#1<br />Alguns pensamentos iniciais<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
“A revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando adota novos comportamentos”<br />Cla...
MOBILE<br />NEWSPAPER<br />TV<br />RADIO<br />WEB<br />CINEMA<br />MAGAZINE<br />OOH<br />Copyright @ 2010 – WMcCann - Gus...
David Carr - 2010 Digital Trends, Ideas and Technologies (Part 1)<br />
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ERA DA DIGITALIZAÇÃOTudo o que é escrito, falado, ouvido e visto via bit<br />A busca por performance e da precisão<br />C...
CONECTIVIDADE (sempre)<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
COMUNIDADES(e onde pessoas estão virando marcas - e marcas se tornando pessoas)<br />
COLABORAÇÃO<br />As marcas precisam entender como funciona o novo contexto social. O grande desafio é criar um ambiente de...
Pessoas utilizando a tecnologia para compartilhar o que fazem, compram, pensam, vêem e criando mais e mais informação<br /...
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SUPER-INFORMAÇÃO<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
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O marketing da precisão e das métricas<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
CENÁRIO PERMATENTEMENTE EVOLUTIVO:<br />“quando tenho todas as respostas, simplesmente mudam as perguntas”<br />Copyright ...
INTERNET DAS EMPRESAS<br />Copyright @ 2009 - Wunderman - Gustavo Reis<br />
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23 Reuniões<br />Seeding<br />Social streaming<br />Mobile & Apps<br />Advergames<br />Blog<br />RSS & feeds<br />Live cha...
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Estamos cada vez mais tomando decisões baseadas no que pode ser medido ao invés do que é realmente importante<br />Copyrig...
Caos vs. Resultados<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
DE QUE ADIANTA A BANDA SER LARGA SE A MENTE É ESTREITA?<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
#2<br />Como utilizar estrategicamente a web?<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
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Brasil<br />196 milhões<br />de habitantes<br />65 milhões<br />de usuários únicos (Ibope)<br />45h36m<br />tempo médio me...
6 milhões de assinantes de TV a cabo e 8 milhões de usuários únicos (Brasil)<br />YouTube<br />http://www.youtube.com<br /...
BBB tem uma das audiências mais altas da TV brasileira 30 milhões de pessoas votam pela web<br />Copyright @ 2010 - WMcCan...
Visão de negócios<br />Empresas que usam a internet para geração receita<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
Se você fosse o diretor de marketing de uma empresa de chocolates, contemplaria a internet em seu plano de mídia?<br />Se ...
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Ah, claro! Isso acontece porque é nos EUA....<br />Queria ver se fosse no Brasil!<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustav...
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Inovando na comunicação<br />Empresas que usam a internet para inovar na forma de comunicação com o target<br />Copyright ...
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In-Game Advertising<br />Quanto vale ter a sua marca 1,5 milhão de pessoas no Brasil?<br />Estudos da ComScore avaliando p...
In-Game Advertising<br />Familiaridade da marca<br />Sem IGA: 20%Com IGA: 40%<br />Aumento: 100%<br />Consideração de comp...
Fichatécnica<br />Mobile Site<br />Busca de concessionária<br />Downloads<br />Agende Test-drive<br />Copyright @ 2010 - W...
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  1. 1.
  2. 2. #1<br />Alguns pensamentos iniciais<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  3. 3. “A revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando adota novos comportamentos”<br />Clay Shirky<br />Professor at NYU<br />Copyright @ 2010 – WMcCann - Gustavo Reis<br />
  4. 4. MOBILE<br />NEWSPAPER<br />TV<br />RADIO<br />WEB<br />CINEMA<br />MAGAZINE<br />OOH<br />Copyright @ 2010 – WMcCann - Gustavo Reis<br />
  5. 5. David Carr - 2010 Digital Trends, Ideas and Technologies (Part 1)<br />
  6. 6. David Carr - 2010 Digital Trends, Ideas and Technologies (Part 1)<br />
  7. 7. ERA DA DIGITALIZAÇÃOTudo o que é escrito, falado, ouvido e visto via bit<br />A busca por performance e da precisão<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  8. 8. CONECTIVIDADE (sempre)<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  9. 9. COMUNIDADES(e onde pessoas estão virando marcas - e marcas se tornando pessoas)<br />
  10. 10. COLABORAÇÃO<br />As marcas precisam entender como funciona o novo contexto social. O grande desafio é criar um ambiente de envolvimento e engajamento, entendendo que não é mais a única (e a mais importante) parte da comunicação – que, mais do que nunca, precisa se encaixar em um cenário colaborativo de forma pertinente e sedutora<br />DIVERTIDA<br />CONTEXTUAL<br />ESPETACULAR<br />CONTAGIANTE<br />INTRIGANTE<br />STORYTELLER<br />24/7<br />TRANSPARENTE<br />EXPERIMENTAL<br />PESSOAL<br />SOCIÁVEL<br />COLABORATIVA<br />CO-CRIATIVA<br />INOVADORA<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  11. 11. Pessoas utilizando a tecnologia para compartilhar o que fazem, compram, pensam, vêem e criando mais e mais informação<br />‘live-streams’<br />David Carr - 2010 Digital Trends, Ideas and Technologies (Part 1)<br />
  12. 12. CO-CRIAÇÃOQualquer pessoa hoje é capaz de produzir conteúdo e disseminá-lo para o mundo<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  13. 13. SUPER-INFORMAÇÃO<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  14. 14. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  15. 15.
