V-style 1 | impressie | VMC

Dag baan.Hallo carrière.Word marketeer ofcommunicatie-specialist bij KPN.Kom snel kijken op onze site www.kpn.com/carriere.Of bel Daphne Gorgels - Van den Berg op 06-51245278.

BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES -styleVoorwoordSchrijven voor een tijdschrift, een al jarenlang gekoesterde droom. Liefst voor Het redactiewerk bestond bovendien niet alleen uit het schrijven van artikelen.een blad dat ik zelf graag lees: En France, Linda., Marie Claire, Psychologie, Adverteerders moesten geworven worden en sponsorpartners gebrieft. MetCommunicatie, … Mensen ontmoeten, ervaringen opdoen, tot nieuwe inzichten gepaste trots kan ik echter melden dat er binnen de redactie geen onvertogenkomen. En die verwerken tot een inspirerende tekst. Maar ja, de angst voor het woord is gevallen en dat respect voor elkaar altijd voorop stond. V-style is inonbekende, voor de beoordeling van anderen. Want je gaat natuurlijk wel met harmonie ontstaan. En dat is best bijzonder; vrouwen die elkaar nauwelijksde billen bloot als je schrijft. kenden, werkten opeens intensief samen en moesten elkaars darlings kritisch beoordelen, en soms killen. Samen hebben we elkaar echter naar een hoger 03En toen kwam VMC op mijn pad. Ik las erover, in Marie Claire. Heel suf niveau getild en hebben we onze doelstelling bereikt. En daar ben ik enormen saai, leek het me, zo’n vrouwennetwerk. Maar ik gaf het een kans. trots op. Dankzij V-style durf ik me bloot te geven!Daar heb ik geen spijt van gehad; ik ontmoette energieke vrouwen met wieik ervaringen kan delen over het werk én over andere zaken die ertoe doen. Graag wil ik iedereen bedanken die een bijdrage heeft geleverd aan de totstand-Vakvrouwen, met wie ik kan sparren en spiegelen. Als vanzelf ontstond het koming van V-style. Een speciaal woord van dank gaat uit naar Madelonidee voor een VMC-glossy, als aanvulling op het online communityplatform Engels, voorzitter van VMC. Haar onstuimige enthousiasme en brede scope iswww.vmc.nl, waarvoor de plannen inmiddels klaar lagen. Een kruising werkelijk een inspiratiebron!tussen Adformatie en Linda. was het doel, een mix van vakgerelateerdeonderwerpen en pure vrouwenzaken. Van interimmen tot fashion. Lezers wil ik uitnodigen om op www.vmc.nl verder te praten over deVan vrouwenmarketing tot de anticonceptiekeuze. Zoiets bestond nog niet. onderwerpen die in V-style aan bod komen en invulling te geven aan deTien vrouwen met lef gingen aan de slag. term online community. De redactie is erg benieuwd naar jullie mening en aanvullingen. VMC is een netwerk van deze tijd: crossmediaal!Er is bijna een jaar aan V-style gewerkt, een blad dat de stijl van VMCweerspiegelt – inhoud, passie en plezier – en de volgende pijlers kreeg:ontwikkelingen in de branche, psyche & gezondheid, mode, persoonlijke Irenka van den Houtgroei en handige tips. Uitgebreid is gediscussieerd over het uiterlijk van hoofd- en eindredacteurhet blad, de naam en de verschijningsfrequentie. Dat gebeurde allemaal inde schaarse vrije uren die ons naast full-time banen en social events restten.Het redactieteam wisselde geregeld van samenstelling; privé-omstandighedenlieten de inzet voor V-style niet altijd toe.

