Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre marque

3 techniques performantes pour
AMELIORER LA PROMOTION DE
VOTRE MARQUE

VOS CONFÉRENCIERS
©2014 WSI. All rights reserved.

Agenda
1. A propos de WSI
2. Améliorez votre présence grâce à Google Adwords / PPC
3. Utilisez la puissance de la publicité payante via la vidéo
4. Les principaux avantages du Remarketing
5. Assurez-vous d’être Mobile !

1. A propos de WSI
Qui sommes-nous?

WSI Marketing Internet
1er réseau Mondial de consultants en
Digital Marketing
Un savoir-faire international
 Créé à Toronto, Canada
 +1000 consultants, +10 000 clients à travers le
monde
 Présent dans plus de 80 pays
 +50 consultants en France
 20 ans d’expérience (plus vieux que Google)
Notre rôle:
Fournir des solutions de marketing numérique de pointe
Pour les entreprises de toutes tailles et dans tous les
secteurs

Internet Aujourd’hui …

2. Améliorez votre présence en ligne
grâce à Google Adwords / PPC
Les extensions Adwords

Comment créer une publicité Adwords
efficace?
• Utilisez des mots-clés dans le titre et le corps de l’annonce :
• Diriger le prospects
• Être bien référencé par Google
• Veillez à la pertinence du contenu / annonce
• Proposez une offre unique (différenciant/Valeur ajoutée)
• Intégrez un CTA Clair et engageant
• Utilisez les extensions Google Adwords

EXTENSIONS ADWORDS
Extensions Manuelles :
• Localisation
• Adresse physique, tél, contact, map…
• Liens vers pages du site + description
• Appel
• Lien avec applications mobiles
• Review
• Ex: Google +
• Call out
• CTA additionnel

Exemples

EXTENSIONS ADWORDS
Pour ceux qui utilisent déjà Adwords :
Ou trouver ces extensions ?

3. Adwords pour Vidéo
Coûts accessibles et visibilité assurée

Adwords pour Vidéos
Quelques stats:
• Youtube à 1 milliard de visiteurs /mois
• 6 milliards d’h sont regardées chaque mois
• C’est le second plus grand moteur de recherche
au monde(Devinez qui est 1er?)
• 300 heures de vidéos sont uploadées /minute
• La moitié des vues Youtube proviennent de
mobiles

Pour faire de la pub display sur Youtube:
• TrueView : In-stream Ads
• TrueView : Display Ads
• http//:adwords.google.com/video

TrueView, In-stream:
Votre annonce apparait en début ou milieu de vidéo
Vous ne payez que si l’internaute regarde au moins 30 secondes
ou la totalité de la vidéo si elle est plus courte
L’annonce sera visible sur l’ensemble des vidéos Youtube
présentes sur d’autres sites
Atteignez vos prospects en fonction des thématiques, mots-clés,
démographie

Conseils pour créer une publicité In-stream
efficace et engageante:
• Misez gros sur les 5 premières secondes !
• Proposez du contenu intéressant avec une vraie histoire
• Encouragez l’audience à en découvrir davantage grâce à
cette vidéo plutôt que d’adopter une discours de vente
• Intégrez un CTA puissant – Subscribe, watch another video,
comment, visit, call
• Utilisez Google Analytics pour voir quelles parties de la vidéo
sont les plus engageantes pour votre audience
• 30 – 45 secondes pas plus !
• Son de qualité

TrueView, Display-Ads
Remplace les publicités Youtube officielles, les vidéos de promotion
superposées, les vidéos suggérées et les Google click to play ads
S’affiche à côté ou dans les résultats des moteurs de recherche
Apparait à côté des vidéos
Peut être lié à une vidéo ou la vidéo peut être visionnée au sein de la pub
Facturé seulement au clic

Conseils pour créer une publicité Display
•Choisissez une image miniature qui reflète bien le
message de votre vidéo
•Faites en sorte que cette image soit attractive,
créative, anime la curiosité de l’audience
•Faites simple et fournissez n message clair et non-
commercial
•Délivrez votre message clé dans les 10 premières
secondes

Conseils pour créer une publicité Display
Exemples :
https://www.youtube.com/watch?v=3A
1tQTJZctk
https://www.youtube.com/watch?v=7uYHRpIgeVc
Bon exemple Mauvais exemple

