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1. Imagen
Corporativa
Marcas y deportes
Alexandra Guldberg
Ángela Cuadrado
Cindy Cárdenas
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2. Enfoque y delimitación
• Analizar como en la actualidad las marcas
deportivas cambian o modifican su imagen de
marca.
• Noticias e información relacionadas con el mundo
del deporte y a su vez su imagen corporativa.
• Medios, redes sociales, página web,
campañas…
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3. Definición y descripción
MARCA:
• Distintivo o señal que el fabricante pone a los
productos de su industria, y cuyo uso le pertenece
exclusivamente.
• Elemento "clave” para diferenciarse
• «Un nombre, término, signo, símbolo, diseño o
combinación de los anteriores elementos».
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4. Definición y descripción
DEPORTE:
• Actividad física, ejercida como juego o competición,
cuya práctica supone entrenamiento y sujeción a
normas
• El deporte como un medio para acercase y conectar
con su público objetivo
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5. Contextualización: Antecedentes,
origen, evolución y situación actual
• En las primeras publicidades primaba el producto.
• Actualmente muchas empresas venden su marca.
• Deporte se encuentra unido a las sensaciones .
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6. Contextualización: Antecedentes,
origen, evolución y situación actual
• La publicidad deportiva quiere mantener
su imagen o incluso darle más fuerza.
• Uso de prescriptores y líderes de audiencia.
• Mercado tan competitivo en el que la mayoría de las
marcas han seguido los mismos pasos.
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7. Lo que no es
ES
• Se contagia de los valores de un deporte, venden
esos valores y una filosofía de vida.
NO ES
• Valores no son algo que ha surgido desde que existe
la marca sino el deporte.
• Las marcas necesitan del deporte pero el
deporte no necesita de marcas.
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8. Contexto social, cultural y
económico
• Sociedad con diversas aficiones.
• Cada día más personas practican deporte.
• Relacionar campañas con valores.
o Hay deportes que transmiten valores que son los mismos
con los que quieren asociar a su marca.
o Hay muchos deportistas que generan mucha
admiración y enganchan a muchísima gente.
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9. Contexto social, cultural y
económico
• Despierta interés, emociones, pasión.
• Vías de escape.
• El futbol mueve mucha afición.
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10. Contexto social, cultural y
económico
• Las marcas pagan lo que sea.
• Está de moda explotar la imagen comercial
de deportistas de élite.
• Riesgo asociado
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11. Interés en conocimientos
de un profesional
Martin Guldberg
Profesor de Educación física. Actualmente,
Presidente de La Laboral Tenis Club. Socio
Fundador de la empresa de servicios deportivos
First Service Sport en Logroño.
«El objetivo de las marcas es vender más, intentan infundir valores como
la superación y el sacrificio poniendo como ejemplos a deportistas, que no
significa que el que compre el producto lo haga para poner en práctica
esos valores»
Para ver la entrevista completa visita nuestro blog
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12. ¡Gracias!
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