生态营销之 Web 分析观
天涯社区 市场研究经理
金 萍
Friday, July 10, 2009

Web 分析主流形态探讨？
过去？ 现在？
未来？
动态
静态
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目录
What
Where 天涯生态营销 How
2W1H1E
Effect
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What—— 什么是天涯生态营销？
不掠
夺
不作 不作
假 恶
给
需 给
要 不
的 需
人 要
最 的
大 人
的 最
帮 少
助 的
打
扰
天涯生态营销核心理念
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How—— 如何实施？
用户行为定向分析技术
（与 Google 合作）
1 2 3 4
良好的用户体验 - 用户行为挖掘
广告主最大价值化 - 匹配用户需求
天涯社区平台生态化，缔造持久价值
惠顾三方：用户、广告主、天涯
生态新天涯
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Effect—— 效果如何？
ADtopic 用户行为定向分析
免费商家主页 改版前在我的天涯试投放
自助投放广告系统 2009 年 1 月份数据：
论坛话题推荐 轮播广告点击率：
0.01%-0.64%
案例：上海碧豪酒店 行为广告平均点击率率：
0.05%-4.83%
投放效果：一个月时间内
，访问量达到 80000 多人， 1000 结论：平均律行为广告比传统的
多人在帖内咨询，酒店及时、友好 展示广告点击率高 100 倍左右
地做出了答复，成交率高达 70%
生态营销 效果显著高于新浪等传统网络广告、百度等搜索
广告
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Where—— 未来走向？
Web 分析形态
动态
新的业务模型 生态营销
用户行为定向分析系统
当前的产品服务
搜索引擎
传统硬广
静态 产品应用形态
1 标准化提供 2 个性化提供 3 一对一提供
关键词定向为主 语义分析为主 连续性分析为主
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关于天涯社区
最有影响力的全球华人网上家园
Ce lia Kin g
天涯社区 市场研究经理
jin p 2 0 0 9 @ tia n ya . c n
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