4. Display & Remarketing
Ne vous faites pas oublier par vos visiteurs

Remarketing
 Continuer à montrer des annonces à des personnes qui ont, via leurs
recherche précédentes, exprimé un intérêt pour votre site internet
 Les annonces sont diffusée sur l’ensemble du Google Display Network

Remarketing
Le Remarketing Standard: Montrer des annonces aux internautes ayant visité votre site
alors qu’ils naviguent sur d’autres sites ou applications
Le Remarketing Dynamique: Montrer des annonces dynamiques aux internautes ayant visité
votre site concernant des produits et services qu’ils ont consulté sur votre site, alors qu’ils
naviguent sur d’autres sites ou applications
Le Remarketing pour les applications mobiles: Montrer des annonces aux personnes ayant
utilisé votre application mobile ou site mobile alors qu’ils consultent d’autres
applications/sites sur leur mobile
Le Remarketing liées aux recherches: Montrer des annonces aux internautes ayant visité
votre site en fonction des recherches effectuées après avoir l’avoir quitté
Le remarketing Vidéo: Montrer des annonces aux internautes qui ont consulté votre chaîne
ou vos vidéos Youtube qu’ils soient sur Youtube ou qu’ils naviguent sur d’autres sites,
applications…
Différents types de publicité Remarketing:

Remarketing
• Exemples

Remarketing : Pour Qui / Quand / Comment
• Budget Min :
• à partir de 300 € / mois / levier (search, display, youtube, …)
• Site efficace : CTA, LP, Tx Conversion
• Analytic installé : Plan de taguage et suivi du process
de conversion
• Funel de conversion : parcours clients de l’entrée à la
conversion sans perte d’étape
=> Possibilité de mettre en place un process de
remarketing segmenté pour recibler les personnes qui ne
sont pas allées au bout du process de conversion

Assurez-vous d’être Mobile !
• Avoir un site adapté aux mobiles et smartphones
est devenu inévitable!

• Que faire?
• 1°) Testez votre site !
Google a créé un test « mobile-friendly » que vous
pouvez utiliser pour déterminer si votre site est adapté
aux mobiles

• Que faire?
• 2°) Rendre votre site mobile !
• Optimisez votre site aux mobiles
• Pas de « pinshing », squeezing, étirement de photos
• Pas de scroll barre horizontale
• Le contenu du site doit correspondre à la taille de
l’écran
• Un menu adapté à la taille de l’appareil
• Des liens & CTAs facilement cliquables
• Travailler sur la rapididté de chargement sur mobiles

Offre spéciale: WSI Mobile

Mobile : Pour en savoir +
http://www.themobileplaybook.com/fr

Digital Minds 12 clés pour développer votre
business sur le web:
 Construire sa stratégie digitale
 Le marketing de contenu
 Le cercle vertueux du Pay Per Click
 La page d’atterrissage
 La publicité display : un avantage
concurrentiel
 Le référencement naturel
 Les médias sociaux
 Les réseaux sociaux professionnels
 Ne passez pas à côté du marketing vidéo
 Les e-mailings : un flux constant
 Mobile marketing et responsive design
 La web analyse, mesure de la
performance du système digital
http://bit.ly/DIGITALMINDS
En vente sur AMAZON:
Nous vous offrons la version
électronique:
http://bit.ly/DigitalMindsPDF

Vos attentes / Sondage
Besoin d’aide pour :
 EVALUATION : quel est le niveau de maturité de mon
entreprise à faire du référencement payant
 DIAGNOSTIC : quel est le niveau de performance de
ma stratégie de publicité en ligne
 OPTIMISATION : comment améliorer la gestion de
ma stratégie de référencement payant
 FORMATION : me former moi et/ou mes équipes aux
techniques de la publicité en ligne

Questions / Réponses

Merci à tous ! Prochain RDV:
25 Juin 2015 de 14h à 15h
Votre avis nous intéresse:
Merci de bien vouloir répondre à l’enquête de satisfaction
à la fin de ce webinar lorsque vous quitterez la salle virtuelle

Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre marque

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre marque

Similar to Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre marque (20)

More from WSI France

More from WSI France (20)

Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre marque