  16. 16. David Carr - 2010 Digital Trends, Ideas and Technologies (Part 1)<br />
  17. 17. O marketing da precisão e das métricas<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  18. 18. CENÁRIO PERMATENTEMENTE EVOLUTIVO:<br />“quando tenho todas as respostas, simplesmente mudam as perguntas”<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  19. 19. INTERNET DAS EMPRESAS<br />Copyright @ 2009 - Wunderman - Gustavo Reis<br />
  20. 20. INTERNET DAS PESSOAS<br />Copyright @ 2009 - Wunderman - Gustavo Reis<br />
  21. 21. INTERNET DAS COISAS<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  22. 22. 23 Reuniões<br />Seeding<br />Social streaming<br />Mobile & Apps<br />Advergames<br />Blog<br />RSS & feeds<br />Live chat<br />Bluetooth<br />Mapas<br />Widgets<br />Ad Tracking<br />Tweets<br />Product listing<br />Page Rank<br />E-mail & Opt-in<br />Podcasting<br />API<br />Search Optimization<br />Search Marketing<br />UGC<br />CRM<br />Post-impression<br />Videos & Streaming<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  23. 23. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  24. 24. Estamos cada vez mais tomando decisões baseadas no que pode ser medido ao invés do que é realmente importante<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis=<br />
  25. 25. Caos vs. Resultados<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  26. 26. DE QUE ADIANTA A BANDA SER LARGA SE A MENTE É ESTREITA?<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  27. 27. #2<br />Como utilizar estrategicamente a web?<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  28. 28. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  29. 29. Brasil<br />196 milhões<br />de habitantes<br />65 milhões<br />de usuários únicos (Ibope)<br />45h36m<br />tempo médio mensal<br />61% de alcance<br />atrás de TV, OOH e Rádio<br />174 milhões<br />de celulares ativos<br />Maior base de Messenger do mundo<br />Maior base do GMail do mundo<br />2ª maior base do YouTube<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  30. 30. 6 milhões de assinantes de TV a cabo e 8 milhões de usuários únicos (Brasil)<br />YouTube<br />http://www.youtube.com<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  31. 31. BBB tem uma das audiências mais altas da TV brasileira 30 milhões de pessoas votam pela web<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  32. 32. Visão de negócios<br />Empresas que usam a internet para geração receita<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  33. 33. Se você fosse o diretor de marketing de uma empresa de chocolates, contemplaria a internet em seu plano de mídia?<br />Se sim, utilizaria com que finalidade?<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  34. 34. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  35. 35. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  36. 36. Ah, claro! Isso acontece porque é nos EUA....<br />Queria ver se fosse no Brasil!<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  37. 37. Ah, claro! Isso acontece porque é nos EUA....<br />Queria ver se fosse no Brasil!<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  38. 38. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  39. 39. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  40. 40. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  41. 41. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45. Inovando na comunicação<br />Empresas que usam a internet para inovar na forma de comunicação com o target<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  46. 46. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  47. 47. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  48. 48. In-Game Advertising<br />Quanto vale ter a sua marca 1,5 milhão de pessoas no Brasil?<br />Estudos da ComScore avaliando publicidade de filmes e seriados em jogos mostra um aumento de 280% nas visitas de sites de canais de TV. As buscas por filmes expostos aumentaram em 125% junto com as visitas de seus sites oficiais que cresceram 57%<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  49. 49. In-Game Advertising<br />Familiaridade da marca<br />Sem IGA: 20%Com IGA: 40%<br />Aumento: 100%<br />Consideração de compra<br />Sem IGA: 28%Com IGA: 47%<br />Aumento: 68%<br />Gosto pela Marca<br />Sem IGA: 14%Com IGA: 25%<br />Aumento: 79%<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  50. 50. Fichatécnica<br />Mobile Site<br />Busca de concessionária<br />Downloads<br />Agende Test-drive<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  51. 51.
  52. 52.
  53. 53. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  54. 54. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  55. 55. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  56. 56. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />
  57. 57.
  58. 58. David Carr - 2010 Digital Trends, Ideas and Technologies (Part 1)<br />
  59. 59. Copyright @ 2010 - WMcCann - Gustavo Reis<br />

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