InhoudV balance V column22 WAT-relatie biedt uitkomst 21 Sanderijn Cels3658 voor balans werk-privé Dancing with the genitals De balans tussen werk en privé 45 77 88 Madelon Engels Rocco Mooij Gustaaf Vocking 05 volgens Caroline Serré68 Dossier: Het nieuwe werken V fashion74 Cocoonen, detoxen, ontslakken, mmmm… 16 Gadgets en trends, 2008 – 2009 Ook zo’n zin om te onthaasten? 55 Kleding is ook communicatieV books V inspiration15 Tips voor vakliteratuur 26 Alle lof voor Lof47 Internal Branding in de praktijk 48 Koken met gevoel98 Fantastica 64 Pink Lady Cab, hype of gat in de markt? 90 Gelauwerde vrouwenV business18 Bereik je doelgroep altijd en overal V friend met mobile marketing 63 Zet jouw kennis in voor een betere wereld!30 Een vaste baan als interimmer?!42 Interimmen als ondernemer V places72 Sapph likes it hot 11 V Lunch / diner; Breda en Den Bosch80 Vrouwen willen begrepen worden 35 Turijn, monumentaal genieten in de Piemonte 53 Barcelona, een stad met veel gezichtenV challenge San Sebastian, het wisselvallige broertje van Barcelona12 Assessments 71 Girona, voor romantici en chocoladeliefhebbers84 Gebruik je hobby in je werk: word een Lama! 95 V Lunch / diner; Utrecht, Den Haag en AmsterdamV choices V sites79 Wel of geen kinderen? 40 V-style wijst je de online weg96 Voor het zingen de kerk uit of liever ringsteken? V style 6 De nieuwe stijl van VMC 98 Colofon 79 45 26 68

STYLE Wat is de nieuwe stijl van VMC? Onder andere de huisstijl. Na het artikel hierover in de laatste factor V, de voorloper van V-style, is er veel gebeurd. Zoals voorzitter Madelon Engels toen al aankondigde, is na de herpositionering van ons netwerk de stap gezet naar een nieuw concept en visuele identiteit. Dat ging in samenwerking met de verschillende partners van VMC. D J J S @ . OOR UDITH ANSEN TEENBERG DINTEL ZONNET NL06 De stijl van VMC Stapsgewijs goed kennen toen ik me actief ging inzetten voor Artikelen over de herpositionering van In het afgelopen jaar zijn verschillende stappen de zoektocht naar de nieuwe positionering. VMC zijn door leden te downloaden op op weg naar een nieuwe stijl voor VMC gezet. Ik ontmoette verschillende vrouwen met vergelijk- www.vmc.nl onder ‘Kennis’. Zo hebben alle leden een mailing ontvangen, bare denkbeelden, problemen en uitdagingen. met een merkpaspoort en uitleg over onze nieuwe Ik kon met hen praten over schaamteloos flirten, Heb jij het merkpaspoort van VMC niet huisstijl; een toelichting op de kernwoorden van de onzekerheid van vrouwen tijdens meetings, ontvangen? Kijk dan op de website