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  • 1. +BOUBAKER Nobel El Houssine
  • 2. +LE MARKETING 3.0
  • 3. + Le passage du marketing traditionnel à celui dit 2.0 a signifiéla fin d’une communication unidirectionnelle de l’entreprisevers ses consommateurs en faveur d’un dialogue avec leconsommateur et surtout entre les consommateurs. Les media de masse ont laissé une place aux media quiautorisent une réponse du consommateur (Internet, streetmarketing, appareils nomades… Cependant, le web 2.0 n’a pas encore montré la totalité deses possibilités que l’expression web 3.0 est déjà lâchéeL’inévitable apparition dumarketing 3.0
  • 4. +Les composantes du marketing3.0 Quelles sont donc les grandes composantes de ce web 3.0 ?
  • 5. + La consolidation : Le web 3.0 sera majoritairement uneconsolidation de différentes applications. On voit déjà cettetendance pointer et beaucoup de petits réseaux sociauxs’associer à d’autres applications pour survivre. Avec le web 3.0 ce sera moins l’apogée des applicationscréées en partant de rien, il faudra davantage de stratégiepour en faire une application viableLes composantes du marketing3.0
  • 6. + La mobilité : Les applications seront disponibles sur tout typede support et notamment les « mobiles devices ». Le iPhoneet le Blackberry ont bien amorcé la tendance. En effet, on sera dorénavant capables de tout faire à partirdes applications mobiles. La vidéo sera davantage utilisée.On se promènera avec son ordinateur à chaque instant sansfaire de réelle différence de support.Les composantes du marketing3.0
  • 7. + La personnalisation : L’utilisateur veut pouvoir faire ce qu’ilveut avec les applications qu’il a choisies. Design,organisation, assemblage des applications, c’est à lui dedécider. Finies les applications statiques et identiques pour tous,l’utilisateur prend le pouvoirLes composantes du marketing3.0
  • 8. + Le partage des données : Un utilisateur aura créé un profildans une application qu’il va ainsi pouvoir partager avecd’autres applications. Les applications partageront donc les informationsutilisateurs qui décideront de les mettre à disposition par lebiais d’un service ou d’un autre. L’utilisateur sera donc unpeu un «nomade applicatif » qui se promènera d’uneapplication à une autre avec dans sa valise les mêmesinformations déjà formatée.Les composantes du marketing3.0
  • 9. + La recherche sémantique : L’utilisateur fait face à un océand’information au travers du web et ce qu’il veut maintenantc’est de pouvoir l’organiser et d’y trouver ce qu’il cherchede façon rapide, ceci intégrant plusieurs critères. Le web doitpouvoir réfléchir comme l’utilisateur. La recherche devient intelligente et pointue, elle se modèlede façon intellectuelle, c’est à dire à la façon d’une réponse àune question.Les composantes du marketing3.0
  • 10. + La communauté : La recommandation restera le maître motmarketing. Justement parce que l’information est tropdispersée, l’utilisateur va davantage se référer à sacommunauté.Les composantes du marketing3.0
  • 11. + Sur la base des changements que s’apprête à vivre le web, lemarketing devra lui aussi évoluer pour s’adapter. Analysonsdonc les implications de l’arrivée du web 3.0 pour cedernier.Les implications du marketing3.0
  • 12. + Premièrement,ce sera la fin de la dichotomie online vsoffline, comme nous serons connectés en permanence, sansque cela induise pour autant d’être assis devant un écran. La déclinaison d’une campagne sur Internet sera uneévidence. les réseaux sociaux (Facebook), l’internet enstreaming (Joost), l’internet de proximité (My Neighborhood,c’est-à-dire l’internet rattaché à un point géographique),l’internet M2M (Machine to Machine), l’e-mail ou lesmessageries instantanées.Les implications du marketing3.0
  • 13. + Secondement,les annonceurs hyperconnaîtront lesconsommateurs : leur identité, leur comportement, leursgoûts, leurs précédents achats, leur parcours, leurs rêves… les algorithmes recouperont toute l’information disponiblepubliquement sur un individu pour en déduire del’information nouvelle, et ainsi proposer des annoncespertinentes et prédictives. C’est ce que projette de faireFacebook,Les implications du marketing3.0
  • 14. + Troisièmement, les blogs experts seront assimilés aux mediatraditionnels. L’arrivée de la publicité sur les blogs induira lediminution de la confiance dont ils bénéficient jusqu’àprésent.Les implications du marketing3.0
  • 15. +Les implications du marketing3.0 Derrière les transformations de l’internet, c’est bien unbouleversement profond des cerveaux et des esprits quel’on peut entrevoir. Et derrière ces mutations individuelles,un profond changement de l’organisation sociale.
  • 16. + Mais le progrès technique ne cesse d’avancer, dans un sensqui donnera à l’utilisateur de plus en plus de maîtrise descontenus, de facilité d’accès, et aussi de sa capacité à serebeller contre les pratiques ou les offres qui lui déplaisentLes implications du marketing3.0
  • 17. +Merci Pour Votre Confiance