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Atelier marketing de contenu
19 septembre 2013
BONJOUR À TOUS 
Kamel Touzaline
Webmarketer WSI
WSI - Bureau de Lyon
Mobile +33-6-79-99-99-71
Bureau +33-9-81-32-45-65
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AU PROGRAMME
1 –
• Marketing de contenu : pourquoi ?
2
• Démarche : fond & forme ?
3
• Méthodologie : comment bien démarre...
Le contenu est roi
La prise de
parole est de
plus en plus
facile
La présence en
première page
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Nouveau comportement de l’acheteur
Marketing de
masse
Prospection dans
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Carnet d’adresses
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De quoi faut-il parler ?
Donner la
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collaborateur
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Les formes de contenu
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Etudes de cas
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Méthodologie
1
Comité éditorial Agenda éditorial
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Sourcing
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Production
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Diffusion
Bien organiser sa veille
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Le contenu est-il visible et lu ?
• Nombre de visiteurs, pages/visiteurs,
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Facteurs clé de succès
1 – Commencer par comprendre ce dont ont besoin vos
prospects/clients : Ce n’est pas à propos de vo...
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Marketing de contenu WSI

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Mettre en avant votre entreprise à travers le web marketing. Les bonnes règles de marketing de contenu pour être bien référencé sur internet. Booster les visites et la visibilité de votre marque.
Présentation de François-Xavier Magnin et Kamel Touzaline, consultants internet WSI
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  1. 1. Atelier marketing de contenu 19 septembre 2013
  2. 2. BONJOUR À TOUS  Kamel Touzaline Webmarketer WSI WSI - Bureau de Lyon Mobile +33-6-79-99-99-71 Bureau +33-9-81-32-45-65 Skype Kamel-WSI Email kt@wsiteam.fr François-Xavier Magnin Webmarketer WSI WSI - Bureau de Lyon Mobile +33-6-07-50-99-59 Skype François-Xavier Magnin Email fxm@wsiteam.fr
  3. 3. AU PROGRAMME 1 – • Marketing de contenu : pourquoi ? 2 • Démarche : fond & forme ? 3 • Méthodologie : comment bien démarrer ? 4 • Facteurs clés de succès : ce qu’il faut retenir 1 2 3 4
  4. 4. Le contenu est roi La prise de parole est de plus en plus facile La présence en première page de Google : les règles du jeu ont changé Les réseaux sociaux OK mais pas sans contenu L’internaute est un consommateur d’information de plus en plus exigeant
  5. 5. Nouveau comportement de l’acheteur Marketing de masse Prospection dans le dur Carnet d’adresses Campagnes de rappel téléphoniques Formulaire de satisfaction Présence social + contenu Mise en relation sociale contextualisée Gestion de contacts dynamique via Linkedin, Fb, twitter Signaux sociaux Recommandations
  6. 6. Conséquence pour les entreprises A qui je m’adresse? A quel moment porter mon message? Comment l’adapter? Est ce que je réponds à une attente ? Comment mesurer mon impact? Qui impliquer dans l’entrepris e ? Quels canaux de dffusion utiliser? A quel rythme produire mon contenu ? Sous quel angle traiter l’informati on
  7. 7. Marketing de contenu : Pourquoi ? Notoriété Développement commercial Communication/Fidéli sation Devenir une autorité respectée sur mon marché M’adresser à de nouvelles cibles Eduquer ma communauté Entretenir des cycles de vente longs Rassurer un prospect Exister sur les réseaux sociaux Etre visible sur les moteurs de recherche Etre visible sur les moteurs de recherche Développer sa marque employeur
  8. 8. De quoi faut-il parler ? Donner la parole aux collaborateur s Expliquer une innovation Faire comprendre les bénéfices d’une solution Décrypter des tendances de marché Partager des expériences de clients Donner des conseils
  9. 9. Les formes de contenu Newsletter
  10. 10. Les formes de contenu Blog
  11. 11. Les formes de contenu Etudes de cas
  12. 12. Les formes de contenu Webinar
  13. 13. Les formes de contenu Vidéo
  14. 14. Les formes de contenu E-book
  15. 15. Les formes de contenu Livre collaboratif
  16. 16. Les formes de contenu Podcasts
  17. 17. Les formes de contenu Infographies
  18. 18. Les formes de contenu Un livre !
  19. 19. Méthodologie 1 Comité éditorial Agenda éditorial 2 Sourcing 3 Production 45 Diffusion
  20. 20. Bien organiser sa veille
  21. 21. Mesurer les résultats Le contenu est-il visible et lu ? • Nombre de visiteurs, pages/visiteurs, Le contenu intéresse t-il mon audience ? • Visiteurs uniques, durée des visites, taux de rebond, interactions sociales, pages les plus visitées, articles les plus consultées… Le contenu engage t-il mon audience? • Nombre de j’aime, partage, commentaire… Le contenu déclenche t-il des conversions ? • Téléchargements, demande de devis, achat, inscription newsletter, etc
  22. 22. Facteurs clé de succès 1 – Commencer par comprendre ce dont ont besoin vos prospects/clients : Ce n’est pas à propos de vous ni de votre entreprise ! 2 – Du ROI oui… MAIS donnez vous du temps 3 – Implication des collaborateurs dans la réflexion & la rédaction 4 – Impliquer votre écosystème (partenaires, clients, collaborateurs…) 5 – Transformer vos employés en ambassadeur de votre marque
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