van de nieuwe positionering: inhoud, passie en plezier. het samengaan van een sociaal leven én VMC onder ‘Perskit’. Daar kun je het VMC is een vrouwelijk netwerk en dat willen we ambitie en de angst voor de mislukking van de als PDF downloaden. laten zien! Ons logo schrijven we daarom nu met combinatie carrière en moederschap. Een feest lippenstift. Tijdens de netwerkbeurs Marcom van van herkenning! Maar ook nieuwe inzichten. Het Wil je ook lid worden van VMC? Kijk dan op Adformatie op 16 april jl. is de vernieuwde website voelt goed om je ervaringen te delen en elkaar www.vmc.nl/vmc voor meer informatie. van VMC gelanceerd, een interactief online te helpen. Het was top om samen te ontdekken communityplatform. De nieuwe glossy, V-style, waarvoor VMC wil staan. De openheid tijdens de is de meest recente stap waarmee het netwerk discussie-avonden, die vaak lang duurden, omdat invulling geeft aan haar ambities. het zo gezellig was, vond ik erg waardevol. De nieuwe positionering van VMC, onze nieuwe Het was leuk om te merken dat er echt iets gebeurt: huisstijl en de communicatiemiddelen zijn mede VMC verandert van een club voor vrouwen, die mogelijk gemaakt door BR-ND Positioneringsgroep, geassocieerd werd met feministen die door het ARA, Insiders en VIS. Medewerkers van deze glazen plafond wilden breken, in een modern, bedrijven, Kim Cramer, Ton Rodenburg, Anita van professioneel en vooral leuk netwerk vol positieve Hezik en Susan Steenbakkers, vertellen over hun energie. Ik heb me nog even hard gemaakt voor een bijdrage, hun visie op de kernwaarden van VMC nieuwe, meer positionerende naam, maar ik moet en hun toekomstverwachtingen. toegeven dat het nieuwe ‘lipstickbeeldmerk’ al een hele verandering in de gewenste richting brengt!” VMC: een must! Op de vraag hoe Kim de kernwoorden inhoud, Samen met mede-VMC-lid en toenmalig collega passie en plezier binnen VMC ervaart, Susan de Grijp was Kim Cramer, consultant bij zegt zij: “Zonder passie en plezier heeft een BR-ND Positioneringsgroep, al vroeg in 2007 netwerk als VMC geen bestaansrecht. Waarom betrokken bij de nieuwe positionering van VMC. zou je je vrije tijd steken in iets waar je geen Enthousiast vertelt zij hoe de samenwerking plezier in hebt? Maar: plezier kan ik ook hebben verliep: “Het bestuur begrijpt dat professionele met mijn vrienden. Bij VMC draait het uiteindelijk inhoud en netwerken alleen de moeite waard zijn wel om de inhoud. We willen iets leren. Over als het ook leuk is! Ik leerde VMC eigenlijk pas een bepaald vaktechnisch onderwerp, over een

