One Chance to Launch Your App Successfully! Would You Need a Burst Campaign? (White Nights conference 2015)

1. Global Knowledge, Local Results

2. Теория и практика успешного
запуска приложения.
Нужно ли использовать стратегию "бёрст"?

3. мобильный рынок к 2016 / 2017
как правильно оптимизировать бюджет для запуска мобильного приложения ( Пример
на Андроиде)
oсновные медийные каналы
у вас есть приложение, но не хватает ресурсов для инвестирования в маркетинг, какой
план будет в этом случае оптимальным
какую международную стратегию нужно выбрать чтобы о вашем приложении говорили
кто и для чего использует "бёрсты". Стратегия попадания в топ и ваши ожидания
СОДЕРЖАНИЕ
#
#

4. ОБЗОР РЫНКА

5. Мобильный рынок к 2016 / 2017 годам
GLOBAL INTERNET DEVICE SALES
2 billion in 2016
370 million by 2016
(of which 45% iPads)
Source: Gartner, IDC, Strategy Analytics, company filings, Bi Intelligence estimates

6. MOBILE GAMERS COMPARISON BY CONTRIES MOBILE GAMERS PROFILE
Уникальные стратегии для каждого рынка .
Россия занимает одну из лидирующих позиций по росту игровой индустрии(CAGR) к 2017 12.5%, по сравнению с Западной Европой 2.8%
Мобильный рынок к 2016 / 2017 годам

7. Как правильно
оптимизировать бюджет
для запуска мобильного
приложения

8. Использование
другие платёжных
систем исключая
google
1 2 3
Фичеринг (приложение Android)
USER RATINGS AND REVIEWS
Закачка других
приложений с
помощью основного
Поощрение пользователей игровыми
поинтами/ ваучерами за 5 - звёздочные ревью
FEATURED STAFF
PICKS
TOP CHARTS AND LISTS
TOP
DEVELOPER
ОГРАНИЧЕНИЯ

9. Медиа каналы и возможности
технологичная закупка
медийной рекламы Реклама в соц.сетях
Бёрст кампании
Размещение в премиум
рекламных сетях
TV
CM
PRMB
статистика анализ
оптимизацияуправление

10. Выбор стратегии

11. Успешный запуск

12. фитчеринг вашего приложения
интеграция с независимой трекинговой системой
подготовка кретивных материалов ( А/Б тесты)
ПиАр
начать закупку медиа рекламы самостоятельно либо через надёжного партнёра
проанализировать данные через 7-10 дней и начать планирование к запуску
установить KPI и выявить «ивенты» как основные маркетинговые показатели
BETA

13. подготовка медиа плана и распределение бюджета (150 установок/партнера/день в течение 1ых
недель)
сэкономьте используя одного надёжного партнёра по рекламе с опытом на международных
рынках
новое приложение нуждается в большем внимании: ценообразование и влияние рынка
запуск только «долгосрочной» рекламной кампании
оценка показателей и адаптация изначальной стратегии к реальности
ЗАПУСК

14. Нужно ли
использовать
«бёрст»?

15. стратегия 3ех дней поподания в топ 10 - миф или
реальность
не экономьте, если делаете бёрст, а расчитывайте его
целесообразность
точность расчета на бёрст плюс медиа планирование
поможет вам достичь цели
создание эффекта «снежного кома» в медиа и
брэндинг приложения
работайте с партнёпами по результату (CPI одна из
реалистичных моделей)
попадание в топ за 1 день очень сомнительно
оценивайте результаты сразу
ROI = Сумма (LTV привлеченных платящих
пользователей + LTV органики привлечённой
этой кампанией) – затраты на рекламу
Технология «Бёрст»

16. Расчёты попадания в Топ-10 за 3 дня.
> English speaking countries
> Europe / Russia
> South East Asia
> LATAM

17. Co-Founder & MD
EMEA/ RUSSIA
elena.kutsopal@harrenmedia.com