (анкета не обезличенная)•% в обороте всех Агентств Пула•% в обороте других Агентств•% прямых продажАнкета сейлз-хаузов и сетей кроме тогосодержит:•% в обороте по каждому из Холдингов и Сайтов(необходимо для предотвращения задвоенияданных) Конфиденциальность: •Продавец может выслать анкету в электронном виде или распечатать ее и вбросить в урну •анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом •за обработкой анкет наблюдают эксперты
    • III этап исследований Обработка данных№ Шаг Способ вычисления1 Расчет оборота по каждому Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств, проанкетированному Продавцу деленному на % Пула Агентств в обороте этого Продавца.2 Расчет поправки к обороту каждого Равна сумме средств, направляемых от всех проанкетированного Холдинга или проанкетированных Сейлз-хаусов и Сетей на каждый Сайта для избежания задвоения Холдинг или Сайт. Эта сумма будет вычтена из графы оборотов Сейлз-хаузов и Сетей «Другие агентства» Холдингов и Сайтов.3 Расчет оборота по каждому Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств, непроанкетированному Продавцу деленному на усредненный % Пула Агентств в обороте списка проанкетированных Продавцов.4 Расчет суммарного объема рынка Равна сумме: - оборотов всех проанкетированных медийной интернет-рекламы (без Продавцов с учетом поправки на двойной учет; поправки на комиссию Агентств) - оборотов всех непроанкетированных Продавцов списка; - суммы средств из граф «Другие продавцы» анкет Агентств5 Расчет доли прямых продаж Равна взвешенной к обороту доле прямых продаж площадок рекламодателям рекламодателям Продавцов, предоставивших анкету6 Расчет поправки на комиссию Равна объему прямых продаж Продавцов, умноженную на Агентств взвешенную к обороту Агентств агентсткую комиссию7 Расчет итоговой цифры объема Равна объему рынка медийной интернет-рекламы с рынка медийной интернет-рекламы вычитанием поправки на комиссию Агентств