STYLE 07beroep of organisatie, of over onszelf. VMC wil VMC: een kick! project! We werkten voor een uniek gezelschap.ons vak en de vrouwen die daarin werken op een Drie mannelijke medewerkers van het Rotterdamse Onze input kwam uit de strategiesessies die hethoger plan brengen.” Kim ziet de toekomst van het communicatie-adviesbureau ARA M/V tekenden voor VMC-bestuur had gehad met Positioneringsgroep,netwerk positief tegemoet: “Over tien jaar is VMC het nieuwe creatieve concept en de visuele identiteit aangevuld en ingekleurd door twee ‘benen-op-super geprofessionaliseerd, zonder de intimiteit van VMC. Strategy director Ton Rodenburg maakte tafelsessies’ met pizza’s bij ARA. We gingen op zoekte verliezen die haar nu zo mooi maakt. Ik denk samen met zijn creatieve team begin 2007 kennis naar het bijzondere van de club. Waarom VMC endat iedere vrouw binnen de doelgroep tegen die met VMC. Als man keek hij natuurlijk met een zekere niet gewoon NIMA? Wat voegt het toe om alleentijd graag bij het netwerk wil horen. Een must, afstand naar ons netwerk. Maar ook met dames over je vak te praten? Wat is de sfeerniet alleen op je CV, maar ook in je persoonlijke met lichte jaloezie. Ton: “Wij zullen er nooit bij horen, die daarmee neergezet wordt, die VMC van alleontwikkeling. Ik ben wel heel nieuwsgierig of er zullen nooit lid kunnen worden. Heel jammer! Wel andere netwerken in het vak onderscheidt? Hetaltijd ruimte blijft voor een netwerk speciaal voor denken we op een hele leuke manier het hart van enthousiasme waarmee de bestuursleden VMC devrouwen. Aan de andere kant, vrouwen zullen altijd VMC verbeeld te hebben.” Over de samenwerking 21e eeuw wilden binnenleiden, viel op. Ze wildenwel blijven verschillen van mannen!” met VMC zegt Ton: “Het was een heel erg leuk een laagje stof van het netwerk afblazen en een soort ‘cool brand’ van de club maken. Inhoudelijk toegevoegde waarde bieden, maar vooral elkaar ontmoeten in een atmosfeer van vertrouwelijkheid en plezier. Onze kick bestond eruit dat we erin zijn geslaagd om die ‘geest in de ﬂes’ op een hele eigenzinnige manier te verpakken. En nog cool ook, met vleugje sex-appeal. De huisstijl – het met lipstick geschreven logo, de zinnen, de headings – is een vondst die inhoudelijk perfect klopt, maar ook in praktijk heel ﬂexibel, impactvol en guerilla-achtig kan werken. Multi-inzetbaar, heel onderscheidend en onvervreemdbaar eigen voor VMC. Naast die huisstijl is ook het creatieve concept, beeldend niet heel onderscheidend, maar vooral wat betreft headings, een leuke relativerende en prikkelende manier om wat over VMC te zeggen. ‘Waar hoor je alles over Philip Kotler, Giep Franzen en Sonja Bakker?’, ‘Waar praat je over belangrijke zaken als je carrière... en je nieuwste schoenen?’, ‘Waar kun je meer opsteken dan je haar en een sigaret?´ Zinnen die de essentie

STYLE08 van vrouwen in marketing en communicatie perfect vertelt zij : “Het was een zeer positieve ervaring uur per dag, zeven dagen per week internet weergeven.” Over het kernwoord ‘inhoud’ van om samen met een team vrouwelijke marketing- tot hun beschikking. Zij leven, leren en denken VMC heeft Ton zo zijn twijfels: “Alleen dames bij en communicatieprofessionals te werken aan in netwerken. Het netwerk is over tien jaar elkaar... inhoud?”, zegt hij met een knipoog. Met de ontwikkeling van een interessant en rijk waarschijnlijk gigantisch geroeid en het netwerk die passie en plezier zit het echter wel goed, zo communityplatform. Zó veel enthousiasme, energie zal nog meer dan dat nu al het geval is gericht zijn heeft hij zelf kunnen vaststellen. Over de toekomst en gedrevenheid, in hun vrije tijd nota bene! op online communicatie. Ik hoop dat VMC ook van VMC: “Over tien jaar is VMC een netwerk dat Er kwamen zo veel ideeën op en we wilden samen in andere landen binnen Europa een bekend en topvrouwen in Nederland heeft opgeleverd. Dat zóveel bereiken, dat we onszelf dreigden voorbij gewaardeerd netwerk voor Vrouwen in Marketing appelleert aan een stuk onderlinge empowerment, te lopen en door alle ideeën en mogelijkheden en Communicatie zal zijn, met een virtuele vrouwen stimuleert om verder te gaan, en dat in bijna door de bomen het bos niet meer zagen. ontmoetingsplek voor alle leden; het VMC-café.” een veilige supportive omgeving. Een netwerk, met Maar niets is leuker dan te werken aan een project girl power, dat echt bijzondere happenings weet voor een netwerk waarvan je zelf lid bent!” Bij de VMC: een Visionier! neer te zetten, waarin de kracht van vrouwelijk kernwaarden ‘inhoud, passie en plezier’ denkt Susan Steenbakkers houdt zich als ‘Visionier’ bij leiderschap zich duidelijk manifesteert. Een goed Anita aan de hartstocht en de lol waarmee aan ideeënbureau VIS Free Format Communicatie en waardevol netwerk waarin heel veel informatie de realisatie van de online community is gewerkt. in Valkenswaard bezig met creatie en project- wordt uitgewisseld, leuke zakelijke contacten worden Zelfs ’s nachts kwamen de ideeën binnen! Er is een begeleiding. ”Een pionier met visie,” zoals ze zelf opgedaan, elkaar business wordt toegespeeld. Een platform ontstaan dat voor alle leden uitgebreide zegt. De redactie van V-style benaderde Susan, netwerk voor nieuwe carrièrestappen. Uiteindelijk ligt mogelijkheden biedt. Anita ziet de kernwoorden een van de weinige ‘creatieven’ binnen ons hier toch de essentie voor netwerken, ook met alleen echter ook terug in de wijze waarop de leden netwerk, met de vraag of zij de nieuwe huisstijl maar vrouwen; het moet echt de moeite waard zijn van VMC-bijenkomsten en events organiseren van VMC kon vertalen naar een concept voor om er kostbare tijd in te steken. En dan moet het en bijwonen. Er komen steeds weer nieuwe een glossy. Susan: “Omdat ik deze leuke, maar wel leuk zijn! VMC gaat de nieuwe norm zetten. Dat interessante onderwerpen aan bod. En er is voor tijdrovende klus niet alleen en in de avonduren kon wens ik het netwerk van harte toe!” ieder wat wils. Toch zou ze ook onderwerpen als behappen, hebben we besloten de opzet van het politiek en milieu graag belicht zien binnen VMC. magazine volledig te sponsoren. Ik vind het mooi VMC: een valkuil? “Dat zijn ook onderwerpen waarmee vrouwen binnen dat, in tegenstelling tot het VMC-logo, het magazine Anita van Hezik kwam via haar werk bij online marketing en communicatie zich bezighouden.” door een vrouw en lid van VMC is ontworpen. communicatieadviesbureau Insiders in aanraking Anita is vooral nieuwsgierig naar de toekomst Na de brieﬁng van de redactie is onze specialist met VMC. Sinds begin 2008 is zij ook lid van van VMC. “Ik verwacht vooral veel nieuwe conceptontwikkeling gestart met het bedenken van het netwerk. Samen met een ploeg technische ontwikkelingen op het gebied van internet en een passende naam voor de opvolger van factor V. projectleiders, ontwerpers en ontwikkelaars werkte communicatietechnologie. De vrouwen die over De lijst met voorstellen is tijdens een lunch bij VIS Anita samen met het internetteam van VMC aan tien jaar lid zijn van het netwerk zijn de vrouwen met heel veel plezier vervolmaakt. We hebben de de ontwikkeling en realisatie van de nieuwe site die nu behoren tot de ‘Generatie Einstein’. namen op exclusiviteit gecheckt, zoals we in een www.vmc.nl. Over de samenwerking met VMC Een generatie die is opgegroeid met vierentwintig naamgevingsproces altijd doen.

STYLEDaarna kon het designen beginnen. De vooraf-gestelde doelen – bewaarfunctie, kwalitatief, maarook ondeugend, speels, sexy en verrassend– zijn verwerkt in het formaat, de papierkeuze, VMC: een vakantiebestemming 09de witruimte op de pagina’s en afwerking vanhet drukwerk. Ondeugend is het blad door detypografie – lipstick: een link met het VMC-logo We vroegen de partners van VMC zich ons netwerk voor te stellen als vakantie-– en de richtlijn voor fotografie: op alle grote bestemming. Welke zou VMC het beste typeren? Dat leverde verrassende reactiesfoto’s is een spiegel te zien. Ook de aansluiting en goeie ideeën op!bij bestaande communicatiemiddelen van VMC,de brochure, de digitale nieuwsbrief en de Kim Cramer (BR-ND Positioneringsgroep): “Ik ben vorig jaar naar Argentinië– toen bijna afgeronde – communitysite werd geweest. Dat is wel een mooie metafoor: tropisch in het Noorden, koud in het Zuiden.in het proces betrokken. Korte tijd later hadden Luxe en sexy in Buenos Aires, puur en simpel in de Andes. Cultuur, natuur, superde redactieleden een tastbare dummy in handen, lekker eten en natuurlijk de tango! Over inhoud, passie en plezier gesproken!”waarmee ze adverteerders konden benaderen.Ik denk dat de herkenbaarheid van de nieuwe stijl Anita van Hezik (Insiders): “Wanneer ik denk aan VMC, denk ik aan Milaan ofvan VMC groot is, ook al hebben er verschillende New York. Milaan vind ik echt een vrouwenstad; bruisend, met veel gezelligheid,partijen aan gewerkt.” trendy mensen, lekker eten en veel mode. Je kunt er uitstekend shoppen. Ook New York komt in me op; een drukke gehaaste stad met veel professionals.De enige kanttekening die Susan over het proces Veel vermaak; er is iedere avond iets te doen.”kan maken, is dat het soms jammer is dat de heleredactie op vrijwillige basis werkt. “Dat betekent Ton Rodenburg (ARA): “Ik denk het eerst aan Barcelona: een combinatie tussen heeldat niet iedereen altijd even snel bereikbaar is, veel inhoudelijks, hele leuke ontmoetingen, plezier, een vleugje ‘Spaanse ziel’ enomdat ze ook nog een fulltime baan hebben. Maar femininiteit.”dat heeft ook enorm veel voordelen. Denk aan dedirecte link met het bedrijfsleven, de ervaring en de Susan Steenbakkers (VIS) kiest voor Italië. “De kernwoorden van VMC zijn één opkennis. Daaraan danken we ook de professionele één van toepassing op dat land. Denk aan de cultuur die Italië te bieden heeft, deaanpak, de vooraf opgestelde redactieformule, de passie van de – hete – Italianen. En het plezier van een heerlijke vakantie!”brieﬁng en de strakke planning.”Op de vraag waarom Susan nu juist lid is vanVMC antwoordt zij: “Ik heb een natuurlijke drangom kennis te vergaren en te delen. Alle Visionierszijn lid van een netwerk. Mijn keuze is gevallen opVMC wegens de diversiteit. De leden werken bij VMC-voorzitter Madelon Engels blikt terug op ontwikkeling nieuwe stijl VMCverschillende organisaties, van groot tot klein enmet meer of minder kennis en ervaring. Het feit dat “Ik ben heel dankbaar dat ik dit proces van zo dichtbij heb mogen meemaken. En wat is hetkennisdeling en liefde voor het vak centraal staan, leuk om in benen-op-tafelsessies, na werktijd en in de weekenden, met elkaar zo iets mooisspreekt mij aan. En plezier natuurlijk: want alleen tot stand te brengen! Ik ben enorm trots op de manier waarop het netwerk zich ontwikkelt.hard werken houdt niemand vol.” Dat zoveel leuke, intelligente vrouwen zich aangetrokken voelen tot de verleidelijke VMC- cocktail van inhoud, passie en plezier. En hoe we gezamenlijk, maar vooral op onze eigenEn hoe ziet Susan de toekomst van VMC? Susan: wijze, deze verbinding van vrouwen in marketing en communicatie vormen. Informele“Als we doorgaan op de ingeslagen weg, dan ontmoetingen, bijeenkomsten van hoog niveau, een bijzonder online platform, professionelezie ik het netwerk over tien jaar als een super bedrijfsvoering en nu zelfs een eigen magazine. Fantastisch! Ik ben al onze sponsors heelprofessionele club, die echt een begrip in Nederland erkentelijk dat ze zich hebben verbonden met VMC. Hun inbreng stelt ons in staat haar wareis geworden. Mijn mannelijke collega’s keken altijd identiteit te tonen. En stimuleert om te blijven investeren in de ontwikkeling van het netwerk.al jaloers als ik weer eens naar een interessante Want we blijven onszelf steeds opnieuw uitvinden!”VMC-lezing mocht. Met dit nieuwe magazine ende complete nieuwe stijl zal dit alleen nog maartoenemen. En, wie weet, bestaat er over tien jaarook een MMC, voor mannen!”

V-style 1 | impressie | VMC

by VMC on Jan 31, 2011

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

V-style 1 | impressie | VMC — Document Transcript